On-Page-SEO für alle: Was ist technisches SEO und wie wird es bewertet?

Veröffentlicht: 2022-12-16

Technische Suchmaschinenoptimierung, besser bekannt als SEO oder On-Page-SEO, kann ein verworrenes Thema und schwer zu durchschauen sein. Allerdings ist es auch ein unglaublich wichtiges Werkzeug für jeden Vermarkter oder Website-Eigentümer, der in der Internetlandschaft konkurriert.

Hier gehe ich auf die Grundlagen der On-Page-SEO ein und gebe Tipps, wie Sie die SEO-Leistung Ihrer Website bewerten und verbessern können.

Was ist Onpage-SEO?

Einfach ausgedrückt besteht das Ziel von SEO darin, Suchmaschinen zu zeigen, dass Ihre Webinhalte für das, wonach Menschen suchen, relevant sind, um Ihren organischen Traffic zu steigern.

Dies geschieht durch die Identifizierung von Schlüsselwörtern, die sowohl für Ihre Website als auch für die Suchanfragen der Benutzer in Suchmaschinen relevant sind, und deren strategische und relevante Einbindung in die Texte und Metadaten Ihrer Website. Das Ergebnis ist, dass Ihre Website auf der Ergebnisseite der Suchmaschine oder SERP erscheint.

Was ist das Hauptziel von SEO?

Suchmaschinen crawlen jeden Tag Milliarden von Websites und ziehen eine erstaunliche Menge an HTML-Code, um festzustellen, ob sie in SERP erscheinen sollten, um die verschiedenen Anfragen eines Benutzers zu beantworten, und in welcher Reihenfolge diese Websites in SERP erscheinen sollen und wie sie erscheinen. Das Erscheinen auf der ersten SERP-Seite für zielgerichtete Keywords ist das Ziel, da dies einen enormen Schub für den Website-Traffic liefert, aber der Weg dorthin ist kompliziert und braucht Zeit.

Ein Hinweis zur Website-Entwicklung: On-Page-SEO kann manchmal mit Website-Entwicklung verwechselt werden, da es eine große Menge an Bearbeitung und Einfügen von HTML-Code beinhaltet. Der Hauptunterschied zwischen den beiden ist:

  • Webentwicklung ist die Schaffung einer Infrastruktur für Inhalte
  • On-Page-SEO ist der Inhalt und zeigt Suchmaschinen, worum es bei Ihren Inhalten geht

So bewerten Sie Ihr Onpage-SEO

Der erste Anlaufpunkt ist ein On-Page-SEO-Audit. Dies wird Ihnen sagen, wo Ihre Website steht und welche Arbeit getan werden muss, um messbare Verbesserungen zu erzielen.

Ihr On-Page-SEO-Audit sollte Folgendes beinhalten:

  • Messen der Geschwindigkeit Ihrer Website, insbesondere für mobile Geräte
  • Metadaten auswerten
  • Bewertung der Keyword-Dichte
  • Identifizieren von duplizierten Inhalten, falls vorhanden
  • Eliminierung von Indizierungsfehlern

Das Durcharbeiten dieser Checkliste kann viel Zeit in Anspruch nehmen, daher gibt es eine kürzere Methode, die eine Vorstellung davon vermittelt, wie Ihre On-Page-SEO funktioniert, und eine tiefer gehende Methode, die detailliertere Informationen liefert.

Die Schnellprüfung

Die kürzere Methode beinhaltet die Verwendung von Lighthouse, einer Google Chrome-Erweiterung, die Sie installieren können – oder von Google Chrome aus können Sie Strg + Umschalt + I drücken, was im Grunde dasselbe tut. Scrollen Sie in der oberen Leiste ganz nach rechts, klicken Sie auf „Leuchtturm“ und dann auf „Seitenlast analysieren“. Nach einiger Zeit sehen Sie die Ergebnisse des Audits, die in vier Metriken eingeteilt sind:

Leistung

  • Dies ist eine Punktzahl, die Ihnen die Geschwindigkeit Ihrer Website auf mobilen und/oder Desktop-Geräten anzeigt. Es wird ermittelt, wie lange das Laden jedes Elements gedauert hat und ob die Ladezeit zu lang war.

