15 unverzichtbare Content-Marketing-Kampagnen von SaaS-Marken

Content Marketing ist ein Marathon, kein Sprint.

Damit es funktioniert, müssen Sie die Zustimmung des Top-Managements haben und sich sicher sein, genügend Mittel dafür bereitzustellen.

Aber sobald Sie dies tun, können die Vorteile unglaublich sein.

Mit den Worten von Mark Macdonald, Content Marketing Lead von Shopify: „Sie erhalten ‚always on‘-Marktforschung, es ist viel einfacher, neue Produkte und Funktionen zu finden, und ein Publikum zu haben, zieht eine Fülle von externen Möglichkeiten an. Und wenn Sie ein Medienobjekt erstellen, das Ihnen gehört und das Sie kontrollieren, hilft es Ihnen, sich vor Algorithmusänderungen von Drittanbietern auf Plattformen zu schützen, über die Sie keine Kontrolle haben.“

Werfen wir einen Blick auf 15 brillante Beispiele für SaaS-Content-Marketing-Kampagnen, die von einigen der klügsten Marken der Branche gestartet wurden. Wir werden analysieren, was diese Kampagnen zum Funktionieren gebracht hat und was wir daraus lernen können.

1. Grooves „Journey to 100K“-Story

Groove ist eine bekannte Sales-Engagement-Plattform für Unternehmen, die Salesforce verwenden.

Das Unternehmen folgte dem weniger beschrittenen Weg, indem es seine finanziellen Höhen und Tiefen in seinem Blog dokumentierte. Sie sprachen über ihren Weg von null auf 100.000 US-Dollar an monatlichen Einnahmen. Damals versteckten SaaS-Gründer ihre Fehler, um die Teammoral nicht zu dämpfen und Kunden zu verängstigen.

Aber CEO Alex Turnbull beschloss, ein Risiko einzugehen und transparent zu sein. Nur sechs Monate nach dem Zero Cash Day begann er, „echte Geschichten“ über das Wachstum des Unternehmens zu erzählen.

Der Blogbeitrag von Groove über den Weg eines Startups zu einem monatlichen Umsatz von 100.000 US-Dollar stieß bei anderen kleinen Unternehmen auf Resonanz, und innerhalb einer Woche hatte Groove 5.000 Abonnenten. Jetzt spricht der Startup Journey-Blog über den Weg des Unternehmens zu 10 Millionen US-Dollar pro Jahr und hat mehr als 2.50.000 Leser pro Monat!

Groove hat jedoch nicht sofort den Jackpot geknackt. Anfangs probierten sie verschiedene Arten und Stile von Inhalten aus, aber nichts davon brachte Ergebnisse.

Len Markidan, Marketingleiter bei GrooveHQ , sagt in einem Podcast bei CoSchedule: „Wir hatten ein Produkt, aber überhaupt keine durchdachte oder effektive Marketingstrategie.“

Sie wandten sich an Unternehmen wie Unbounce, HubSpot und Kissmetrics, die sich wirklich gut vermarkteten. Was sie gelernt haben, half ihnen, einen überzeugenden Rahmen für ihre eigenen Inhalte zu entwickeln – relevant, umsetzbar und einzigartig.

Die im Startup Journey-Blog geteilten Geschichten schärften das Bewusstsein für Groove und sprachen KMU und kleine Unternehmen an, die mit vielen der gleichen Probleme konfrontiert waren.

Was wir aus ihrer Kampagne lernen können:

• Teilen Sie Ihre persönlichen unternehmerischen Erfahrungen mit einer frischen, authentischen Stimme. Erzählen Sie überzeugende Geschichten, zeigen Sie Ihre verletzliche Seite und sprechen Sie auch über die „peinlichen“ Zahlen.
• Sprechen Sie mit Ihrem Publikum, finden Sie heraus, welche Herausforderungen es hat und woran es denkt, und schreiben Sie darüber.

Weitere Content-Marketing-Kampagnen von Groove:

Im Laufe der Zeit hat Groove mehrere andere Blogs gestartet, um unterschiedliche Zielgruppen und Phasen des Trichters anzusprechen:

• Ein Kulturblog – Hinter den Kulissen
• Ein Kundenerfahrungsblog – Wow
• Ein Unternehmerblog – Grow

2. Content Hubs und informative Videos von Moz

Moz ist eine SaaS-Marke, die zu den führenden Anbietern von SEO-Software zählt.

