Online-Werbetrends, auf die Sie 2022 achten sollten

Am Puls der Online-Werbetrends zu sein, könnte im Jahr 2022 von entscheidender Bedeutung sein, wie jüngste Erkenntnisse nahelegen. Laut Statista sind die digitalen Käufer weltweit zwischen 2014 und 2021 Jahr für Jahr gestiegen. Es wird erwartet, dass 2021 rund 2,14 Milliarden Menschen online einkaufen werden, gegenüber 1,32 Milliarden im Jahr 2014.

Es wurde auch festgestellt, dass die Einnahmen allein im E-Commerce-Bereich bis Ende 2021 voraussichtlich 89.591 Millionen £ erreichen und bis 2025 Höhen von 104.043 Millionen £ erreichen werden.

Der Global Internet Advertising Market Report von Research and Markets fügt hinzu, dass die Internetwerbung zwischen 2020 und 2027 mit einer CAGR von 24,7 % zunehmen wird. Tatsächlich ist es eine faszinierende Zeit, in der Online-Werbung zu arbeiten – und mit dem Wissen um die neuesten Trends, Ihre Marke kann der Konkurrenz für 2022 und darüber hinaus einen Schritt voraus sein.

In diesem Leitfaden betrachten wir die größten und besten Online-Werbetrends, die das neue Jahr zu bieten hat, um Ihrem Kreativteam dabei zu helfen, die ROI-Erfolgsgeschichte 2022 anzukurbeln.

Die größten Online-Werbetrends für 2022:

1. Cookie-Alternativen – wird ein Gewinner hervorgehen?
   – Vorwärtskommen ohne Cookies
2. Onsite-Werbung und dynamische „Content“-Optimierung
   – Zusammenführung von Onsite-Werbung und DCO
3. Ausbau von Spieleplattformen als Werbekanäle
   – Wo liegen die Möglichkeiten in der Gaming-Werbung?
4. Amazon und Handelsmarketing – das anhaltende Wachstum

1. Cookie-Alternativen – wird ein Gewinner hervorgehen?

Die bevorstehenden Pläne von Google, Cookies von Drittanbietern zu beseitigen, haben die Online-Werbebranche in Bewegung versetzt. Cookies von Drittanbietern sind ein wesentlicher Bestandteil vieler Werbestrategien, da immer mehr Menschen weltweit online einkaufen und soziale Medien über mehrere Geräte nutzen.

Gehen Sie zu Facebook, nachdem Sie die Website Ihrer Lieblingsmarke besucht haben, und Sie werden dank Cookies mit einer Anzeige für das Produkt konfrontiert, das Sie gerade durchsucht haben.

Tatsächlich waren laut Statista im Juli 2021 83 % der Vermarkter in den USA auf Cookies von Drittanbietern angewiesen. Zwischen 2017 und 2019 wurden allein in den USA 19,7 Milliarden US-Dollar für Zuschauerdaten von Drittanbietern ausgegeben.

2022 wird sich viel ändern in der Art und Weise, wie Publisher Inhalte bereitstellen und Werbetreibende Verbraucher ansprechen. Wir alle konsumieren kostenlos Artikel und Online-Inhalte im Austausch dafür, dass die Verlage zum Beispiel gezielte Werbung auf ihren Plattformen anzeigen. Aber 2022 bringt eine komplizierte Erschütterung mit sich, und im Laufe des Jahres wird es ein Wettlauf gegen die Zeit, um den besten Weg für die Zukunft der Online-Werbung zu finden.

Dies bleibt ein äußerst ungewisser Raum mit viel Raum für Bewegung. Daher wird es für den Erfolg Ihres Teams entscheidend sein, sich über die neuesten Entwicklungen im Jahr 2022 im Klaren zu sein.

Vorwärts ohne Cookies

Die Online-Werbebranche sucht nach Möglichkeiten, das Verhalten von Cookies von Drittanbietern nachzubilden, und viele Unternehmen entwickeln Alternativen. In den USA werden die Ausgaben für Identitätslösungen zwischen 2020 und 2024 voraussichtlich 8,2 Milliarden US-Dollar erreichen. Inzwischen sollen diese Ausgaben in Europa bis zum gleichen Datum 4,1 Milliarden US-Dollar erreichen.

Es sind Hunderte von Vorschlägen in der Pipeline! Aber was wird als führende Wahl hervorgehen, und wird es sogar einen Gewinner geben?

