Wie Social Media das Spiel für Tokio 2020 verändert hat

Die Olympischen Spiele 2020 in Tokio waren in den letzten Wochen, sogar Monaten, im Internet zu sehen. Wenn Sie nicht unter einem Felsen leben oder sich auf einer digitalen Entgiftung befinden, wissen Sie alles über dieses Ereignis. Es war ziemlich schwer zu übersehen.

Eine Veranstaltung dieser Größe inmitten einer Pandemie mit einer Million Einschränkungen durchzuführen, war schwierig. Aber das Internationale Olympische Komitee scheint es geschafft zu haben.

Als die COVID-19-Pandemie die Olympischen Spiele 2020 verzögerte, sah es für dieses Weltklasse-Sportereignis düster aus. Aber im wahren Geist der Spiele nutzte das IOC diese Zeit, um sich besser vorzubereiten, innovativ zu sein und nicht aufzugeben, bis die Ziellinie in Sicht war.

Für diese neue Normalität entwickelte das Team innovative, echte und digital ausgerichtete Marketingstrategien. Dies stellte sicher, dass kein einziger Mensch auf dieser Welt ein Update verpasste. Egal, ob Sie ein Sportfan sind oder nicht, Sie werden wissen, was los ist. Und das hat sich tatsächlich bewahrheitet.

Eine solch beeindruckende Leistung zeigt Widerstandsfähigkeit angesichts von Widrigkeiten. Und das ist etwas, was die meisten Unternehmen und Vermarkter heute brauchen, um in den sich wandelnden Zeiten zu überleben.

Was können sie also aus dem Erfolg der Olympischen Spiele 2020 in Tokio lernen, damit auch sie die Fackel am Brennen halten können?

Lass uns einen Blick darauf werfen.

Marketing von Tokio 2020: Ein neuartiger DTC-Ansatz

Obwohl es sich um eine Veranstaltung handelt, sind die Olympischen Spiele eine Marke für sich. Ob Sommer- oder Winterspiele, Olympia begeistert die Menschen mit Logos, Branding-Strategien und vor allem Sponsoring.

In diesem Jahr ging die Aufregung über Branding und Werbung hinaus. Es ging darum, die Erfahrung einer olympischen Veranstaltung außerhalb der COVID-Ära mit innovativen Reichweiten- und Marketingstrategien zu duplizieren.

Um dies zu erreichen, hat das Internationale Olympische Komitee einen neuartigen Ansatz entwickelt – Direct-to-Customer-Marketing. Diesmal drehte sich alles um die Zuschauer, ihre Lieblingssportler und die Liebe zum Sport. Jeder Inhaltsteil setzte sich für echte Geschichten ein, und es hat funktioniert!

Und es funktionierte wie? Die Kanäle der Olympischen Spiele 2020 haben alle Verkehrsrekorde gebrochen. Dies generierte über 3,7 Milliarden Engagements und eine Gesamtzahl von Followern von 75 Millionen. Der Jubel, der von den Tribünen kommen sollte, hallte von Mobiltelefonen und Laptops wider. Alles nur, weil das IOC beschlossen hat, diesmal die Menschen an die erste Stelle zu setzen.

Soziale Medien haben uns immer wieder gezeigt, dass Kunden eher mit uns in Kontakt treten, wenn sie authentische Geschichten projizieren und unsere Marke humanisieren. Und das hat das IOC mit den Spielen 2020 bewiesen.

Eine Rekordzahl von Menschen schaltete sich auf digitale Plattformen ein, und mit diesen Strategien zog es zur Abwechslung tatsächlich die jüngere Generation an.

Aber das ist noch nicht alles, was man in diesem Jahr aus dem Marketing- und Inhaltsspiel der Olympischen Spiele in Tokio lernen kann.

Mit der Wiedereröffnung von Unternehmen und der langsamen Rückkehr zur Normalität können wir ein oder zwei Seiten aus dem Playbook der digitalen Kampagne des IOC verwenden.

Kimp bietet Ihnen also die besten Marketing-Lektionen aus den Social-Media-Inhalten der Olympischen Spiele für das beste digital beworbene Event des Jahrzehnts.

