Benchmarks für digitale Publisher und Nachrichtenseiten
Veröffentlicht: 2022-05-16Wann haben Sie das letzte Mal eine Zeitung in die Hand genommen?
Während die Leserschaft von Zeitungen seit einem Jahrzehnt rückläufig ist, kämpfen Online-Nachrichten, Medien und Verlage um Aufrufe, Klicks und Abonnements.
Es wird prognostiziert, dass der durchschnittliche Nutzer digitaler Medien bis 2023 über acht Stunden am Tag online verbringen wird. Ein wachsender Markt bedeutet mehr Wettbewerb. Und Sie können nicht gewinnen, wenn Sie nicht zuerst verstehen, wo Sie unter Ihren Hauptkonkurrenten stehen.
Dieser Artikel ist Teil unserer Reihe von Branchen-Benchmarking-Blogbeiträgen, die Ihnen helfen sollen, die Standarddurchschnittswerte in Ihrer Branche, die Ergebnisse, die Sie anstreben sollten, und die Möglichkeiten, wie Sie sich verbessern können, zu bewerten. Die Methodik hinter dieser Analyse basiert auf einem tiefen Einblick in die Top-Websites der Nachrichten- und Medienbranche.
Alle nachstehenden Benchmarking-Metriken der Wettbewerber basieren auf Similarweb-Daten für Januar bis März 2022. Mit unserer digitalen Suite für Verlage und Medien untersuchen wir den Gesamtverkehr zu den Top-Websites in der Kategorie „Nachrichten und Medien“ weltweit, in den Vereinigten Staaten und mehrere andere Schlüsselmärkte.
Benchmarking-Metriken in Nachrichten und Medien
Abonnenten nutzen das Internet als primäre Nachrichtenquelle. In den USA sagen 86 % der Erwachsenen, dass sie ihre Nachrichten von einem Smartphone, Computer oder Tablet beziehen. Da die Zahl der Online-Leser wächst, ist es wichtig zu verstehen, wie Ihre Website im Vergleich zur Konkurrenz abschneidet.
Der gestiegene Appetit der Verbraucher auf Online-Nachrichten wurde durch den beispiellosen Ausbruch der Coronavirus-Pandemie angeheizt. COVID-19 hat die Nachfrage nach ständigen Aktualisierungen und Inhaltsoptimierungen sowie einen bemerkenswerten Anstieg der Zugriffe auf Nachrichtenseiten beflügelt.
Im Jahr 2020 hatte die Kategorie Nachrichten und Medien weltweit insgesamt 330,1 Milliarden Besuche, eine Steigerung von 8,9 % im Vergleich zu 2019. Im Jahr 2021 hatte diese Branche weltweit insgesamt 310,8 Milliarden Besuche.
Obwohl sich die Gesamtzahl der Besuche in den letzten zwei Jahren verlangsamt hat, ist 2020 ein schwieriges Jahr für Benchmarks, da es für die meisten Branchen eine solche Anomalie war. Die Gesamtzahl der Besuche in den letzten zwei Jahren übertrifft jedoch den Traffic von 2019.
Im Vergleich von März 2022 zu März 2021 stiegen die Besuche von Nachrichten- und Medien-Websites in den USA um 3,8 %
Geräteaufteilung: Desktop vs. Mobil
Geräteaufteilung bietet ein Verständnis dafür, worauf Sie Ihre Bemühungen in Bezug auf Inhalte und Werbeausgaben konzentrieren müssen.
Top 100 Websites in der Kategorie weltweit:
- Desktop – 38,9 im Jahr 2022 (gegenüber 39,2 % im Jahr 2021)
- Mobiles Web – 61,1 % im Jahr 2022 (gegenüber 60,8 % im Jahr 2021)
Top 25 Websites in der Kategorie weltweit:
- Desktop –42,5 % im Jahr 2022 (gegenüber 44,0 % im Jahr 2021)
- Mobiles Web – 57,5 % im Jahr 2022 (gegenüber 56,0 % im Jahr 2021)
Profi-Tipp: Es überrascht nicht, dass Mobiltelefone die am häufigsten verwendeten Geräte für den Nachrichtenkonsum sind, insbesondere für kleinere Nachrichten- und Medienseiten. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website eine gute Benutzererfahrung (UX) bietet, und erwägen Sie, eine App anzubieten, um die Klebrigkeit und die auf Ihrer Website verbrachte Zeit zu erhöhen.
