Marketingpraktiken für Online-Datenschutz- und Sicherheitssoftware

Seit Beginn des digitalen Zeitalters gab es unzählige Probleme im Zusammenhang mit Sicherheitslücken und ebenso zahlreiche einzigartige Lösungen dafür. Zu diesen Lösungen gehören Antivirus, Passwort-Manager und VPN-Software. Bei so vielen einzelnen Anbietern in all diesen Kategorien, die ihre Dienste an die gleichen Endnutzer vermarkten, würden viele dies für schwierig halten. Viele würden sich fragen, ob es eine Verschwörung gibt, die Panikkäufe auslösen soll, oder ob sie wirklich darauf abzielen, bestehende Cybersicherheitsprobleme zu beheben.

Das folgende Thema geht hinter die Kulissen, um zu untersuchen, wie VPNs, Antivirensoftware und Passwortmanager vermarktet werden, und um aufzudecken, ob die Marketingtaktiken auf übertriebenem Hype oder echten Bedrohungen beruhen.

Gibt es einen Bedarf für zahlreiche Sicherheitssoftware?

Mit der Weiterentwicklung der Cybersicherheitslandschaft entwickeln sich auch die Cybersicherheitsbedrohungen weiter, sodass sie Ihr Unternehmen beeinträchtigen können. Von Phishing über Viren bis hin zur Überwachung durch Dritte – die heute verfügbaren Risiken und Bedrohungen waren vor zwei Jahrzehnten nur vorstellbar. Das digitale Zeitalter hat zahlreiche Vorteile und Innovationen sowie neuere Formen von Sicherheitsbedrohungen mit sich gebracht.

Aufgrund der Vielzahl von Bedrohungen, denen Unternehmen und Einzelpersonen heute ausgesetzt sind, werden verschiedene Tools und Softwarelösungen benötigt, um diese Herausforderungen zu bewältigen. So wie diese Bedrohungen einzigartige Probleme für Sie und Ihr Unternehmen darstellen, sollten ihre Lösungen ebenso einzigartig sein.

Antiviren-Softwarelösungen helfen Ihnen beispielsweise dabei, Ihre Laufwerke ständig auf Spuren von Viren zu scannen, die Ihr System möglicherweise schädigen könnten. Sie scannen Ihre E-Mails auch auf Phishing-bezogene Malware in Form von Anhängen.

In der Zwischenzeit helfen Ihnen VPNs, die in letzter Zeit sehr beliebt geworden sind, im Wesentlichen dabei, Ihre Online-Aktivitäten privat zu halten, indem Sie Ihre echte IP-Adresse maskieren, um Ihren Standort zu verbergen, und Ihren Webverkehr verschlüsseln, um jegliche Verfolgung durch Dritte zu verhindern.

Schließlich helfen Ihnen Passwort-Manager im Wesentlichen dabei, komplexe Passwörter zu erstellen (falls erforderlich) und sie in einem verschlüsselten Format zu speichern. Das Hauptproblem, bei dessen Lösung sie Ihnen helfen, ist die Verwendung doppelter Passwörter auf mehreren Plattformen.

Alle diese Tools lösen einzigartige Probleme. Deshalb müssen sie im Komplex angewendet werden. Dies bedeutet jedoch nicht, dass alle Anbieter von Online-Datenschutz- und Sicherheitssoftware ehrlich in ihrem Ansatz sind, Endbenutzer dazu zu bringen, sich für ihre Dienste anzumelden. Lesen Sie weiter, um einige der Tricks zu erkunden, die diese Softwareanbieter normalerweise anwenden, um an Ihr Geld zu kommen.

5 gängige Marketingtricks von Anbietern von Online-Datenschutz- und Sicherheitssoftware

Hier sind einige der gängigen Marketingtricks, die von diesen Softwareanbietern verwendet werden.

