Newsjacking: So nutzen Sie es, um Ihre Marke zu stärken + Design-Tipps

Sie wissen, dass irgendwo etwas Großes passiert ist, wenn jede Marke anfängt, darüber zu posten. Tatsächlich sehen viele in den sozialen Medien zuerst die Memes und gelangen dann zu den Nachrichten. Haben Sie sich gefragt, wie das System so geworden ist? Was macht einen bestimmten Vorfall viral?

Nun, das nennen wir Moment-Marketing oder Newsjacking in der Marketingwelt. Mit seinem Publikum in Verbindung zu bleiben und relevant zu sein, davon träumt jede Marke. Wenn sie bei allen wichtigen Themen eine Tür im Fuß haben können, werden Marketer jeden Abend auf ihr Leben anstoßen.

Aber das ist nicht wirklich immer möglich. Wenn Sie sich jedoch bewusst genug sind und alle richtigen Benachrichtigungen eingerichtet haben, können Sie einige sensationelle Gespräche führen.

Die meisten Marken sind ziemlich ängstlich davor, auf Trends aufzuspringen, da möglicherweise nicht alle relevant sind. Aber Trendjacking oder Newsjacking ist eine großartige Möglichkeit, an Dynamik zu gewinnen und ein wenig Spaß mit Ihrem Publikum zu haben. Und wenn Sie eine relevante Nachricht finden, sollten Sie wirklich alles geben.

Wenn Sie schon lange im Internet unterwegs sind, wissen Sie, dass Trends zwar großartig sind, aber jeder auch eine heiße Meinung zu teilen hat. Marken müssen also die richtigen Nachrichten auswählen und manchmal den schmalen Grat zwischen lustig und anstößig gehen.

Warum also überhaupt? Und wenn es sein muss, wie macht man das?

In diesem Blog von Kimp erfahren Sie alles, was Sie tun müssen.

Lassen Sie uns gleich eintauchen.

Warum brauchen Sie Newsjacking oder Moment-Marketing-Kampagnen?

Bevor Sie in die Gestaltung einer Newsjacking-Kampagne eintauchen, müssen Sie wissen, was es ist. Geht es nur darum, etwas zum Thema zu posten? Nein, es geht darüber hinaus. Newsjacking oder Trendjacking ist eine Marketingtechnik, bei der eine Marke ihre Produkte/Dienstleistungen, Werte oder Markenidentität in die Nachricht einfügt.

Es ist eine Überschneidung der Werbekampagne der Marke mit den Trendnachrichten.

Wir wissen, dass das Eintauchen in das virale Land Ihre Engagement-Raten verbessern, Ihre Aufrufe steigern und Ihre Marke populär machen kann. Aber ist das alles?

Welche greifbaren Vorteile kann eine Marke von einer Newsjacking-Kampagne erwarten?

1. SEO-Vorteile

Trendjacking hat einen Direktmarketing-Vorteil. Immer wenn ein bestimmtes Thema viral wird oder an Dynamik gewinnt, werden Suchanfragen nach einem bestimmten Satz, Schlüsselwort oder Wort auf allen Plattformen häufiger. Und SEO ist nicht nur für Inhalte gedacht, die Sie allein in Blogs veröffentlichen. Wenn Sie es richtig machen, werden Ihre Social-Media-Posts auch bei Google für das richtige Keyword angezeigt. Sie werden Teil der Geschichte, Teil des Trends und werden auch in den folgenden Artikeln vorgestellt.

Das Erstellen von Inhalten auf der Grundlage von Trendjacking kann Ihrer Marke also zugute kommen, indem Sie Ihre Chancen verbessern, in Suchmaschinen angezeigt zu werden.

2. Mischen Sie Ihre Inhalte

Monotonie ist der Feind des Marketings. Sie wollen in den Augen Ihrer Kunden nicht berechenbar werden. Es ist wichtig, sie zu überraschen und auf Trab zu halten, um den Funken in dieser Beziehung am Leben zu erhalten. Kitschig, aber wahr.

Wenn Sie Inhalte per Newsjacking veröffentlichen, erwischen Sie die Welt unvorbereitet. Niemand erwartet, dass dies von Ihrem Handle kommt, und das interessiert sie. Der reine Überraschungsfaktor führt dazu, dass Ihre Posts viral werden und Ihr Engagement explodiert.

3. Verbinden Sie sich mit Ihrem Publikum

Emotionale Verbindung ist etwas, wonach sich jede Marke sehnt. Wenn Ihre Kunden süchtig nach Ihnen werden und Ihre Marke zu einem Teil ihres Lebens machen, wissen Sie, dass sie in absehbarer Zeit nirgendwo hingehen werden.

