Chancen für Werbetreibende auf Facebook nicht verpassen: Trends für 2017

Das Jahr 2016 brachte Online-Unternehmen und Vermarktern viele Informationen zum Nachdenken. Jetzt ist es an der Zeit, die Trends, die wir für 2016 vorhergesagt haben, zu revidieren und neue Vorhersagen zu treffen.

Im Jahr 2016 bemerkten wir, dass die Zahl der Werbetreibenden zunahm und sie mehr ausgeben mussten, damit ihre Anzeigen funktionieren. Die Verwendung des Karussell-Anzeigenformats hat in der Tat die Relevanz der Anzeigen erhöht und Unternehmen dabei geholfen, die Zielgruppen zu erreichen. Auch der mobile Trend ist deutlich: 56,6 % der aktiven Facebook-Nutzer sind reine Mobile-User. Sie sehen sich Werbebilder an, lesen Beiträge und sehen sich Videoanzeigen an.

Was erwarten die Promodo-Experten also im Jahr 2017? Lass es uns herausfinden!

Trend Nr. 1: Die Zahl der Werbetreibenden wächst

Es gibt ungefähr 50 Millionen aktive Seiten für kleine Unternehmen, von denen 3 Millionen aktive Werbetreibende sind. Es wird berichtet, dass auf diesen Seiten pro Monat 2,5 Milliarden Kommentare abgegeben wurden.

Heutzutage bringen Anzeigen in sozialen Netzwerken bessere Ergebnisse als TV-Kampagnen, daher nutzen Marketingspezialisten häufiger soziale Medien. Schauen Sie sich das Bild unten an, das zeigt, dass Facebook das Feld der sozialen Medien mit Abstand anführt:

Quelle: Social-Media-Marketing-Branchenbericht 2016

Andere Plattformen sind Foren, SlideShare, Social Bookmarking, Geo-Location, Snapchat und Vine.

Hinweis: In einigen Branchen funktioniert Social-Media-Werbung immer noch nur in Kombination mit anderen Kanälen, insbesondere TV-Werbung. 81 % der Vermarkter haben 2016 ihre sozialen Medien in andere Marketingaktivitäten integriert.

Trend Nr. 2: Immer mehr Benutzer werden mobil

Dies geschieht aufgrund der mobilen Präferenzen der Benutzer. Wie Socialbakers berichtet, sind 90 % der Plattformbenutzer mobile Benutzer und mehr als 50 % der Benutzer sind nur mobil.

Bildquelle: Venture Beat

Da im dritten Quartal 2016 mobile Anzeigen 84 % der Werbeeinnahmen von Facebook ausmachten, scheint das Unternehmen den mobilen Werbeoptionen mehr Aufmerksamkeit zu schenken. Entwarf zum Beispiel hilfreiche Karussells im Facebook Mobile Newsfeed.

Bildquelle: The Motley Fool.

Im kommenden Jahr werden also mehr Nutzer mobil werden. Allerdings wird sich das Wachstumstempo im Vergleich zu den Vorjahren verlangsamen.

Trend Nr. 3: Die Effektivität von Marketingkampagnen steigt

Die Studie zeigt: 46 % der Vermarkter stimmen zu, dass ihre Bemühungen auf Facebook funktionieren. Allerdings gab fast ein Drittel der Befragten an, sich bei der Aussage „Mein Facebook-Marketing wirkt“ nicht sicher zu sein.

Kürzlich hat Facebook ein Update zu Metriken und Berichten angekündigt, um Millionen seiner Partner dabei zu helfen, ihr Geschäft auszubauen. Die Vermarkter erhalten mehr Tools, um die Effektivität ihrer Kampagnen zu messen: aussagekräftige Namen, klarere Berechnungen, konsistentere Definitionen und eine bessere Kategorisierung.

Die Plattform gewinnt weiterhin das Vertrauen kleiner Unternehmen und zielt darauf ab, das Leben von Vermarktern einfacher und effektiver zu machen.

