Wie man mit On-Page-SEO kreativ wird

Sie haben also hart daran gearbeitet, die Autorität Ihrer Website aufzubauen – wie erstellen Sie die wertvollen Inhalte, die Ihre Benutzer sehen, sobald sie auf Ihrer Website landen?

Vor einiger Zeit haben viele SEOs On-Page-SEO als zweitrangig gegenüber Off-Page-SEO angesehen.

Die Wahrheit ist, dass On-Page-SEO eine Vielzahl entscheidender Ranking-Faktoren aufweist.

In diesem Beitrag skizzieren wir einen kreativen Ansatz für On-Page-SEO.

In diesem Beitrag skizzieren wir einen kreativen Ansatz für On-Page-SEO, um Ihnen dabei zu helfen, einen höheren Rang zu erreichen und Conversions zu sichern, nicht nur Besucher.

Behandeln Sie diese Phase der SEO als kreativen Prozess.

Brainstormen Sie Ideen und versuchen Sie, einzigartige Antworten auf häufig gestellte Fragen zur On-Page-SEO zu finden.

Aber wie bei jedem kreativen Prozess braucht man eine Form von Struktur, und der einfachste Weg, dies zu tun, ist mit …

Eine Checkliste! Ja, wie spannend!
Eine Checkliste ist der beste Weg, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Webseite auf ihr maximales Ranking-Potenzial optimieren und das Engagement, die CTR und die Konversionen verbessern – und sich gleichzeitig Raum geben, um aufgeklärte Änderungen an Ihrer Webseite vorzunehmen.

Inhalt

OnPage-SEO-Checkliste
Design-Leitfaden
Schreiben Sie guten Inhalt (Was ist „guter“ Inhalt?)
Infografiken und Engagement
Überprüfung im Laufe der Zeit

OnPage-SEO-Checkliste

Hier ist eine grundlegende Checkliste dessen, was jede Webseite haben sollte.

• Unterhaltsame und informative schriftliche Inhalte
• Aufruf zum Handeln (CTA)
• Visueller Inhalt
• Klare Formatierung
• Dynamische Farben

Einfach, oder?

Verwenden Sie diese Checkliste als Ausgangspunkt für Ihre eigene – es ist ein Skelett, das Sie ausfüllen müssen.

Design-Leitfaden

Ihr Designleitfaden ist persönlich und spezifisch für Sie.

Planen Sie, was Ihre Inhalte sein sollen.

Wie machst Du das?

Analysieren Sie die Inhalte Ihrer Mitbewerber und finden Sie heraus, was für sie funktioniert.

Ahrefs hat einen großartigen Beitrag zur Wettbewerbsanalyse veröffentlicht, der Sie Schritt für Schritt durch den Prozess führt.

Finden Sie dann heraus, wie Sie das, was bei Wettbewerbern funktioniert, auf eine einzigartige und individuelle Weise für Ihr Unternehmen nutzen können.

Zu den Elementen, die bei der Analyse der schriftlichen Inhalte Ihrer Mitbewerber zu berücksichtigen sind, gehören Keyword-Dichte, visuelle Inhalte oder externe Links.

Der ultimative Designleitfaden ist ein Aktionsplan, mit dem Sie jeden Ranking-Faktor auf Ihrer On-Page-SEO-Checkliste auf eine Weise abhaken können, die nur Ihnen vorbehalten ist.

Überzeugende, individuelle Entscheidungen speziell für Ihre Webseite sind beim Kuratieren eines Designleitfadens unerlässlich.

Analysieren Sie, was für Ihre Konkurrenten funktioniert, und machen Sie dasselbe, aber anders und besser.

Legen Sie Ziele fest, die Sie mit Ihrer Webseite erreichen möchten. Ihr Designleitfaden ist Ihr Fahrplan, um diese Ziele zu erreichen.

Berücksichtigen Sie bei der Erstellung Ihres ultimativen Designleitfadens unbedingt diese Hauptziele:

• Erhöhen Sie Ihren ROI
• Klickrate erhöhen
• Erhöhen Sie die Autorität Ihrer Website

Schreiben Sie guten Inhalt (Was ist „guter“ Inhalt?)

Was sind gute Inhalte?

Wie lang ist ein Stück Schnur?

Hochwertige Inhalte hängen von zwei Dingen ab:

• In welcher Nische sind Sie tätig?
• Was ist Ihr Ziel für Ihre Webseite?

Das Ziel Ihrer Webseite könnte darin bestehen, Verkäufe zu generieren, Benutzer zu ermutigen, sich bei einer E-Mail-Marketingliste anzumelden oder sich zu einer Kontaktseite durchzuklicken.

