Nike vs. Adidas: Inspiration für besseres Sportmarketing

In der Welt des Sportmarketings gibt es zwei Marken, zu denen die meisten Vermarkter aufschauen – Nike und Adidas. Beide Marken begannen mit bescheidenen Anfängen und haben ihr Vermächtnis langsam, aber stetig aufgebaut. Von Prominenten bis hin zum Sponsoring von Sportveranstaltungen gibt es viele Möglichkeiten, wie diese Marken ihre Position auf dem Markt stetig stärken. Aber wenn Sie sich zwischen den beiden entscheiden müssten, Nike vs. Adidas, wer ist die bessere Marketing-Inspiration? Lass es uns herausfinden. Schließlich erhält man aus solchen Kopf-an-Kopf-Duellen großer Marken einige der wertvollsten Marketing-Lektionen.

Eine kleine Einführung

Nike und Adidas gehören zu den beiden bekanntesten Sportmarken bei US-Kunden. Fast 89,71 % von ihnen kennen Nike und 89,62 % Adidas. Das ist ziemlich nah.

Wie haben sich diese Marken zu diesen großen Playern in diesem Segment entwickelt? Finden wir es heraus, aber vorher hier ein bisschen Geschichte, um damit zu beginnen.

Nike

Früher bekannt als Blue Ribbon Sports, wurde Nike im Jahr 1964 von Bill Bowerman und Phil Knight gegründet. Das allererste Geschäft wurde 1966 eröffnet. Und der Rest ist bekanntlich Geschichte.

Heute verkauft die Marke Schuhe, Taschen und eine große Auswahl an Sportzubehör. Das Nike Swoosh-Logo wird oft als Beispiel für zeitloses Logo-Design genannt. Es veranschaulicht die Wirkung der Einfachheit. Dies war nur aufgrund der starken Branding-Strategien der Marke möglich.

Adidas

Adi Dassler begann in der Waschküche seiner Mutter mit der Herstellung von Schuhen. Daraufhin schloss sich ihm sein Bruder Rudolf an und so wurde die Schuhfabrik Brüder Dassler gegründet. Nach der Trennung von Rudolf und Adi Dassler entstanden zwei Unternehmen Puma und Adidas.

Heute bietet die Marke eine breite Palette von Sportartikeln mit einem Portfolio, das dem von Nike ziemlich ähnlich ist. Im Gegensatz zu Nike hat Adidas eine Reihe von Logos, die auf verschiedenen Produktlinien erscheinen. Wie die 3-Streifen auf der Performance-Sportkollektion und das Trefoil-Logo auf der Freizeitkleidung der Marke. Und natürlich gibt es das Standard-Berglogo, das wir alle kennen.

Sportmarketing-Inspiration aus den Kampagnen von Nike

1. Begeistern Sie Ihr Publikum mit Bildern

Unten sind einige E-Mails von Nike. Werfen Sie einen Blick darauf und Sie wissen, was wir meinen.

Merkst du etwas? Die Marke verwendet lebhafte Farben, eine prominente Positionierung des Logos und andere Details. Aber eines haben sie alle gemeinsam, und das ist das Vorhandensein einer eingängigen Optik. Ob es sich um die Werbung für ein Produkt oder eine Verkaufsankündigung oder sogar um einen personalisierten Rabatt handelt, die Marke beeindruckt mit ihren interaktiven, visuell ansprechenden E-Mails.

Visuals waren schon immer eine der größten Stärken von Nike. Und es gelingt ihm, sein Publikum über alle Marketingkanäle hinweg mit wirkungsvollen Bildern und Videos zu fesseln.

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2. Berühmtheiten können einen großen Unterschied machen

Nike wurde schon immer von Prominenten unterstützt, sowohl in Fernsehwerbung als auch in den sozialen Medien. Die bekannte Air Jordan-Schuhkollektion war tatsächlich ein Ergebnis des Endorsement-Deals mit Michael Jordan. Heute ist es eine der erfolgreichsten Marken von Nike.