Eine Roadmap, wie die sozialen Medien der Olympischen Spiele das Spiel für Tokio 2020 verändert haben: Lektionen + Ideen für Inhalte

Seit dem Ende der Olympischen Sommerspiele in Tokio ist etwa eine Woche vergangen. Aber das Summen ist immer noch an. Das Marketingteam der Olympischen Spiele hat auf seinen digitalen Plattformen wie Website, App und Social Media ein immersives virtuelles Erlebnis geschaffen. Dies trug dazu bei, die Markenbekanntheit für die Veranstaltungen zu steigern, neue Zielgruppen zu gewinnen und die Engagement-Metriken wie nie zuvor zu steigern.

Aber der Weg hierher war schwierig. Das Team sah vom ersten Tag an über den Tellerrand hinaus und blieb dran, bis die letzte Glocke läutete.

Und das ist ein Weg, den wir alle gehen müssen, um unsere Kampagnen erfolgreich zu machen.

Schauen wir uns also die Schritte an, die zum Marketingerfolg von Tokio 2020 geführt haben.

1) Kenne dein Publikum

Der Schlüssel zum Erfolg in Social Media ist Ihr Kunde und nicht Ihre Marke. Um Inhalte zu liefern, die Emotionen hervorrufen und das Publikum fesseln, ist es nur richtig, dass Sie alles über sie wissen. Eine Studie zeigte beispielsweise, dass das Publikum der Millennials mehr von den Spielen begeistert war als jede andere Bevölkerungsgruppe. Und dies könnte ein entscheidender Punkt in der digitalen Marketingkampagne des IOC gewesen sein. Mit diesen Daten hatten sie das Selbstvertrauen, soziale Medien zu nutzen.

Aus diesem Grund waren die Social Accounts der Olympischen Spiele in diesem Jahr überall aktiv, von Snapchat bis Twitter. Schließlich führte dies zu einem größeren Volumen an Inhalten, was dazu beitrug, dass dies zu einer der erfolgreichsten digitalen Kampagnen im Sport wurde.

Traditionell ist es die ältere fernsehbegeisterte Generation, die viele als Zielgruppe für diese Veranstaltungen betrachten. Aber der Genuss von Social Listening hat das Spiel für das Marketing der Olympischen Spiele in Tokio 2020 verändert.

Kimp-Tipp: Behalten Sie Ihre Markenerwähnungen bei und verwenden Sie Analysetools, um die Kunden basierend auf demografischen Merkmalen, Inhaltspräferenzen und Social-Media-Plattformen im Detail zu verstehen. Sie können dann eine Content-Marketing-Strategie mit Ideen planen, die speziell für diese Zielgruppe funktionieren. Es hilft Ihnen auch bei der Planung Ihrer Designelemente wie Farbe, Schriftart und Designstil.

Sie sind sich nicht sicher, welcher Designstil am besten zu Ihrer Zielgruppe passt? Probieren Sie sie alle mit unbegrenztem Design und Überarbeitungen von Kimp Graphics aus!

2) Omnikanal-Präsenz

Wie viele olympische Beiträge hast du dieses Mal gesehen? Sie haben wahrscheinlich schon vor Beginn der Spiele aufgehört zu zählen. Denken Sie jetzt an die letzten Olympischen Spiele. Ja, Sie haben den Medaillenspiegel von irgendwoher kennengelernt, aber haben Sie so viel davon auf den Social-Media-Kanälen von Olympia gesehen? Wir sind sicher, dass Sie das nicht getan haben. Und das ist kein Zufall.

Das Marketingteam von Tokyo 2020 Olympic hat sich bewusst für eine Omnichannel-Präsenz entschieden. Die Veranstaltung hatte 20 aktive Profile auf verschiedenen Social-Media-Plattformen, um sicherzustellen, dass sie keine Demographie verpassten. Und sie haben auch eine Website und eine App. Warum tun Sie das? Nun, um die Zugänglichkeit für die Inhalte zu verbessern, die sie so sorgfältig erstellt haben.

Wenn Sie ein Vermarkter, Veranstalter oder Kleinunternehmer sind, ist dies auch für Sie wichtig. Sie müssen verstehen, dass jede Plattform ein einzigartiges Publikum hat, das nach Inhaltspräferenzen, Alter und sogar geografischem Standort unterteilt ist. Eine Omnichannel-Präsenz stellt sicher, dass Ihre Inhalte den maximalen Verbreitungsaufwand erhalten.

