Das neue Pepsi-Logo 2023: Ein kurzer Blick auf das Rebranding

Ratet mal, wer dieses Jahr 125 Jahre alt wird? Die beliebte Cola-Marke Pepsi! Und wie feiert die Marke ihr 125-jähriges Jubiläum? Mit einer völlig neuen Markenidentität. Pepsi hat kürzlich sein neues Logo enthüllt und wir lieben es!

Das Rebranding ist ein großer Schritt. Und Marken, die diesen Schritt wagen, haben eine Million Fragen. Was passiert, wenn Kunden das neue Logo nicht erkennen? Was passiert, wenn das neue Design in den sozialen Medien heftige Kritik hervorruft? Und was, wenn durch den aufgefrischten Look die Identität der Marke verloren geht? Beim Durchforsten dieser Was-wäre-wenn-Fragen müssen Marken kalkulieren. Und genau das macht Pepsi.

Tatsächlich plant die Marke bereits seit einigen Jahren eine Rebranding-Kampagne. Angesichts der Tatsache, dass das bisherige Pepsi-Logo zum Gegenstand der Verspottung wurde, ist die Entscheidung zur Umbenennung der Marke ein willkommener Schritt.

Das Logo wurde noch nicht weltweit veröffentlicht, aber die Leute sprechen bereits über das neue Pepsi-Logo 2023. Möchten Sie mehr über das Design und die Geschichte hinter dem Rebranding erfahren? Hier finden Sie alle Ihre Antworten.

Wann kommt das neue Pepsi-Logo auf den Markt?

Bis Ende März 2023 kündigte Pepsi ein neues Logo und eine neue visuelle Identität an. Die Marke veröffentlichte außerdem auf ihrem YouTube-Kanal einen Rebranding-Trailer, der das energiegeladene neue Logo hervorhebt.

Dies ist die erste große Umbenennung von Pepsi seit 14 Jahren. Das aktuelle Pepsi-Logo wurde 2008 eingeführt und seitdem hat sich nicht viel geändert.

Das neue Pepsi-Logo 2023 soll im Herbst 2023 das nordamerikanische Publikum erreichen. Der Rest der Welt muss jedoch bis 2024 warten, um das aktualisierte Logo in den Pepsi-Produkten zu sehen. Die Marke veröffentlichte außerdem einige Versionen des Logos, die auf Lastwagen, in Außenwerbung und auf den charakteristischen Pepsi-Dosen zu sehen waren. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Kunden das neue Pepsi-Logo 2023 vorzustellen und einen Überblick darüber zu geben, was sie in Bezug auf Marketingdesigns und Verpackungen erwarten können.

Um zu verstehen, warum Kritiker und Verbraucher das neue Pepsi-Logo 2023 so begeistert haben, und um den Denkprozess, der in diese Neugestaltung eingeflossen ist, besser zu verstehen, werfen wir einen kurzen Blick auf die Entwicklung des Pepsi-Logos.

Evolution des Pepsi-Logos – Lehren aus Markenexperimenten

Die alten Wortmarkenversionen

Ungefähr fünf Jahre nach ihrer Einführung als Brad's Drink wurde 1898 die Marke Pepsi Cola geboren. Das erste Pepsi-Logo unterschied sich stark von der Kombinationsmarke, die wir heute sehen. Das Pepsi-Logo von 1898 war eine kunstvolle Wortmarke. Wenn das Logo Sie an das Coca-Cola-Logo erinnert, sind Sie nicht allein.

Nun, nicht die am besten lesbare Schriftart. Doch das Logo funktionierte damals. Aber in nur fünf Jahren wechselte die Marke zu einer einfacheren Schriftart, die auf den Getränkeverpackungen sauberer und besser lesbar wirkte. Aber es ging weiter mit der Wortmarkenversion, die damals weit verbreitet war.

Einführung des Signaturfarbschemas

Heute assoziieren wir die Farbe Rot mit Coca-Cola und die Kombination „Rot und Blau“ mit Pepsi. Diese charakteristische Farbkombination wurde im Jahr 1962 eingeführt. Die Farben stammen von den Farben der US-Flagge, die in den 1950er Jahren auf den Pepsi-Flaschenverschlüssen aufgedruckt war.