Da SEO und Suche zu den technischsten Themen gehören, verwendet Moz eine Content-Hub-Strategie, um sie zu dekonstruieren. Anstatt isolierte Blog-Posts zu erstellen, haben sie Leitfäden geschrieben, um detaillierte Informationen zu jedem breiten SEO-Thema bereitzustellen, wie zum Beispiel:

• Der Anfängerleitfaden für SEO
• Der unverzichtbare Leitfaden für lokale SEO-Strategien
• Der SEO Keyword Research Master Guide
• Die Checkliste für das technische SEO-Site-Audit

Jeder Leitfaden ist in mehrere Kapitel mit einem Glossar am Ende unterteilt. Sie werden regelmäßig mit den neuesten Trends aktualisiert. Leser können ihre interessanten Themen finden, ohne von der Fülle an Inhalten überwältigt zu werden.

Die Leitfäden von Moz profitieren auch von höheren Google-Rankings, mehr Conversions und größerer Markenautorität.

Whiteboard Fridays (WBF) sind eine Tradition, die 2007 vom Ex-Moz-Gründer Rand Fishkin ins Leben gerufen wurde. Es handelt sich um Videos, die typischerweise lange Blog-Posts begleiten, in denen ein Moderator komplizierte Themen mit einem vorgezeichneten Whiteboard erklärt. WBFs verzeichnen 20 % bis 30 % mehr Engagement als andere Inhalte im Moz-Blog.

Auch nachdem Fishkin von Moz weggezogen ist, werden WBFs immer noch von anderen Marketingexperten im Team gehostet.

Was wir aus ihrer Kampagne lernen können:

• Verwenden Sie Content Hubs und die Themen-Cluster-Strategie, um ein breites Thema in kleinere, zusammenhängende und überschaubare Teile aufzuteilen.
• Videomarketing ist ein effektiver Treiber für Engagement und Markenbekanntheit. Markenaufbau kann in Verkaufsgesprächen auf der ganzen Linie von Vorteil sein.

Andere Content-Marketing-Kampagnen von Moz:

Moz hat eine Reihe anderer Content-Marketing-Initiativen:

• Der Moz-Blog ist hilfreich in mehrere Kategorien wie Branding, CRO, Keyword-Recherche und Linkaufbau unterteilt, um die Leser über SEO und Online-Marketing aufzuklären.
• Das Moz Q&A Forum ist eine Community, die es SEO-Experten ermöglicht, Fragen zu stellen und zu beantworten sowie Meinungen und Perspektiven auszutauschen.
• Die Moz Academy bietet kostenpflichtige Kurse an, mit denen Menschen praktisch alles über SEO lernen können, was sie wollen.
• Moz verfügt über eine umfangreiche Datenbank mit kostenlosen Webinaren, Fallstudien, Whitepapers und Berichten , um den Vorlieben verschiedener Menschen gerecht zu werden.

3. „How-To“-Inhalte und ansprechender YouTube-Kanal von Ahrefs

Ahrefs ist ein allumfassendes SEO-Toolkit, das einen Rank-Tracker, einen Keyword-Explorer, einen Site-Auditor, einen Site-Explorer und einen Content-Explorer umfasst.

Wirklich, wer hat in der SEO-Welt noch nicht von Ahrefs gehört?!

Es ist nicht nur die Qualität des Produkts, die die Popularität des Unternehmens in die Höhe getrieben hat. Ihr Fokus liegt auch auf der Veröffentlichung detaillierter und datenreicher Artikel und umsetzbarer Videos.

Das Unternehmen investiert viel in die Erstellung von „How-To“-Leitfäden, die detailliert auf die Herausforderungen und Probleme seines Zielmarktes eingehen. Der Ahrefs-Blog ist einer der maßgeblichen SEO- und Marketing-Blogs der Welt. Ihre Artikel sind eine Meisterklasse darin, das eigene Produkt als Lösung für das Problem des Lesers zu präsentieren.

Anstatt sich auf seinen Lorbeeren auszuruhen, entschied sich das Team von Ahrefs für eine Diversifizierung auf YouTube. Ahrefs TV ist einer der beliebtesten SEO-Kanäle mit mehr als 280.000 Abonnenten. Es enthält kurze, 10-minütige Videos zu Schlüsselthemen, an denen ihre Zielgruppe interessiert sein wird.

Was Sie von ihrer Kampagne lernen können:

Schreiben Sie ausführliche und umsetzbare „How-To“-Inhalte und fügen Sie eine Demonstration bei, wie Ihr Produkt die Schmerzpunkte des Lesers anspricht und sein Problem löst. Ihre potenziellen Kunden sehen die Inhalte genau dann, wenn sie sie benötigen.

Nutzen Sie auch die Kraft des Videomarketings, um ein breiteres Publikum anzusprechen und Autorität und Markenbekanntheit aufzubauen.

Weitere Content-Marketing-Kampagnen von Ahrefs:

Ahrefs bietet kostenlose Tools wie Keyword Rank Checker und Backlink Checker , um die Bekanntheit zu steigern und einen Mehrwert zu bieten.