Newsjacking ist eine großartige Möglichkeit, diese emotionale Verbindung herzustellen. Wenn Sie etwas posten, das Ihrem Publikum sehr am Herzen liegt, verbindet es sich sofort. Sie verstehen, dass Sie sich interessieren, und dies bildet eine Bindung, die für immer anhält.

Best Practices für Newsjacking

Von allem, was wir bisher gesagt haben, wissen Sie, dass Newsjacking eine bedeutende Technik ist, die Sie für Ihre Marke nutzen können. Fahren wir also fort, um zu verstehen, wie das ausgeführt wird. Wir wissen, dass es ein schwieriger Weg ist, und je mehr Sie wissen, desto besser für Sie.

1. Plattformauswahl

Die Erstellung von Inhalten in normalen Zeiten vs. Newsjacking ist ganz anders. Normalerweise kennen Sie die Plattform, auf der Sie posten sollen, wissen aber nicht, was Sie posten sollen. Hier wissen Sie möglicherweise tatsächlich, was Sie posten sollen, sind sich aber nicht sicher, wo Sie posten sollen. Und die Auswahl der Plattform kann eine entscheidende Rolle für den Erfolg Ihrer Kampagne spielen.

Jetzt wurde Trendjacking erst mit Twitter und seinem Echtzeit-Hashtag-Engagement zu einer Sache. Aber das bedeutet nicht, dass Sie nur diese Plattform für das Newsjacking auswählen. Sie müssen verstehen, wo sich Ihr Publikum befindet und wo die Nachrichten tatsächlich im Trend liegen, bevor Sie den letzten Anruf tätigen.

Newsjacking funktioniert über Blogs, Tweets, Instagram-Reels und so weiter. Verstehen Sie also das Thema und wählen Sie dann die richtige Plattform aus.

2. Zeitpunkt

Da es beim Newsjacking darum geht, den Moment festzuhalten, ist das Timing wichtiger denn je. Dies ist die Zeit, um Ihre geplanten Beiträge zu überspringen und in kurze Bearbeitungszeiten für Ihren Beitrag zu investieren.

In diesem Zyklus sehen Sie den geeigneten Zeitpunkt, um Ihre Inhalte zu posten, die zu den aktuellen Sensationsmeldungen passen. Sie haben Zeit, bis die Nachrichten auf dem Radar aller bleiben, aber alles danach ist nur verlorene Mühe.

Marken, die sich Sorgen um ihren Ruf machen, empfehlen wir, sich die Zeit zu nehmen, das Thema zu verstehen, Creatives und die aktuellen Gespräche zu überprüfen, bevor sie live gehen.

3. Wählen Sie virale Formate aus

Wir haben erwähnt, dass Newsjacking auf einer Vielzahl von Plattformen gültig ist, aber es gibt einige Formate, die in diesem Spiel einen klaren Vorteil haben. Und das sind natürlich die üblichen Verdächtigen, die schneller viral werden als alle anderen Inhalte – Memes, Videos, GIFs und so weiter.

Wenn Sie also Newsjacking richtig machen möchten, stellen Sie sicher, dass Sie eines dieser Formate auswählen, genau wie es Verizon hier getan hat.

4. Verstehen Sie die Stimmung

Nicht jede Nachricht ist der richtige Kandidat für Momentmarketing. Tragödie + Zeit mögen gleich Komödie sein, aber nicht mit heiklen Themen. Als Marken wollen Sie nicht gegeneinander ankämpfen, also ist nicht alles gut für Memes.

Es gibt eine Zeit und einen Ort für das Marketing, und dies passt auch zum aktuellen Marketing-Briefing. Verstehen Sie, wie die Stimmung ist und was Kunden mit dieser speziellen Nachricht fühlen. Missachten Sie nicht und halten Sie sich von traurigen und unangenehmen Themen fern, unter denen Menschen offensichtlich leiden.

Oder Sie schließen sich Urban Outfitters im schlechten Buch aller Kunden an.

6 erfolgreiche Ideen für Newsjacking-Kampagnen: Designtipps + Beispiele

Wir glauben fest daran, dass Sehen besser ist als Lesen. Und das gilt definitiv für Newsjacking-Kampagnen, weil es so schwierig ist, sich darin zurechtzufinden. Lassen Sie sich also von einigen der weltweit erfolgreichsten Newsjacking-Kampagnen und den dazugehörigen Designtipps des Kimp-Teams inspirieren.

Aufgeregt? Lass uns gehen!!

1. Schließen Sie das Produkt richtig an

Die meisten Leute betrachten Newsjacking und Moment-Marketing nur als präsent im Moment und nichts Größeres als das. Während dies für die meisten Kampagnen gilt, können Sie Newsjacking auch nutzen, um Ihre Produkte zu pushen.

