Nischenmarktplätze: 6 der besten versteckten Edelsteine

Wenn es um den Online-Verkauf von Produkten geht, fallen einem meist Massenmarktplätze wie Amazon oder eBay ein. Verkäufer strömen in Scharen zu Kanälen wie Amazon, weil diese Plattformen eine wirklich erstaunliche Menge an Traffic bieten.

Es gibt jedoch einen Grund, warum die Leute sagen: „Ich habe meine Nische gefunden!“

Indem Sie den richtigen Nischenmarktplatz mit der relevanten Zielgruppe finden, können Sie sich auf die gleiche Weise als Marke für diese Nischengruppe positionieren. Sie können Markenbekanntheit und Sichtbarkeit schaffen und Ihr Unternehmen einem viel breiteren Publikum in einem interaktiveren und ansprechenderen Kontext präsentieren.

Was sind Nischenmarktplätze?

Im Wesentlichen ist ein Nischenmarktplatz ein spezialisierter Markt für Käufer, die ein bestimmtes demografisches Publikum, Bedürfnisse oder Vorlieben teilen. Dies könnte ein Marktplatz sein, der eine bestimmte Produktkategorie verkauft – Airbnb ist beispielsweise eine Nischenplattform für Kurzzeitmieten.

Alternativ kann ein Nischenmarkt eine Reihe von Produktkategorien enthalten, aber ein bestimmtes Attribut gemeinsam haben, wie Etsy.

Auf der anderen Seite verfolgen allgemeine Marktplätze wie Amazon einen Catch-All-Ansatz, indem sie möglichst viele verschiedene Produkte für so viele verschiedene Arten von Verbrauchern anbieten.

Seit dem Boom des E-Commerce in den letzten Jahren verzeichnen allgemeine Marktplätze ein riesiges Kundenvolumen. Der jährliche Nettoumsatz von Amazon belief sich im Jahr 2021 auf erstaunliche 469 Milliarden US-Dollar, gegenüber 386 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 und 280 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019.

Es gibt jedoch auch eine große Anzahl von Verkäufern, die versuchen, von diesem riesigen Markt zu profitieren, was allgemeine Marktplätze sehr wettbewerbsfähig macht. Tatsächlich kommen jeden Tag 3.000 neue Verkäufer zu Amazon.

Obwohl sie einen begrenzteren Umfang haben, werden Nischenplattformen immer beliebter, da sie es bestimmten Gruppen von Verkäufern und Käufern ermöglichen, sich zu finden.

Vorteile von Nischenmarktplätzen

Nischenmarktplätze bieten eine Reihe tief verwurzelter, langfristiger Vorteile. Wie viele erfolgreiche Produkte entstanden diese Arten von Plattformen als Reaktion auf einen gemeinsamen Schmerzpunkt: Der allgemeine Markt in der heutigen digital vernetzten Welt war so riesig, dass Verbraucher die gesuchten Produkte nicht finden konnten.

Wenn es ihnen außerdem gelang, das gewünschte Produkt auf einem allgemeinen Marktplatz ausfindig zu machen, gab es keine Garantie dafür, dass es sich um einen qualitativ hochwertigen Artikel handelte, der ihren Kriterien entsprach.

Nischenmarktplätze wurden eingeführt, um diesen Bedarf zu decken. Sie bedienen eine einzigartige Gruppe von Kunden und überprüfen Verkäufer, um sicherzustellen, dass die verkauften Produkte bestimmte Standards erfüllen. Dies bietet Unternehmen wiederum die Möglichkeit, ihre Bemühungen zu fokussieren, ihre Marketingstrategie zielgerichtet auszurichten und einen starken, loyalen Kundenstamm aufzubauen.

In der Marketingwelt gibt es ein beliebtes Sprichwort:

Zu den Vorteilen der Nutzung von Nischenmarktplätzen gehören:

• Begrenzter Wettbewerb: Obwohl umfangreich, haben diese Plattformen in der Regel weniger Anbieter als allgemeine Marktplätze.
• Größerer Zugang zu einer Zielgruppe: Der richtige Nischenmarkt wird Ihnen Ihre Zielgruppe liefern und die schwere Arbeit leisten, um eine starke Fangemeinde aufzubauen, die Sie erschließen können.
• Glaubwürdigkeit: Da diese Plattformen tendenziell strengere Überprüfungsverfahren als normale Marktplätze haben, haben Kunden mehr Vertrauen in die auf ihnen verkauften Produkte.
• Reduzierte Marketingkosten: Indem Sie sich auf eine Nische konzentrieren, verschwenden Sie keine Zeit und kein Geld mit Marketing für Verbraucher außerhalb Ihrer Zielgruppe.
• Sichtbarkeit und Loyalität der Marke: Sie können die bestehende Marke des Marktplatzes nutzen, um Ihrem Unternehmen Sichtbarkeit zu verleihen und einen treuen Kundenstamm aufzubauen.