Die Ahrefs Academy bietet Videokurse zu SEO und Blogging an, die von Ahref-Experten wie Tim Soulo und Sam Oh geleitet werden.

4. Die Fallstudien von Webflow als effektiver Conversion-Content

Webflow ist eine Website-Builder-Plattform ohne Code, die sich an Designer richtet, die professionelle Websites ohne Hilfe von Entwicklern erstellen möchten. Es hat eine Post-Money-Bewertung von 1 Milliarde US-Dollar – 10 Milliarden US-Dollar ab 2021.

Seine Website bietet eine umfangreiche Sammlung von Fallstudien aus verschiedenen Kategorien und Branchen . Durch diese Assets demonstriert Webflow seine Branchenexpertise, zeigt die Vorteile seiner Plattform und baut soziale Beweise auf.

Eine typische Fallstudie spricht über die Probleme des Kunden, wie Webflow eine Lösung bereitgestellt hat und welche Ergebnisse nach dem Wechsel auf die Plattform erzielt wurden. Sie enthalten eine Kundenreferenz, um die Wirkung von Webflow bei der Behandlung der Schmerzpunkte des Kunden hervorzuheben.

Was wir aus ihrer Kampagne lernen können:

Verwenden Sie Fallstudien, um Ihre Interessenten durch die Probleme zu führen, mit denen sie in ihrer Branche häufig konfrontiert sind, die Lösungen, die Sie anbieten können, und die Ergebnisse, die sie von Ihrer Plattform erwarten können.

Heben Sie Daten hervor, die zeigen, wie Sie die größten Probleme Ihrer Kunden gelöst und genau die Vorteile bereitgestellt haben, nach denen sie gesucht haben, wie z. B. eine höhere Seitenladegeschwindigkeit und eine schnellere Implementierung.

Andere Content-Marketing-Kampagnen von Webflow:

Webflow nutzt mehrere Marketingkanäle, um die Markenbekanntheit zu steigern, Autorität aufzubauen und Interessenten anzuziehen, wie z. B. seinen Blog , die Webflow University , Webflow TV , die Webflow Community und das Webflow Forum .

5. Lösungsbeschreibungen von ThoughtSpot

Die Business-Intelligence-Plattform ThoughtSpot hat einen Wert von fast 2 Milliarden US-Dollar. Zu den Investoren gehören Lightspeed Venture Partners, Silver Lake Waterman und Sapphire Ventures.

Ursprünglich zielte das Unternehmen darauf ab, Geschäftsanwendern eine suchbasierte Analyseplattform zur Verfügung zu stellen. Nach und nach erweiterte es seine Zielgruppe um Datenanalysten und Entwickler. Auch der Kundenstamm wurde erweitert.

ThoughtSpot verwendete Lösungsbeschreibungen , um bestimmte Leser aus verschiedenen Branchen anzusprechen. Die Solution Briefs zeigen, wie die Plattform zur Lösung von branchenspezifischen Problemen eingesetzt werden kann.

Was wir aus ihrer Kampagne lernen können:

Lösungsbeschreibungen sind wie detaillierte Anwendungsfälle, die Sie erstellen können, um Ihre Kunden darüber aufzuklären, wie sie Ihr Produkt verwenden können, um ihre branchenspezifischen Probleme zu lösen.

Wenn Sie am Ende eine relevante Kundengeschichte einflechten, wird dies dazu beitragen, die Glaubwürdigkeit Ihrer Software zu erhöhen.

Weitere Content-Marketing-Kampagnen von ThoughtSpot:

Die KI-gestützte Plattform von ThoughtSpot wird von Benutzern oft als abstrakt und überwältigend angesehen.

Um dieser Perspektive entgegenzuwirken, verwendet das Unternehmen klare und ansprechende Markenanimationen, um die Vorteile des Produkts hervorzuheben. Der animierte Inhalt besteht aus Verkaufsdemos, Werbekampagnen und Assets für Websites und soziale Medien.

Scott Holden, CMO bei ThoughtSpot , sagt: „In den letzten 6 Monaten, im Herzen von COVID, ist unser Lead-Traffic um 35 % gestiegen. Das liegt daran, dass wir in der digitalen Welt die Aufmerksamkeit von Leuten mit wirklich guter Kreativität und wirklich gut organisierten Veranstaltungen mit wirklich gutem Inhalt bekommen konnten. ”

Darüber hinaus bietet das Unternehmen Podcasts, Webinare, Whitepaper, Analystenberichte, Datenblätter, Fallstudien, E-Books und Demovideos an.

6. Buffers Open-Culture-Blog

Buffer begann als Twitter-Planungs-App und wechselte später zu anderen Social-Media-Plattformen. Zunächst fiel es den Gründern Leo Widrich und Joel Gascoigne schwer, wahrgenommen zu werden. Biggies wie TechCrunch und Mashable ignorierten sie.