Hinweis: Im Oktober entdeckte das Unternehmen einen Fehler in Seiten-Insights, der die organische Reichweite beeinträchtigte. Es wird in nächster Zeit behoben. In der Zwischenzeit möchten sie die organische Reichweite basierend auf sichtbaren Impressionen zählen lassen.

Bildquelle: Facebook.

Trend Nr. 4: Die Rolle von Live-Videos nimmt zu

Die Nutzer sahen sich 2016 4 Milliarden Videos pro Tag (!) an. Logischerweise planen also 73 % der Vermarkter, ihre Nutzung von Videos im kommenden Jahr zu erhöhen. Facebook sieht jetzt 100 Millionen Stunden tägliche Videowiedergabezeit. Nach der Einführung einer Live-Video-Option ist Facebook bereit, die Bedürfnisse von Vermarktern zu erfüllen, die planen, ihre Live-Video-Aktivitäten zu steigern.

Fast 50 % der Vermarkter planen die Nutzung von Live-Videodiensten, einschließlich Facebook Live. Weitere 50 % möchten mehr über diese Option erfahren. So wird Live-Video zum Mainstream.

Blogger geben zu, dass Facebook-Live-Videos zehnmal häufiger kommentiert werden als normale Videos. Es macht Spaß, Freunde einzuladen, Fragen sofort zu beantworten und sich selbst auf einer Facebook-Live-Karte zu sehen:

Eine weitere Sache, die Promodo-Experten aufgefallen ist, ist, dass Event-Teilnehmer Live-Streaming lieben. Auch wir haben während der Promodo Partners 2016 Konferenz einen Livestream gemacht. Und für den E-Commerce ist es ein Muss, Videoinhalte für seine aktuellen und potenziellen Kunden im Jahr 2017 zu erstellen.

Trend #5: Facebook wird häufiger als Suchmaschine genutzt

Mit 2 Milliarden Suchanfragen pro Tag und 2,5 Billionen Beiträgen wird Facebook zu einer großartigen Informationsquelle über Waren und Dienstleistungen. Inzwischen bewerben 75 % der Marken auf Facebook ihre Posts, sodass mehr Nutzer regelmäßig mit Marken interagieren.

Im Juni kündigte Facebook Deep Text an, bei dem es sich im Grunde um eine Engine für künstliche Intelligenz handelt, die auf neuronalen Netzwerken basiert und in der Lage ist, die Bedeutung hinter allen auf der Plattform geposteten Texten zu verstehen.

„ Wir möchten, dass Deep Text bei der Kategorisierung von Inhalten innerhalb von Facebook verwendet wird, um die Suche danach zu erleichtern und den Benutzern auch die richtigen Inhalte anzuzeigen“, sagte Hussein Mehanna, Engineering Director beim maschinellen Lernteam von Facebook, gegenüber Quartz.

Es gibt eine ständig wachsende Menge an Informationen, die Menschen durchsuchen möchten, daher wird Facebook Anstrengungen unternehmen, um die Fähigkeit aufzubauen, alle auf der Plattform bereitgestellten Informationen zu verfolgen und zu indizieren. Im Moment verstehen einige Chatbots im Messenger die einfachen Dinge, etwa wenn jemand ein Taxi braucht. Hier kommen wir zum nächsten wichtigen Facebook-Trend für 2017.

Trend Nr. 6: Chatbots lernen, mehr Aufgaben zu lösen

Facebook Messenger-Chatbots werden immer fortschrittlicher und hilfreicher: Schauen Sie sich diese großartigen Beispiele für E-Commerce-Bots an, die von Forbes vorgestellt werden. Sie können Bestellungen initiieren und Einkäufe tätigen, während die anderen mit Informationen unterstützen.

Facebook stellt auch Sofortspiele im Messenger und im News Feed zur Verfügung. Die Leute müssen keine neuen Apps installieren, sie können Ranglisten und punktebasierte Spiele im Messenger spielen. Es sieht so aus, als ob diese Möglichkeit von Werbetreibenden, die Gamification einsetzen, weit verbreitet sein wird.

