6 wichtige Online-Werbetrends, die Sie kennen müssen | 2020

Veröffentlicht: 2019-12-17

Bevor Sie mit dem Lesen beginnen, lesen Sie bitte unseren neuesten Artikel zu Online-Werbetrends für 2022, der jetzt verfügbar ist.

Ein neues Jahrzehnt ermutigt uns, innovativ zu sein und die Grenzen weiter als je zuvor zu verschieben. Als Unternehmen ist es an der Zeit, sich Gedanken über die Trends des kommenden Jahres zu machen und diese in Ihre Online-Werbestrategie aufzunehmen.

In einer Welt, in der Verbraucher der Werbung weniger Aufmerksamkeit schenken als je zuvor – laut diesem Bericht der Ad-Experience-Plattform RevJet – ist es wichtiger denn je, ansprechende Online-Werbung zu erstellen. RevJet fand heraus, dass 73 % der Verbraucher Unternehmen nicht mögen, die sich wiederholende Botschaften veröffentlichen, und 42 % sind der Meinung, dass die Werbung, die sie in digitalen Medien sehen, für ihre Bedürfnisse irrelevant ist.

In diesem Artikel haben wir die kommenden Online-Werbetrends und die damit verbundenen Möglichkeiten betrachtet, um sicherzustellen, dass das, was Sie erstellen, im Jahr 2020 gut ankommt.

Welche Online-Werbetrends für 2020 werden wir berücksichtigen?

Kontextbezogenes Targeting
Gezielte Werbung der Generation Z
Alternativen zu Cookies in Vorbereitung
Der Goldstandard des IAB gewinnt an Dynamik
Die Rückkehr der Kreativität in der Display-Werbung
Interner DCO mit einem CMP

1. Kontextbezogenes Targeting

Stellen Sie sicher, dass Sie sich Zeit nehmen, um über Kontext-Targeting nachzudenken und wie Sie dies in Ihre Online-Werbung für 2020 integrieren können. Diese Art von Targeting-Format bringt Ihre Marke auf natürliche Weise vor die Verbraucher, wodurch das Engagement und das Potenzial für Leads verbessert werden.

Was ist Kontext-Targeting?

Kontext-Targeting verbessert ganz einfach die Relevanz Ihrer Werbung. Es ist eine Targeting-Strategie, bei der Ihre Anzeige abhängig von ihrer Eignung für eine Website oder Seite angezeigt wird.

Mithilfe von Kontext-Targeting wird Ihre Anzeige angezeigt, wenn sie mit Schlüsselwörtern, Taxonomie-Themen, Standort oder Surfgewohnheiten übereinstimmt – sogar mit Sentimentalität. Erstellen Sie eine personalisierte Verbindung zwischen Ihrem Angebot und dem, wonach der Verbraucher möglicherweise sucht.

Es ist eigentlich eine sehr alte und einfache Strategie. Es geht im Wesentlichen darum, die am besten geeigneten Anzeigen im richtigen Kontext zu platzieren. Zum Beispiel iGaming-Wettanzeigen auf den Sportseiten einer Nachrichten-Website.

Warum sollten Sie Kontext-Targeting im Jahr 2020 in Betracht ziehen?

Kontext-Targeting bietet eine persönliche Note und verbessert Ihre Conversion-Chancen. Hier sind nur einige seiner Vorteile:

Verbesserte Relevanz: Ihre Anzeige wird nur auf Seiten angezeigt, die für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung relevant sind. So stellen Sie sicher, dass Sie von denen gesehen werden, die eher in Betracht ziehen, bei Ihnen zu kaufen. Und es gibt keine Verwirrung bei den Betrachtern der Seite in Bezug auf den Kontext.
Es wird Googles zukünftige Einschränkung des Keyword-Targeting überwinden: Google plant, Inhaltsidentifikatoren zu entfernen und Werbetreibende nicht mehr über die Art von Inhalten zu informieren, neben denen ihre Anzeigen platziert werden könnten. Mit Kontext-Targeting brauchen Sie sich darüber keine Gedanken zu machen und sind trotzdem dort präsent, wo es darauf ankommt.
Datenschutzfreundlich: Kontext-Targeting ist datenschutzfreundlich, da Ihre Anzeige basierend auf den Inhalten und Schlüsselwörtern einer Website angezeigt wird – nicht dem Verbraucher. Dies ist auch im Hinblick auf DSGVO-Änderungen hilfreich, da es bedeutet, dass Sie, während Sie Ihre äußerst wichtige Kundenliste weiter aufbauen, immer noch in der Lage sind, die richtigen Leute zu erreichen.