Seitdem hat die Social-Media-Management-Plattform eine dreigleisige Content-Marketing-Strategie eingeführt, um einen Jahresumsatz von etwa 20 Millionen zu erzielen .

Buffer begann mit Gastblogging, um Beziehungen aufzubauen und seine ersten 100.000 Abonnenten zu gewinnen. Dann konzentrierte es sich darauf, Inhalte für seine bestehenden Benutzer in seinem eigenen Blog zu erstellen. Schließlich nutzen sie E-Mail-Marketing, um ihre besten Tipps zu präsentieren.

Derzeit hat Buffer drei Veröffentlichungen: Flow, ein Marketing-Blog, Open, ein Blog zur Arbeitsplatzkultur , und Overflow, ein Engineering-Blog.

Open steht stellvertretend für Buffers Unternehmenskultur der Offenheit und Transparenz. Der Blog präsentiert rohe und ehrliche Berichte über die Höhen und Tiefen seines Geschäfts. Die Artikel „ How We Hire at Buffer “ und „ Introducing Open Salaries at Buffer: Our Transparent Formula and All Individual Salaries “ gehören zu den am häufigsten geteilten.

Was wir aus ihrer Kampagne lernen können:

Scheuen Sie sich nicht, einen mutigen Schritt zu unternehmen, um Ihre Kunden zu binden und Interessenten anzuziehen. Die Menschen schätzen Transparenz und Offenheit, und anstatt sich von Ihren Fehlern abschrecken zu lassen, werden sie Ihren Mut zu schätzen wissen.

Weitere Content-Marketing-Kampagnen von Buffer:

Buffer betreibt zwei Podcast-Serien – Breaking Brand und The Science of Social Media –, um Zuhörer unterwegs anzusprechen.

7. Influencer-Marketing von Squarespace

Squarespace, ein Website-Builder, hat mit vielen Top-YouTubern und YouTube-Kanälen zusammengearbeitet, um die Bekanntheit und Conversions für seine Plattform zu steigern.

Squarespace hat im Rahmen seiner Kampagne die folgenden YouTuber gesponsert:

1. Nachrichten/Popkultur – Ray William Johnson, Good Mythical Morning, Philip DeFranco, Tyler Oakley
2. Lernen – Minutenphysik, CrashCourse, AsapSCIENCE
3. Filme – Bildschirmjunkies, Kinosünden
4. Gaming – Die Spieltheoretiker

Das Hauptziel des Unternehmens bestand darin, Conversions zu steigern, indem es Zielgruppen aus verschiedenen demografischen Gruppen ansprach. Es versuchte auch, das Bewusstsein für die Plattform von Squarespace zu erhöhen, indem es mit YouTube-Influencern zusammenarbeitete, um originelle Inhalte zu erstellen.

Quelle: Mediakix

Die Kampagne war mit einer Gesamtreichweite von 57.674.112 Zuschauern und 33.511.059 Aufrufen der gesponserten Videokampagne recht erfolgreich.

Was wir aus ihrer Kampagne lernen können:

Nutzen Sie Influencer-Marketing, um das Bewusstsein für Ihre Marke zu schärfen und mehr Engagement und Conversions zu erzielen. Denken Sie jedoch daran, dass Empfehlungen authentisch und nachvollziehbar sein müssen, um Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen. Menschen können gefälschte Vermerke leicht durchschauen und es könnte auf Ihre Marke nach hinten losgehen.

Andere Content-Marketing-Kampagnen von Squarespace:

Squarespace verfügt über eine Sammlung von Ressourcen

1. Made with Squarespace – eine Präsentation von Squarespace-Websites, die von echten Benutzern erstellt wurden
2. Making It – ein Blog, der informative Artikel, Geschichten über Squarespace-Benutzer, Trendthemen und Videos teilt, um Unternehmern beim Online-Verkauf zu helfen.
3. Foren – eine Community für Squarespace-Benutzer, die Tipps und Perspektiven austauschen können
4. Webinare – eine Gruppe kostenloser, einstündiger Sitzungen, die Squarespace-Fähigkeiten vermitteln und offen für Kunden und Interessenten sind

8. Creator Stories von ConvertKit

Als ConvertKit 2013 von Nathan Barry und David Wheeler gegründet wurde, war es nicht gerade ein bahnbrechendes Produkt. Erfolgsgeschichten wie Mailchimp, HubSpot und AWeber blühten damals auf.

Selbst wenn ConvertKit eine erstklassige E-Mail-Marketing-Software wäre, hätte es nicht ausgereicht, um sich einen Platz zu schaffen. Zunächst wuchs das Unternehmen organisch durch Mundpropaganda.

