Trends der Neujahrsvorsätze für 2023, die Sie kennen sollten

Einige interessante und ungewohnte Neujahrsvorsätze machten im Januar Schlagzeilen. Viele Verbraucher lenken den Fokus von sich selbst ab, indem sie sich Ziele für ihre Haustiere oder den Planeten setzen, während andere freundlich zu sich selbst sind oder tägliche Taten der Freude vollbringen.

Die Lösungsmentalität ändert sich ständig. Die Menschen sind sich zunehmend des Drucks bewusst, dem sie ausgesetzt sind, und viele entscheiden sich dafür, etwas nachzulassen und Fortschritt statt Perfektion zu jagen.

Seit 2020 fragen wir Verbraucher nach ihren Neujahrsvorsätzen, und das aus gutem Grund. Das Aufzeichnen der Ziele von Personen im Laufe der Zeit bietet einen Einblick, wie sich ihre Prioritäten geändert haben und wie sie im kommenden Jahr denken und handeln könnten.

Was sind also die Top-Trends für 2023?

1. Beschlussfassung ist auf dem Vormarsch

Obwohl das Treffen von Vorsätzen im Jahr 2021 in den USA und Großbritannien etwas zurückgegangen ist, steigt es wieder an. Und in 9 Märkten haben wir einen deutlichen Anstieg der Zahl derer verzeichnet, die eine Teilnahme im Jahr 2023 planen.

Über zwei Drittel der Verbraucher geben an, dass sie für das kommende Jahr Vorsätze fassen.

Noch wichtiger ist, dass die Zahl der Menschen, die sagen, dass sie normalerweise keine Vorsätze fassen, dies aber 2023 tun werden, um 22 % gestiegen ist, und die Zahl derer, die sagen, dass sie nie solche fassen, um 45 % zurückgegangen ist.

Auch wenn sich die Leute über Vorsätze lustig machen – die Fitnessstudio-Meme vom 1. Januar sind ein klassisches Beispiel – sollten Marken dennoch darauf achten. Sie sind eindeutig eine wichtige Tradition oder Inspirationsquelle für viele Verbraucher.

2. 2022 war (meistens) ein gutes Jahr für Ziele

Untersuchungen von Duoingo zeigen, dass viele Briten ihre Vorsätze im Januar aufgeben, aber hier sind die Fakten darüber, wie es den Menschen im Jahr 2022 ergangen ist. Spoiler: Es ist eine gemischte Sache.

Fast 9 von 10 erreichten ihre Vorsätze in unterschiedlichem Maße. 23 % erreichten alles oder ziemlich viel, während 65 % etwas oder sehr wenig erreichten. Unsere Daten zeigen auch, bei welchen Auflösungen Verbraucher zusätzliche Unterstützung benötigen.

Im Jahr 2022 erreichten die Verbraucher am ehesten Vorsätze wie weniger fernsehen, weniger tierische Produkte essen, sich freiwillig engagieren und weniger Alkohol trinken.

Im Vergleich dazu lief es beim Abnehmen und dem Start in einen neuen Job oder eine neue Karriere nicht so gut. Die am wenigsten erfolgreiche Lösung? Mehr Geld sparen.

Einige dieser Ziele spiegeln einen allgemeineren Trend zur Annahme gesünderer Gewohnheiten wider. Seit dem dritten Quartal 2021 ist die Zahl der Verbraucher, die mehr als einmal pro Woche Alkohol trinken, in fast 60 % der von uns erfassten Märkte zurückgegangen, wobei die größten Rückgänge in Dänemark (-18 %), der Türkei (-18 %) und Griechenland (-15 % ) und Rumänien (-12 %). Ähnlich verhält es sich mit dem Verzehr von weniger tierischen Produkten; Die Verbraucher sind zunehmend bestrebt, gute Tauschgeschäfte zu tätigen, daher sind diese Art von Vorsätzen oft eher eine Erinnerung daran, eine schlechte Angewohnheit abzulegen, als eine große Änderung des Lebensstils.

Es sind Ziele wie Abnehmen, mehr körperliche Aktivität, der Beginn eines neuen Jobs oder Geld sparen, die mehr Anstrengung erfordern. Die Tatsache, dass das Sparen ein Kampf war, mag angesichts der Achterbahnfahrt eines Jahres im Jahr 2022 nicht so sehr überraschen. Die Zahlen sind beeindruckend – die Zahl der Verbraucher, die sagen, dass sich ihre persönlichen Finanzen in den nächsten sechs Monaten verschlechtern werden, ist fast gestiegen 80 % unserer verfolgten Märkte im letzten Jahr, mehr als verdoppelt in 10 europäischen Märkten.

Verschiedene gesundheitsorientierte Lebensmittel- und Getränkemarken nutzen die Aufregung um Neujahrsvorsätze, und Finanzunternehmen sollten in einer Zeit, in der der Optimismus am höchsten ist, auch ihre Sparinstrumente hervorheben. Um sie an Bord zu halten, sollte der Schwerpunkt darauf liegen, den Verbrauchern dabei zu helfen, realistische und erreichbare Ziele zu erreichen.

3. Die Prioritäten im Jahr 2023 sind widersprüchlich

Wenn Sie ein Zeichen dafür wollen, wie schwer das Verbraucherverhalten im Moment vorherzusagen ist, suchen Sie nicht weiter als die Neujahrsvorsätze, die seit letztem Jahr am stärksten gewachsen sind. Mehr reisen (+16 %) und Geld sparen (+16 %) sind die größten Trends, ein kniffliger Spagat, wenn es je einen gab.

