Gemeinnützige Organisationen: Möchten Sie ein kostenloses Stipendium in Höhe von 10.000 $ pro Monat?

Zuletzt aktualisiert am 30. Juli 2018

Haben Sie schon einmal von Google Grants gehört? Dieses Unternehmen hilft unseren Agenturpartnern, ihren gemeinnützigen Kunden Google Grants zu verschaffen. Ein Google Grant besteht aus 10.000 US-Dollar an Sachleistungen, die jeden Monat von AdWords ausgegeben werden. Wow! Können Sie sich vorstellen, Ihrem gemeinnützigen Kunden einen jährlichen Wert von 120.000 US-Dollar für sehr wenig Arbeit zu bringen? Das machen wir!

Wofür kann ein Google Grant verwendet werden? Nun, wir könnten Freiwillige rekrutieren, neue Spender gewinnen und die gemeinnützige Mission über Google AdWords mit ihrem Zielmarkt teilen! Der Himmel ist die Grenze, wir können kreativ werden, wie wir den Zuschuss verwenden.

Aber erstens: Ist Ihre gemeinnützige Organisation für ein Google Grant berechtigt und was sollten Sie beachten? Lass es uns herausfinden.

Schritt 1: Ihre gemeinnützige Organisation muss sich in einem der folgenden Länder befinden.

Schritt 2: Ihre gemeinnützige Organisation muss den Status einer gemeinnützigen Organisation haben.

Um beispielsweise in den Vereinigten Staaten den Status einer Wohltätigkeitsorganisation zu erhalten, müssen Sie 501(c)(3) haben, Sie können keine steuerlich geförderte Organisation sein und müssen bei TechSoup registriert sein (wir helfen Ihnen bei der Bereitstellung von Anweisungen zur Registrierung bei TechSoup). unsere Kunden).

Bitte beachten Sie, dass Kirchen weiterhin eine Steuerbefreiung gemäß 501(c)(3) beantragen müssen, um einen Google Grant zu erhalten.

Schritt 3: Ihre gemeinnützige Organisation darf keine der folgenden sein:

1. Staatliche Stelle oder Organisation
2. Krankenhaus oder Gesundheitseinrichtung
3. Schule, akademische Einrichtung oder Universität (philanthropische Zweige von Bildungsorganisationen sind förderfähig).

Schritt 4: Sie müssen den Nutzungsbedingungen von Google zustimmen

Sie müssen den erforderlichen Zertifizierungen von Google in Bezug auf Nichtdiskriminierung und Spendenannahme und -verwendung zustimmen. Nicht alle Organisationen möchten dies tun. Beispielsweise haben religiöse Institutionen derzeit gemäß einem Urteil des Obersten Gerichtshofs von 2012 das Recht, bei der Auswahl ihrer Geistlichen in keiner Weise eingeschränkt zu werden. Das heißt, sie können aufgrund von Rasse, Alter, Geschlecht, Behinderung, nationaler Herkunft – oder irgendetwas anderem, wenn es um Minister geht – diskriminieren. Nicht, dass sie das unbedingt tun müssten, aber sie würden damit einverstanden sein, auf ihr Recht dazu zu verzichten, indem sie an diesem Programm teilnehmen.

Außerdem „lässt Ad Grants keine Anzeigen, Keywords oder Ziele zu, die Hass, Intoleranz, Diskriminierung oder Gewalt fördern. Insbesondere sollten Ihre Anzeigen, Keywords und Ihre Website keine Opposition oder Antistimmung in Bezug auf Überzeugungen über geschützte Gruppen fördern, einschließlich Religion, Behinderung, Alter, Nationalität, Veteranenstatus, sexuelle Orientierung, Geschlecht, Geschlechtsidentität oder andere damit verbundene Merkmale mit systemischer Diskriminierung oder Marginalisierung.“

Es ist ein bisschen traurig, dass dies überhaupt von Google angegeben werden muss…. Sollen wir weitermachen?