Das Pepsi-Logo von 1962 war auch das erste, bei dem das „Cola“ aus dem Markennamen gestrichen wurde.

Einführung des Pepsi-Globus

Branding geschieht nicht über Nacht. Es ist ein langsamer und stetiger Prozess, bei dem die Marke Schritt für Schritt aufgebaut wird. Ein Markenelement nach dem anderen. Wenn Sie an Pepsi denken, sind das rot-blaue Farbschema und der Pepsi-Globus vielleicht die beiden einprägsamsten Markenelemente, an die Sie sich erinnern. Es war das Logo von 1973, das den charakteristischen Pepsi-Globus in das Design einführte.

Die Wortmarke nach außen verschieben

Eine der größten Änderungen, die das Pepsi-Logo widerspiegelte, war die Verlagerung der Wortmarke außerhalb des Pepsi-Globus. Das Logo von 1991 leitete diesen Trend ein.

Obwohl dies eine wesentliche Änderung im Design darstellte, behielt die Marke dennoch ihre Identität, indem sie das Farbschema und den Globus beibehielt, der bis dahin zum Erkennungszeichen der Marke wurde. In den folgenden Jahren umfassten die meisten Aktualisierungen des Logo-Designs die Neupositionierung des Markennamens und die Einführung einer skeuomorphen Version (3D-Version des Logos).

Die 2008er Version des Pepsi-Logos

Im Jahr 2008 führte Pepsi ein umfassendes Rebranding durch und dieses Mal änderten sich mehrere Dinge am Logo. Zunächst einmal wurde der jahrzehntealte Trend des 3D-Designs aufgegeben und Pepsi entschied sich für ein flaches Design. Dies war die Zeit, in der digitale Designs zu entscheidenden Bestandteilen des Marketings wurden. Und mehrere Marken fanden, dass flache Designs praktischer und vielseitiger seien und sowohl in gedruckte als auch in digitale Designs passen.

Eine weitere große Änderung war die Umstellung auf die serifenlose Schriftart in Großbuchstaben. Mit der Verschiebung sollte der Schwerpunkt auf einen zeitgemäßeren Ansatz gelegt werden.

Der Höhepunkt dieses Logo-Updates war jedoch die kleine Änderung am Pepsi-Globus. Dieser Teil des Entwurfs wurde nicht wie beabsichtigt wahrgenommen. Der Globus wurde gedreht, um ein weißes Mittelband aufzunehmen, das ein Lächeln darstellen sollte. Allerdings wurde das Internet mit Witzen rund um dieses neue Pepsi-Globus-Design überschwemmt.

An der Marke hat sich nicht viel verändert, aber es sieht so aus, als ob im Hintergrund Rebranding-Pläne im Gange wären. Und jetzt wurde das neue Pepsi-Logo 2023 angekündigt.

Pepsi neues Logo 2023 – ein Überblick über das Design

Das neue Pepsi-Logo 2023 ist ein drastischer Unterschied zum alten. Der Vergleich zwischen altem Pepsi-Logo und neuem Logo zeigt, dass das Design in jeder Hinsicht aktualisiert wurde. Aber das Logo ähnelt stark einer modernen Version der Version von 1973, die den Globus mit dem zentrierten Markennamen einführte.

Schauen wir uns die herausragenden Aspekte des neuen Pepsi-Logos an.

Ein aufgewerteter Globus mit kräftiger Typografie

Die auffälligste Änderung am neuen Pepsi-Logo besteht darin, dass der Markenname, der einige Jahrzehnte lang in einer Ecke oder unterhalb der Weltkugel angezeigt wurde, wieder in die Mitte gerückt ist. Das Logo stellt den Markennamen in den Vordergrund und rückt ihn in den Mittelpunkt des Designs.

Ein weiterer Aspekt, der in direktem Kontrast zum vorherigen Logo steht, ist die Verwendung von Großbuchstaben im neuen Logo. Im Vergleich zum kleingeschriebenen Markennamen in der vorherigen Version scheint dies eine kühnere Aussage zu sein.

