Wie Marken das NFL-Marketing während der Pandemie angepasst haben

Marken lieben Sportmarketing. Die Verbindung mit der richtigen Liga, dem richtigen Team oder sogar dem richtigen Athleten kann eine Marke leicht zu einem bekannten Namen machen. Die meisten großen Marken sponsern populäre Sportveranstaltungen in irgendeiner Form, um ihre Markenbekanntheit in die Höhe zu treiben.

Besonders die Veranstaltungen mit Massenanziehungskraft wie Fußball, Basketball, Cricket und Golf, um nur einige zu nennen.

Aber was passiert, wenn diese Geldmacher zum Stillstand kommen? Da viel Geld, Ressourcen und Zeit in diese Veranstaltungen investiert werden, kann dies für die Marketing- und Werbepartner ziemlich verheerend sein.

Und genau das geschah, als die COVID-19-Pandemie zuschlug und die Welt zum Stillstand kam. Live-Events wie Sport und Unterhaltung rückten in den Hintergrund, da vor allem die Aufrechterhaltung wesentlicher Dienste im Vordergrund stand.

Allerdings zeigte sich bald, dass die Sportligen ihren Betrieb nur so lange auf Eis legen konnten. Vor allem die NFL. Die Sportliga war sehr daran interessiert, die Show auf die Straße zu bringen, und begann, Spieler und Trainer dafür zu sammeln. Selbst als die Organisatoren begannen, sich mit Tests und sozialen Distanzierungsnormen an die neue Normalität anzupassen, hatten auch Marken ihre Arbeit vor ihnen.

Als die Spiele wieder aufgenommen wurden, brauchten Werbe- und Marketingpartner neue Strategien, um mit dem Publikum in Kontakt zu treten und gleichzeitig ihre Produkte effektiv zu bewerben.

Marken haben sich in der Pandemie gut an das Marketing angepasst, und es gab einigen wirklich erstaunlichen Kampagnen Platz.

Bevor wir uns das genauer ansehen, wollen wir sehen, wie sich die Pandemie auf die Arbeitsweise der NFL ausgewirkt hat.

Die NFL und die Pandemie

Die NFL ist eine der am längsten laufenden Sportligen in Amerika, wenn Sie sowohl die Spiele außerhalb als auch während der Saison zählen. Als die ersten Lockdowns stattfanden, hatte die NFL gerade ihre College-Entwürfe und Teamauswahlen abgeschlossen. Die Nebensaison war in fünf Monaten, und die Organisatoren waren nicht allzu besorgt. Aber im Laufe der Zeit wurde ihnen klar, dass die Planung früh beginnen musste, wenn sie wollten, dass die Spiele wie immer fortgesetzt wurden.

Da eine Blase für eine 5-monatige Saison nicht praktikabel ist, entschied sich das Komitee wo immer möglich für stärkere Tests und hybride Arbeitsabläufe. Tatsächlich ging der NFL-Entwurf online und geschah über Zoom. Aber das schreckte die Marken nicht ab, da fast 100 Marken als Werbetreibende für den Entwurf an Bord kamen.

Was also ist es an der NFL, das Marken dazu bringt, ein Teil davon zu sein, egal was passiert? Warum gehen sie sogar für ein virtuelles Event aus der Liga aufs Ganze? Lass es uns herausfinden.

Der NFL-Marketing-Spielplatz

Der Superbowl ist in Marketingkreisen legendär. Während der regulären Saison der NFL, die im Superbowl gipfelt, werden Milliarden von Dollar für Werbung ausgegeben. Allein im Jahr 2019 gaben Marken 4 Milliarden US-Dollar aus.

Aber es ist nicht nur der Superbowl, der die Werbetreibenden für diese große Fußballliga anlockt. Es ist die Zuschauerzahl, die jahrelange Gelegenheit, mit dem Publikum in Kontakt zu treten, und die Macht der Sport-Influencer.

Selbst während der Pandemie haben sich 800 Marken zusammengeschlossen, um für die Saison 2020-2021 zu werben, und insgesamt 6,2 Milliarden US-Dollar für Werbung während der NFL-Fernsehsendungen ausgegeben. Das ist sogar noch größer als die Zahlen von 2019. Infolgedessen erzielte die NFL Werbeeinnahmen in Höhe von 3,4 Milliarden US-Dollar.