Kimp-Tipp: Wir verstehen, dass eine Content-Marketing-Strategie mit einer Omnichannel-Präsenz leichter gesagt als getan ist. Tokyo 2020 hatte ein riesiges Team, aber nicht jeder YouTuber oder jedes Unternehmen hat das. Sie können jedoch immer noch eine anständige Omni-Channel-Präsenz für Ihre Marke aufbauen, indem Sie die Wiederverwendung von Inhalten einsetzen. Mit ein paar Optimierungen, Bearbeitungen und Anpassungen kann Ihr Blog auf Instagram erscheinen und Ihr Tweet kann eine großartige Snap-Story sein.

Sehen Sie sich diesen Leitfaden zur Wiederverwendung von Inhalten durch Kimp an oder wenden Sie sich an Kimp Graphics and Video, um weitere Einblicke in diesen Prozess zu erhalten!

3) Bringen Sie das Summen herein

Die Kampagne „Road to Tokyo“ startete lange vor den eigentlichen Ereignissen. Tatsächlich kam das erste Video vor einem Jahr heraus. Die Social-Media-Seiten der Olympischen Spiele waren voller Zeitpläne, Teaser und Updates, die jeder für diese Veranstaltung benötigen könnte.

Jede neue Markteinführung vom Produkt bis zur Veranstaltung erfordert viel harte Arbeit und Planung. Wenn Sie also den Inhalt tatsächlich löschen, brauchen Sie alle Augäpfel, die Sie darauf bekommen können. Begeisterung für diese Ankündigungen zu erzeugen, ist ein zentraler Bestandteil Ihrer Marketingstrategie.

Bringen Sie die Leute zum Reden, generieren Sie FOMO und verkaufen Sie sich am ersten Tag selbst – genau wie bei den Olympischen Spielen 2020 in Tokio.

Einige Content-Ideen, um Begeisterung für Ihr Unternehmen in den sozialen Medien zu erzeugen, sind:

• Video-Teaser und Trailer zum Event oder Produktlaunch auf Instagram, Twitter, Facebook und YouTube.
• Ein Countdown auf Ihrer Website, Landingpages und/oder sozialen Medien.
• Mikroinhalte wie Lehrvideos, Einblicke hinter die Kulissen der Startvorbereitungen und Rätsel über Social-Media-Kanäle, um das Publikum bei der Stange zu halten.

Oben sehen Sie ein BTS-Video der #RoadtoTokyo, das vor dem Start der Veranstaltung auf den Social-Media-Konten der Olympischen Spiele gepostet wurde.

Kimp-Tipp : Jeder Inhalt, den Sie auf Ihren Social-Media-Seiten veröffentlichen, muss zwei Dinge feiern – Ihre Marke und die Botschaft. Stellen Sie sicher, dass Markenfarben, Schriftarten, Logos und andere wichtige Elemente in jedem Grafikdesign- oder Videodesign-Beitrag enthalten sind. Auf diese Weise können Sie die Markenerinnerung verbessern und gleichzeitig Schwung für die Markteinführung schaffen. Es ist eine Win-Win-Situation.

Suchen Sie nach gebrandeten Bearbeitungen für Ihre Inhalte hinter den Kulissen? Schauen Sie sich noch heute das Kimp-Video an!

4) Bleib authentisch

Wir wissen, dass die Marketingkampagne für Tokio 2020 ein zentrales Element hatte – Menschen. Dementsprechend setzten sich alle Social-Media-Profile der Olympischen Spiele für echte Menschen, ihre Geschichten, rohe Emotionen und zuordenbare Inhalte ein. Es ist schwer, einen Beitrag zu finden, der dies nicht tut.

Getreu ihren DTC-Strategien. Tokyo 2020 erzielte einen Erfolg, indem es direkt mit dem Publikum auf eine Weise sprach, die es ans Herz zog. Für Marken, die eine Beziehung zu ihren virtuellen Kunden aufbauen möchten, ist dies eine sehr wichtige Erkenntnis.