Darüber hinaus ist auch die Linienstärke der Schrift dicker und markanter. Und dies soll repräsentativ für die „unapologetic mindset“ der Marke sein.

Als er über das Rebranding sprach, sagte Mauro Porcini, Chief Design Officer von PepsiCo, gegenüber USA TODAY, dass das neue Design „große Energie, Selbstvertrauen und Kühnheit“ repräsentieren soll. Und mit den aktualisierten Farben und Schriftarten stimmen wir zu, dass dies der Fall ist.

Wenn man sich die Geschichte des Pepsi-Logos anschaut, ist der Globus zu einem unverwechselbaren Element geworden. Die Entscheidung der Marke, dieses bekannte Merkmal beizubehalten, ist eine kluge Entscheidung. Darüber hinaus wurde das „Lächeln“-Detail, das online einige Kritik hervorrief, für die sauberere klassische Version gestrichen. Damit bringt die Marke die Symmetrie ihres Logos zurück, was es ästhetisch noch ansprechender macht.

Das elektrisierende Farbschema

Ein weiteres auffälliges Element im neuen Pepsi-Logo 2023 ist die Farbgebung. Die Marke hat ihre Farben aktualisiert, ohne sie drastisch zu ändern. Sie werden feststellen, dass das Blau im neuen Logo viel gesättigter und kräftiger ist als im alten Logo.

Während das vorherige Logo für einen moderneren und zeitloseren Ansatz auf gedämpfte Farben setzte, sind die neuen Farben voller Energie.

Ein weiteres kleines Detail ist die Hinzufügung des schwarzen Randes zum Logo. Tatsächlich wird in diesem Logo zunehmend Schwarz verwendet, einschließlich des Markennamens, der in den älteren Versionen des Pepsi-Logos in Blau erschien.

Pepsi hat in letzter Zeit mit seinen Schritten zur Förderung von Pepsi Zero Sugar ziemlich oft eine schwarze Ästhetik angelegt. Daher dürfte das neue Logo perfekt zu dieser neuen Ästhetik passen.

Kimp-Tipp: Wenn Sie große Änderungen an Ihrem Logo vornehmen, besteht die Möglichkeit, dass Ihre bestehenden Kunden das neue Design nicht wiedererkennen oder es nicht so gut gefällt wie das alte. Um die Möglichkeit dieser Reaktionen zu minimieren, identifizieren und behalten Sie die wichtigsten Elemente Ihres Logo-Designs bei. Es können die Farben oder Schriftarten oder ein Emblem oder Symbol sein, die Menschen sofort mit Ihrer Marke assoziieren.

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Ein Beweis für das Potenzial von Nostalgie im Marketing

Während die jüngere Generation das neue Pepsi-Logo 2023 möglicherweise als eine frische Abwechslung zum vorherigen empfindet, könnte die ältere Generation, die seit Jahrzehnten Cola genießt, ein Gefühl der Nostalgie verspüren. Denn das Logo ist eine große Hommage an die Geschichte der Marke.

Wie wir vor einiger Zeit besprochen haben, ähnelt das 2023-Logo stark dem Pepsi-Logo von 1973, einschließlich der Verwendung von Großbuchstaben, fetter Typografie und dem in der Mitte erscheinenden Markennamen. Wenn man bedenkt, dass dies das erste ikonische Globus-Logo war und bei seinen Kunden eine ziemlich gute Resonanz fand, hat das neue Logo gute Chancen, dass es sich durchsetzt.

Tatsächlich zeigen der Gesamtstil des Logos, die Verwendung gesättigter Farben und andere Aspekte eine Verbindung zwischen Altem und Neuem. Ein Hauch von Vintage, optimiert für die zukünftige Generation, macht das neue Logo zu etwas Besonderem. Diese Neugestaltung ist auch ein Beweis für den aktuellen Trend, Retro-Designs in Branding und Marketing zu verwenden.