2. Gezielte Werbung der Generation Z

In den letzten Jahren beschäftigte jeder Vermarkter eine bestimmte demografische Gruppe – die Millennials. Wir erstellen seit langem Inhalte und Werbung, die ihre Bedürfnisse und Sensibilitäten anspricht, aber eine neue Generation von Verbrauchern rückt ins Rampenlicht. Erwarten Sie im Jahr 2020 einen Werbetrend, der versucht, die Aufmerksamkeit der Generation Z auf sich zu ziehen.

Wer ist die Generation Z?

Gen Z ist die aufstrebende Bevölkerungsgruppe, die jetzt Entscheidungen treffen muss, wenn es darum geht, bei welchen Marken sie einkaufen möchten. Sie sind zwischen 7 und 24 Jahre alt, was bedeutet, dass Sie auf letztere und Personen abzielen, die beginnen, mehr Entscheidungen für Erwachsene zu treffen und diese größeren Lebensmeilensteine anzugehen.

Wie spreche ich mit meiner Online-Werbung Gen Z an?

Es gibt einige Dinge zu beachten, wenn Sie einen auf Gen Z ausgerichteten Ansatz verfolgen:

Mobile First Thinking ist unerlässlich: Bei der Erstellung von Inhalten für Ihre Website oder Werbung ist es wichtig, die mobile Nutzbarkeit an erste Stelle zu setzen. Stellen Sie sicher, dass alles, was Sie erstellen, auf mobilen Plattformen funktioniert, da die Generation Z Online-Inhalte eher über ihr Smartphone oder Tablet konsumiert.
Fördern Sie Nachhaltigkeitsthemen: Wenn Ihr Unternehmen Nachhaltigkeit an erste Stelle setzt, stellen Sie sicher, dass Sie dies in Ihrer Online-Werbung vermitteln. Gen Z kümmert sich um nachhaltigen Einkauf und umweltfreundliche Prozesse. Wenn Ihr Unternehmen dies also umsetzt, verbreiten Sie die Nachricht und erregen Sie ihre Aufmerksamkeit.
Unterstützen Sie Ihre Online-Werbung in sozialen Netzwerken: Verlassen Sie sich nicht auf PPC und Ihre Inhalte auf der Seite, stellen Sie sicher, dass Sie soziale Medien verwenden, um Ihre Botschaft zu übermitteln. Instagram, Twitter und Snapchat sind beliebte Plattformen für Gen Z, wobei auch Tik Tok immer beliebter wird.

3. Alternativen zu Cookies in Vorbereitung

Wir sprechen natürlich nicht von diesen süßen Leckereien, die Sie nach dem Abendessen naschen, sondern von Cookies, die unsere Online-Aktivitäten verfolgen und es Marken ermöglichen, relevante und hilfreiche Werbung zu schalten. Das Interactive Advertising Bureau (IAB) gab Anfang 2019 bekannt, dass es einen neuen Ansatz für Online-Cookies vorschlägt.

Anstatt zu verfolgen, wo Sie online klicken und suchen, gilt für einen Verbraucher eine einzige Kennung, und Unternehmen müssen bestimmte Datenschutzstandards erfüllen, um Zugriff auf diese Kennung zu haben.

Wie sich das Ende von Cookies auf Online-Werbetreibende auswirken könnte:

Zielgruppengesteuerte Planung: Werbetreibende müssen nicht um Kanäle herum planen! Stattdessen kann Online-Werbung ihr Marktpublikum überall und überall ansprechen.
Bessere kontextbezogene Werbung: Werbung sollte für Verbraucher sinnvoller sein und relevantere Vorschläge bieten, während sie surfen.
Weniger Risiko: Durch die Verbesserung der Privatsphäre besteht ein geringeres Risiko für Verletzungen des Schutzes personenbezogener Daten und Betrug.