Barrierefreiheit

  • Diese Punktzahl spiegelt wider, wie einfach Ihre Website zu erreichen, zu navigieren und zu lesen ist, sowie wie gründlich sie organisiert ist. Beispiele hierfür wären Bilder mit Alt-Text, Links mit genauen Beschreibungen und Schriftarten mit der richtigen Größe und Lesbarkeit.

Empfohlene Vorgehensweise

  • Dies zeigt, wie gut Sie SEO Best Practices befolgen. Dies ist schwierig, da sich Best Practices ändern können, wenn Suchmaschinen ihre Algorithmen anpassen, um Suchanfragen bestmöglich zu beantworten. Aus diesem Grund können alte „Best Practices“ Ihrer SEO ziemlich schaden. Ich empfehle dringend, den SEO Starter Guide von Google zu lesen, da er regelmäßig mit aktuellen Best Practices aktualisiert wird.

SEO

  • Einige mögen argumentieren, dass diese Metrik überflüssig erscheint, und in gewisser Weise ist sie es auch. Dies bewertet SEO-Praktiken auf sehr hohem Niveau, während die anderen drei Metriken tiefer gehen. Der SEO-Score misst allgemeine Dinge: ob Metadaten und eine robot.txt-Datei vorhanden sind, ob die Webseiten gecrawlt werden können, ob die Geschwindigkeit der mobilen Website angemessen ist, ob Links beschreibenden Text haben ... usw. Wenn Ihre Website in irgendetwas zurückfällt Von den anderen drei Metriken fällt diese je nach Problem um einen bestimmten Betrag.

Wenn Sie auf jede Metrik klicken, sehen Sie die spezifischen Probleme, die diese bestimmte Punktzahl ziehen, sodass Sie sich keine Gedanken mehr machen müssen. Bitte beachten Sie jedoch, dass die „Schnellprüfung“-Methode zwar die meisten Probleme erfasst, aber im Vergleich zu einer eingehenden Prüfung nicht so gründliche Informationen liefert, insbesondere wenn die betreffende Website Indexierungsfehler aufweist.

Die vertiefte Prüfung

Ein eingehendes Audit ist sicherlich manueller, aber es gibt einige hervorragende Tools, die kostengünstig oder sogar kostenlos sind und einen Großteil der schweren Arbeit für Sie erledigen. Ein weiterer Vorteil eines manuellen Audits besteht darin, dass es so spezifisch und manuell sein kann, wie Sie möchten, oder dass es die gesamte Website umfassend abdecken kann.

Geschwindigkeit der mobilen und Desktop-Website

  • Kein Inhalt sollte länger als vier Sekunden zum Laden brauchen. Je länger die Benutzer auf das Laden einer Website warten, desto höher ist die Absprungrate Ihrer Website. Halten Sie die Ladezeiten so nah wie möglich an zwei Sekunden.
  • Lighthouse ist derzeit mein Lieblingstool zum Messen der Websitegeschwindigkeit, weil es schnell und detailliert ist.
  • Wenn Ihre Website Probleme hat, führen Sie Ihre Website durch einen Code-Minimierer wie minifier.org. Stellen Sie sicher, dass Sie nur die spezifischen Inhalte eingeben, deren Ladezeit zu lange dauert.

Auswertung von Metadaten, Indexierbarkeit und Keyword-Dichte

  • Screaming Frog ist ein großartiges Tool zur Analyse von Metadaten. Es ist eine kostenlose Software zum Herunterladen, aber Sie müssen eine Gebühr zahlen, um eine bestimmte Anzahl von Seiten zu durchsuchen.
  • Sobald Ihre URLs oder Domain in das Tool hochgeladen wurden, haben Sie eine klare Sicht auf die Metadaten Ihrer Website. Hier ist, wonach Sie suchen sollten:
  • Meta-Titel
  • Liegt die Zeichenanzahl zwischen 50 und 60?
  • Gibt es mindestens ein Schlüsselwort im Metatitel?
  • Gibt es eine Handlungsaufforderung?
  • Meta-Beschreibung
  • Liegt die Zeichenanzahl zwischen 150 und 160?
  • Enthält die Beschreibung mindestens ein Schlüsselwort, aber nicht mehr als drei?
  • Gibt es eine Handlungsaufforderung?
  • H1-Tags
  • Sind die Tags weniger als 70 Zeichen lang?
  • Gibt es mindestens ein Schlüsselwort?
  • Ist der Inhalt des Tags für die Seite relevant?
  • Indexierbarkeit
  • Werden Seiten angezeigt, die nicht indexierbar sind?