Dies ist Teil eines Rache-Reisetrends, den wir in der Welt nach der Pandemie im Auge behalten haben. Expedia hat 2022 zum Jahr des GOAT erklärt, das für die großartigste aller Reisen steht, und dieser Trend wird sich voraussichtlich auch 2023 fortsetzen. Reiseanbieter sollten versuchen, einmalige Erlebnisse ins Rampenlicht zu rücken.

In Italien hat dieses Jahr mehr Reisen eine noch größere Priorität als Geld zu sparen. Italien hatte einige der härtesten Sperrmaßnahmen der Welt, und selbst nach der Lockerung war das Land immer noch unglaublich vorsichtig mit Reisen. Es hat eindeutig eine Verschiebung stattgefunden; Verbraucher in allen Märkten sind bereit, wieder ins Freie zu gehen, und Italien ist eines von mehreren Ländern, in denen wir eine Erholung des Reiseverkehrs erwarten.

4. Die psychische Gesundheit hält sich, während die Arbeit nachlässt

Die psychische Gesundheit hat in den letzten Jahren immer mehr an Priorität gewonnen, und für die Resolutionen von 2023 behält sie ihren Stellenwert. Im Zeitraum 2020-21 sahen wir eine Verlagerung hin zu einer stärkeren Selbstorientierung, als die Verbraucher begannen, ihr Wohlergehen in den Mittelpunkt zu stellen. Und eine „Weniger arbeiten, mehr leben“-Einstellung hat sich durchgesetzt, wobei die Suche nach einem neuen Job oder einer neuen Karriere die Lösungsleiter hinunterfällt.

Kürzlich gab die neuseeländische Premierministerin Jacinda Ardern bekannt, dass sie nicht mehr „genug im Tank“ habe, um ihrer Rolle gerecht zu werden, und gesellte sich zu Simone Biles und Naomi Osaka – Vorbildern, die sich wohlfühlen, wenn sie sagen, dass genug genug ist. Und mit dem Frühling der Entlassungen im Technologiebereich, die die Menschen belasten, wollen viele, dass die Arbeit nicht mehr so ​​​​prior ist.

Im Jahr 2023 haben Arbeitgeber, die auf die Forderung der Arbeitnehmer nach mehr Arbeitszeitflexibilität eingehen und erkennen, dass „geleistete Arbeitsstunden“ nicht immer das beste Maß für Produktivität sind, bessere Chancen, Spitzenkräfte einzustellen und zu halten.

5. Gen Z ist eifriger an positiven Veränderungen interessiert als andere

Alles in allem sind mehr Geld sparen, gesünder essen und eine neue Fertigkeit oder ein neues Hobby erlernen die besten Neujahrsvorsätze für das kommende Jahr, ein Zeichen dafür, dass die Verbraucher eher bereit sind, etwas anzufangen, als es zu vermeiden.

Aber wie immer hat jede Generation Vorlieben, die uns viel über ihren aktuellen Lebensstatus und ihr Wohlbefinden verraten. Wie üblich kommt das größte Interesse von Gen Z und Millennials, was zum Teil darauf zurückzuführen ist, dass sie sich eher als ehrgeizig, karriereorientiert und besorgt um ihre psychische Gesundheit bezeichnen.

Sie investieren mehr in das Treffen von Vorsätzen, was bedeutet, dass Kampagnen, die sich auf ihre Ziele beziehen, insbesondere auf humorvolle oder kulturell relevante Weise, wahrscheinlich gut ankommen.

Gen Z ist ins Erwachsenenleben eingetreten, wobei der Beginn eines neuen Jobs und die Suche nach Liebe die Vorsätze sind, für die sie sich auszeichnen. Sie haben während der Pandemie verschiedene Erfahrungen verpasst, und die himmelhohen Immobilienpreise haben es schwieriger denn je gemacht, auf die Immobilienleiter zu gelangen. sie siedeln sich daher später an als Generationen vor ihnen.

Marken, die ihre Aufmerksamkeit erregen wollen, müssen sich auf die einzigartigen Herausforderungen konzentrieren, denen sie in Bezug auf Arbeit und Beziehungen gegenüberstehen.

Die Verfolgung jährlicher Veränderungen hilft uns auch, ein Gefühl für ihre Stimmung zu bekommen. Von den 17 Vorsätzen, die wir verfolgen, haben 15 im vergangenen Jahr bei der Generation Z an Popularität gewonnen, verglichen mit 11 bei den Babyboomern, 10 bei der Gen X und 9 bei den Millennials.

Viele Gen Zs haben in den letzten 12 Monaten wirklich Stress verspürt, insbesondere diejenigen, die sich Sorgen machen, ins Hintertreffen zu geraten, und sie haben immer mehr Ziele, die sie gerne verwirklichen möchten.

Mehr als jede andere Generation ist es wichtig, der Generation Z das Gefühl zu geben, ermächtigt zu sein, und in einer Sprache zu zeigen, die digitale Finanz- und Planungstools für sie tun können.

Worauf sollten Sie 2023 achten?

Während im Jahr 2020 psychische Gesundheit und Selbstfürsorge die Schlagzeilen stahlen, dreht sich in diesem Jahr alles darum, Geld zu sparen und das Leben in vollen Zügen zu genießen. Die Verbraucher versuchen eindeutig, diese beiden Wünsche in Einklang zu bringen, daher müssen Marken ihnen Möglichkeiten bieten, neue Dinge mit einem begrenzten Budget zu erleben.

Arbeitgeber müssen verstehen, dass Arbeit und Karriere zwar wichtig sind, insbesondere für die Generation Z, für andere Arbeitnehmer jedoch weniger Priorität haben. Der Schlüssel ist Balance – die Anpassung der Arbeit an ihren Lebensstil im Jahr 2023.