Die Reichweite Ihrer Marke zu erweitern, indem Sie die Fans von Prominenten im selben Segment erreichen, ist eine brillante Idee. Und die meisten Sportmarken verwenden diese Strategie.

Als kleines Unternehmen, das gerade erst anfängt, sind die Empfehlungen von Prominenten möglicherweise nicht immer in Ihrem Budget. Aber die Welt der sozialen Medien eröffnet für solche Instanzen neue Möglichkeiten in Form von Influencern. Finden Sie einen Micro-Influencer, dessen Zielgruppe der Ihrer Sportmarke ähnlich ist, und schon kann es losgehen! Kooperationen wie diese sind sehr wirkungsvoll, besonders in den frühen Tagen Ihres Unternehmens.

Weil Influencer eine große Rolle dabei spielen können, Menschen dabei zu helfen, Ihrer Marke ein wenig mehr zu vertrauen.

3. Der beste Weg, Ihr Produkt zu bewerben, ist die Sensibilisierung

Wenn Sie sich die meisten Werbekampagnen sowie Social-Media-Beiträge von Nike ansehen, werden Sie feststellen, dass die Marke ihre Produkte nicht auf die traditionelle „ verkaufsorientierte “ Art und Weise bewirbt. Sie werden nicht zu viel Aufhebens um das Produkt selbst sehen. Es konzentriert sich hauptsächlich auf die Menschen, die die Produkte tatsächlich verwenden, die Sportler auf der ganzen Welt. Und natürlich viel über den Sport selbst.

Aber in den wenigen Beiträgen, die die Marke rund um ihre Produkte erstellt, betont sie die wichtigsten Details. Es baut auf Nostalgie auf oder kommt direkt auf den Punkt und feiert, was das Produkt besonders macht. Wie dieses hier, das zeigt, wie sich das Sortiment entwickelt hat.

Wenn Sie für Ihre Produkte werben müssen, geben Sie den Menschen etwas, mit dem sie sich verbinden können. Wenn Sie konsequent für eine bestimmte Funktion werben, werden sich Ihre Kunden in die Funktion verlieben. Und diese Funktion wird zum Verkaufsargument dieses Produkts.

Kimp-Tipp: Wenn Sie Produktdemovideos erstellen und Highlight-Videos erstellen, halten Sie das Design übersichtlich. Damit der Fokus ganz auf dem Produkt liegt. Wie Sie im obigen Video von Nike sehen können. Lassen Sie Ihr Produkt die Bildschirmfläche dominieren. Je öfter Ihre Kunden Ihr Produkt sehen, desto mehr werden sie sich daran erinnern.

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4. Inklusivität annehmen

Nike veröffentlichte eine Videoanzeige mit Colin Kaepernick. Und dies stellte sich als eine der umstrittensten Nike-Anzeigen aller Zeiten heraus.

Falls Sie diese Kampagne noch nicht kennen, hier ein kleiner Hintergrund. Colin Kaepernick, ein Football-Quarterback, stand für das Leben der Schwarzen. Und heute ist er ein amerikanischer Bürgerrechtler. Bei einem Spiel im Jahr 2016 kniete er nieder, während die Nationalhymne spielte, als Protest gegen die Ermordung von Afroamerikanern durch die Polizei.

Mehrere Leute haben sich gegen Kaepernick ausgesprochen, und als Nike eine Anzeige mit ihm veröffentlichte, erhielt die Marke eine starke Gegenreaktion. Die Menschen zeigten ihren Widerstand, indem sie Nike-Schuhe und mehr verbrannten.

Als Antwort darauf sagte Gino Fisanotti, der Vizepräsident von Nike: „Wir glauben, dass Colin einer der inspirierendsten Athleten dieser Generation ist, der die Kraft des Sports genutzt hat, um die Welt voranzubringen. Wir wollten seine Bedeutung stärken und ‚Just Do It‘ einer neuen Generation von Athleten vorstellen.“

Ja, die Marke wurde von einem großen Teil der US-Bevölkerung gehasst. Aber dann gab es viele, die sich wegen ihrer starken Ideologie in die Marke verliebten. Die Marke blieb dem treu, wofür sie steht, und gewann damit die Herzen.