Diese Änderung ist noch nicht erfolgt. Es wird sich jedoch in Zukunft auf die Online-Werbung auswirken! Daher ist es wichtig, der Zeit voraus zu sein und auf dem Laufenden zu bleiben, um sich im Jahr 2020 anzupassen.

4. Marken, die den Goldstandard von IAB übernehmen

Das jüngste Engagement von McDonald's und Tesco für die IAB-Gold-Standard-Initiative ist ein Trend, von dem wir erwarten, dass er 2020 noch mehr erleben wird. Tatsächlich könnten sich immer mehr Unternehmen seinen Reihen anschließen, um den gesamten Werbesektor online zu verbessern.

Was ist der IAB-Goldstandard?

Der IAB Gold Standard wurde ins Leben gerufen, um den digitalen Werbesektor „aufzuräumen“ und branchenübergreifend bessere Standards zu schaffen. Ad-Tech-Unternehmen, Medieninhaber und Agenturen werden ermutigt, sich der Initiative anzuschließen und störende Werbeformate zu entfernen. Zum Beispiel Pop-ups und automatisch abspielende Videos. Ziel ist es, die Benutzererfahrung zu verbessern und die Benutzer zu ermutigen, wiederzukommen und nicht sofort wegzuklicken.

Wie hilft der Gold Standard Werbetreibenden?

Tesco hat festgestellt, dass die Marketingabteilung nur durch den Einsatz von Gold Standard-verifizierten Werbeplattformen Geld sparen kann. Dies liegt daran, dass das Budget einst für die Anzeigenüberprüfung und die technischen Kosten gebunden war, um die richtigen Verbraucher zu erreichen.

Da es jetzt jedoch nur noch Gold Standard-Werbeplattformen verwendet, sind diese Kosten nicht mehr erforderlich. Das bedeutet, dass einfach mehr Budget in die Erstellung ansprechender Online-Werbung gesteckt werden kann.

Nick Ashely, Leiter der Medien- und Kampagnenplanung bei Tesco, freut sich auf die Verwendung des Standards. „Der IAB-Goldstandard ist ein klarer Anfang für den Aufbau besserer Standards in der gesamten Branche. In Zukunft ermutigen wir auch alle Interessengruppen, sich auf einen einzigen branchenweiten Satz von Standards zu einigen, hinter denen wir alle stehen können.“

Für andere Werbetreibende im Jahr 2020 ist es eine Überlegung wert, sich der Initiative anzuschließen. Vor allem aus Best-Practice-Sicht und im Hinblick auf Kosteneinsparungen. Mit dem eingeführten Goldstandard prüfen Marketingbudgets nicht mehr die Eignung einer Website. Stattdessen haben Marken sofortigen Zugriff und können den Überblick über das Marketing behalten.

5. Die Rückkehr der Kreativität in der Display-Werbung

Im Jahr 2020 werden mehr Marken datengesteuerte Display-Werbung erstellen, die auch stark kreativ ist. Wie in unserem Blog hier zu diesem Thema erwähnt, machen sich interne Marketingteams zunehmend Sorgen, dass der ROI (Return on Investment) auf Kosten der Kreativität zu stark im Fokus steht.

Dieser datenlastige Einfluss scheint in den letzten Jahren aufgetreten zu sein, da wir mehr Zugriff auf Daten hatten, die uns genau sagen könnten, wie sich unsere Werbeausgaben auf das Geschäft ausgewirkt haben. Es besteht auch seit langem die Überzeugung, dass eine kreative Kampagne allein nur sehr wenige Möglichkeiten hat, genau gemessen zu werden.

Wenn Sie jedoch im Jahr 2020 die Verbraucher ansprechen möchten, muss es zu einem Perspektivwechsel in Bezug auf dieses Thema kommen. Als Vermarkter müssen Sie sich von den datenlastigen Konzepten entfernen und etwas schaffen, das die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zieht. Die Kombination von datengetriebenem Design mit einer Prise Kreativität ist daher der Weg in die Zukunft für das kommende Jahr.