Schritt 5: Sie müssen eine angemessene Website haben

Sie müssen eine Live-Website mit „substantiellem Inhalt“ haben. Google gibt nicht genau an, was „wesentlicher Inhalt“ bedeutet, also ist es ein bisschen Grauzone, aber planen Sie, genügend Inhalt zu haben, damit Google klar verstehen kann, worum es bei Ihren Missionen geht. Während „wesentliche Inhalte“ nicht unbedingt definiert sind, haben sie eine detaillierte Website-Richtlinie, die wir weiter unten erläutern werden.

Hier sind die Regeln direkt von Google, die sich darauf beziehen, dass Ihre Website angemessen ist.

Eigene und betriebene Website

Ihre Organisation muss Inhaber der Domain sein, auf der Nutzer landen, wenn sie auf Ihre Anzeige klicken. (AKA Sie möchten wahrscheinlich nicht, dass Ihr Website-Entwickler Ihren Domainnamen besitzt.)

Hochwertige Webseite

Ihre Website muss eine solide und klare Beschreibung Ihrer Organisation und Mission enthalten. Jede Webseite muss ausreichende Informationen enthalten, damit Besucher den Zweck Ihrer Organisation verstehen können.

Ihre Website muss gut funktionieren und darf keine defekten Links enthalten. (Führen Sie ein Site-Audit durch!

Ihre Anzeigen, Keywords und Websites dürfen keine Aussagen machen, die Ergebnisse nach einer Beratung, Dienstleistung oder einem Kauf versprechen. Behauptungen auf Ihrer Website müssen überprüfbare Referenzen enthalten, um den Benutzern Transparenz zu bieten.

Handelsaktivität

Die gewerbliche Tätigkeit darf nicht der Hauptzweck Ihrer Website sein. Dazu gehören der Verkauf von Produkten und Dienstleistungen, Beratungen, die Generierung von Leads und die Bereitstellung von Empfehlungen.

Alle begrenzten kommerziellen Aktivitäten müssen Ihre nicht-monetäre Mission unterstützen.

Wenn Ihre Organisation für Produkte oder Dienstleistungen Gebühren erhebt, muss Ihre Website beschreiben, wie Ihre Organisation Mittel verwendet, beispielsweise durch Offenlegung eines Jahresberichts.

Begrenzte Anzeigen auf der Website

Werbung auf der Website Ihrer Organisation muss für Ihre Mission relevant sein und darf für die Benutzer nicht aufdringlich sein.

Ihre Website darf keine Google AdSense-Anzeigen oder Affiliate-Werbelinks hosten. Wenn Sie eine Verknüpfung mit einem AdSense-Konto herstellen müssen, um Zahlungen für den Android Market zu erhalten, sind Sie berechtigt, solange Sie keine AdSense-Anzeigen auf Ihrer Website schalten.

Schritt 6: Bleiben Sie auf Mission

Google möchte, dass Sie bei der Verwendung eines Google Grants auf Mission bleiben, und möchte nicht, dass Sie anfangen, einen Haufen irrelevanten Traffics zurück zu Ihrer Website zu senden.

Daher sind die folgenden Keywords und Suchanfragen für die Schaltung von Ad Grants-Anzeigen nicht zulässig:

• Markenwörter, die Ihnen nicht gehören, wie „YouTube“ oder „Google“ oder Namen von Zeitungen oder anderen Organisationen
• Einzelwort-Keywords (mit Ausnahme Ihrer eigenen Markenwörter, anerkannter Erkrankungen und einer kleinen Anzahl hier veröffentlichter Ausnahme-Keywords)
  • Beachten Sie, dass Begriffe mit Bindestrichen, Punkten oder Sonderzeichen nicht als Einzelwort-Schlüsselwörter behandelt werden
• Allzu generische Schlüsselwörter wie „kostenlose Videos“, „E-Books“, „heutige Nachrichten“, „einfaches Yoga“, „Spiele herunterladen“, „Jobalarm“, Namen von Orten, Namen von historischen Ereignissen/Personen
• Keywords mit einem Qualitätsfaktor von 2 oder weniger