Website-Traffic-Quellen
Direktverkehr ist der Hauptkanal für Nachrichten- und Medien-Websites in den USA und sendet 65,7 % des Verkehrs an diese Kategorie. Als nächstes kommt die organische Suche, die für 21,8 % des Traffics verantwortlich ist. Dies ist ein Beweis dafür, wie wichtig eine treue Leserschaft und eine starke Markenbekanntheit sind. Weitere Beweise dafür finden sich in der geringen Investition in bezahlte Akquisitionskanäle.
Soziale Medien bauen ihre Reichweite jedoch weiter aus und sorgen im Durchschnitt für 5,6 % des gesamten Website-Verkehrs der Branche. Empfehlungen sind weltweit eine wichtige Akquise, während sie in den USA eine geringere Rolle spielen
Profi-Tipp: Vergleichen Sie die obigen Benchmarks mit Ihren Quellen zur Benutzergewinnung, um zu sehen, wo Sie möglicherweise unterdurchschnittlich abschneiden. Suchen Sie auch nach Verschiebungen und Trends im Laufe der Zeit. Direct verliert an Anteil an der organischen Suche und unterstreicht die Bedeutung der Entwicklung einer starken SEO- und Inhaltsstrategie durch die Entwicklung von Nachrichteninhalten auf der Grundlage dessen, woran die Menschen am meisten interessiert sind.
Traffic-Anteil von Nachrichtenseiten aus sozialen Medien
Früher bekamen die Verbraucher ihre Nachrichten hauptsächlich durch das Einschalten des Fernsehers oder Radios. Jetzt müssen sie nur noch auf ihr Handy schauen. Da die sozialen Medien weiterhin ihre Flügel ausbreiten, sind Plattformen wie Facebook, LinkedIn und Twitter zu einer Hauptquelle für Online-Nachrichten geworden. Obwohl Facebook der Spitzenreiter ist, sieht es sich einer harten Konkurrenz von Pocket in Deutschland und Twitter in den USA und Großbritannien ausgesetzt
Klebrigkeit: Unique Visitors / Total Visits
Besuche bei einzelnen Besuchern sind eine wertvolle Kennzahl für das Nutzerengagement, die Sie verwenden können, um Ihr Content-Engagement-Niveau zu bewerten, die richtigen Keywords für die Optimierung auszuwählen und Ihre Anzeigenplatzierungen entsprechend zu monetarisieren.
Top 100 Websites in der Kategorie (weltweit):
- Unique Visitors (4,7 Milliarden) / Total Visits (25,3 Milliarden) – 18,6 %
Top 25 Websites in der Kategorie (weltweit):
- Unique Visitors (2,4 Milliarden) / Gesamtbesuche (16,6 Milliarden) – 14,5 %
Top 100 Websites in der Kategorie (USA):
- Unique Visitors (1,6 Milliarden) / Total Visits (6,0 Milliarden) – 26,7 %
Top 25 Websites in der Kategorie (USA):
- Unique Visitors (960 Millionen) / Gesamtbesuche (4,6 Milliarden) – 20,9 %
Wie wir sehen können, gibt es einen großen Unterschied zwischen Benutzern weltweit und in den USA. Dies liegt wahrscheinlich daran, dass die Hauptzielgruppe eher auf Top-Publisher in den USA ausgerichtet ist, sodass diese Websites einen höheren Prozentsatz wiederkehrender Besucher und Abonnenten haben.
Profi-Tipp: Eine Website mit einem niedrigen Verhältnis von Besuchen zu einzelnen Besuchern hat ein weniger engagiertes Publikum, während eine Website mit einem hohen Verhältnis eine bessere Rate engagierter Besucher aufweist.
Kennzahlen für das Engagement vor Ort
Die Benutzererfahrung und Zufriedenheit Ihrer Besucher vor Ort spielen eine entscheidende Rolle bei der Bestimmung, ob sie weiterblättern oder abklicken. Die drei Schlüsselfaktoren, die tendenziell den größten Einfluss haben, sind:
- Durchschnittliche Besuchs-/Sitzungsdauer – Bezieht sich auf die Gesamtdauer aller Sitzungen auf einer Website geteilt durch die Gesamtzahl der Sitzungen während eines bestimmten Zeitraums. Längere Sitzungsdauern weisen auf engagiertere Besucher hin.
