Wie Marken ihr Marketing mit den Olympischen Spielen verbesserten

Sportveranstaltungen sind für die meisten Marken traditionell ein Goldschatz. Diese Veranstaltungen erzielen einige der besten Zuschauerzahlen, einschließlich des persönlichen, zu Hause und digitalen Publikums.

Daher ist es für Marken sinnvoll, Geld, Zeit und Ressourcen zu investieren, um ein Publikum zu gewinnen, das bereits an allem interessiert ist, was mit diesen Veranstaltungen zu tun hat

Während dies für alle großen Fußball-, Basketball- und Cricket-Turniere gilt, gibt es ein Event, das absolut den Kuchen abnimmt. Ja, Sie haben es richtig verstanden – es sind die Olympischen Spiele. Marken bieten Millionen, um die Gelegenheit zu bekommen, mit diesem Giganten unter allen großen Sportarten in Verbindung zu treten.

Von aktivem Sponsoring, Sportlerverbänden und kleineren Sponsorings ist hier viel Geld im Spiel. Als Veranstaltung, die auf fünf Kontinenten beliebt ist, wird sie auch eine Menge Einnahmen für Marken generieren.

Die Pandemie von 2020 hat Marken kurzzeitig davon abgehalten, mit ihren Olympia-Deals Geld zu verdienen. Aber wie wir sahen, wendete sich das Blatt und die Regierung von Tokio bestätigte die Pläne für die Olympischen Sommerspiele, die wie gewohnt im Jahr 2021 stattfinden sollen.

Jetzt, da sie eine weitere Gelegenheit hatten, haben sich viele Marken und Kampagnendesigner mit einigen der besten Marketingkampagnen selbst übertroffen. Diese Kreativen zeigen uns, dass man selbst dann, wenn die Branchenprognosen nicht so gut sind, mit Design und Ideenfindung vorankommen kann.

Werfen wir einen Blick auf die Verbindung zwischen Olympia und Marketing, bevor wir sehen, wie Marken in diesem Sommer ihr Marketing verbessert haben.

Tokio 2020 und eine große Marketingbühne

Wir haben diskutiert, wie olympische Veranstaltungen im Allgemeinen eine großartige Marketingmöglichkeit für alle großen Marken weltweit bieten. Aus diesem Grund investieren die meisten Marken in langfristige Partnerschaften und beginnen mit der Planung ihrer Kampagnen Jahre im Voraus.

Als die COVID-19-Pandemie 2020 zuschlug, gingen all diese geplanten Kampagnen zurück auf das Reißbrett. Alle großen Marken haben verstanden, dass ihre Marketing- und Werbemaßnahmen bei den Menschen ankommen müssen, die während dieser Pandemie Verluste erlitten haben.

Anstelle einer generischen Kampagne zum Thema Olympia mussten die Marken dieses Mal also etwas finden, das zur aktuellen Situation passt, ohne die Markenpersönlichkeit zu verändern, die sie im Laufe der Jahre aufgebaut haben.

Nicht-Sponsoren und kleinere Marken taten dies ebenfalls. Da sie versuchten, sich in gewisser Weise mit dem Ereignis zu assoziieren, und nach den Zäunen schwingen mussten, um in der Menge wahrgenommen zu werden.

Es war eine schwierige Aufgabe, aber viele haben es auch in Bezug auf Inhalt, Ton und Markenwerbung geschafft.

Eine weitere Herausforderung war die neu entdeckte Betonung digitaler Kampagnen. Ohne Zuschauer und mit abnehmendem Fernsehpublikum wussten Marken, dass diese Kreativen im Internet mehr als anderswo ihren Tag in der Sonne verbringen werden.

In Anbetracht der sich verändernden Marketinglandschaft während der Olympischen Sommerspiele ist es an der Zeit, preiszugeben, was selbst inmitten einer Pandemie eine herausragende Kampagne ausmacht. Wenn Sie diese Elemente verstehen, werden Sie die wahre Essenz dessen erkennen, was die besten Kampagnen zu dem gemacht hat, was sie sind.