Darüber hinaus besteht der Vorteil der Nutzung solch nostalgischer Ideen und der Rückkehr zu alten Erfolgsformeln darin, dass Sie die Möglichkeit eröffnen, verlorene Kunden zurückzugewinnen. Für Marken wie Pepsi, deren Kunden-Marken-Beziehungen über Jahrzehnte bestehen, können solche nostalgischen Rebrandings Wunder bewirken.

Kimp-Tipp: Wenn Sie Schwierigkeiten haben, ein Thema oder einen visuellen Stil für Ihre Marke festzulegen, denken Sie an Ihre Zielgruppe. Im Fall von Pepsi zeigen Daten, dass die Mehrheit der Verbraucher über 65 Jahre alt ist und daher ein Stil, der bei ihnen Anklang findet, definitiv einen Unterschied für die Marke machen wird.

Marktforschung – das geheime Werkzeug hinter der Neugestaltung

Wenn eine globale Marke ein neues Logo vorstellt, gibt es nicht oft einhellige positive Reaktionen. Die Leute wehren sich entweder gegen die Veränderung oder machen Witze und Memes daraus. Beim Rebranding ist es üblich, sich für gemischte Bewertungen zu öffnen. Doch im Fall des neuen Pepsi-Logos 2023 fielen die meisten Bewertungen positiv aus. Weißt du, warum? Das liegt an dem einzigen geheimen Tool, das Pepsi dieses Mal verwendet hat – der Marktforschung.

Um eine Rebranding-Strategie zu entwickeln, bat Pepsi die Verbraucher, das Logo der Marke zu skizzieren. Bei den meisten von Kunden gezeichneten Versionen stand der Markenname im Mittelpunkt.

Als Mauro Porcini mit CNN über das neue Logo sprach, erklärte er, wie die Marke beschlossen habe, die Erkenntnisse ihrer Kunden zu nutzen. Bei der Fertigstellung des Logo-Designs legte die Marke Wert auf Kundenmeinungen. Und das neue Pepsi-Logo ist ein Ergebnis dieser Marktforschung. Sie können nichts falsch machen, wenn Sie Ihren Kunden zuhören. Das ist einer der Gründe für die vielen positiven Bewertungen, die das neue Logo erhalten hat.

Wie das Pepsi-Logo die unausgesprochene Verbindung zwischen Pepsi und Musik neu definiert

Eine weitere Idee, die Pepsi aufgreift, um seinem neuen Logo zu mehr Dynamik zu verhelfen, besteht darin, Design und Optik an die Verbindung der Marke mit Musik anzupassen.

Verschiedene Marken haben unterschiedliche Kommunikationssprachen und Musik ist für Pepsi eins. Von der Präsentation von Prominenten aus der Welt der Musik bis hin zu Initiativen wie dem Pepsi Music Lab gibt es viele Möglichkeiten, wie diese Verbindung zwischen Pepsi und Musik hergestellt wurde.

Der Trailer zur Enthüllung des Pepsi-Logos orientiert sich an dieser Markenidentität und verfügt über ein pulsierendes Logo und angesagte Hintergrundmusik, um die Energie einzufangen. Passend zum Thema sind auch die Animationen und Übergänge im Trailer. Diese kleinen Details zusammen tragen dazu bei, die Begeisterung für das neue Logo zu wecken.

Der Weg für Pepsi

Seit der Veröffentlichung des neuen Pepsi-Logos ist kaum ein Monat vergangen. Die Marke hat einen langen Weg vor sich. Derzeit ist das Logo nur dem Online-Publikum bekannt. Sobald die neue Verpackung fertig ist und die Kundenkontaktpunkte wie Pepsi-Springbrunnen und -Kühlboxen das aktualisierte Logo tragen, wird ein breiterer Ausblick auf die Reaktion auf das Logo möglich sein. Aber angesichts des starken Fundaments, auf dem das neue Design aufbaut, ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass die Idee das Ziel verfehlt. Was halten Sie vom neuen Pepsi-Logo?

Planen Sie eine Rebranding-Kampagne für Ihre Marke? Benötigen Sie Hilfe bei der Neugestaltung Ihres Logos und der Erstellung von Grafiken, um das neue Design zu bewerben? Ein Kimp-Abonnement deckt alles ab.

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