Wie man Kreativität und Daten kombiniert

Verwenden Sie Heatmaps: Eine Creative Management Platform (CMP) kann Ihnen dabei helfen, zu sehen, wo Verbraucher auf Ihre digitalen Anzeigen klicken oder mit der Maus darüber fahren. Dies bietet Live-Feedback und ermöglicht es Ihnen, zukünftige Anzeigendesigns anzupassen, um die Verbraucher noch mehr anzusprechen.
A/B-Tests: Mit A/B-Tests können Sie sehen, welche kreativen Gestaltungselemente wie Farben und Bilder wen ansprechen. Eine Anzeige mit einem großen grünen CTA-Button bringt möglicherweise mehr Klicks als die gleiche Anzeige mit einem schwarzen CTA-Button. Versuch und Irrtum ist ein häufiges Thema in der Kreativität, und Werbetreibende sollten keine Angst haben, sich im Jahr 2020 daran zu versuchen.
Nutzen Sie DCO (Dynamic Creative Optimization): Führen Sie Werbekampagnen mit DCO durch und genießen Sie die Vorteile eines personalisierten Werbeerlebnisses. Erstellen Sie Anzeigenvariationen mit Texten, Designs und interaktiven Funktionen, die die richtigen Verbraucher am richtigen Ort zur richtigen Zeit ansprechen.

Weitere Tipps finden Sie hier in unserem ausführlichen Blog zum Thema Daten und Kreativität in der Werbung.

6. Eigenes DCO mit einer CMP (Creative Management Platform)

Wir haben Kontext-Targeting bereits behandelt, und mit diesem nächsten Trend kann man mit Sicherheit sagen, dass 2020 das Jahr ist, in dem sich Werbetreibende auf die Wünsche der Verbraucher konzentrieren und Anzeigen erstellen, die wirklich relevant für sie sind. Mit DCO können Sie Display-Anzeigen erstellen, die für Verbraucher personalisiert sind, aber versierte Vermarkter möchten sie auch in ihre CMP integrieren.

Bannerflow kann internen Teams dabei helfen – und hat großen Erfolg. Zum Beispiel ist das iGaming-Unternehmen Casumo in der Lage, personalisierte Inhalte zu erstellen, die härter funktionieren. Außerdem ist es in der Lage, Kunden in verschiedenen Phasen des Trichters anzusprechen.

Casumo hat Hunderte von Vermögenswerten geschaffen, um eine Reihe von Märkten abzudecken. Und durch die Verwendung eines CMP können sie schnell auf Compliance-Änderungen reagieren, um sicherzustellen, dass sie die Industriestandards einhalten. Auf diese Weise können sie auch interaktive und innovative digitale Anzeigen erstellen, die Kunden ansprechen und Klicks generieren.

Sie können hier mehr über unsere Zusammenarbeit mit Casumo lesen und erfahren, wie ein solches DCO-System Ihrer Marke im Jahr 2020 zugute kommen könnte.

Fazit

Die Zukunft in der Welt der Online-Werbung ist sicherlich spannend! Berücksichtigen Sie diese Trends, wenn Sie Ihre Strategie in diesem neuen Jahr ausarbeiten. Und entweder versuchen, sie umzusetzen oder überlegen, wie sie eingebaut werden können.

Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass Sie immer präsent und immer relevant für potenzielle Kunden sind.

Wenn Sie weitere Informationen über das Bannerflow CMP und darüber erfahren möchten, wie es Ihnen helfen kann, Ihre Ziele im Jahr 2020 zu erreichen, dann bewerben Sie sich bitte für eine Demo.

Möchten Sie zu guter Letzt wichtige Online-Werbetrends in Ihre Online-Werbestrategie im Jahr 2020 übernehmen? Füllen Sie unten Ihre Daten aus, um Ihr Exemplar mit allen wesentlichen Erkenntnissen zu erhalten!