Kunden bevorzugen Marken und Unternehmen, die ihre menschliche Seite zeigen. Eine ausgeprägte Markenpersönlichkeit macht es jemandem leicht, Ihnen immer zur Seite zu stehen.

Machen Sie also weiter und füllen Sie Ihren Feed mit Ihren Fotos, Kundenbildern, Videoreferenzen und benutzergenerierten Inhalten. Das zeigt den Kunden, dass hinter ihrer Marke ein Mensch steht, dem es wichtig ist, die menschliche Seite zu zeigen.

Und denken Sie daran, dass Fotos mit Gesichtern auf Plattformen wie Instagram und Facebook in der Regel ein höheres Engagement erhalten als solche ohne.

Kimp-Tipp: Haben Sie Bedenken , regelmäßig hochwertige, professionelle Fotos für Ihre Marke aufzunehmen? Haben Sie nicht genügend Kundenfotos für Ihre Social-Media-Inhalte? Mach dir keine Sorgen. Kimp Graphics kann Ihre Rohbilder in qualitativ hochwertige, mit Grafikdesign verbesserte Posts für Ihr soziales Netzwerk umwandeln. Oder wir erstellen realistische Illustrationen für Sie, so wie es das Team von Tokio 2020 getan hat.

Wir können auch Video-Testimonials mit statischen Bildern erstellen, die Ihre Kunden Ihnen über ein Kimp-Videoabonnement senden.

Oben ist ein Schnappschuss eines sehr realen Instagram-Feeds von den Olympischen Spielen, der die Menschen ins Rampenlicht rückt und gleichzeitig Markenwerte in den Mix einbringt.

5) Nutzen Sie die Kraft von Videos

Wir sehen immer wieder, wie Videos Marken dabei helfen, ihre Engagement-Metriken zu verbessern und eine glaubwürdige Zielgruppenbasis aufzubauen. Dies liegt daran, dass Video ein beliebtes Format ist. Kein Wunder, dass jede Social-Media-Plattform dies vorantreibt. Auch außerhalb von sozialen Netzwerken können Videos Ihnen dabei helfen, SEO-Ergebnisse, Zielseiten-Konversionsraten und Produktseitenaufrufe zu verbessern.

Es ist das Geschenk, das immer weiter gibt.

Und da die Olympischen Spiele ein Sportereignis sind, war Video für die Organisatoren eine sehr offensichtliche Wahl als primäres Medium. Aber das Beste daran ist, dass das Team eine vielfältige Videomarketingstrategie zusammengestellt hat, die sich über alle Plattformen erstreckte und alle richtigen Punkte berührte.

Einige Techniken, die wir in Aktion gesehen haben, sind:

• Live-Streaming-Events auf YouTube, deren Website und App.
• Facebook- und Instagram-Live-Sessions mit Athleten, Experten und anderen bemerkenswerten Prominenten.
• Eine Montage oder Zusammenstellung von Veranstaltungsvideos, die nach Themen, Momenten und Ereignissen zusammengestellt sind.
• Outtakes oder besondere Momente aus diesen Videos für ihren Social-Media-Feed.

Kimp-Tipp: Für ein kleines Unternehmen kann die Videoproduktion eine mühsame und teure Angelegenheit sein. Aber wenn Sie ein Event-Management-Unternehmen oder ein Unternehmen mit einer Internetpräsenz betreiben, können Sie die Wirkung von Videos nicht ignorieren. Probieren Sie ein Kimp-Video aus, das Ihnen beim Bearbeiten Ihres Filmmaterials oder beim Erstellen von Videos aus Ihren Bildern und Markenelementen für Ihre Social-Media-Kanäle hilft.

Das Hinzufügen von Thumbnails, Intros, Outros, Bildunterschriften und das Bearbeiten sind nur einige der Tricks in unserer Tasche. Wenden Sie sich an das Team, um eine umfassende Liste der Kimp Video-Dienste zu erhalten.

Der YouTube-Kanal von Olympic war diesen Sommer eine Content-Schatzkiste. Kuratierte Wiedergabelisten, vielfältige Inhalte und Live-Streams an einem Ort. Beachten Sie, dass jede Playlist eine eigene visuelle Sprache hat, aber an die Marke der Olympischen Spiele anknüpft. Das ist die Kraft guten Designs.