Wenn Sie das Gefühl haben, dass ein bestimmter Nachrichtenmoment zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen passt, dann machen Sie gleich weiter – werben Sie für Ihr Produkt. Wie wir bereits erwähnt haben, müssen die Nachrichten natürlich angemessen genug sein, um Ihr Produkt zu bewerben. Kunden schätzen Werbeaktionen während einer Krise nicht.

Wie Sie in diesem Beispiel sehen können, sah Target Style die Gelegenheit, sein Mode- und Accessoires-Sortiment mit diesem Emmys-Moment voranzutreiben. Und es ist ein großartiger Werbemoment, weil die Leute diese Momente auf dem roten Teppich lieben. Ganz zu schweigen davon, dass sich Wünsche und Träume schneller verkaufen als alles andere.

Kimp-Tipps: Wenn Sie Ihr Produkt über Newsjacking bewerben, stellen Sie sicher, dass Sie es so allgemein und einfach wie möglich halten. Die Nachricht muss in weniger als 5 Sekunden zugestellt werden.

Ihr Design muss auf den Punkt kommen, ohne zu viel Druck auszuüben, so wie es das Beispiel tut. Und stellen Sie sicher, dass Ihr Branding-Design wie Logo, Markenname und andere Markierungen den Markenrichtlinien entspricht, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

2. Popkultur-Referenzen FTW

Manche Momente dauern ewig. Nein, wir machen ein weiteres kitschiges Wortspiel, sondern sprechen über die Kraft und den Einfluss von Momenten der Popkultur. Sitcom-Referenzen, Film-Franchise-bezogene Werbeaktionen und so weiter halten lange an. So haben Sie viel Zeit, Ihre trendigen Inhalte vorzubereiten und dem Publikum zu präsentieren.

Es ist wichtig zu verstehen, dass die Popkultur-Community sehr kritisch ist. Sie riechen falsche Fanboys aus einer Meile Entfernung, also wählen Sie diese Momente nur aus, wenn sie entweder mit Ihrem Produkt oder Ihrer Zielgruppe in Verbindung stehen.

Andernfalls wird die Mühe völlig verschwendet.

Kimp-Tipps: Aus gestalterischer Sicht ist es absolut notwendig, dass Sie die Referenzen richtig hinbekommen. Selbst eine geringfügige Farbabweichung oder falsche Darstellung des kleinsten Designelements kann Ihren Newsjacking-Moment in ein Gespräch verwandeln, an dem Sie nicht teilnehmen möchten.

Und wenn Sie mit einem beliebten Franchise Geld verdienen, z. B. mit der Einführung eines Themenprodukts, stellen Sie sicher, dass Sie die Designlizenz in der Hand haben.

3. Feiern Sie Ursachen mit Newsjacking

Du willst Teil des Gesprächs sein, richtig? Aus diesem Grund sind Sie hier und möchten, dass Ihr Vermarkter einen Trend vorhersagt, noch bevor er ein Trend ist. Wir verstehen und es ist möglich.

Aber bevor Sie sich in jede Nachricht stürzen, treten Sie einen Schritt zurück und verstehen Sie, womit Sie sich in Verbindung bringen. Seien Sie nicht aus den falschen Gründen in den Nachrichten. Wir haben gesehen, wie die aktuelle Generation Nachrichteninhalte über diese Posts konsumiert. Wählen Sie also Neuigkeiten aus, über die sich die Kunden freuen werden. Wenn sie sich über die Neuigkeiten freuen, werden sie auch Ihrer Marke gegenüber positiv eingestellt sein.

Feiern Sie also mit Ihrem Publikum berichtenswerte Anlässe, genau wie America Airlines. Die Marke weiß, dass die Legalisierung der gleichgeschlechtlichen Ehe für viele Menschen in ihrer Zielgruppe eine erfreuliche Nachricht ist. Also haben sie dies gepostet und mehr Goodwill generiert, als sie bewältigen können.

Kimp-Tipps: Genau wie beim Popkultur-bezogenen Newsjacking ist es auch in diesem Fall wichtig, die Bildsprache und das visuelle Design richtig zu machen. Das Internetpublikum ist ziemlich sensibel, also stellen Sie sicher, dass Ihre Botschaft klar genug ist. Wählen Sie visuelle Hilfsmittel, um Ihren Standpunkt so zu verdeutlichen, dass er für alle klar ist.

4. Wählen Sie relevante Trends aus

Newsjacking ist großartig, aber Sie müssen sich nicht nur an Nachrichten halten. Wählen Sie beliebte Trends aus, an denen Ihr Kundenstamm teilnimmt und die ihm gefallen. Gibt es eine bessere Möglichkeit, sich an der Konversation zu beteiligen?