Definieren Sie also, wofür Ihre Marke steht. Und eine klare Haltung einnehmen, auch wenn das bedeutet, gegen die Masse vorzugehen. Die Leute werden dich lieben, weil du authentisch bist. Ihre Kunden werden Ihre Marke für Ihre starke Markenpersönlichkeit ein wenig mehr respektieren.

5. Lassen Sie die Menschen hinter Ihrer Marke die Stimme Ihrer Marke sein

Nike teilt regelmäßig Inhalte mit den Menschen hinter der Marke. Hier ist ein solcher Post mit der Nike Adaptive Athletin Amy Bream.

Das obige Beispiel zeigt, warum es für Marken hilfreich sein kann, eine starke Unternehmenskultur zu haben und in den sozialen Medien darüber zu sprechen. Für Sportmarken könnte dies in Form von Beiträgen erfolgen, die Mitarbeiter und Fitnesstrainer feiern, die mit der Marke arbeiten.

Kimp-Tipp: Wenn Sie Geschichten oder sogar informative Inhalte von Ihren Mitarbeitern teilen müssen, sollten Sie eine starke visuelle Vorlage verwenden. Auf diese Weise heben sich diese Posts mit Ihren Mitarbeitern im Rampenlicht auf Ihrer Social-Media-Seite von anderen regulären Inhalten ab.

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Sportmarketing-Inspiration von Adidas-Kampagnen

1. Halten Sie es unterhaltsam und ansprechend

Während die meisten Posts von Nike ziemlich raffiniert und auf den Punkt gebracht sind, teilt Adidas hin und wieder ein paar unbeschwerte und ansprechende Posts. Like dieses lustige Meme, das Adidas auf Twitter und der darauffolgenden Umfrage geteilt hat.

Anzeigen, E-Mails und viele andere Kanäle stehen zur Bewerbung Ihrer Marke und Ihrer Produkte zur Verfügung. Aber das sind alles Einweg-Kommunikationswerkzeuge. Soziale Medien sind der charakteristische wechselseitige Kommunikationskanal für Marken. Machen Sie also das Beste daraus, indem Sie interaktive Beiträge erstellen.

Um die Interaktion zu fördern, teilen Sie inspirierende Zitate oder sogar Geschichten über Ihre Marke. Und bitten Sie Kunden, ihre Geschichten zu teilen oder jemanden zu markieren, der sich auf den Beitrag bezieht. Stellen Sie Fragen und antworten Sie auf ihre Kommentare. So erhöhen Sie das Engagement in den sozialen Medien.

2. Mit Markenkollaborationen groß rauskommen

Nike bleibt bei mehreren Originalkollektionen. Und Sie werden nur wenige Markenpartnerschaften bemerken. Auf der anderen Seite geht Adidas groß raus, wenn es um Markenkooperationen geht. Die Marvel- und Lego-Kollektionen im Adidas-Kindersortiment sind großartige Beispiele.

Und die Zusammenarbeit mit Adidas Gucci ist eine weitere erwähnenswerte. Das sind Marken mit zwei sehr unterschiedlichen Dynamiken. Und auch die Zielgruppen sind ganz andere. Aber ja, gerade bei der Altersgruppe gibt es eine kleine Überschneidung. Die Zusammenarbeit hat also tatsächlich geklappt. Partnerschaften wie diese können die Wahrnehmung einer Marke stark beeinflussen.

Wenn Sie also der Meinung sind, dass Ihr Markenimage eine subtile Aufwertung benötigt, dann finden Sie die relevanteste Markenkooperation dafür.