Eine Statista-Umfrage ergab, dass 60 % der US-Vermarkter glauben, dass mehrere Lösungen erforderlich sein werden. Außerdem haben 62 % eigene Strategien entwickelt und 74 % arbeiten zusammen, um Daten auszutauschen.

Eine der führenden Lösungen in der Weiterentwicklung ist Unified ID 2.0, ein Open-Source-System. Es ermöglicht Benutzern, sich anzumelden und ihre Anzeigeneinstellungen festzulegen, wodurch eine ID erstellt wird. Große Unternehmen wie BuzzFeed und Newsweek und Millionen von Menschen nehmen an einem Versuch teil. Andere sich entwickelnde Alternativen umfassen netID und Authenticated Identity Infrastructure.

Denken Sie daran, dass First-Party-Daten für Ihre Marke von entscheidender Bedeutung sind, und Google wird weiterhin die Verwendung von First-Party-Cookies für gezielte Online-Werbung zulassen.

Weitere Recherchemöglichkeiten für Ihr Kreativteam sind:

• Gezielte Social-Media-Anzeigen
• Sehen Sie sich soziale Erkenntnisse genau an
• Nutzen Sie First-Party-Daten von Ihrem CMS/Ihrer Website
• APIs zur Conversion-Messung
• Aggregierte Berichterstattung
• Schauen Sie in die Datenschutz-Sandbox von Google
• Nutzen Sie die Kraft Ihrer E-Mail-Marketingdaten
• Kontextbezogene Werbung

2. Onsite-Werbung und dynamische Optimierung

In einer Welt ohne Cookies könnte eine Partnerschaft zwischen Onsite-Werbung und dynamischer kreativer Optimierung (DCO) entscheidend sein. E-Commerce- und Einzelhandelsmarken agieren in einer Wettbewerbslandschaft. Da Cookies von Drittanbietern keine Benutzer auf Ihre Website locken können, ist es daher entscheidend, Aufmerksamkeit zu erregen und nahtlose Erlebnisse zu bieten, wenn Kunden auf Ihrer Website ankommen.

Von Forbes hervorgehobene Statistiken zeigen die Bedeutung der Customer Experience (CX). Ihre Marke lebt von Kunden und Kundenbindung. Dies erklärt, warum die Ausgaben für globale CX im Jahr 2022 voraussichtlich 641 Milliarden US-Dollar erreichen werden. Darüber hinaus fand Econsultancy heraus, dass 95 % der großen Unternehmen CX-Jobrollen für ihr Geschäftswachstum von entscheidender Bedeutung sind.

Diese Zahlen zeigen die Verlagerung hin zum Fokus der Website-Performance für Marken, während wir uns in ein weiteres Jahr bewegen.

Onsite-Werbung und dynamische Optimierung könnten daher einer der größten Online-Werbetrends für Ihre Marke im Jahr 2022 sein.

Zusammenführung von Onsite-Werbung und DCO

Durch die Kombination von Onsite-Werbung mit DCO ist Ihr Team in der Lage, datengesteuerte Onsite-Platzierungen mit Kreativität im Mittelpunkt zu starten. In der Praxis bedeutet dies, dass Ihre Experten in der Lage sind, HTML5-Anzeigenplatzierungen zu verwenden, um allgemeine Website-Inhalte zu ersetzen – dies können Videos, Texte oder Bilder sein.

Diese HTML5-Platzierungen ändern sich dann je nachdem, wer sie betrachtet, was zu einer punktgenauen Personalisierung führt und zu einem hervorragenden Kundenerlebnis beiträgt.
Mit einer solchen Innovation kann Ihre Marke die Nachrichten vor Ort für mehrere Zielgruppen personalisieren, unabhängig davon, ob es sich um Stammkunden oder neue Interessenten handelt.

Mit der kreativen Personalisierung kann Ihr Marketingteam dynamische Live-Anzeigen ohne Cookies und in Echtzeit optimieren – darüber hinaus können Sie sogar Ihre vorhandene Anzeigentechnologie nutzen.

Im Jahr 2022 und darüber hinaus – und während sich die Branche in eine Landschaft ohne Cookies von Drittanbietern entwickelt – könnte die Personalisierung Ihrer Onsite-Werbung Ihre Marke von anderen abheben.

3. Ausbau von Spieleplattformen als Werbekanäle

Mit geschätzten 3,24 Milliarden Spielern weltweit im Jahr 2021 ist es keine Überraschung, dass Spieleplattformen bei Werbetreibenden immer beliebter werden. Anfang dieses Jahres haben wir festgestellt, dass Gaming einen Umsatz von 159 Milliarden US-Dollar hat und allein im Jahr 2020 eSports ein weltweites Publikum von 495 Millionen hatte.