Die Auswahl von Trendthemen ist auch aus der Sicht eines Vermarkters sehr sinnvoll. Hier liegt die ganze Dynamik und hier können Sie das Engagement generieren, das Sie suchen.

Normalerweise gehen diese Trends über die Plattformen hinaus, sodass Sie lediglich feststellen müssen, wo sich Ihre Zielgruppe befindet, und schon kann es losgehen.

Sehen Sie sich dieses Beispiel für die ALS Bucket Challenge von Samsung an. Auf einen Schlag nahm die Telefongesellschaft an der viralsten Herausforderung teil und schaffte es auch, die wichtigsten Funktionen des Produkts zu bewerben. Und weil es im Trend liegt, hat es mehr Aufrufe generiert als alles andere.

Eine weitere beliebte Social-Media-Herausforderung war die #10yearchallenge, und MSI entschied sich, diese als Gelegenheit zu nutzen, um sein Wachstum im letzten Jahrzehnt zu präsentieren. Ziemlich cool, oder?

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5. Jemandem ein Lächeln ins Gesicht zaubern

Die Emotionen, die Kunden empfinden, wenn sie Ihre Inhalte sehen, werden sie am meisten mit Ihrer Marke verbinden. Wenn Sie also möchten, dass sie glücklich sind, wenn sie an Ihre Marke denken, wählen Sie die richtigen Nachrichten zum Entführen aus.

Gute-Laune-Inhalte gewinnen immer, besonders wenn sie aktuell sind. Diese Theorie erwies sich als richtig, als indische Marken die Olympiasiegerin Hima Das für ihre herausragende Leistung bei den IAAF World U20 Championships feierten. Sie war die erste Athletin, die eine Goldmedaille für das Land holte. Die Marken nutzten sofort die sozialen Medien, um sie zu feiern und zu zeigen, dass sie sich um sie kümmert.

Newsjacking dieser Art geht nie schief.

Aber es gibt einige Neuigkeiten, die schief gehen können, wenn Sie sie nicht gut behandeln. Stromausfälle sind kein Scherz und einige Marken haben sich tatsächlich selbst gestochen, als sie versuchten, von diesem Moment an Geld zu verdienen.

Aber nicht Intel. Intel entschied sich für den humanitären Weg und fand einen Weg, in den Nachrichten zu bleiben, ohne jemanden zu beleidigen. Sie teilten das Video eines Künstlers, der sogar während des Stromausfalls spielte. Dies wurde zu einer Rallye für Stärke und machte Intel zu einer fürsorglichen Marke in der kapitalistischen Welt.

6. Bringen Sie die Memes mit

Denken Sie daran, was wir über die Nutzung viraler Formate gesagt haben. Nun, wir alle wissen inzwischen, dass Memes dabei die Spitzenreiter sind. Die gesamte Generation Z und die Millennial-Generation konsumieren Nachrichten über Memes und sie werden eines Tages die Welt auf der Grundlage dieser Informationen regieren. Gruselig und aufregend, oder?

Wenn Sie also viral werden möchten und nach einer Möglichkeit suchen, können wir Ihnen vorschlagen, Memes zu erstellen. Ja, aktuelle Inhalte und Memes sind eine himmlische Kombination. Sie haben eine Botschaft, bringen die Leute zum Lachen und verbreiten sich wie ein Lauffeuer. Was braucht man mehr beim Newsjacking?

Kimp-Tipps: Stellen Sie beim Erstellen von Memes sicher, dass Ihr Designteam den Kontext und das Thema klar versteht. Stellen Sie sicher, dass Ihr Branding im Vordergrund des Meme-Designs steht, damit Sie davon profitieren können, wenn es viral wird.

Verwenden Sie Nachrichten, um Ihre Marke mit Kimp zu stärken

Newsjacking ist ein Spiel der Kreativität, des Timings und des großartigen Inhalts. Wenn Sie diese drei haben, wird Ihre Marke aus den richtigen Gründen viral werden.

Aber das Timing kann eine große Herausforderung sein. Ein Vollzeit-Designteam nur dafür zu haben, ist nicht skalierbar, aber was können Sie sonst noch tun?

Sie können sich für die unbegrenzten Designdienste von Kimp für Grafikdesign (Kimp Graphics) und Video (Kimp Video) anmelden. Wir liefern unbegrenzte Designanfragen in über 100 Kategorien, darunter GIFs, Memes, Illustrationen und Social-Media-Beiträge – alles innerhalb von 24 Stunden.

Melden Sie sich also jetzt an und arbeiten Sie mit einem Team zusammen, das Sie viral machen kann.