Die besten Nischen-Online-Marktplätze

Online-Marktplätze ersetzen jetzt persönliche Erfahrungen, wobei Verbraucher den Komfort genießen, von überall und jederzeit mit ihren digitalen Geräten einzukaufen.

Das Internet ist vollgepackt mit Nischen-Online-Marktplätzen – also, welche sind die besten?

1. Etsy

Etsy-Verkehr 2022-2022 Jahr für Jahr

Obwohl die meisten Leute von Etsy gehört haben, betrachten wir es als Goldstandard auf Nischenmarktplätzen und mussten es in unsere Liste aufnehmen. Wenn du noch nicht auf Etsy verkaufst, solltest du das wahrscheinlich noch einmal überdenken.

Etsy ist mit Abstand der größte Online-Marktplatz, der sich auf Kunst, Kunsthandwerk und kundenspezifische oder handgefertigte Produkte spezialisiert hat. Es ist auch eine der größten Plattformen für Vintage-Mode. Dieser B2C-Marktplatz hilft Menschen dabei, ihre Handarbeiten zu verkaufen, die weit über handgestrickte Schals hinausgehen. Die Artikel reichen von druckbarer digitaler Kunst bis hin zu individuellem High-End-Schmuck und allem dazwischen.

Verkäufer lieben diese Plattform, weil sie einfach zu bedienen ist und eine breite Palette von Tools zur Überwachung und Verwaltung Ihres Shops sowie viel Unterstützung für den Betrieb und das Branding bietet. Es ist kostenlos, einen Etsy-Shop einzurichten, aber Verkäufer müssen Gebühren für das Einstellen, die Zahlungsabwicklung und Transaktionen tragen.

Dieser Marktplatz hat nicht nur einen kreativen Fokus, sondern ist auch von Frauen dominiert. Laut den im Jahr 2021 veröffentlichten Zahlen identifizieren sich 83 % der Etsy-Verkäufer als Frauen. Daher bedient dieser Nischenmarktplatz für weibliche Geschäftsinhaber ein Publikum von 60 % Frauen und 40 % Männern, wobei die größte Altersverteilung zwischen 25 und 34 Jahren liegt und fast 29 % der Nutzer ausmacht.

2. Zäh

Chewy Traffic Jahr für Jahr (2021-2022).

Chewy wurde für Tierbesitzer entwickelt, die nach erschwinglichem Tierfutter, Leckereien, Tiergesundheitspflege und anderem Zubehör suchen. Dieser in den USA ansässige Nischenmarktplatz hat in den letzten Jahren dank seiner benutzerfreundlichen Website und mobilen App stark an Popularität gewonnen. Dies spiegelt sich in der Geräteverteilung wider, wobei mobile Benutzer fast 69 % der Benutzerbasis ausmachen.

Die Marke hat sich eine treue Fangemeinde aufgebaut, indem sie die Probleme von Haustierbesitzern versteht und vertrauenswürdige Produkte anbietet, die ihnen helfen, sich um ihre Fellbabys zu kümmern.

Neben der Ausrichtung auf Haustierbesitzer erweitert Chewy auch seinen Markt, indem es versucht, Tierärzte mit Kunden in Kontakt zu bringen. Diese innovative Idee zielt darauf ab, vorab genehmigte Rezepte zu festgelegten Preisen anzubieten, um eine schnelle und erschwingliche medizinische Versorgung für Haustiere bereitzustellen.

Chewy bedient zwei wichtige demografische Merkmale:

1. Haustierbesitzer, die den Komfort der Online-Bestellung von Tiernahrung und der Lieferung nach Hause genießen.
2. Jüngere Bevölkerungsgruppen, die ihre Haustiere behandeln und ihnen jeden Luxus bieten möchten.

