Das neue Nokia-Logo: Rebranding einer Ikone

Ein Logo ist eine der wirkungsvollsten Repräsentationen einer Marke. Das Ändern eines Logos ist also ein großer Schritt. Denn ein verändertes Logo bedeutet eine veränderte Markenidentität. Und deshalb steht das Markenimage, das Sie über die Jahre sorgfältig aufgebaut haben, auf dem Spiel. Aus diesem Grund gehen große Marken beim Logo-Redesign vorsichtig kalkulierend vor. Eine solche Marke, die sich entschieden hat, mit ihrem Logowechsel neue Wege zu gehen, ist Nokia. Haben Sie das neue Nokia-Logo gesehen?

Alles, von der Schriftart über die Farbe bis hin zum visuellen Stil, erscheint frisch in diesem zukunftsweisenden Logo von Nokia. Aber warum die Änderung? Was hat die Marke vor? Was bedeutet diese Logoänderung für die Marke? Wie reagiert die Welt auf das Logo? All diese Fragen beantworten wir in diesem Blog über das neue Nokia-Logo.

Nokia-Logo – die Evolutionsgeschichte

Um die Relevanz und Bedeutung des neuen Logos zu verstehen, werfen wir einen Blick zurück auf die Marke und ihre Logos aus der Vergangenheit.

Erstes Nokia-Logo

Das obige Bild zeigt das allererste Nokia-Logo aus dem Jahr 1865. Ja, die Marke ist mehr als ein Jahrhundert alt! Aber Nokia war damals in einem ganz anderen Geschäft tätig und hieß Nokia Osakeyhtio. Es begann als Papierfabrik und als das Geschäft wuchs und sich die Technologielandschaft mit beispielloser Geschwindigkeit weiterentwickelte, drehte sich die Marke in eine ganz andere Richtung. Ein guter, kein Zweifel.

Während die alte Marke Nokia selbst oder ihr Logo keine sichtbare Verbindung zu dem haben, was Nokia heute ist, gibt es ein paar Dinge, die man vom Logo wegnehmen kann.

• Es ist ein Emblem-Logo, das damals als Standard für Eleganz galt.
• Der Name selbst leitet sich vom Namen der Stadt Nokia ab, in der das Unternehmen seinen Ursprung hat. Die am Flussufer gelegene Stadt Nokia ist beliebt für Fischereiunternehmen und daher das Wahrzeichen. Das Logo fängt das Erbe der Marke ein.

Die überarbeitete Version von 1965 sieht dem ersten Logo sehr ähnlich, ist aber moderner, um der Zeit gerecht zu werden.

Markendrehpunkt und Nokia-Logo

Bis 1992. Nokia diversifizierte seine Präsenz auch auf andere Branchen, in denen das Nokia-Logo einige Iterationen durchlief. Aber die Marke verwendete ihren Namen weiterhin im Logo, um ihre Präsenz zu etablieren und langsam, aber stetig einen Wiedererkennungswert zu schaffen.

Nokia-Logo – nachdem die Marke in die Welt der Mobiltelefone eingetreten ist

Nokia gebührt das Verdienst, 1992 das erste GSM-Mobiltelefon in der Branche der kommerziellen Kommunikationsgeräte eingeführt zu haben. Und dies hat die Kommunikation ein für alle Mal revolutioniert. Unter Berücksichtigung der Kernidee führte die Marke auch ihren bekannten Slogan „Connecting People“ ein.

Das Logo wurde einer Transformation unterzogen, um den neu eingeführten Slogan aufzunehmen, und dies ist das Nokia-Logo, das den meisten Menschen bekannt ist.