Wie Marken ihr A-Game ins Marketing der Olympischen Spiele 2020 in Tokio brachten

Während jede Kampagne auf ihre eigene Art und Weise vielfältig und einzigartig ist, haben alle Markenkampagnen dieses Jahr für die Olympischen Spiele in Tokio 2020 einen roten Faden. Neben der Betonung der Olympischen Spiele waren einige herausragende Merkmale dieser Kampagnen:

Branding

Olympische Kampagnen konzentrieren sich hauptsächlich auf die Ereignisse, die Athleten und den Sport. Das heißt aber nicht, dass die Marken in den Hintergrund treten. Im Gegenteil, es bedeutet, dass Sie Ihre Marke bewerben und gleichzeitig die Veranstaltung ins rechte Licht rücken. Zum Beispiel handelt diese Nike-Grafik von Sportlern und Nicht-Sportlern, die Sport auf ihre eigene Weise genießen. Aber in jedem Rahmen können Sie das Nike-Logo erkennen, das hoch mit ihnen steht. Und das ist leistungsstarkes visuelles Marketing.

Nachrichten

Jede Marke und jeder Vermarkter musste vor dem Hintergrund einer Pandemie überdenken, wie sie ihre Produkte an Kunden verkauften. Die Verbraucher waren nicht so empfänglich für Botschaften, die offenkundig verkaufsfördernd waren. Auch die Olympischen Spiele 2020 in Tokio stießen auf viele ähnliche Einwände. Die Marken spürten die Stimmung der Gemeinschaften, die sie beliefern, und wandten sich schnell den Botschaften zu, die mit den #strongertogether-Kampagnen der Olympischen Spiele funktionierten.

Ja, sie verkauften die Produkte und bauten Markenbekanntheit auf, aber mit dem Motiv, Gemeinschaften aufzubauen, nicht Kundenstämme.

Die Olympischen Spiele in Tokio 2020 fanden vor einem sehr ernüchternden Hintergrund statt, und Marken haben dies in ihren Kampagnen berücksichtigt.

Omnichannel-Präsenz

Die Marketingkampagne von Tokyo 2020 ist ein Spielbuch für sich. Das Organisationskomitee der Veranstaltung (das IOC) etablierte eine Omnichannel-Präsenz (TV, außer Haus, digital und Print), die so stark war, dass es unmöglich wurde, eine Olympia-Aktualisierung zu vermeiden.

Dementsprechend hatten auch Marken wie Nike, Adidas und Airbnb eine starke Präsenz auf allen Kanälen, um all diese Plattformen voll auszuschöpfen.

Jetzt, da wir die herausragenden Merkmale der effektivsten Marketingkampagnen im Zusammenhang mit den Olympischen Spielen kennen, ist es Zeit für den Hauptakt.

Lassen Sie uns ohne weitere Verzögerung direkt in die Top-Marketingkampagnen von Marken bei den Olympischen Spielen 2020 in Tokio eintauchen.

Top-Marken, die mit ihrem Marketing bei den Olympischen Spielen 2020 in Tokio Gold gewonnen haben

Nike

Nike ist eine legendäre Marke in der Sportwelt. Es gibt keine Sportart, die Nike nicht vertreten hat. Es zeigt also, dass Nike auch bei den Olympischen Spielen 2020 in Tokio einige brillante Kampagnen durchgeführt hat. Als offizieller Sponsor des US-Olympiateams hatte Nike vor und während des Turniers auch eine Reihe von TV-, Außen- und Digitalwerbung.

Während sich die Kreativen unterschieden, projizierte Nike-Anzeigen den Sinn für Sportsgeist, unerschütterliche Unterstützung für die Athleten und den roten Faden zwischen Sportbegeisterten und olympischen Athleten.