Chewy ist ein menschenzentrierter Marktplatz, der die entscheidende Rolle versteht, die Emotionen bei Kaufentscheidungen von Kunden spielen, sowie die emotionale Verbindung, die Menschen mit ihren geliebten Haustieren haben.

Die Plattform nutzt effektives digitales Marketing, um ihr Publikum zu erreichen, und baut durch personalisierte Erfahrungen auf etablierten Beziehungen auf. Verkäufer können diese Fähigkeit nutzen, um überzeugende Kundenbeziehungen aufzubauen, um den Umsatz zu steigern und einen treuen Kundenstamm aufzubauen.

3. Lehrbar

Teachable ist ein beliebter B2C-Marktplatz, der zugängliche Online-Kurse und Lernmöglichkeiten anbietet. Es ist im Wesentlichen eine Online-Schule, in der Fachleute Schulungen, individuelles Coaching und Online-Kurse verkaufen können.

Als Trainer können Sie Teachable verwenden, um Ihr spezifisches Fachwissen in eine Einnahmequelle umzuwandeln. Es bietet Unternehmen auch die Möglichkeit, ihr Wissen und ihre Erfahrung zu monetarisieren. Einer der Vorteile von Teachable besteht darin, dass Sie Ihre Nische eingrenzen und sich auf ein bestimmtes Publikum konzentrieren können, indem Sie bestimmte Kategorien von Studenten auswählen, die Sie ansprechen möchten.

Die Plattform kümmert sich um alles, von Online-Funktionen bis hin zur Zahlungs- und Transaktionsverarbeitung, sodass Sie sich darauf konzentrieren können, ansprechende Kurse zu erstellen, die Ihrer Zielgruppe dienen. Die benutzerfreundliche Oberfläche erleichtert das Erstellen eines Trainerprofils mit zahlreichen Optionen zur Personalisierung.

Teachable hat ein weltweites Publikum, wobei der höchste Traffic-Anteil nach Ländern mit 33,78 % in den Vereinigten Staaten liegt.

4. Fiverr

Fiverr-Verkehr Jahr für Jahr (2021-2022).

Fiverr ist eine bekannte Plattform, die Freiberufler und andere Dienstleister mit Kunden verbindet. Diese Plattform wurde geschaffen, um die Brücke zwischen Dienstanbietern und ihrer Zielgruppe auf dem heutigen massiven, hart umkämpften Markt zu verkürzen.

Anbieter auf diesem Nischenmarkt bieten eine breite Palette spezialisierter Dienstleistungen an, von der Erstellung von Visitenkarten bis hin zu Webdesign-Diensten.

Fiverr ist ideal für Dienstleister, die gerade erst anfangen und nach ihren ersten Kunden suchen. Ein starkes, optimiertes Fiverr-Profil kann Ihnen helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben und Ihren wachsenden Kundenstamm aufzubauen. Das System von Fiverr ist darauf ausgelegt, beide Parteien zu schützen, indem Zahlungen zurückgehalten werden, bis die Bestellung erfolgreich abgeschlossen ist.

Natürlich müssen Sie für diesen Service bezahlen – Fiverr behält 20 % der Auftragssumme als Provision ein. Je mehr Gigs Sie jedoch als Dienstleister landen, desto einfacher ist es für Sie, eine überzeugende Verkäuferbewertung aufzubauen und möglicherweise mehr für die von Ihnen angebotenen Dienste zu verlangen.

Wie Sie in der folgenden Grafik sehen können, bläst Fiverr seinen größten Konkurrenten Upwork aus dem Wasser, wenn es um Besuche im Laufe der Zeit geht.

5. Airbnb

Airbnb ist eines der erfolgreichsten Beispiele für Marktnischen-Targeting. Airbnb war ursprünglich ein Netzwerk, das Couchsurfer mit Schlafmöglichkeiten verband, und bietet nun Menschen auf der ganzen Welt einen Ort, an dem sie Gastfamilien und erschwingliche Unterkünfte anbieten können. Wenn Sie ein freies Zimmer, Ferienhaus oder eine andere Art von Unterkunft haben, können Sie Ihre Immobilie auf Airbnb anbieten und Kurzzeitmieter erreichen.

Es ist kostenlos, Ihre Unterkunft auf diesem Online-Nischenmarktplatz aufzulisten, obwohl Ihnen für jede Reservierung eine Gebühr von 3 % berechnet wird. Als Verkäufer kontrollieren Sie den Preis Ihres Angebots und legen die Mietbedingungen fest.