Was hat dieses alte Nokia-Logo so ikonisch gemacht, dass das neu eingeführte Logo auf den Prüfstand gestellt wird? Im Folgenden sind einige Aspekte aufgeführt, die das alte Logo zu einem großen Erfolg bei seinen Verbrauchern gemacht haben:

• Die Schlichtheit des alten Nokia-Logos macht es unvergesslich. Dies ist auch der Faktor, der dazu beigetragen hat, dass das Logo die Zeit überdauert hat.
• Schriftfarbe – Blau ist nach wie vor eine der beliebtesten Wahlmöglichkeiten für große Marken, insbesondere im Technologiesektor. Das Blau im Nokia-Logo steht für Glaubwürdigkeit und Professionalität.
• Unterschiedliche Formen werden unterschiedlich wahrgenommen. Und wenn es darum geht, ein Gemeinschaftsgefühl aufzubauen, sind Kreise eine beliebte Wahl. Die glatte, abgerundete Schrift des alten Nokia-Logos lässt die Marke zugänglicher erscheinen. Und es bezieht sich auch auf die Idee, „Menschen zu verbinden“. Beides funktioniert gut für eine B2C-Marke.

Kimp-Tipp : Wenn Sie sich die Entwicklung des Nokia-Logos ab 1992 ansehen, haben sowohl die Änderung der Schriftart als auch das Weglassen des Slogans dazu beigetragen, ein aufgeräumteres Design zu schaffen. Und das ist auch gut so, denn Sie möchten keine störenden Elemente, die die Aufmerksamkeit von der Marke ablenken.

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Bewertung des neuen Nokia-Logos

Jede Rebranding-Kampagne, insbesondere von einer so großen Marke wie Nokia, zieht viele Blicke auf sich. Wenn das passiert, fangen die Leute an, über die Marke zu sprechen. Jetzt, da soziale Medien es einfacher machen, Meinungen auszutauschen und von Dächern zu schreien, geschieht dies in noch größerem Umfang.

Wenn also eine generationsübergreifende Marke beschließt, ein neues Logo einzuführen, nehmen die Leute das Logo auseinander und untersuchen es aus allen Blickwinkeln. Die Begrüßung des neuen Nokia-Logos war nicht anders.

Dieses neue Nokia-Logo wurde im Februar 2023 eingeführt. Lippincott, die berühmte Kreativagentur hinter mehreren Markenkampagnen von Marken wie Samsung und Starbucks, hat sich auch um das neue Rebranding von Nokia gekümmert.

Das Logo sieht aus wie eine frische Neuinterpretation, ein drastischer Sprung vom Klassiker, den die Marke seit Jahrzehnten verwendet. Möchten Sie mehr über dieses Logo, sein Design und seinen Zweck erfahren? Lassen Sie uns gleich eintauchen.

Öffnung für gemischte Kritiken

Das neue Nokia-Logo wurde nicht herzlich aufgenommen.

Soziale Medien können manchmal hart sein, und die Reaktionen auf das jüngste Nokia-Logo beweisen es ohne Zweifel.

Einige Benutzer verglichen das neue Nokia-Logo auch mit dem neuen Kia-Logo. Nicht zu vergessen, Kia war die andere Marke, die kürzlich einer intensiven Prüfung unterzogen wurde.

Trotz all dieser Kritik erhielt die Marke einige gute Kritiken von Kritikern und Designern aus der ganzen Welt.

Die Hintergrundgeschichte

Aber fragen Sie sich, warum das Logo plötzlich geändert wurde? Hier ist eine kurze Hintergrundgeschichte.

Nokia wurde zum Pionier im Mobiltelefonsegment. Aber die Dinge änderten sich nach der Geburt des iPhones.

Der Smartphone-Marktanteil von Nokia, der 2007 49,4 % betrug, fiel 2013 auf 3 %. Die Marke versuchte, mit ihren Smartphones mit dem sich entwickelnden Markt Schritt zu halten, konnte aber nicht wirklich zu ihren alten glorreichen Tagen zurückkehren. Und es starb einen langsamen Tod direkt vor unseren Augen.