Um mit den großen Fischen zu konkurrieren, setzte ConvertKit mehrere Content-Marketing-Strategien ein, wie z. B. die Durchführung von 150 Webinaren in einem Jahr für ein begrenztes Publikum mit einfacher Technologie und die Verdoppelung seiner SaaS-E-Mail-Marketingstrategie. Diese Strategien halfen dem Unternehmen, mehr als 2,3 Millionen MRR zu erreichen.

Creator Stories ist eine Initiative, bei der ConvertKit inspirierende Unternehmerreisen seiner Kunden teilt.

Künstler, Köche, Trainer, Designer, Kursersteller, Musiker, YouTuber, Podcaster und Autoren teilten ihre Kämpfe, Herausforderungen und Siege. Jedes Creator-Profil wird von einer Podcast-Episode begleitet, sodass Besucher das Format auswählen können, mit dem sie sich am wohlsten fühlen. Sie können sich auch Kurzfilme über diese Schöpfer ansehen.

Was Sie aus ihrer Kampagne lernen können:

Teilen Sie inspirierende Geschichten über Ihre Benutzer, die ihr Geschäft mit Ihrem SaaS-Produkt starten und ausbauen. Fügen Sie umsetzbare Takeaways hinzu und erzählen Sie überzeugende Geschichten.

Andere Content-Marketing-Kampagnen von ConvertKit:

ConvertKit bietet hochwertige Leitfäden zu Themen wie dem Erstellen von E-Books, Newslettern und Zielseiten, dem Online-Verkauf, der Nutzung der Vorteile des E-Mail-Marketings und so weiter.

Sein Blog enthält eine riesige Sammlung von Artikeln, die nach Themen wie Aufbau Ihres Publikums, Geschäftsmodelle, SEO, Content-Marketing, digitales Marketing, Monetarisierung Ihrer E-Mail-Liste kategorisiert sind – praktisch alles, was ein aufstrebender Unternehmer zum Aufbau eines Unternehmens benötigen würde.

9. Content-Playbooks von Close

Close konzentriert sich stark auf Content-Marketing, um das Bewusstsein für seine CRM-Softwareplattform zu schärfen.

Als das Unternehmen 2013 gegründet wurde, stellte es schnell fest, dass es nicht wachsen konnte, indem es einfach mehr Anzeigen als die Konkurrenz schaltete. Also änderte das Marketingteam die Taktik: Sie untersuchten die Blogs der Wettbewerber und stellten fest, dass es nicht genügend hochwertige Vertriebsressourcen gab.

Close hatte ein selbstbewusstes Team von Geschichtenerzählern und detaillierte Informationen über den Verkauf. Also machten sie sich daran, die Konkurrenz zu übertrumpfen.

Zu diesem Zweck veröffentlicht Close Content Playbooks , Leitfäden und Videos, um potenzielle Kunden und Interessenten über Vertriebsfähigkeiten, Vertriebsmanagement sowie Vertriebstools und -vorlagen aufzuklären.

Was wir aus ihrer Kampagne lernen können:

Wenn Sie Menschen beibringen, wie sie ihr Geschäft effektiv führen können, werden sie auf Ihr Produkt achten, wenn sie ihre Auswahl an Softwarelösungen bewerten.

Konzentrieren Sie sich darauf, immergrünes Material zu erstellen, das sich noch Jahre nach seiner Veröffentlichung auszahlt.

Weitere Content-Marketing-Kampagnen von Close:

Close glaubt an eine dreistufige Content-Marketing-Maschine:

1. Generieren Sie viel Rohmaterial
2. Schicken Sie das Rohmaterial durch das Fließband
3. Den Inhalt für verschiedene Zwecke neu mischen und wiederverwenden

Bisher hat das Unternehmen mehrere Bücher veröffentlicht, darunter solche über Kaltakquise, Einstellung von Verkäufern, Folgestrategien und Verkaufsverhandlungen. Es enthält auch Leitfäden zu Unternehmensverkäufen und Kalt-E-Mails, Checklisten, Vorlagen, Skripts und E-Mail-Kurse.

Natürlich ist der Close Sales Blog die Anlaufstelle für Vertriebsprofis, die ihre Fähigkeiten verbessern und über die neuesten Trends in der Branche auf dem Laufenden bleiben möchten.

10. On-Demand-Geschäftskurse von Shopify

Als einer der weltweit führenden E-Commerce-Giganten dient Shopify als Rückgrat einiger großer Unternehmen wie Google, Wikipedia und Tesla Motors.

Eine Kombination aus intelligentem SaaS-Content-Marketing und großartiger Software hat Shopify dazu gebracht, von mehr als 275.000 Einzelhändlern in 150 Ländern verwendet zu werden.