Heutzutage ist es immer noch schwierig, Bots zu finden, da viele von ihnen nicht in der Suche auftauchen und schlecht abschneiden. Wie Digital Trends berichtet, wurden seit dem ersten Start des Programms im April 2016 etwa 30.000 Chatbots gebaut, und es werden noch weitere folgen.

Bildquelle: Pocket-Lint.

Trend Nr. 7: Lokale Verkäufer und Käufer erhalten mehr Möglichkeiten

Facebook hat es KMU und Kunden erleichtert, miteinander in Kontakt zu treten. Die Idee war ganz einfach – einen Ort online zu schaffen, an dem Menschen problemlos verkaufen und kaufen können. Also haben sie Marketplace Anfang Oktober 2016 eingeführt.

Während die Zahlung oder Lieferung von Artikeln im Marketplace nicht erleichtert wird, können Benutzer Artikel in nur wenigen Schritten zum Verkauf anbieten. Die Plattform ist in vier Ländern in Betrieb, weitere werden 2017 hinzukommen. Sie wird in naher Zukunft erweitert, da sie für Benutzer narrensicher wird.

Trend Nr. 8: Das Testen auf Facebook wird einfacher und erhöht die Effizienz von Werbekampagnen

Split-Testing ist seit dem 22. Oktober 2016 verfügbar. Jetzt können Sie Werbehypothesen überprüfen, indem Sie Zielgruppen auf eine Kontroll- und Testgruppe aufteilen. Diese Funktionalität ist über die API verfügbar. Sie können die Zielgruppenaufteilung automatisieren und sehen, was funktioniert und was nicht. Facebook bietet Ihnen die Möglichkeit, Zielgruppentypen, Anzeigenplatzierungen, verschiedene Anzeigenkreationen, Techniken zur Optimierung der Bereitstellung, Budgets und weitere Variablen zu testen.

Bildnachweis: Facebook für Entwickler.

Die offensichtlichen Vorteile der Split-Testing-API sind:

• Weniger Zeit und Aufwand für die Zielgruppensegmentierung – der Prozess ist automatisiert.
• Keine Überschneidung zwischen Segmenten – das System prüft, ob sich die erstellten Zielgruppen überschneiden oder nicht.
• Eine Vielzahl von Variablen zum Testen – es ist möglich, auf den Aspekt zu achten, der Ihnen am wichtigsten ist.
• Einfach, Ihre Testkampagnen unabhängig auszuführen – ohne lästiges manuelles Einstellen.

Im Jahr 2017 müssen Unternehmen ihre Werbestrategien verbessern und Budgets optimieren, also werden sie Split-Tests anwenden, um zu verstehen, welche Strategie im Vergleich zu anderen besser abschneidet. Stellen Sie vor Beginn Ihres Experiments sicher, dass Sie die Testeinschränkungen studiert, KPIs definiert und die Ergebnisse so skaliert haben, dass beide Testgruppen vergleichbar sind.

Zusammenfassen

Wenn Sie noch nicht mit der Werbung auf Facebook begonnen haben, empfehlen wir Ihnen dringend, diese Idee in Betracht zu ziehen. Laut Alexa-Ranking ist Facebook die meistbesuchte Website der Dritten Welt. Es ist auch bekannt als das größte soziale Netzwerk mit monatlich mehr als 1,7 Milliarden aktiven Nutzern und mehr als 1,1 Milliarden täglich, wie das Unternehmen mitteilt.

Facebook bleibt bei weitem das wichtigste soziale Netzwerk für Vermarkter, da 55 % der Branchenexperten diesen Social-Media-Kanal wählen, und es wird voraussichtlich Ende 2017 führend bleiben.

Wenn einige digitale Tools populär werden und viele Werbetreibende Konkurrenz bekommen, ist es gefährlich, die zukünftigen Trends zu ignorieren. Die Fähigkeit, mehr zu lernen, sich bereit zu machen, verfügbare Instrumente in einem ausreichenden Moment und in ausreichender Weise einzusetzen – all diese Faktoren beeinflussen den Erfolg in der Werbung und damit den Verkauf. Setzen Sie also die besten Tools ein, um Ihrem Unternehmen zu helfen, seine Ziele im Jahr 2017 zu erreichen.