Identifizieren von Duplicate Content

  • Jetzt ist es an der Zeit, alle Keywords zu identifizieren, die sich auf mehreren Seiten wiederholen, und inhaltlich ähnliche oder identische Inhalte.
  • Es gibt ein paar Gründe, warum Duplicate Content schädlich ist, aber mein Hauptgrund ist, dass es für eine Suchmaschine sehr schwierig, wenn nicht unmöglich ist, zu bestimmen, welcher Inhalt bei Übereinstimmung angezeigt werden soll, wenn sich Inhalte auf Ihrer Website wiederholen zu einer Suchanfrage. Dies wird als Stichwort Kannibalismus bezeichnet.
  • Infolgedessen zeigen Suchmaschinen Ihre Inhalte überhaupt nicht an.
  • Screaming Frog eignet sich gut, um Zeile für Zeile vorzugehen und sich wiederholende Schlüsselwörter sowohl in den Metadaten als auch in den URLs zu identifizieren.
  • Moz und AHREFs sind großartige Tools zum Auffinden von Duplicate Content.

Wie man Probleme löst, um die On-Page-SEO zu verbessern

Sobald Sie ein abgeschlossenes Audit haben, sind einige Lösungen für die Ergebnisse selbsterklärend und leicht zu beheben, wie z. B. die Zeichenanzahl der Metadaten oder die Geschwindigkeit der Website. Um schwierigere Ergebnisse wie Duplicate Content oder fehlende Schlüsselwörter zu beheben, sollten Sie diese Informationen verwenden, um eine On-Page-SEO-Strategie zu entwickeln. Diese Strategie wird stark variieren, insbesondere wenn die Größe und das Alter der Website unterschiedlich sind.

Hier sind einige Beispiele dafür, was Sie finden können, und mögliche Lösungen, um Ihre On-Page-Strategie anzukurbeln:

Indizierungsfehler

  • Es ist wichtig, dass Sie Ihre Website mit der Google Search Console verbinden. Dieses Tool hebt wichtige Probleme hervor, die sich auf Ihre SEO auswirken, wie z. B. die Seitenindizierung.
  • Sobald die Verbindung hergestellt ist, klicken Sie auf „Seiten“, und Sie sehen eine Grafik mit Seiten, die indexiert und nicht indexiert sind. Wenn Sie weiter nach unten scrollen, wird angezeigt, warum sie nicht indiziert sind.

Doppelte Inhalte

  • Bei einer großen (denken Sie an mehr als 1.000 Seiten) älteren Website kann doppelter Inhalt möglicherweise dazu führen, dass Sie kein SERP-Ranking erreichen. Das sind meine Empfehlungen:
  • Entfernen Sie die duplizierten Inhalte und Schlüsselwörter. Wenn dies das Entfernen von Webseiten zur Konsolidierung Ihrer Website beinhaltet, ist eine 301-Weiterleitung auf eine relevante Seite erforderlich.
  • Stellen Sie sicher, dass Ihre XML-Sitemap „www“ enthält. vor der Domain in allen URLs oder Sie können auf Indexierungsfehler stoßen.
  • Ich empfehle die Entfernung von duplizierten Inhalten im Gegensatz zur Verwendung eines Canonical-Tags, da diese Tags Vorschläge für Google sind. Eine Website dieser Größe kann unabhängig von kanonischen Tags immer noch auf Duplizierungsprobleme stoßen.
  • Bei einer neueren oder kleineren Website lässt sich dieses Problem viel einfacher mit einem kanonischen Tag beheben.
  • Ein Canonical Tag teilt Suchmaschinen mit, welche Seite relevant ist und beibehalten werden sollte.
  • Joshua Hardwick hat mit AHREFs einen ausgezeichneten Artikel über kanonische Tags und deren Implementierung geschrieben.
  • Denken Sie daran, dass nicht kanonische Seiten niemals in die Sitemap aufgenommen werden sollten und kanonische Tags lediglich Vorschläge für Google sind. Sie müssen die Seite mit dem kanonischen Tag nicht auswählen, sodass das Entfernen von Inhalten möglicherweise erforderlich ist, aber nicht so wahrscheinlich ist, als wäre es eine viel größere Website.

