Es ist jetzt kostenlos, bei Google zu verkaufen (nicht wirklich)

Veröffentlicht: 2020-04-24

Zuletzt aktualisiert am 23. April 2020

Ist Google Shopping kostenlos

Es sieht auf jeden Fall gut aus. Google erhält eine Menge großartiger Presse darüber. Sie könnten sogar versuchen, sich gegenüber dem Laien-Reporter als Helden darzustellen, der bereitwillig und gerne Googles Propaganda ausspuckt, ohne sie zu recherchieren oder zu verstehen. Wir werden es für Sie aufschlüsseln und beantworten:

Wird es aktuellen Werbetreibenden helfen?
Wird es die Kosten senken?
Ist Google Shopping kostenlos?

Come on Google – wo ist der Haken?

Aber komm schon auf Google, die Profis wissen es besser ? Wir werden niemandem sagen, wie Sie oder Ihr Endergebnis davon profitieren. Ihre Einnahmen sind rückläufig, also möchten Sie noch mehr verschenken? Wir werden alle einfach mit der Erzählung mitspielen, oder nicht?

Beginnen wir mit der Mitteilung, die wir verschickt haben

Dies ging am Tag nach der Ankündigung von Google an unsere White-Label-PPC-Partner und -Kunden:

An Partner/Kunden gesendete E-Mail

Sehr geehrte(r) [KUNDENNAME]

Wie Sie heute vielleicht schon gehört haben, hat Google gerade einen Artikel veröffentlicht, in dem es in der Betreffzeile heißt: „Es ist jetzt kostenlos, bei Google zu verkaufen“. Seit der gestrigen Veröffentlichung dieses Artikels haben einige Leute die Augenbrauen hochgezogen, und das ist gerechtfertigt.

Wenn man nur das Thema selbst liest, könnte man denken, dass dies bedeutet, dass sie nicht für Google Shopping Ads in der bezahlten Suche bezahlen müssten. Ich schreibe diese E-Mail, um Sie wissen zu lassen, dass wir uns dessen bewusst sind (Nummer 1), und (Nummer 2), um den Sachverhalt klarzustellen.

Also, ich sage es einfach direkt … Google Shopping-Anzeigen sind NICHT KOSTENLOS. Unsere Kunden müssen weiterhin für ihre Google Shopping-Anzeigen bezahlen, die oben auf einer Google SERP (Search Engine Results Page) erscheinen. Da ändert sich nichts. Was sich geändert hat, ist, dass Google Werbetreibenden erlaubt, ihr Produkt jetzt kostenlos unter dem Google Shopping „Tab“ anzuzeigen. Sie taten dies vor Jahren unter dem Namen „Froogle“, sind aber inzwischen auf einen vollständig kostenpflichtigen Dienst umgestiegen, was bedeutet, dass nur Werbetreibende berechtigt waren, ihre Anzeigen auf der Google Shopping-Seite zu schalten und für ihre Google Shopping-Anzeigen zu bezahlen bezahlte Suche.

Das hat sich geändert. Nichts mehr. Unsere bezahlten Suchanzeigen werden weiterhin über den organischen SERPs und auch über den Listen der Google Shopping-Seiten erscheinen. Ich wollte der Erste sein, der Sie darauf aufmerksam macht, da wir uns durchaus bewusst sind, dass einige Leute mit dieser Frage kommen könnten, und ich möchte, dass Sie sich dessen ebenfalls bewusst sind, damit Sie ihre Fragen genau beantworten können. Wenn Sie mehr darüber lesen möchten, habe ich ein paar Artikel, die Sie lesen können. Hier sind sie:

Hier ist der eigentliche Google-Artikel, den sie mit ihrer Erklärung veröffentlicht haben. Es ist ein bisschen vage, aber wenn Sie wissen, wonach Sie suchen müssen, können Sie genau verstehen, was sie sagen:

Ankündigung von Google

…Ich habe eigentlich den Artikel von Search Engine Lands zu diesem Thema vorgezogen, da ich fand, dass es etwas transparenter war:

https://searchengineland.com/in-major-shift-google-shopping-opens-up-to-free-product-listings-333288

Abschließend möchte ich Sie nur auf diese Änderung aufmerksam machen, die Google ab nächster Woche veröffentlichen wird. Auch wenn Sie irgendwelche Fragen haben, zögern Sie bitte nicht, sie zu stellen, und wir werden unser Bestes tun, um dieses Ereignis für Sie weiter zu klären.