Die Marke Shopify wird weiter gefestigt durch die Strategie, Unternehmern und Gründern durchdachte Einblicke und umsetzbare Ratschläge zu bieten.

Die Mission des Unternehmens ist es, Menschen mit der Ausbildung und den Ressourcen auszustatten, um ein erfolgreiches Unternehmen aufzubauen, zu starten und auszubauen.

Shopify Learn bietet eine Vielzahl von Ressourcen: Kurse, Tutorials und Webinare. Sie schulen Menschen darüber, wie man mit Shopify Geschäfte macht (Kundenakquise) und ihnen beibringt, wie man ein langfristig erfolgreiches E-Commerce-Geschäft aufbaut (Kundenerfolg).

Jeden Monat kommen neue Kurse hinzu und die Teilnehmer können ihren Fortschritt auch online verfolgen.

Was wir aus ihrer Kampagne lernen können:

Shopify ist durch sein Engagement für Bildung zum Synonym für Unternehmertum geworden. Es erstellt und teilt Erfolgsgeschichten von Händlern, um Vertrauen in aufstrebende Unternehmer aufzubauen.

Dies treibt Menschen dazu, eine Beziehung zur Marke aufzubauen, auch wenn sie noch nicht bereit sind, die Plattform zu nutzen.

Andere Content-Marketing-Kampagnen von Shopify:

Der Blog von Shopify verzeichnet jeden Monat mehr als eine Million Besucher und hat eine wichtige Rolle beim Wachstum der E-Commerce-Plattform gespielt.

Seine Podcasts , Shopify Masters und Vanguard, zielen darauf ab, neue Zielgruppen zu erobern, indem sie Einblicke von Branchenexperten und Geschichten rund um das Unternehmertum teilen.

Das Help Center von Shopify ist eine umfassende Ressource für E-Commerce-Profis, die es ihnen ermöglicht, mit der Plattform zu beginnen, ihre Produkte zu verkaufen, ihren Online-Shop zu verwalten, ihre Angebote zu vermarkten und ihr Geschäft auszubauen.

11. Video-Tutorials im Klassenzimmer-Stil von Canva

Canva ist eine Online-Grafikdesign-Software für Unternehmen, die kein Budget haben, um einen Grafikdesigner einzustellen, oder die keine Kenntnisse auf Photoshop-/Adobe-Niveau haben. Mit der Drag-and-Drop-Oberfläche und professionell gestalteten Vorlagen können Sie alles erstellen, von Visitenkarten, Flyern und Einladungen bis hin zu Zoom-Hintergründen.

Das 2012 gegründete Unternehmen hat mehr als 60 Millionen aktive Nutzer pro Monat in 190 Ländern.

Wenn Sie neu im Bereich Grafikdesign sind oder lernen möchten, wie Sie Canva im Unterricht einsetzen, bietet die Design School kostenlose Video-Tutorials rund um das Produkt, zu Personal Branding und Social Media.

• Der Kurs „Canva für Einsteiger“ bietet einen schnellen Überblick über die Software und wie Sie sie für Ihr Unternehmen einsetzen können.
• Der Kurs „Canva for the Classroom“ schult Lehrkräfte im Umgang mit Kreativität und projektbasiertem Lernen und fördert die digitale Kompetenz.
• Kurse wie „Graphic Design Basics“ und „Social Media Mastery“ bieten eine Grundlage, um die Nuancen des Designs in einer Online-Welt zu erfassen.

Was wir aus ihrer Kampagne lernen können:

Das Erstellen von Video-Tutorials und detaillierten Artikeln, um den Benutzern zu erklären, wie Sie Ihr Produkt optimal nutzen können, trägt zu einer größeren Akzeptanz bei.

Wenn Benutzer Wert aus der gesamten Erfahrung ziehen, wird ein Teil gezwungen sein, sich für die kostenpflichtige Version anzumelden, um mehr Funktionen freizuschalten.

Andere Content-Marketing-Kampagnen von Canva:

Das Angebot von Canva ist in Kurse, Tutorials und den Blog unterteilt . Der Canva-Blog enthält hochwertige Artikel, die nach Themen wie Design, Marketing, Branding, gemeinnützige Organisationen sowie Lehrer und Schüler kategorisiert sind.

12. Die kostenlosen Zertifizierungskurse von HubSpot für Markenautorität

Der Blog von HubSpot zieht jeden Monat Millionen von Einzelbesuchern an, was teilweise darauf zurückzuführen ist, dass er sich darauf konzentriert, qualitativ hochwertige Inhalte über verschiedene Kanäle zu veröffentlichen. Der Blog ist in Marketing, Vertrieb, Service und Website kategorisiert, um sich an den Bedürfnissen bestimmter Zielgruppen auszurichten.