Um die Ziele zu erreichen, die Sie sich für Ihre Webseite gesetzt haben, müssen Sie Ihre Website-Inhalte an die Absicht Ihres Benutzers anpassen.

Erstellen Sie Inhalte, die Ihr Leser lesen möchte.

Dazu müssen Sie sich in Ihre Leser hineinversetzen, wollen sie informiert, unterhalten oder etwas verkauft werden?

Wenn Sie ein Tierfutterlieferant sind, der versucht, für das „beste Hundefutter“ zu ranken, sucht die suchende Person höchstwahrscheinlich nach Informationen darüber, welches Hundefutter sie kaufen soll.

Was macht „guten“ Inhalt für eine Webseite aus, die sich auf dieses Keyword konzentriert?

Wie jeder gute Inhalt sollte er ehrlich, genau und echt sein.

Es ist am besten, diesen Ansatz beim Schreiben Ihrer Inhalte zu wählen, aber auch zu verstehen, dass es eine Möglichkeit gibt, einen Verkauf Ihres Produkts zu generieren.

Ein alter Werberatschlag lautet, die Wahrheit zu sagen, aber faszinierend zu machen.

So generieren Sie einen Umsatz.

Hierarchie der Informationen

Die Informationshierarchie ist eine umgekehrte Pyramide.

Die wichtigsten Informationen befinden sich an der Spitze der Pyramide, und dann werden die weniger wichtigen, aber dennoch wertvollen Informationen nach unten in die Pyramide gefiltert.

Wenden Sie diese Struktur des geschriebenen Inhalts an, um die Aufmerksamkeit Ihrer Leser zu gewinnen, sobald sie auf Ihrer Website landen.

Was auch immer Sie zu sagen haben, manches davon wird interessant sein und manches wahrscheinlich nicht.

Und das ist in Ordnung.

Jede gute Geschichte braucht Pausen und Pausen, Gelegenheiten für den Leser, wieder zu Atem zu kommen und die Informationen aufzunehmen, die er gerade gelesen hat.

In der Belletristik baut sich ein Roman oft zu einem dramatischen Crescendo auf.

Das Copywriting sollte der umgekehrten Formel folgen: die wichtigsten und wertvollsten Informationen gleich preisgeben.

Erregen Sie sofort die Aufmerksamkeit Ihrer Benutzer, und es ist wahrscheinlicher, dass sie auf Ihrer Website bleiben und auf andere Webseiten klicken.

BERT und Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP)

Warum hat das Update des BERT-Algorithmus von Google einen so großen Einfluss auf SEO?

Mithilfe von NLP kann Google jetzt die Stimmung hinter dem Inhalt einer Webseite sowie den Kontext und die Bedeutung hinter bestimmten Wörtern und Ausdrücken identifizieren.

Im Laufe der Zeit haben die Menschen die Art und Weise, wie sie mit Suchmaschinen interagieren, geändert.

Google schätzt jetzt, dass 15 % der Suchanfragen einzigartig und neu sind.

NLP macht LSI-Schlüsselwörter entscheidend, ebenso wie Sie Schlüsselwörter verwenden, nicht nur die Dichte von Schlüsselwörtern auf einer Webseite.

Beim Schreiben von Inhalten müssen Sie immer noch Ihr Ziel-Keyword in Ihren Titel und H1 aufnehmen.

Sie sollten sich jedoch darauf konzentrieren, ein Thema anzusprechen, das für ein Schlüsselwort relevant ist, und nicht unbedingt das Schlüsselwort selbst.

Auf diese Weise können Sie sich darauf konzentrieren, gute Inhalte zu schreiben, die die Suchanfrage des Benutzers beantworten, anstatt Keyword-Stuffing oder andere veraltete und potenziell schädliche Taktiken anzuwenden.

Infografiken und Engagement

Für die Zwecke dieses Beitrags definieren wir Engagement so: Verringern Sie die Absprungrate Ihrer Website, erhöhen Sie ihre CTR und lassen Sie Benutzer mit Ihrem CTA interagieren.

Die Absprungrate ist eine Statistik, die die Anzahl der Besucher Ihrer Website anzeigt, die diese verlassen, ohne andere Seiten zu besuchen.

Die Click-Through-Rate (CTR) ist die Anzahl der Benutzer, die auf einem SERP auf den Link zu Ihrer Website klicken.

Warum ist das wichtig?

Verbessern Sie Ihre Absprungrate und verbessern Sie Ihre Chance, eine Conversion zu sichern.

Wenn Benutzer schnell von Ihrer Website abspringen, haben Sie keine Chance, sie in Kunden oder Kunden umzuwandeln.

Und wenn sie sich nicht von Anfang an auf Ihre Website klicken, haben Sie überhaupt keine Chance.