Da sie wussten, wie heilig das gesamte NFL-Seherlebnis für die Fans ist und wie das Erlebnis im Stadion fehlen würde, schwenkten Marken schnell auf neuere Werbestrategien um.

Der Fokus lag auf der Steigerung des Kundennutzens, der Betonung der Verbindung zwischen Marke und Sport sowie der Verbesserung des Zuschauererlebnisses zu Hause.

Das bedeutete unkonventionelles Denken, digitale Strategien und sensible Botschaften. Und die NFL-Werbesaison 2020 hatte dies in Hülle und Fülle.

Schauen wir uns an, wie sich Marken an die sich ändernden Zeiten angepasst und sich an neue Marketingtechniken für das NFL-Marketing gewagt haben.

Marketingkampagnen in der Pandemie von NFL-Werbetreibenden

NFL-Marketing und pandemieorientiertes Messaging

Da die Pandemie ständig im Hintergrund war und alle daran arbeiteten, machte es keinen Sinn, das Problem zu vermeiden. Fans wussten, dass die Pandemie existierte, und Marken mussten sie annehmen, wenn sie mit Authentizität vermarkten wollten. In der NFL-Saison 2020 haben viele Unternehmen Emotionen geweckt und das Sportereignis als dringend benötigte Ablenkung dargestellt.

Microsoft ging einen Schritt weiter und feierte, wie ihre Firma es den Spielern ermöglichte, sicher zu bleiben, zu trainieren und sich auf Spiele vorzubereiten. In einer ihrer Anzeigen zeigen die Teamtrainer, Spieler und Manager Microsoft-Produkte im Einsatz, während sie jeden Tag aus der Ferne zusammensitzen, um Strategien für ihr Spiel zu entwickeln.

Der Grund, warum es funktioniert, ist, dass es extrem ehrlich und realitätsgetreu ist. Das Produkt steht im Mittelpunkt und zeigt den wahren Wert, den es auch für diese Spieler und die Zuschauer hat.

Kimp-Tipp: Das Erstellen einer authentischen Geschichte, die Markenplatzierungen enthält, sind die beiden Schlüsselelemente jeder erfolgreichen Werbekampagne. Wenn Sie dies richtig machen, können Sie sich leicht mit Ihrem Publikum verbinden.

Benötigen Sie Hilfe bei der Bearbeitung Ihrer Videos in hervorragende Werbekampagnen für Ihre Marke? Kimp Video kann Ihnen dabei helfen!

NFL-Marketing und inspirierende Inhalte

Sport begeistert Menschen. Die Leute spüren den Ansturm jedes Mal, wenn ihre Mannschaft ein Tor erzielt. Werbetreibende machen sich das schon seit langem zunutze. Und der Bedarf an inspirierenden Inhalten ist aufgrund all der durch die Pandemie verursachten Nöte höher denn je.

Infolgedessen konzentrierten sich viele Werbekampagnen auf Themen wie Einheit, Brüderlichkeit und Freundschaft. Darauf aufbauend startete Frito-Lays eine Reihe von Marketingkampagnen für die regulären Saisonspiele der NFL.

Die Frito-Lays-Kampagnen erinnern an die alten Zeiten und versuchen, die gleiche Aufregung zu erzeugen, die die Menschen vor den großen Feiertagen empfinden. Eine andere Kampagne spricht davon, wie Fußball Menschen auf der ganzen Welt verbindet, genau wie Lays Chips es tun. Es ist ein subtiler Stecker, aber er wird Sie dazu bringen, nach dieser Tüte Chips zu greifen, wenn Sie Ihr Lieblingsspiel ansehen.

Wenn Sie sich diese Anzeigen ansehen, sehen Sie, dass die Produkt- und Markenidentität zwar im Vordergrund steht, es aber keinen offensichtlichen Verkauf gibt. Als die Marke den Raum las und die Aufgabe verstand, hielt sie die Produkte im Hintergrund, und es funktionierte.

NFL-Marketing und direktes Sponsoring

Auch wenn digitale Kampagnen und Werbung immer gut sind, sind sie kein Ersatz für Werbung im Stadion und Sponsorenverträge. Die NFL zieht Millionen Zuschauer in die Stadien und die meisten Marken setzen auf einen profitablen ROI.