3. Stehen Sie für das Wohl der Allgemeinheit

In den Vergleichen Nike Vs Adidas werden Sie feststellen, dass diese beiden Marken nie davor zurückschrecken, ihre Meinung für eine edle Sache zu äußern. Adidas teilt wie Nike regelmäßig Beiträge, die zeigen, wie sehr es Inklusion unterstützt. Hier ist einer gegen Rassismus.

Und hier ist eine weitere Online-Herausforderung, die Adidas veranstaltet hat, um zu den Helden an vorderster Front beizutragen. Die Beiträge zum COVID-Hilfsfonds kamen direkt von Kunden, die die Lauf- und Trainings-Apps von Adidas sowie einige Partner-Apps nutzten. Die Menschen werden mehr als bereit sein, eine Marke zu unterstützen, die für das Gemeinwohl steht. Und Maßnahmen wie diese erhöhen auch die Download- und Engagement-Raten auf Ihrer Website oder App.

In Zeiten politischer und kultureller Krisen Ihre Meinung zu äußern, ist eine Möglichkeit, Kunden zu zeigen, dass hinter der Marke echte Menschen stehen. Denn Menschen haben Gefühle. Die Leute ergreifen Partei. Und Menschen haben Meinungen.

Menschen kommunizieren lieber mit Menschen als mit Marken. Humanisieren Sie also Ihre Marke durch diesen Ansatz. Dies stärkt nur die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke und bringt Ihre Kunden dazu, Ihre Marke ein wenig mehr zu respektieren.

4. Mehrwert für Ihre Kunden

Der Wert, den Sie anbieten, endet nicht mit den Produkten, die Sie verkaufen. Informationen sind ein weiteres unbezahlbares Gut, das Sie mit Ihren Kunden teilen können. Wenn Sie Informationen zu Ihrer Nische teilen, zeigen Sie den Kunden Ihre Expertise in diesem Bereich. Und damit bauen Sie Vertrauen auf.

Auf seinem YouTube-Kanal teilt Adidas regelmäßig informative Inhalte. Die 3-Streifen-Sitzungen sind großartige Beispiele. Sie sprechen über Themen wie „wie man sich vor dem Training aufwärmt“ oder „wie man einen Fußball dribbelt“. Und es gibt die I'MPOSSIBLE-Serie, die inspirierende Geschichten bringt. Motivation ist ein weiterer Wert, den Sie Ihren Kunden bieten können.

Kimp-Tipp: Da Adidas regelmäßig Videoserien hat, die sich mit verschiedenen Arten von Inhalten befassen, macht es das Beste aus Thumbnails, um die Ästhetik seines Feeds zu etablieren. Wie Sie im obigen Beispiel sehen können, helfen diese Miniaturansichten dabei, einen Hauch von Personalisierung hinzuzufügen. Sie sagen dem Publikum in wenigen Augenblicken, worum es in dem Inhalt geht. Und sie lassen den Feed auch ästhetisch ansprechend aussehen.

Sie fragen sich, wie Sie Thumbnails verwenden können, um Ihren YouTube-Kanal angenehmer aussehen zu lassen? Nehmen Sie noch heute Kontakt mit dem Kimp-Team auf.

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Wenn Sie die Kampagnen von Nike vs. Adidas vergleichen, werden Sie feststellen, dass beide Marken auf Augenhöhe sind, wenn es darum geht, ihre Kunden zu begeistern und ihr Markenimage konsequent aufzubauen. Wenn man sich anschaut, wie wettbewerbsfähige Marken im Marketing werden, ist es offensichtlich, dass man groß rauskommen oder nach Hause gehen muss . Sie brauchen die besten Designs, um die besten Gespräche mit Ihren Kunden zu führen. Aber es muss nicht immer teuer sein, die besten Designs für Ihre Marke zu gewinnen. Mit einem Kimp-Abonnement können Sie alle Ihre Anforderungen an Sportmarketing-Designs und Videodesigns zu einer monatlichen Pauschale abdecken.

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