Am einfachsten messen Sie beide Faktoren mit Google Analytics.

Mit Google Analytics können Sie messen, ob sich die von Ihnen vorgenommenen Änderungen positiv auswirken oder nicht.

Aber welche Änderungen sollten Sie vornehmen?

Fügen Sie interne Links hinzu

Fügen Sie interne Links zu anderen Seiten Ihrer Website hinzu.

Wählen Sie Seiten aus, die relevant sind und das Potenzial haben, zu einer Conversion zu führen.

Interne Links sollten Ihren Benutzer auf eine Reise mitnehmen. Denken Sie an die Consumer Journey, eine Reise, die mit einer Einführung beginnen und zu einer Conversion führen sollte.

Machen Sie die Reise ehrlich, informativ und unterhaltsam – das gibt Ihnen die besten Chancen, eine erfolgreiche Conversion zu erzielen.

Einfach zu erreichen

Ihre Webseite sollte keine Mauer sein. Es sollte eine Tür sein.

Jemand, der Ihre Website besucht, sollte sie innerhalb eines Moments oder einer Sekunde verstehen können – idealerweise weniger.

Wie machst Du das?

Verwenden Sie Bilder, Farben und Videos, die relevant sind und sich auf Ihr Unternehmen und Ihre Marke beziehen.

Verwenden Sie Multimediadateien, um die Aufmerksamkeit aller Besucher Ihrer Website auf sich zu ziehen.

Binden Sie von dort aus die Besucher mit schriftlichen Inhalten ein, die ihnen so schnell wie möglich genau sagen, was sie wissen möchten.

Zielen Sie auf das richtige Keyword

Wenn ein Keyword ein hohes Suchvolumen hat und relativ einfach zu ranken ist, sollten Sie versuchen, dafür zu ranken, richtig? Nicht unbedingt.

Sie müssen eine entscheidende Metrik überprüfen: die Klickrate.

Wie wir bereits erwähnt haben, müssen Sie sicherstellen, dass sich Suchende von den SERPs zu Ihrer Website durchklicken.

Wählen Sie bei der Recherche von Keyword-Themen ein Keyword mit einer hohen Klickrate, auch wenn das Suchvolumen nicht so hoch ist.

Wenn jemand die gewünschten Informationen aus einem hervorgehobenen Snippet erhalten kann, wenn Sie versuchen, eine Conversion auf Ihrer Website zu erzielen, ist dies kein ideales Schlüsselwort, um zu versuchen, einen Rang einzunehmen.

Wählen Sie zuerst ein Schlüsselwort, das die Leute auf Ihre Website führt, und dann können Sie den Rest erledigen.

Überprüfung im Laufe der Zeit

Wenn Sie Ihre Seite schließlich vollständig optimiert haben, sind Sie immer noch nicht fertig.

Um Ihren Wettbewerbern einen Schritt voraus zu sein, müssen Sie Ihre Arbeit kontinuierlich überprüfen.

Es sollte selbstverständlich sein, aber beobachten Sie Ihre Ranking-Positionen. Behalten Sie Ihre Konkurrenten im Auge. Analysieren Sie den Markt Ihres Unternehmens als Ganzes. So halten Sie Ihre Website optimal.

Aber wenn es nicht kaputt ist, versuchen Sie nicht, es zu reparieren.

Wenn Sie „Optimierungs“-Änderungen vornehmen, während Sie ganz oben auf dem Ranking-Berg sitzen, gibt es nur einen Weg: nach unten.

Wenn Ihre Seite jedoch viel Verkehr und Engagement verzeichnet und auf Platz 1 rangiert, Sie aber keine Conversions sichern, muss sich etwas ändern.

Bearbeiten Sie Ihren CTA, formulieren Sie ihn anders, verschieben Sie ihn an einen anderen Teil der Seite oder holen Sie sich ein Audit zur Conversion-Rate-Optimierung (CRO).

Probieren Sie etwas Neues und Einzigartiges aus und sehen Sie, ob es für Ihr Unternehmen funktioniert.

Abschließende Gedanken

Dieser Blog kann Ihnen nur Ratschläge geben, On-Page-SEO ist ein kreativer Prozess, das heißt, Sie müssen Ihre eigenen frischen Ideen hinzufügen.

SEO entwickelt sich ständig weiter, und um Schritt zu halten, müssen Sie sich auch weiterentwickeln.

Überprüfen und messen Sie Ihre Arbeit regelmäßig, suchen Sie nach Aktualisierungen des Google-Algorithmus, versuchen Sie, die neuen wichtigsten Ranking-Faktoren zu finden.

Verwenden Sie die Ratschläge in diesem Beitrag als Rahmen und kommentieren Sie unten die Vorteile, die Sie sehen.

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