- Durchschnittliche Seiten pro Besuch – Bezeichnet die Gesamtzahl der besuchten Seiten geteilt durch die Gesamtzahl der Besuche während eines bestimmten Zeitraums. Eine höhere Zahl bedeutet, dass Besucher die Website durchsuchen und den gewünschten Inhalt finden.
- Durchschnittliche Absprungrate – Stellt den Prozentsatz der Besucher dar, die eine Website betreten und dann verlassen, nachdem sie nur eine Seite angesehen haben. Eine niedrigere Absprungrate zeigt an, dass der Inhalt für Besucher relevant ist.
Nachfolgend finden Sie Benchmarks für diese Metriken in den USA, Großbritannien und Deutschland.
Top 100 Websites in der Kategorie in den USA
- Durchschnittliche Besuchsdauer – 5:35 Minuten (gegenüber 5:39 Minuten im Jahr 2020)
- Durchschnittliche Seiten pro Besuch – 3,9 (vs. 3,8)
- Durchschnittliche Absprungrate – 51,6 % (gegenüber 52,0 %)
Top 100 Websites in der Kategorie in Großbritannien
- Durchschnittliche Besuchsdauer – 4m 23s (vs. 4m 22s)
- Durchschnittliche Seiten pro Besuch – 3,0 (vs. 3,0)
- Durchschnittliche Absprungrate – 51,4 % (gegenüber 51,5 %)
Top 100 Websites in der Kategorie in Deutschland
- Durchschnittliche Besuchsdauer – 3m 50s (vs. 3m 37s)
- Durchschnittliche Seiten pro Besuch – 3,1 (vs. 3,1)
- Durchschnittliche Absprungrate – 50,6 % (gegenüber 51,1 %)
Erfahren Sie mehr darüber, wie diese und andere wichtige Engagement-Raten berechnet werden.
Schärfen Sie Ihre Benchmarking-Strategie
Branchenbenchmarks für Nachrichten-Apps
Für viele moderne Nachrichtensuchende hat die Mobile-First-Mentalität Vorrang. Für Vermarkter bedeutet dies, dass es entscheidend ist, zu verstehen, wie Ihre mobile App im Vergleich zu Industriestandards abschneidet. Wenn wir uns die Top-Nachrichten-Apps ansehen, sehen wir, dass, während diejenigen in den USA viel mehr durchschnittliche monatliche Besuche erhalten, was einer größeren Bevölkerung zugeschrieben werden kann, Deutschland bei der Installationsdurchdringungsrate – dem Prozentsatz der Geräte in einem bestimmten Markt – dicht an zweiter Stelle liegt die diese App heruntergeladen haben.
Hohe Penetrationsraten unterstützen die Tatsache, dass die meisten Nutzer Apps gegenüber Websites bevorzugen, wenn es um den Nachrichtenkonsum geht.
Wichtige Engagement-Metriken für die Top 5 Nachrichten-Apps in den USA
- Durchschnittliche monatliche Downloads – 4,3 Millionen
- Durchschnittliche monatlich aktive Benutzer – 8,2 Millionen
- Durchschnittliche Installationsdurchdringung – 16,8 %
Wichtige Engagement-Metriken für die Top 5 Nachrichten-Apps in Großbritannien
- Durchschnittliche monatliche Downloads – 163.3K
- Durchschnittliche monatlich aktive Benutzer – 1,5 Millionen
- Durchschnittliche Installationsdurchdringung – 17,7 %
Wichtige Engagement-Metriken für die Top 5 Nachrichten-Apps in Deutschland
- Durchschnittliche monatliche Downloads – 287,4K
- Durchschnittliche monatlich aktive Benutzer – 1,7 Millionen
- Durchschnittliche Installationsdurchdringung – 16,2 %
Top-Nachrichtenseiten in den USA, Großbritannien, Deutschland und darüber hinaus
Zu verstehen, wer die Top-Performer in Ihrer Branche sind, ist ein guter Ausgangspunkt, um Möglichkeiten zu erkunden, wie Sie Ihre Online-Präsenz verbessern und die Anzahl Ihrer Online-Abonnenten erhöhen können.
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