Airbnb verfolgt einen Multi-Segment-Ansatz, der verschiedene Servicepakete anbietet, um unterschiedliche Märkte anzusprechen. Für kostenbewusste Kunden bietet es günstige Mieten. Die Plattform hat aber auch ein Plus-Paket, das Kunden bedienen soll, die bereit sind, für bestimmte Einrichtungen und einen höheren Komfort mehr zu bezahlen.

Laut SimilarWeb-Daten hat Airbnb einen unglaublich treuen Kundenstamm, wobei fast 30 % seiner Zielgruppe bei der Suche nach einer Unterkunft ausschließlich Airbnb und keine anderen Websites seiner Wettbewerber besuchen.

6. Booking.com

Booking.com ist ein weiterer führender Nischenmarktplatz für Unterkünfte. Obwohl die Plattform in Privathaushalte und gehostete Aufenthalte einzieht, ist sie in erster Linie auf Hotels ausgerichtet.

Als Verkäufer listen Sie Ihre Hotelzimmer oder andere Unterkünfte auf der Plattform auf, Booking.com kümmert sich um den Rest. Über diesen Online-Marktplatz können Gäste Buchungen vornehmen, eine Anzahlung oder den gesamten Aufenthalt leisten (je nach Präferenz des Hotels) und Bewertungen abgeben.

Die Plattform erhebt eine variable Provision, in der Regel zwischen 10 % und 20 %, je nach Standort der Immobilie.

Als Verkäufer erhalten Sie durch die Auflistung Ihrer Unterkunft auf Booking.com Sichtbarkeit auf einer der weltweit bekanntesten Plattformen für die Buchung von Hotels. Es verfügt auch über ein vertrauenswürdiges Bewertungssystem, mit dem Sie Gästebewertungen nutzen können, um mehr Buchungen zu tätigen.

Booking.com ist einer der größten Branchenführer, wenn es um Websites für Unterkünfte geht, wie im Bild unten gezeigt.

Nische nach unten, um nach oben zu skalieren

Indem Sie die richtigen Nischenmarktplätze mit der relevanten Zielgruppe finden, kann Ihr Unternehmen seine Bemühungen konzentrieren, mehr Verkäufe erzielen und einen starken Kundenstamm aufbauen.

Die Welt des E-Commerce ist wettbewerbsintensiver denn je, weshalb es für Unternehmen von entscheidender Bedeutung ist, sich zu differenzieren und effektiv die Verbraucher anzusprechen, die ihre langfristigen, treuen Kunden werden.

Indem Sie die richtigen Nischenmarktplätze mit gezieltem Marketing und einem nischenorientierten Geschäftsmodell kombinieren, bringen Sie Ihr Unternehmen auf Erfolgskurs.

Häufig gestellte Fragen

Was ist der Unterschied zwischen einem Massenmarkt und einem Nischenmarkt?

Ein Massenmarkt ist ein traditionelleres Konzept, um potenzielle Kunden anzusprechen.
Traditionell versuchten Verkäufer, so viele Verbraucher wie möglich zu erreichen. Denken Sie an ein großes Geschäft, das alle erdenklichen Produkte anbietet, wie Walmart, oder allgemeine Online-Marktplätze wie Amazon oder eBay.

Nischenmarketing ist ein fokussierterer Ansatz, der sich an eine bestimmte Gruppe von Menschen richtet. Nischenmarktplätze dienen bestimmten Kundengruppen, die ein gemeinsames Bedürfnis oder Attribut haben.

Was sind einige beliebte Beispiele für Nischenmärkte?

Nischenmarktplätze bedienen bestimmte Zielgruppen. Zu den beliebten Nischenmärkten gehören: Reisende, Haustierbesitzer, Gamer, gesundheitsbewusste Verbraucher, die LGBTQ+-Community, Telearbeiter, ethische Verbraucher, umweltbewusste Verbraucher und Veganer.

Benötige ich eine Lizenz, um auf Nischenmarktplätzen aufzulisten?

Die meisten Nischenmarktplätze verlangen keine bestimmte Lizenz oder Qualifikation.

Allerdings haben viele dieser Marktplätze strenge Bewerbungsprozesse, sodass Sie wahrscheinlich nachweisen müssen, dass Ihr Unternehmen über ein gewisses Maß an Erfahrung verfügt, um zu zeigen, dass es für die Nische relevant ist.