Was tun Sie also, wenn die Spiele virtuell stattfinden und fast kein Publikum im Stadion ist? Sie improvisieren, und das haben die großen NFL-Sponsoren getan.

Oakley hat verstanden, dass die NFL-Spieler Mundschutz benötigen, und hat es auf sich genommen, diesen bereitzustellen. Wenn die Kamera jetzt auf einen der Spieler zoomt, sieht er die Ausrüstung, die Oakley geliefert hat.

Kimp-Tipp: Direktes Sponsoring ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke mit den Lieblingsveranstaltungen der Kunden in Verbindung zu bringen, um positive Verbindungen auf dem Markt aufzubauen. Das Design von Waren und gesponserten Produkten erfordert einen nuancierten Ansatz, damit es Ihre visuelle Identität stärkt, ohne gegenüber der anderen Marke zu verlieren oder in ihrem Rampenlicht unterzugehen.

Benötigen Sie Hilfe bei der Gestaltung von Co-Branding-Merchandise? Probieren Sie ein Kimp Graphics- Abonnement aus!

NFL-Marketing und Verbesserung des Kundenerlebnisses

Wie bereits erwähnt, ging es den Marken nicht nur darum, ihre Produkte zu präsentieren und von der Zuschauerzahl der NFL zu profitieren. Mit der vollen Wucht der Pandemie verlagerte sich der Fokus darauf, wie sie die NFL-Saison für das Publikum unvergesslich machen können.

Dazu gehörten Wettbewerbe, Werbegeschenke und sogar technologische Lösungen der Technologieunternehmen.

Pepsico startete ein Giveaway-Programm, „Tailgate in a Box“, bei dem der Gewinner einen Außenprojektor und benutzerdefinierte Maislochsets erhält, um die Erfahrungen im Stadion nachzubilden. Frito-Lay brachte bewegungsaktivierte Tostitos-Taschen auf den Markt. Diese Tüten singen verschiedene Teamnamen, wenn die Chips in eine Schüssel gegossen werden.

Während diese Ideen als Kampagnen etwas abwegig sind, war die Erkenntnis, dass Marken digital mit dem Publikum interagieren und dies nutzen möchten, um eine stärkere Verbindung aufzubauen.

Verizon, der langjährige Sponsor der NFL, kündigte außerdem eine Möglichkeit an, wie Fans virtuelle Watch-Partys in der Yahoo Sports-App veranstalten können. Die Marke wollte, dass sich die Kunden so normal wie möglich fühlen, damit auch auf dem Markt etwas Normalität zurückkehrt.

NFL-Marketing & Influencer-Marketing

Als sich die Welt des Influencer-Marketings langsam darauf vorbereitete, aufs Gaspedal zu treten, brachte die Pandemie dieses Auto auf Hochtouren. Niemand ist heute dem Influencer-Marketing fremd. Auf allen Social-Media-Plattformen sind unsere Feeds voll mit unseren Lieblingsstars und Internetpersönlichkeiten, die uns Produkte vorschlagen.

Angesichts dessen, wie einflussreich Athleten normalerweise sind, war dies nur ein natürlicher Aufstieg für Marken während der NFL-Marketingkampagnen. Wenn Superbowl-Anzeigen für einen 30-Sekunden-Spot über 5 Millionen US-Dollar kosten, müssen sich Marken, die eine dauerhafte Markenpräsenz und -bekanntheit aufbauen wollen, für Influencer-Marketing entscheiden.

Während große Marken wie Pepsico oder Hyundai ihre Einnahmen aus TV-Spots nie offenlegen, liegt jetzt eine Studie zur Wirkung von Influencer-Marketing vor. Eine Sammlermarke, FOCO, steigerte ihre Verkaufszahlen um 369 % und verbesserte die Markenbekanntheit auf allen Social-Media-Plattformen, indem sie NFL-Athleten in Influencer-Marketingkampagnen einsetzte.

