Keine billigen Abo-Pläne für Indien, sagt Netflix-CEO
Veröffentlicht: 2018-11-12Netflix-CEO Reed Hastings sagte, dass sie in Indien kein Preisproblem haben
Hastings sagte, die vorherigen Aussagen seien missverstanden worden
Netflix erwartet, dass Indien die nächsten 100 Millionen Abonnenten bringt
Der CEO von Netflix, Reed Hastings, sagte, dass das Videounternehmen nicht daran interessiert sei, seinen indischen Abonnenten billige Abonnements anzubieten, da er nicht glaubt, dass das Unternehmen ein Preisproblem auf dem Subkontinent hat.
Hastings bemerkte, dass Netflix in Indien drei Preisstufen hatte: 6,90 $ (500 INR) für einen Basisplan, 9 $ (650 INR) für einen Standardplan und 11 $ (800 INR) für Premium – was etwas niedriger ist als das, was das Unternehmen in der Preisliste verlangt Vereinigte Staaten.
In Indien sieht das Unternehmen die typische Mischung dieser drei Pläne, genau wie in vielen anderen Ländern wie den USA, was darauf hindeuten würde, dass sie kein Preisproblem haben.
„Denn wenn dem so wäre, hätte jeder den niedrigeren Preisplan“, fügte Hastings hinzu.
Auf die Frage, ob dies bedeute, dass das Unternehmen keine Pläne für niedrigere Preise in Indien habe, sagte Hastings: „Richtig.“
Die Diskussionen und Gerüchte über günstigere Pläne für Indien begannen, als Greg Peters, Chief Product Officer, nach einer Telefonkonferenz zu den Ergebnissen im Juli sagte: „Wir werden mit anderen Preismodellen experimentieren, nicht nur für Indien, sondern auf der ganzen Welt, die es uns ermöglichen werden, uns zu erweitern Zugang, indem Sie eine Preisstufe anbieten, die unter unserer derzeit niedrigsten Stufe liegt.“
Die Aussage schürte Spekulationen, dass Netflix billige Abonnementpläne nach Indien bringen könnte. Allerdings hat Hastings nun erklärt, dass das Unternehmen nichts dergleichen in Betracht ziehe und dass der Kommentar von Peters „missverstanden“ worden sei.
Hastings räumte zwar ein, dass Indien ein zunehmend wettbewerbsintensiver Raum für Videoinhalte ist, sagte jedoch, dass Netflix darauf abzielt, technisch versierte Fachleute und städtische Haushalte zu erreichen.
„Es ist wahr, wenn Sie versuchen, eine Milliarde Haushalte zu erreichen, würde das wahrscheinlich nicht funktionieren“, sagte er. „Aber wenn Sie sich auf englischsprachige Haushalte mit englischer Unterhaltung konzentrieren, gibt es ein viel höheres Einkommen.“
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Er nannte den High-End-Fokus „einen praktischen, realistischen“ Ausgangspunkt und dass das Unternehmen schließlich hoffte, ein breiteres Publikum anzusprechen.
Ankurbelung des steigenden Videokonsums in Indien
Netflix trat 2016 in Indien ein und ist seitdem enorm gewachsen. Mit den auf Indien ausgerichteten Serien wie „Sacred Games“, „Ghoul“ und „Lust Stories“ hat Netflix eine Reihe neuer Verbraucher erschlossen, obwohl es höhere Abonnementraten als sein Erzrivale Amazon Prime hat.
Zuvor hatte Netflix in einem Brief an die Aktionäre gesagt: „Wir haben auf allen unseren Märkten, einschließlich Asien, ein starkes Wachstum verzeichnet.“ Der Lichtblick hier ist Indien.“
Wie von Analysten in einem Bericht von Yahoo Finance angedeutet, fasst Netflix stillschweigend auf dem indischen Markt Fuß. Jetzt als drittgrößter Markt nach den USA und Brasilien eingestuft, wuchs sein Marktanteil im dritten Quartal schneller als in beiden Ländern, fügte der Bericht hinzu.
Netflix plant außerdem, etwa 30 weitere Mitarbeiter in seinen Büros in Mumbai einzustellen.
Mit mehr als 130 Millionen Abonnenten weltweit erwartet Netflix, dass Indien die nächsten 100 Millionen Abonnenten liefern wird.
Laut einem Bericht erfreute sich Hotstar im ersten Quartal 2018 an 70 % der Downloads von Video-Streaming-Apps. SonyLIV verdoppelte seinen Anteil von 5,9 % auf 13 %. Voot von Viacom 18 lag mit 11 % auf dem dritten Platz, während Amazon Prime Video einen Anteil von 5 % und Netflix 1,4 % hatte.
In den letzten beiden Quartalen hat Netflix die Lücke etwas geschlossen, liegt aber immer noch hinter Amazon Prime, das viel günstigere Abonnements anbietet, und Hotstar, das amerikanische TV-Shows wie Game of Thrones und Homeland anbietet, die beim indischen Publikum beliebt sind. Hotstar bietet auch Live-Übertragungen von Sportarten an, insbesondere von Cricket-Spielen, was dazu beiträgt, seine Popularität aufrechtzuerhalten.
In einer früheren Medienerklärung hatte Hastings der Tatsache zugestimmt, dass Netflix in Bezug auf die Zuschauerzahlen in Indien hinter YouTube und insbesondere Hotstar zurückbleibt, das nur für Premium-Inhalte Gebühren erhebt.
Das Segment ist auch bereit für die Premium-Pläne von YouTube, da die Video-Streaming-Plattform ihre YouTube Originals nach Indien bringt, beginnend mit der Show des Musikmaestro AR Rahman – „ARRived“.
Obwohl das Unternehmen India Originals auf seiner werbefinanzierten Plattform starten wird, wird es bald einen werbefreien Abonnementdienst einführen – YouTube Premium.
Hier sind einige interessante Fakten über die Branche:
- Laut dem jüngsten Bericht von PricewaterhouseCoopers (PwC), einem Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsunternehmen, wird Indien voraussichtlich bis 2022 mit einem Umsatz von über 803 Millionen US-Dollar (5.500 Cr) zu einem der Top-10-Videomärkte werden
- Bis 2019 soll das Videosegment 74 % des gesamten Internetverkehrs in Indien ausmachen.
- Der Verbrauch digitaler Medienprodukte in diesem Segment ist derzeit auf 1,2 Mrd. USD festgelegt und wird voraussichtlich mit einer CAGR von 33,5 % wachsen, um bis 2020 3,9 Mrd. USD zu erreichen
- In Indien haben sich im Jahr 2017 etwa 250 Millionen Menschen Videos online angesehen, eine Zahl, die sich laut einem FICCI-EY-Bericht aus dem Jahr 2018 bis 2020 voraussichtlich auf 500 Millionen verdoppeln wird
- Rund 40 % des gesamten mobilen Datenverkehrs in Indien stammten 2015 aus der Nutzung von Videodiensten, und es wird erwartet, dass diese Zahl bis 2020 72 % erreichen wird.
- Over The Top (OTT)-Abonnements in Indien werden bis 2020 voraussichtlich 279 Mio. USD (20 Mrd. INR) erreichen
[Die Entwicklung wurde von Reuters gemeldet. ]