Die Optik, der Ton und das Design der Anzeigen behielten die Persönlichkeit der Marke aus Robustheit und Aktivität im Kern bei und funktionierten hervorragend mit den Massen. Nike brachte im Rahmen der Kampagne und des laufenden Sponsorings mit dem US-Olympiateam auch die Uniformen für die US-Athleten auf den Markt.

Zu den bemerkenswerten Kampagnen in dieser Serie gehören die Dynasty-Werbung zur Unterstützung des US-Basketballteams, Die härtesten Athleten zu Ehren der Mütter und die Kampagne New Healing für das Bewusstsein für psychische Gesundheit.

Kimp-Tipp: Das Erstellen von themenrelevanten Inhalten ist ein kniffliges Spiel. Auf Veranstaltungen wie die Olympischen Spiele können Sie sich zwar gut im Voraus vorbereiten, aber Sie müssen trotzdem viel auf Trab bleiben. Die Suche nach einem Designteam mit schnelleren Bearbeitungszeiten und einem Verständnis Ihrer Markenidentität kann Ihnen dabei helfen, relevante Markenkampagnen schneller auszuteilen.

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Omega

Diese Uhren-Megamarke ist seit langem mit den Olympischen Spielen verbunden. Als Sponsor startete Omega eine herausragende Kampagne, die die Präzision bei olympischen Sportveranstaltungen feiert und gleichzeitig ihr Produkt hervorhebt.

Der Split-Screen-Modus ist ein wirkungsvolles Design, das die Uhrenmarke und die Olympischen Spiele eng miteinander verbindet. Es fördert auch subtil die Effizienz der Marke, um die Zuschauer zu beeindrucken.

Die Olympia-Marketingkampagne von Omega ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Co-Branding funktioniert. Vom ersten Bildschirm bis zur Ausgangskarte koexistieren die visuellen Identitäten von Omega und Olympics, ohne dass die eine die andere dominiert.

Die Übergänge, die clevere Bearbeitung und das innovative Design des gesamten Videos machen das Ansehen zu einem Genuss. Und wir können die subtile Anspielung auf die japanische Kultur nicht ignorieren. Es trifft alle richtigen Stellen perfekt!

Das Publikum war begeistert von dieser Anzeige, die zeigt, wie effektiv gutes Videodesign sein kann.

Die Marke brachte auch einige charakteristische Zeitmesser auf den Markt, die sich auf Sportereignisse und die zeitlose Kultur Japans beziehen.

Kimp-Tipp: Werbedesign kann auch ohne teure Produktion leicht zu knacken sein. Alles, was Sie brauchen, ist ein Designteam, das Ihre Markenidentität und die Botschaft versteht, die Sie vermitteln möchten.

Kimp Graphics und Kimp Video bieten Ihnen engagierte Designteams, die Ihnen helfen können, Ihre Markenwerte und -identitäten nahtlos in jede Kampagne zu integrieren.

Oreo

Erinnern Sie sich, wie wir darüber gesprochen haben, eine Botschaft zu übermitteln, ohne dabei Ihre einzigartige Markenidentität zu verlieren? Nun, Oreo scheint es geschafft zu haben. Seit dem Ausbruch der COVID-19-Pandemie durchlebt die Welt eine schwierige Zeit. Es hat mehr Katastrophen gegeben, als sich irgendjemand vorstellen kann.

Oreo ist eine lustige, verspielte und fröhliche Marke, die Menschen auf der ganzen Welt viele glückliche Erinnerungen beschert. Also musste Oreo natürlich mit seiner typischen fröhlichen Werbung für die Olympischen Spiele 2020 hereinkommen.

Die Werbung zeigt, wie Menschen in gegnerischen Teams eine gemeinsame Liebe für den Keks teilen, und alles wird gut enden, wenn die Spieler nur ab und zu zusammenkommen, um einen zu teilen.

Da die Marke ein Sponsor des US-Olympiateams ist, weist die Marke die roten und blauen Farben in der gesamten Anzeige auf. Die unverwechselbare Oreo-Verpackung über alle Aufnahmen hinweg verstärkt auch in diesem Video die Markenidentität.