Es ist eine Inbound-Marketing-, Vertriebs- und Servicesoftware mit fast 128.000 Kunden in 120 Ländern.

HubSpot gewinnt einige seiner Kunden durch kostenlose Zertifizierungskurse, die in der HubSpot Academy verfügbar sind . Beliebte Kurse sind Inbound Sales, Content Marketing, Social Media Marketing, Digital Advertising und Digital Marketing.

Wenn Sie einen Kurs abschließen, erhalten Sie ein „von der Branche anerkanntes Abzeichen“, das Sie Ihrem LinkedIn-Profil hinzufügen können.

Was bekommt HubSpot? Markenbekanntheit und Markenautorität!

Auch wenn diese Kursteilnehmer nach einem Marketing- oder Vertriebstool suchen, wird HubSpot für sie an erster Stelle stehen.

Was wir aus ihrer Kampagne lernen können:

Etablieren Sie Autorität und Markenbewusstsein, indem Sie kostenlose und wertvolle Kurse und Zertifizierungen anbieten, die den Teilnehmern praktisches Wissen vermitteln. Ihr Unternehmen profitiert von Mundpropaganda.

Andere Content-Marketing-Kampagnen von HubSpot:

HubSpot erstellt eine Vielzahl von Inhalten für alle Phasen des Verkaufstrichters. Ihre CTAs reichen davon, Besucher dazu zu bringen, sich für eine kostenlose Testversion oder eine Produktdemo anzumelden oder einen Lead-Magneten herunterzuladen. Indem eine E-Mail verlangt wird, um einen Gated Content herunterzuladen, hofft HubSpot, den Lead zu fördern und ihn weiter im Trichter voranzutreiben.

Hochwertige Fallstudien, E-Books, Leitfäden, Vorlagen und Checklisten werden verwendet, um Benutzer mit Top-of-the-Funnel-Inhalten zu gewinnen.

13. Die Kurzfilme von Mailchimp, die Geschichten erzählen und Träume teilen

Mailchimp war schon immer sehr gut im Marketing und hat sich von einem „skurrilen E-Mail-Unternehmen“ zu einem B2B -SaaS-Marketing- Enablement-Unternehmen entwickelt. Es hat 12 Millionen aktive Kunden und durchschnittlich 10.977 Kunden melden sich jeden Tag an.

Es ist bekannt für seine exzentrischen Content-Marketing-Kampagnen, darunter eine, die falsche Aussprachen seines Namens nutzte, um Video- und Audio-Anzeigen zu erstellen.

Es nutzte die Kraft des kreativen Geschichtenerzählens mit Mailchimp Presents , einer Sammlung von Original-Kurzfilmen, Dokumentarfilmen, Drehbuchserien und Podcasts für kleine Unternehmen und Unternehmer. Mailchimp beauftragt oder erstellt diese Inhaltstypen.

Ohne über Mailchimp zu sprechen, erzählen sie unternehmerische Geschichten über kreative Unterschiede, die Unbeholfenheit der Verwendung von Stockfotos, Karrierewechsel in der Mitte des Lebens und ähnliche Themen, die bei ihrem Publikum Anklang finden.

Jay Maldonado, Senior Marketing Manager bei Mailchimp, sagt : „Sobald Sie eine E-Mail gesendet oder eine Website in Mailchimp erstellt haben, können Sie sich jetzt zurücklehnen und Unterhaltungsinhalte sehen … Es baut wirklich den gesamten Kreis der mentalen und emotionalen Verbindung auf mit unseren Benutzern.“

Was wir aus ihrer Kampagne lernen können:

Filme und Dokumentationen steigern die Markenbekanntheit und helfen der Marke, eine emotionale Bindung zu ihrer Zielgruppe aufzubauen. Diese Strategie funktioniert jedoch, wenn Sie in Ihrer Branche bereits Autorität aufgebaut haben (Mailchimp gibt es seit 2001) und Sie das Budget für eine Kampagne haben, die nicht auf Ihr Endergebnis ausgerichtet ist.

Andere Content-Marketing-Kampagnen von Mailchimp:

Mailchimp verfügt über ein reichhaltiges Marketing-Ökosystem.

Sie haben einen Ressourcenbereich, der sich an kleine Unternehmen richtet und Folgendes bietet:

• Mailchimp 101 – Artikel darüber, wie Menschen ihr Produkt verwenden können
• Leitfäden und Tutorials – Schritt-für-Schritt-Tutorials, die Lernenden den Einstieg in Mailchimp erleichtern
• Fallstudien – Wie Kunden mit Mailchimp erfolgreich ihre Marken aufbauen

Es gibt auch ein Mailchimp-Marketing-Glossar , das einige der häufig verwendeten Marketingbegriffe auflistet.