Glücksspiele haben sich schnell zu einem integralen Segment der Unterhaltungsindustrie entwickelt und sind umsatzführend. Dies hat sich in der schnellen Expansion von Gaming-Plattformen als Werbeplattformen niedergeschlagen.

Tatsächlich zeigen Untersuchungen von The Drum, dass die Werbung für Videospiele im Jahr 2021 um 17 % gestiegen ist, während die Werbeausgaben für Konsole, Streaming und Vertrieb um 36 % gestiegen sind. Wenn es um Online-Werbetrends geht, ist dies ein großer Trend.

Wo liegen die Möglichkeiten in der Gaming-Werbung?

Es gibt drei Hauptbereiche, auf die Werbetreibende in der Glücksspielbranche abzielen können:

• Um das Spiel herum – Banner, Videos und Pop-ups, die nicht im Spielerlebnis selbst enthalten sind.
• In-Game – oder IGA, diese Art von Werbung kann statisch oder dynamisch sein, ist aber Teil des Spielerlebnisses.
• Advergaming – Spiele, die speziell auf der Grundlage des beworbenen Dienstes oder Produkts entwickelt wurden

Die Möglichkeiten in diesem Segment sind vielfältig. Ihre Marke kann zu Werbezwecken in Rechte investieren, sich für Produktplatzierungen entscheiden, in Markenelemente investieren oder vollständig gebrandete Spiele erstellen.

Lesen Sie unseren wichtigen Gaming-Leitfaden für digitale Vermarkter, um einen Überblick darüber zu erhalten, wie Sie diesen aufkeimenden Bereich in Ihre Werbestrategie integrieren und Ihren ROI steigen lassen können.

4. Amazon und Handelsmarketing – das anhaltende Wachstum

Die Auswirkungen von Covid-19 auf traditionelle Einkaufserlebnisse haben den Online-Einzelhandel zu einem Schlüsselfaktor gemacht. Obwohl die Zahl der Online-Einzelhändler niedriger ist als im Jahr 2020, zeigen die IMRG-Zahlen vom Mai 2021, dass die Verkaufsmengen gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2019 um 46 % gestiegen sind.

Führender Online-Händler ist Amazon. Bis Ende 2021 prognostiziert Statista, dass der Marktanteil von Amazon am GMV des US-amerikanischen E-Commerce-Einzelhandelsmarktes 50 % erreichen wird. Unterdessen geht Edge Retail Insight davon aus, dass der Bruttoumsatz des Unternehmens in Großbritannien bis 2025 77,1 Milliarden Pfund erreichen wird – und Tesco, den derzeitigen Marktführer, um 1 Milliarde Pfund überholen wird.

Es gibt eine riesige Chance für Werbetreibende und Marken, sowohl Vertrauen bei Amazon-Kunden als auch Markenwert gleichermaßen aufzubauen. Es kann entscheidend sein, Ihrer Marke dabei zu helfen, mit Ranking und Verkaufssteigerung durch Werbung zu gedeihen. Die Investition in gesponserte Anzeigen und der Blick auf Amazon DSP könnten ein ROI-steigernder Aspekt einer großartigen Online-Werbestrategie sein.

Eine Salesforce-Studie ergab, dass 60 % der Kunden sagen, dass sie nach der Pandemie mehr online einkaufen werden als zuvor. Auf dem Weg ins Jahr 2022 passiert so viel im Bereich Online-Einzelhandelsmarketing und -Werbung, dass es unmöglich ist, dies zu ignorieren.

Die zentralen Thesen

Da Cookie-Alternativen in der Luft sind und Online-Werbung in unbekanntes Terrain vordringt, ist es wichtig, über Trends auf dem Laufenden zu bleiben.

Wir gehen davon aus, dass die Werbung in Spielen im Jahr 2022 noch schneller expandieren und ein spannender und fruchtbarer Bereich für die Platzierung von Werbeausgaben sein wird. Neben Amazon und dem florierenden Einzelhandelsmarketing gibt es für Ihr Kreativteam im Jahr 2022 viel zu tun.

Darüber hinaus ist Social Commerce eine Brutstätte für Werbeaktivitäten. Mit der Option, direkt auf Instagram einzukaufen, und der Präsenz nativer Werbeprodukte bietet Ihre Online-Werbestrategie umfangreiche Wachstumsmöglichkeiten.

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