Aber jetzt ist Nokia mit einer völlig neuen Kraft und einem völlig neuen Ansatz zurück auf dem Markt. Die bemerkenswerteste Änderung war der Wechsel von B2C zu B2B.

Bei der Marke geht es nicht mehr um Handys, sondern um Netzwerke, für die „Digitalisierung der Industrien“. Um ihren Markenschwerpunkt zu markieren und sich mit einer neuen Zielgruppe zu verbinden, hat die Marke im Rahmen ihrer massiven Rebranding-Bemühungen ihr neues Logo eingeführt.

Ausgerichtet auf die Absicht des Rebrandings

Trotz der Reaktionen der Nutzer in den sozialen Medien macht das Logo der Marke definitiv Eindruck. Und einer der Hauptgründe dafür ist, dass die Absicht klar ist.

Der Schlüssel liegt darin, das richtige Timing und die Gründe für ein Rebranding zu identifizieren. Und Nokia hat es in diesem Fall geschafft. Ziel ist es, den Fokus zu verlagern – den Kunden zu helfen, Nokia nicht mehr als Marke zu sehen, die mit Mobiltelefonen verbunden ist. Für einen drastischen Perspektivenwechsel brauchen Sie in der Tat eine drastische Änderung des Branding-Designs.

Darüber hinaus ändern sich bei den meisten Rebranding-Kampagnen die Dinge an der Marke, aber oft bleibt die Zielgruppe gleich. Aber in diesem Fall konzentriert sich die neue Marke Nokia eher auf andere Unternehmen als auf Verbraucher. Daher fängt das Facelift auch eine Verschiebung im visuellen Stil ein.

Zusammengenommen wird das neue Nokia-Logo dem Umstand gerecht, dass es einen Kurswechsel symbolisieren soll.

Der Schriftwahlstreit

Einer der am meisten diskutierten Aspekte des neuen Nokia-Logos sind die fehlenden Glyphen in den Buchstaben N, K und A. Aufgrund dessen weisen einige auf die Lücken in der Lesbarkeit hin. Und wie sich das Logo wie „AOCIA“ liest

Aber aus gestalterischer Sicht schaffen die fehlenden Glyphen ein interessantes Element und jedes Logo braucht eines. Ohne das Layout zu überladen und ohne die Gesamtstimmung des Logos zu stören, machen die entfernten Glyphen das Logo faszinierender. Es lässt das Logo und damit die Marke mutig erscheinen. Das fängt perfekt den mutigen Schritt der Marke ein, sich von ihren regulären Angeboten zu entfernen und neue Bereiche zu erkunden.

Darüber hinaus ist auch die Wahl der Schriftart ein kluger Schachzug. Die alte Nokia-Schrift war, wie wir vor einiger Zeit besprochen haben, „freundlicher“ und „warmer“, da sie dazu gedacht war, eine Verbindung zu den Verbrauchern herzustellen. Und die Schrift des neuen Nokia-Logos ist moderner und eleganter. Die Autorität, die es ausstrahlt, macht es perfekt für den B2B-Ansatz, den Nokia derzeit verfolgt.

Kimp-Tipp: Trotz der vielen Änderungen im Logo-Design hat die Marke einige Aspekte wie zum Beispiel die Farbe beibehalten. Obwohl es jetzt kühner und heller ist, verwendet es immer noch Blau als Primärfarbe. Und die Marke wird mit einem „Wortmarken“-Logo fortgesetzt, das den Markennamen beibehält. Für eine Marke, die sich in den letzten Jahrzehnten eine starke Position aufgebaut hat, ist ihr Name definitiv ein einfacher Identifikator.

Ebenso ist es beim Rebranding wichtig, die am leichtesten erkennbaren Aspekte Ihres Logos zu identifizieren, mit denen Kunden eine Verbindung herstellen, damit Sie es beibehalten können.

Haben Sie Schwierigkeiten, den Großteil der Rebranding-Designs für Ihre bevorstehende Rebranding-Kampagne zu bewältigen? Überlassen Sie es dem Kimp-Team.