Das Unternehmen hat kürzlich das Wirtschaftsmagazin Courier erworben , das Inhalte veröffentlicht, die sich an moderne Unternehmer und moderne Unternehmen richten. Derzeit hat das Magazin 100.000 Leser in 26 Ländern.

14. Podcasts von Intercom zu Geschäftsstrategien

Eine Liste von SaaS-Content-Marketing-Kampagnen ist nicht vollständig, ohne die ausgezeichnete Content-Marketing-Strategie von Intercom zu erwähnen. Intercom verfügt über eine Messaging-Plattform, die es Unternehmen ermöglicht, Kundenbeziehungen über Produkttouren, Live-Chats und Chatbots aufzubauen.

Der Content Director des Unternehmens sagt : „Es gibt eine wachsende Gruppe von Unternehmen wie Intercom, die glauben, dass Sie nur minimales Marketing betreiben müssen, um Menschen für Ihr Produkt zu gewinnen, wenn Sie sich auf die Veröffentlichung großartiger Inhalte konzentrieren.“

Alle Inhalte von Intercom sind kostenlos und haben keine CTAs oder geteilten Erwartungen.

In seinem wöchentlichen Podcast interviewt es Branchenexperten zu Themen wie der digitalen Transformation und den Benutzern von Intercom, um daraus praktische Erkenntnisse zu gewinnen. Der Fokus liegt auf Geschäftsstrategien und dem Wachstum und der Skalierung von Unternehmen. Unglaublicherweise hat der Podcast keine externe Agenda und konzentriert sich darauf, dem Hörer einen Mehrwert zu bieten.

Was wir aus ihrer Kampagne lernen können:

Podcasts sind eine ansprechende Form des Content-Marketings, mit der Sie Markeninhalte mit kleinem Budget erstellen können. Die Vorteile eines Podcasts sind:

• Es ist ein tragbares Inhaltsformat, das Menschen unterwegs anhören können
• Es baut ein treues Publikum zu viel geringeren Kosten als Video auf
• Es kann schnell mit nur einem Mikrofon und einer Aufnahmesoftware gestartet werden
• Es ermöglicht Ihnen, neue Ideen zu testen und mit weniger Wettbewerb schnell Fuß zu fassen
• Es ermöglicht Ihnen, reichhaltige Geschichten zu erzählen und neue Zielgruppen zu erreichen

Weitere Content-Marketing-Kampagnen von Intercom:

Intercom baut Vertrauen und Reputation auf mit:

• Ein Blog namens Inside Intercom über Kundenbindung, Support sowie Produkt und Design
• Umfassende, herunterladbare und druckbare Bücher über Kundensupport, Vertrieb und Marketing

15. E-Commerce-Glossar von BigCommerce

Indem Sie ein Glossar mit E-Commerce-Begriffen erstellen, können Sie organischen Top-of-the-Funnel-Traffic generieren, Ihr Branchen-Know-how etablieren und Markenbekanntheit schaffen.

Genau das hat BigCommerce, eine Plattform zum Erstellen von E-Commerce-Websites, mit ihrem E- Commerce-Glossar getan . Sie haben auch individuelle Blog-Beiträge erstellt, um jeden Begriff ausführlich zu behandeln.

Was wir aus ihrer Kampagne lernen können:

Ein Glossar-Content-Asset ist eine großartige Möglichkeit, Ihren Blog zu ergänzen und Backlinks zu fördern.

Andere Content-Marketing-Kampagnen von BigCommerce:

BigCommerce erstellt eine Vielzahl von Inhalten, um die Bedürfnisse seines Publikums zu erfüllen, wie z. B. den BigCommerce-Blog , E- Books und Leitfäden , den Make it Big Podcast , die Make it Big-Konferenzsitzungen , On-Demand-Webinare und Fallstudien .

Die BigCommerce University bietet Schulungs- und Zertifizierungsprogramme sowohl für Geschäftsinhaber als auch für technische Fachleute an.

Fazit

Wenn es noch nicht klar ist, lassen Sie uns noch einmal wiederholen, dass Sie niemals ohne eine solide, forschungsgestützte Strategie mit dem Content-Marketing beginnen sollten. Das Veröffentlichen von ein paar verirrten Blog-Beiträgen wird Ihnen absolut nichts bringen.

Recherchieren Sie Ihren Zielmarkt, entwickeln Sie eine Strategie und produzieren Sie wertvolle, umsetzbare Inhalte. Wählen Sie Ihre Marketingkanäle sorgfältig aus.

Wenn es richtig und kreativ gemacht wird, baut Content-Marketing nicht nur Autorität und Bewusstsein auf, sondern führt auch zu mehr Leads und Conversions.