Wie die meisten Marken hat Oreo auch einen Keks in limitierter Auflage zu Ehren der US-Olympiamannschaft auf den Markt gebracht, alle mit einem individuellen Verpackungsdesign.

Kimp-Tipp: Manchmal müssen Sie über die Integration Ihres Marketings in Digital- und TV-Kampagnen hinausdenken. Besonders wenn Sie ein Produktunternehmen sind, denken Sie auch bei Einzelhandelsschildern, Verpackungsdesigns und Schaufensterdesigns über den Tellerrand hinaus.

DFS

Wenn oreo die Integration der Markenpersönlichkeit in die Werbung darstellte, brachte DFS eine fantastische Produktintegration heraus, von der jeder lernen kann. DFS, der größte Name für Möbel und Sofas in der Region Großbritannien, startete eine Kampagne, die die Erfahrungen der Pandemie widerspiegelt.

Als offizieller Partner der britischen Olympiamannschaft wusste die Marke, dass diese Kampagne wichtig war. Die Werbung zeigt beliebte Sportler und einen großen Star der Marke – ihr Sofa. Wie dieses Möbelstück während der Lockdown-Tage eine wichtige Rolle in unserem Leben spielte, können Sie deutlich aus der Anzeige ersehen.

Das Anzeigendesign ist ansprechend, inspirierend und feiert den wahren britischen Geist, indem es die Menschen einlädt, die Athleten bequem von zu Hause und von den DFS-Sofas aus anzufeuern.

Die meisten Leute werden es eine typische Anzeige nennen, aber die Marke hat wirklich alle Kriterien in Bezug auf Design, Botschaft und Ton erfüllt.

Peloton

Influencer-Marketing gewinnt heute stark an Bedeutung. Für eine Marke, die so eng mit Fitness und Gesundheit verbunden ist, ist dies eine naheliegende Strategie. Aber anstatt nur einen großen Sportler zu unterstützen, ging das Unternehmen weit darüber hinaus, um eine ganze Champions-Kollektion auf den Markt zu bringen.

Die Kollektion umfasst neun Athleten, darunter Usain Bolt, die zusammenkommen, um ihre Reise auf dem Weg nach Tokio zu präsentieren. Das Unternehmen kündigte während des Starts der olympischen Veranstaltung auch eine Activewear-Kollektion mit Adidas an.

Diese Werbekampagne wurde auf digitalen Plattformen, im Fernsehen und anderen Medien live geschaltet, wodurch sie recht gut verbreitet wurde.

Das Video an sich legt den Fokus auf die Athleten und die Community, während es die Marke Peloton nur subtil einbringt. Es ist leicht zu verstehen, dass es sich zwar um eine Werbung für die Marke handelt; Die Influencer sind wichtiger für den Erfolg als eine große Markendesign-Präsenz.

Kimp-Tipp: Branding bedeutet nicht eine übertriebene Präsenz über alle möglichen Materialien hinweg. Manchmal bedeutet es, Ihre Produkte in eine Kampagne zu integrieren, die Ihre Werte und andere Angebote stärker hervorhebt. In einer sensiblen Welt wie der unseren ist das sehr wichtig für den Erfolg.

Go for Gold mit Ihren Marketingkampagnen mit Kimp

Eine Werbung zu entwerfen, die potenziell Millionen erreichen kann, ist sehr einschüchternd. Sie könnten über Nacht erfolgreich sein oder einen kolossalen Fehler in Ihrer Hand haben. Aber wenn uns die olympischen Marketingkampagnen eines gelehrt haben, dann das, dass wir wirklich starke Botschaften schaffen können, wenn wir unseren Marken treu bleiben.

Marketingkampagnen dieser Größenordnung erfordern unbegrenzte Überarbeitungen, Testdesigns und ein komplettes Paket an Marketingmaterialien für eine effektive Verteilung. Wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, brauchen Sie all dies ohne ein olympisches Budget.

Hier kommen Kimp Graphics und Kimp Video ins Spiel.

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