Fehlende oder irrelevante Keywords

  • Dies ist ein Problem für Websites aller Formen und Größen, aber es kann ziemlich lustig sein, es durch Keyword-Recherche zu beheben.
  • Google Trends und Answer the Public sind großartige kostenlose Tools für die Keyword-Recherche. Sie zeigen Ihnen, wonach Benutzer zu einem bestimmten Thema suchen, zusammen mit dem Suchvolumen und wo Benutzer suchen.
  • Wenn Sie Suchbegriffe gefunden haben, die für Ihre Seite relevant sind und wonach die Nutzer suchen, stellen Sie diese in einer Liste zusammen.
  • Jetzt, da Sie eine solide Liste von Schlüsselwörtern haben, müssen Sie die Konkurrenz dieser Schlüsselwörter identifizieren, da Sie wahrscheinlich nicht der einzige sind, der sie verwendet, und Suchmaschinen Sie nicht automatisch in SERP einstufen werden, nur weil Sie relevant sind.
  • UberSuggest und Moz sind gute Tools, um die Konkurrenz und die Schwierigkeit des Rankings für die zielgerichteten Keywords, die Sie gerade recherchiert haben, zu identifizieren. Sie werden sogar unterschiedliche oder längere Permutationen der von Ihnen recherchierten Keywords entwickeln, um das Ranking in SERP zu erleichtern und den Fortschritt Ihres Keyword-Rankings zu verfolgen.

Google Search Console und Indexierungsfehler

  • Ein häufiger Indizierungsfehler ist der gefürchtete „404-Seite nicht gefunden“. Einfach ausgedrückt bedeutet dies, dass Sie eine Seite haben, die offline ist und Google sie nicht finden kann. Entfernen Sie entweder die URL oder leiten Sie sie auf eine Live-Seite um.
  • „Entdeckt – Derzeit nicht indiziert“ ist ein frustrierender Fehler, da dies aus mehreren Gründen passieren kann und keiner davon offensichtlich ist. Meiner Erfahrung nach ist dies bei Duplicate Content passiert.
  • Die Anwendung von kanonischen Tags und/oder das Entfernen redundanter Seiten/Inhalte hilft, das Problem zu lösen.
  • Klicken Sie oben auf der Seite auf „Fix validieren“, wenn Ihre Arbeit abgeschlossen ist.
  • Nach 48 bis 72 Geschäftsstunden erhalten Sie eine E-Mail von Google, in der Sie darüber informiert werden, ob noch Probleme mit den betroffenen URLs bestehen.
  • „Crawled – Current Not Indexed“ ist ein noch zweideutigerer Fehler, da er bedeutet, dass Google die Seite gecrawlt hat und weiß, dass sie existiert, sich aber dafür entschieden hat, diese Seite nicht in seinen Index aufzunehmen.
  • Bereinigen Sie zunächst alle doppelten Inhalte und stellen Sie sicher, dass die Metadaten in Ordnung sind.
  • Sehen Sie sich Ihre XML-Sitemap an, um sicherzustellen, dass Sie das URL-Format https://www verwenden. Kopieren Sie die Sitemap und laden Sie sie in Screaming Frog hoch, um weitere Fehler auf der Seite anzuzeigen. Ich habe Sitemaps gesehen, bei denen das Nicht-www. Version von URLs wird 301 auf www umgeleitet. Version und lösen diesen Indexfehler aus.
  • Manchmal ist dieser Fehler ein Fehler! URLs können in dieser Kategorie angezeigt werden, in der sie nicht indiziert sind, aber tatsächlich indiziert sind. Führen Sie eine markenbezogene Google-Suche durch und fügen Sie eines der zielgerichteten Keywords auf der Seite ein. Wenn Sie die betroffenen URLs in SERP sehen, sind sie indexiert.

Nach all dieser Anstrengung werden Sie die Früchte Ihrer Arbeit sehen wollen. Aus diesem Grund ist es unerlässlich, KPIs regelmäßig auf Erfolg und Misserfolg zu überwachen. Ich empfehle, den Artikel von Roger Montii aus dem Search Engine Journal zu lesen, da er detailliert erklärt, welche KPIs von GA4 im Auge zu behalten sind.