Vielen Dank für Ihre Zeit,

Ihr Berater

Hast du das mitbekommen? Google Shopping-Anzeigen sind nicht KOSTENLOS? Was? Sag, es ist nicht so!

Aber Google sagte: „Es ist jetzt kostenlos, auf Google zu verkaufen.“

Also, wer sagt hier die Wahrheit?

Nun, wie alle „Wahrheiten“ gibt es ein paar Seiten, und ich werde versuchen, das alles für Sie auszupacken, damit Sie verstehen, was Sie bekommen, warum es ein gutes Geschäft für Sie ist (wenn Sie jetzt keine Werbung machen). , und warum es KEIN gutes Angebot für aktuelle Werbetreibende und warum es ein WIRKLICH GUTES Angebot für Google ist.

Erstens, was bekommst du?

Nun, Sie könnten denken, dass Ihr Produkt bei einer Google-Suche wie dieser angezeigt wird: Suchen Sie nach Tennisschuhen

Google-Shopping in SERPS

Das ist Google Shopping, richtig?

Nun, ja… Aber es ist NICHT das, was sie umsonst verschenken.

Eine kleine Google-Shopping-Geschichte – Wie es von Froogle zur Google-Produktsuche kam

Als Google Shopping wirklich kostenlos war, hieß es noch Froogle. Hier ist eine kleine Geschichte (Quelle Wikipedia). Froogle wurde von Craig Nevill-Manning entwickelt und im Dezember 2002 gestartet. Es unterschied sich von den meisten anderen Preisvergleichsdiensten dadurch, dass es den Web-Crawler von Google verwendete, um Produktdaten von den Websites von Anbietern zu indizieren, anstatt bezahlte Übermittlungen zu verwenden. Wie bei der Google-Suche wurde Froogle stattdessen mithilfe der Keyword-Werbeplattform AdWords von Google monetarisiert.

Mit seiner Umbenennung in Google Produktsuche wurde der Dienst modifiziert, um die Integration mit der Google-Suche hervorzuheben; Einträge des Dienstes könnten jetzt neben den Ergebnissen der Websuche erscheinen.

Wechseln Sie zu bezahlten Einträgen

Neben der Ankündigung einer sofortigen Umbenennung in Google Shopping am 31. Mai 2012 kündigte Google auch an, den Dienst Ende 2012 auf ein „Pay-to-Play“-Modell umzustellen, bei dem Händler Google bezahlen müssten ihre Produkte im Dienst aufzulisten, wobei die Ergebnisse sowohl von der Relevanz als auch von den Gebotsbeträgen, die sie zahlen, beeinflusst werden. Google begründete den Schritt damit, dass der Dienst dadurch „die besten Antworten für Personen liefern könnte, die nach Produkten suchen, und Händlern dabei helfen würde, die richtigen Kunden zu finden

Sie können also sehen, dass Froogle (eigenständig) zur Google-Produktsuche (in die Google-Suche integriert) und dann zu Google Shopping (Pay-to-Play-Google-Produktsuche) wurde.

Es wird also kostenloses Google Shopping sein, richtig?

Falsch . Was Google jetzt anbietet, ist die Aufnahme von Produkten in den „Tab“ von Google Shopping. Ja, es ist zwar kostenlos, aber es ist nicht ganz dasselbe wie Google Shopping-Ergebnisse, die direkt in den Google-Suchergebnissen erscheinen. Es ist eher wie früher Froogle. Aber nicht wirklich. Die EINZIGE Möglichkeit, auf den Suchergebnisseiten zu erscheinen, ist die kostenpflichtige Aufnahme. Es ist ein wenig gut, irreführend? verwirrend? Vielleicht sagen wir einfach, dass es absichtlich gut aussieht, aber nicht die ganze Geschichte . Dafür gibt es ein Wort. Was ist es? Es ist ein Wort, das bedeutet: eine Handlung oder Aussage, die irreführt, die Wahrheit verbirgt oder einen Glauben, ein Konzept oder eine Idee fördert, die nicht wahr ist. Es wird oft zum persönlichen Vorteil oder Vorteil getan, ich bin mir nicht sicher, was das Wort ist, vielleicht sollten Sie es googeln.