Eine klare Botschaft im Logo

Neben Ästhetik und Relevanz für die Marke sollte das vorgestellte Logodesign auch eine klare Botschaft enthalten. Das ist der Punkt, an dem es Ihren Rebranding-Bemühungen einen Mehrwert verleiht. Und auch das neue Nokia-Logo sticht in dieses Kästchen.

Die Zeichen im Logo allein ergeben nicht viel Sinn. Aber wenn sie zusammenkommen, ist die Marke sofort erkennbar. Und bei Nokias neuer Verschiebung geht es darum, Dinge zu verbinden, Industrien zu rationalisieren und zu digitalisieren, um sich auf das große Ganze zu konzentrieren. Finden Sie nicht, dass die Botschaft des Logos gut mit der Markenbotschaft verbunden ist?

Kimp-Tipp: Wenn Sie Ihr Logo-Design auffrischen, stellen Sie sicher, dass Ihr neues Design eine eigene Geschichte erzählt. Und verwenden Sie Branding-Visuals und Social-Media-Grafiken, um Ihren Kunden zu helfen, diese Geschichte zu verstehen. Dies erleichtert es ihnen, sich an die Veränderung anzupassen und auch Ihr neues Logo und Ihren neuen Markenauftritt zu akzeptieren.

Ist das neue Nokia-Logo also ein Hit oder ein Misserfolg?

Ein Logo, das ein Hit oder Miss ist, passiert nicht im allgemeinen Sinne. Schließlich kommunizieren Marken nicht immer mit Designern, die jeden Aspekt des Logos streng unter gestalterischen Gesichtspunkten prüfen. Das Logo ist für Verbraucher gedacht, die ein vorheriges Verständnis der Marke haben, eine vorherige Wahrnehmung der Marke. Und das Logo der Marke ist untrennbar mit dieser Meinungsäußerung der Marke verbunden.

Wenn das neue Logo also nicht ihren Erwartungen entspricht, wenn sich das Logo nicht relevant für die Marke und ihr bestehendes Image anfühlt, dann verfehlt das Logo-Redesign das Ziel. Auf der anderen Seite, wenn es dem neuen Logo gelingt, Herzen zu wecken oder die Marke und die Verbraucher auf sinnvollere Weise zu verbinden und wenn es den Zweck des Rebrandings genau erfasst, dann ist es ein großer Erfolg.

In Anbetracht dessen ist es im Fall des neuen Nokia-Logos noch zu früh, um zu sagen, ob das Logo ein Hit oder ein Misserfolg ist. Denn auch die anschließenden Branding-Bemühungen spielen eine starke Rolle.

Wir würden sagen, dass das neue Nokia-Logo aus gestalterischer Sicht und aus der Perspektive, die Absicht des Rebrandings zu erfassen, definitiv ein Trendsetter ist.

Rebranding in der Gewissheit, dass Sie ein ausgewiesenes Designteam haben, das Sie unterstützt

Rebranding geschieht nicht über Nacht. Monate, wenn nicht Jahre akribischer Planung, gefolgt von einem sorgfältig ausgearbeiteten Ausführungsplan, verbessern die Erfolgschancen Ihrer Rebranding-Kampagne. Viele Designs sind in den Prozess involviert. Von einem atemberaubenden neuen Logodesign bis hin zu den Grafiken, mit denen Sie Ihr neues Logo Ihren Kunden vorstellen können, zählt jedes kleine Design. Sie benötigen Video-Teaser, um Vorfreude zu wecken, Bilder für soziale Medien, um die Ankündigung zu machen, und E-Mail-Grafiken, damit sich Ihre Kunden mit Ihrer neuen Markenidentität vertraut machen können. Was ist eine Möglichkeit, all diese Designs an einem Ort zu haben? Melden Sie sich für ein Kimp Graphics + Video-Abonnement an.

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