In einem anderen Beispiel, einer beliebten Hummus-Marke, hat Sabra die Hilfe großer Popstars und Influencer in Anspruch genommen, um Kampagnen auf Tik Tok und Instagram durchzuführen. Sie wählten auch Influencer, die mit anderen Lifestyle-Marken zusammenarbeiten, aber weniger Follower haben, um Vielfalt und Authentizität in ihre Inhalte zu bringen.

Kimp-Tipp: Da das Influencer-Marketing das Internet erobert, müssen Marken darauf achten, dass die veröffentlichten Inhalte ihren Markenstilrichtlinien entsprechen. Während Authentizität erfordert, dass der Influencer Inhalte in ihrem natürlichen Ton erstellt, müssen Marken in Bezug auf Videorichtung, Requisiten und Inhaltsstil einige Anregungen geben, damit das Ergebnis ihre Marke im besten Licht darstellt.

Die Entwicklung einer Richtlinie für den Markenstil und eines Handbuchs für die Videoproduktion kann Ihnen dabei helfen, das Beste aus den Inhalten zu machen, die Sie von Influencern anwerben. Ein Design-Abonnement wie Kimp Video kann Ihnen helfen, dieses Framework zu entwickeln, damit die Qualität der Inhalte nie leidet.

NFL-Marketing und Umstellung auf digitale Kampagnen

Auch wenn digitale Marketingkampagnen in der heutigen Welt des Sportmarketings zu einer Notwendigkeit geworden sind, reicht das Übliche nicht mehr aus. Mit einer steigenden Zahl von Zuschauern, die sich von ihren Mobiltelefonen aus einschalten, und fast jeder Marke, die Anzeigen auf YouTube, Instagram und Facebook schaltet, müssen Marken innovativ sein.

Miller Lite hat einzigartige Giveaway-Inhalte veröffentlicht, die die Zuschauer von der SuperBowl-Werbung ihres Rivalen Michelob Ultra ablenken sollen. Die Marke veröffentlichte eine URL mit 836 Zeichen als Bild auf Social-Media-Plattformen, die die Chance bot, ein Preisgeld von 8 US-Dollar für ein Sixpack Bier zu gewinnen.

Eine weitere Möglichkeit, Fans des Spiels am Spieltag mit Ihrer Marke in Kontakt zu bringen, ist AR. Da alle zu Hause bleiben und das immersive Erlebnis der Stadien verpassen, haben Marken wie Uber Eats, Frito-Lay, Pepsi und Doritos Filter auf Snapchat und Tik Tok eingeführt, um Fans zum Engagement zu bewegen.

Cheetos startete einen Filter, der zu kostenlosen Leckereien führte. Es war eine effektive Möglichkeit, Benutzer visuell anzusprechen und gleichzeitig ein Verkaufsangebot zu machen.

Kimp-Tipp : Das Gesicht digitaler Marketingkampagnen verändert sich ständig. Aber eines ist immer konstant, und das ist die Bedeutung eines guten visuellen Designs. Ihre Werbegeschenke, Filter und Influencer-Inhalte haben nur dann eine Chance, viral zu werden, wenn sie eine gute Augenweide sind. Investieren Sie also genauso viel in Design wie in Ideenfindung und Kopieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Erweitern Sie Ihre Markeninhalte mit Kimp Design-Abonnements

Marketing in der Pandemie ist eine Achterbahnfahrt. Sie wissen nicht, welcher Trend wann auftaucht oder in welche Richtung sich die Kundenwahrnehmung verschiebt. Marken müssen auf Zack bleiben und immer auf der Suche nach dem nächsten großen Ding sein, um die Konkurrenz zu schlagen.

Wie wir bei NFL-Marketingkampagnen gesehen haben, ist Design entscheidend für Ihren Erfolg. Kunden interagieren visuell, bevor sie sich überhaupt entscheiden, die Kopie Ihrer Anzeige zu lesen. Und Sie brauchen viele Designs, wenn Sie möchten, dass Ihre Marke alles ist, was der Kunde überall sieht.

Unbegrenzte Designabonnements von Kimp bieten Ihnen sowohl Grafikdesign- als auch Videoabonnementpläne, bei denen erfahrene Designer ihre Köpfe zusammenstecken, um wirkungsvolle Kampagnen für Sie zu erstellen.

Also, worauf wartest Du? Melden Sie sich für die kostenlose Testversion an!