Sie sehen, dass es eine Mischung aus bezahlten Werbetreibenden und kostenlosen Einträgen geben wird. Beachten Sie, dass sich dies NICHT auf den Google-Suchergebnisseiten befindet – nur auf der Registerkarte „Einkaufen“, siehe folgendes Bild.

Google Shopping nicht kostenlos

Nun, es ist immer noch kostenloses Google Shopping (irgendwie) das ist gut für Werbetreibende, oder?

Wieder falsch . Warum ist es nicht gut für Werbetreibende? Einfaches Angebot und Nachfrage. Sie sehen, dass die Nachfrage nach Google-Werbung derzeit sinkt. Verständlicherweise ziehen Werbetreibende, die während der COVID-19-Pandemie Schwierigkeiten haben, zu versenden oder offen zu bleiben, ihre Budgets zurück. Obwohl es für Google wie eine wohltätige Sache „scheinen“ mag, kostenloses Google Shopping anzubieten, ist es das nicht. Es ist wirklich nur eigennützige Gier, mehr aus den verbleibenden Werbetreibenden herauszuholen.

Mit einem Rückgang des Wettbewerbs müssen die verbleibenden Werbetreibenden nicht so sehr „kämpfen“, damit ihre Produkte Zugriffe erhalten, also senken sie natürlich ihre Gebote. Das ist ein Doppelschlag für Google. Google hat nicht nur Werbetreibende verloren, die sich zurückgezogen haben, sondern sie erhalten auch tatsächlich niedrigere CPC (Cost per Click) von den verbleibenden Werbetreibenden.

Kostenloses Google Shopping: Die Lösung für Googles sinkende Einnahmen – wie?

Die Lösung? Füllen Sie die Plattform mit kostenlosen Einträgen. Mit anderen Worten, erhöhen Sie den Wettbewerb. Verstärkter Wettbewerb (sogar kostenlose Einträge) erhöht natürlich die Kosten für Werbetreibende, die gesehen werden wollen. Ihre einzige Option? Erhöhen Sie ihre Gebote, um über den kostenlosen Einträgen gesehen zu werden. Es ist ein einfacher Schritt, den CPC von den Werbetreibenden, die Google treu geblieben sind, zu erhöhen. Hey, ich mache Google keine Vorwürfe. Es ist ein kluger Schachzug, um die Einnahmen zu steigern. Es erinnert an die Zeit, als Google die Werbefläche in den SERPs halbierte. Dieser Schritt im Jahr 2016 ließ ihre Einnahmen in die Höhe schnellen und zwang die Werbetreibenden, mehr für weniger Werbefläche zu bieten. Brillant! Der Teil, den ich nicht mag, ist, dass sie es dieses Mal „drehen“, als ob es eine Art wohltätiger Schachzug wäre, um die Welt zu verbessern. Es funktioniert! Die Presse „frisst es auf“ direkt aus der Handfläche von Google PR. Google den Retter des Kleinunternehmens! Schön gespielt.

Verstärkter Wettbewerb (sogar kostenlose Einträge) erhöht natürlich die Kosten für Werbetreibende, die gesehen werden wollen. Klicken Sie hier, um zu twittern

Google, wenn Sie E-Commerce-Kunden kleiner Unternehmen wirklich helfen wollen (dafür ist Google Shopping da), dann machen Sie Google Shopping völlig kostenlos. Suchmaschinenergebnisse und ALLES! Setzen Sie Inserenten nicht gegen kostenlose Einträge aus.

Was sollten Werbetreibende tun?

Das Beste, was Sie in jeder sich ständig verändernden Umgebung können. Bleiben Sie bei den Grundlagen. Verwalten Sie Ihre Kampagnen auf Hochtouren, konzentrieren Sie sich auf den ROAS und geben Sie Ihr Bestes. Nehmen Sie die „kostenlosen“ Einträge wie alle anderen auch. Konzentrieren Sie Ihre Werbebudgets jedoch auf das, was funktioniert. Aber trinken Sie das Kool-Aid noch nicht. Nichts ist kostenlos, und nichts ist, wie es scheint, von der mächtigen PR-Maschine von Google. Denn am Ende des Tages geht es darum, Ihre Werbeausgaben zu erhalten.

Autor – Ken Knorr CEO