Schritt 7: Kennen Sie Ihre Kontostrukturregeln

Sie müssen sich an die folgenden Kontostrukturregeln halten:

Ad Grants-AdWords-Konten müssen über Folgendes verfügen:

1. Ad Grants-Konten müssen über ein spezifisches Geo-Targeting verfügen, damit Anzeigen an für Ihre gemeinnützige Organisation relevanten Standorten geschaltet werden.
2. Mindestens 2 aktive Anzeigengruppen pro Kampagne, die jeweils eine Reihe eng verwandter Keywords und 2 aktive Textanzeigen enthalten
3. Mindestens 2 Sitelink-Anzeigenerweiterungen

Schritt 8: Verstehe, dass Google immer noch der Boss ist

Im Abschnitt „Erforderliche Leistung“ von Google wird beiläufig erwähnt, dass Sie jeden Monat eine Klickrate (Click-through-Rate – CTR) von 5 % aufrechterhalten müssen . Sie erwähnen, dass Ihr Konto gekündigt wird, wenn die CTR-Anforderung für 2 aufeinanderfolgende Monate nicht erfüllt wird. Dann heißt es: „Sie können die Wiederherstellung Ihres Kontos anfordern, nachdem Sie Ihre Keywords angepasst haben, um Ihr Konto in Übereinstimmung zu bringen.“

Eine Klickrate von 5 %! HA! Eine von WordStream durchgeführte Studie besagt, dass „die durchschnittliche Klickrate bei bezahlten Suchanzeigen von AdWords etwa 2 % beträgt. Dementsprechend kann alles über 2 % als überdurchschnittliche CTR angesehen werden.“

Dies ist ein nettes Allheilmittel für Google, um die Schließung aller Konten zu erzwingen, von denen es glaubt, dass sie gegen ihre Richtlinien verstoßen und Datenverkehr anziehen, der für die Mission der gemeinnützigen Organisation nicht relevant ist.

Der wichtigste Punkt hier ist also, versuchen Sie nicht, einen Google Grant falsch zu verwenden, und Sie bleiben im Klaren, aber wenn Sie ihn missbrauchen, erwarten Sie, dass Google Sie abschaltet.

Abschließend – Schritt 9: Zu beachtende Einschränkungen für Google Grants-Anzeigen:

1. Ihre Anzeigen sind vollständig textbasiert (keine Videos oder Bilder).
2. Sie erscheinen nur auf den Google-Suchergebnisseiten an Positionen unterhalb der Anzeigen zahlender Werbetreibender.
3. Alle Kampagnen müssen keyword-bezogen sein.
4. Ihr maximaler Cost-per-Click (CPC) beträgt 2,00 USD. (Unserer Erfahrung nach ist dies einer der größten einschränkenden Faktoren, und viele Grant-Werbetreibende verwenden daher normalerweise nicht den vollen Zuschuss von 10.000 US-Dollar, aber wer kann sich über kostenlose Werbung beschweren?)

Fazit / Bewerbung:

Wir hoffen, dass Sie dies als eine großartige Ressource empfunden haben, um besser zu verstehen, was alles zur Qualität/Aufrechterhaltung der Qualifikation für ein Google Grant gehört. Wenn Sie Hilfe bei der Beantragung eines Google Grants oder eine bessere Verwaltung Ihres Google Grants benötigen, teilen Sie uns dies bitte mit. Andernfalls können Sie Ihren Google Grant hier beantragen – https://www.google.com/nonprofits/account/signup?locality = uns.

Ressourcen:

https://www.google.com/grants/

https://support.google.com/grants/answer/1657899?hl=de&ref_topic=3500093

https://support.google.com/grants/answer/4410314?hl=de&ref_topic=3500093

https://support.google.com/grants/answer/117827?hl=de&ref_topic=3500093

https://www.google.com/grants/how-it-works/

https://www.huffingtonpost.com/red-room/work-for-a-church-or-reli_b_1202918.html

https://www.wordstream.com/average-ctr