6) Das Filterspiel ist gut

Filter sind heute der letzte Schrei. Wenn Sie möchten, dass Kunden an Ihren Werbeaktivitäten teilnehmen und Sie bequem von zu Hause aus unterstützen, sind Filter ein Muss.

Das Team der Olympischen Spiele 2020 in Tokio arbeitete mit Facebook und Instagram zusammen, um einen benutzerdefinierten AR-Filter auf diesen Plattformen einzuführen. Benutzer, die ihre Athleten unterstützen und das maximale olympische Seherlebnis erzielen wollten, konnten diese dann verwenden.

Und sie haben auch andere coole Erlebnisse für Fans geschaffen, wie zum Beispiel die Möglichkeit, die Bewegungen des Maskottchens Miraitowa nachzuahmen und Medaillen für diese Leistung zu verdienen.

Wenn Sie dies für Ihr Unternehmen replizieren möchten, können Sie sich mit einem Designteam in Verbindung setzen, um Ihre Branding-Elemente wie Logos, Bilder oder Markennamen in einen Filter zu verwandeln, mit dem Menschen einfach interagieren können.

Kimp-Tipp: Filter können Wunder für Ihre Marke bewirken. Benutzergenerierte Inhalte und Engagement schießen damit in die Höhe. Aber die richtige Gestaltung ist sehr wichtig. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Branding-Design und Ihre Werte in diesen Filter aufnehmen. Sprechen Sie mit Ihrem Designpartner, um zu prüfen, wie der Filter Ihre Markenerinnerung auf dem Markt verbessern kann.

7) Das Beste aus beiden Welten

Ja, wir wissen, dass sich die Welt langsam wieder öffnet, und die meisten Unternehmen hoffen, dass virtuelle Events bald der Vergangenheit angehören. Nach 18 Monaten Lockdown ist das nur natürlich.

Wenn Sie jedoch sorgfältig darüber nachdenken, werden Sie feststellen, dass virtuelle Veranstaltungen eine großartige Möglichkeit sein können, Ihre physischen Veranstaltungen und Schaufenster oder Geschäftsstandorte zu bewerben. Kurz vor Beginn der Olympischen Spiele veranstaltete das olympische Marketingteam mit Athleten einen 24-Stunden-Workout-Marathon.

Sie nutzten diese virtuelle Trainingsveranstaltung, um über eine Zielseite mit Highlights alter Veranstaltungen, einem Link zu Social-Media-Profilen und Sponsorendetails Webverkehr auf ihre Website zu generieren.

Dies half ihnen auch, innerhalb weniger Stunden zu einem der meistdiskutierten Themen im Internet zu werden.

Alles Dinge, die Sie wollen, wo Sie nach langer Pause wiedereröffnen und Veranstaltungen starten.

Kimp-Tipp: Erstellen Sie eine Event-Webseite für Ihr Unternehmen. Es kann sich um eine Veranstaltung, eine Produkteinführung oder auch nur um eine Ankündigung handeln. Leiten Sie Ihren gesamten Anzeigenverkehr und Ihre Social-Media-Outbounds auf diese Seite um. Es wird einfacher, Daten zu erfassen und hilft enorm bei SEO-Bemühungen für ein bestimmtes Ereignis oder Produkt.

Sehen Sie sich einige Designideen für Landingpages von Kimp an, um sich für den Anfang inspirieren zu lassen.

Holen Sie sich Gold in Ihrem Marketing mit Social Media und einem Kimp-Abonnement

Die Olympischen Spiele 2020 in Tokio waren nicht nur eine Inspiration für Sportler weltweit. Sie säten auch einen neuen Samen der Hoffnung für alle kleinen Unternehmen, Vermarkter und Ersteller von Inhalten.

Das Marketingteam hat uns gezeigt, dass soziale Medien in der Ära nach der Pandemie ein wichtiges Instrument sind, um Kunden zu erreichen und unsere Marken online und offline zum Leuchten zu bringen.

Kimp Graphics- und Kimp Video-Abonnements können Ihnen dabei helfen, diese Ziele mit Leichtigkeit zu erreichen. Mit unbegrenzten Anfragen, Überarbeitungen und erfahrenen Designern werden Sie dieses Social-Media-Spiel im Handumdrehen meistern.

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