1. Verwendung unbestätigter Behauptungen. Bei VPNs zum Beispiel ist es üblich, dass Anbieter behaupten, keine Protokolle zu speichern, obwohl sie dies tatsächlich tun. Einige behaupten möglicherweise, nur Protokolle zu speichern, die nicht mit Benutzern verknüpft werden können, aber auf eine einfache Anfrage der Strafverfolgungsbehörden hin bricht diese Behauptung zusammen. Da viele Sicherheitsanbieter diesen Marketingtrick verwenden, müssen Sie besonders wachsam sein, um dies vorher zu entdecken. Ein Beispiel könnten Marketinginhalte sein, die behaupten, dass nur Premium-VPNs einen guten Schutz bieten können. Dies ist nicht wahr, da kostenlose VPNs für die Bedürfnisse der meisten Benutzer gut genug sind.

2. Verwendung von Affiliate-Bewertungen. Wenn Sie nach neuer Online-Datenschutz- oder Sicherheitssoftware suchen, ist einer der ersten Schritte, die Sie unternehmen müssen, die Suche nach Rezensionen zu diesem Produkt oder dieser Dienstleistung. Würden Sie diesen Bewertungen jedoch vertrauen, wenn Sie wüssten, dass sie berechtigte Interessen in Form von Affiliate-Provisionen haben? Höchstwahrscheinlich nicht, besonders wenn es nicht von Anfang an offengelegt wurde. Dennoch versuchen einige Partnerseiten, in ihren Bewertungen unvoreingenommen zu bleiben, unabhängig davon, ob sie etwas zu gewinnen haben oder nicht.

3. Nichtoffenlegung von Erlösmodellen. Viele Anbieter von Sicherheitssoftware sind darauf spezialisiert, potenzielle Benutzer mit dem Versprechen eines kostenlosen Dienstes anzulocken. Vielen Nutzern ist jedoch nicht bewusst, dass diese Anbieter nach wie vor darauf abzielen, direkt oder indirekt von ihren Daten zu profitieren. Wie Technologiegiganten wie Facebook und Google im Laufe der Zeit gezeigt haben, können Daten eine Goldgrube sein. Unzuverlässige Sicherheitsanbieter finden in der Regel clevere Wege, um die Offenlegung ihres wahren Umsatzmodells zu vermeiden. Sie müssen ihre Nutzungsbedingungen, Datenschutzrichtlinien sowie die Art und Weise, wie sie Ihre Daten speichern, überprüfen, um ihre wahren Absichten zu verstehen.

4. Nicht offengelegte Muttergesellschaft. Einige Softwareanbieter sind so verpackt, dass sie aussehen, als gehörten sie Muttergesellschaften mit Sitz in Ländern mit günstigen Datenschutzgesetzen. Dies wird zum Problem, da Ihre Daten einfach in die falschen Hände geraten können, wenn ein solcher Anbieter tatsächlich in einem ungünstigen Land sitzt. Wenn Sie beispielsweise für die US-Regierung arbeiten und sowohl ein Antivirenprogramm als auch ein VPN mit Muttergesellschaften in Russland bzw. China verwenden, können Sie die Daten der USA einfach an diese konkurrierenden Länder weitergeben, wenn sie beschließen, Ihre Aktivitätsprotokolle anzufordern solche Anbieter.

5. Panikmache. Dieser uralte Marketingtrick führt normalerweise zum Worst-Case-Szenario, auch wenn er möglicherweise nicht für alle Benutzer gilt. Obwohl dies die wirtschaftlich sinnvollste Taktik zu sein scheint, ist sie möglicherweise nicht so effektiv, wie Sie denken.

Experten sind sich einig, dass diese Marketing-Taktik im Laufe der Zeit weniger effektiv geworden ist. Endnutzer von Sicherheitssoftware reagieren eher auf wissenschaftliche Fakten als auf Gruselgeschichten. Es ist viel wahrscheinlicher, dass Sie auf eine Wahrheitskampagne reagieren als auf eine, die auf Angst basiert.

Das Endergebnis

Ohne Zweifel sind Online-Datenschutz- und Sicherheitssoftwarelösungen zu einem wesentlichen Bestandteil unseres digitalen Lebens geworden, der nicht ignoriert werden kann. Indem sie uns helfen, Bedrohungen abzuwehren und unsere Daten privat zu halten, stellen sie uns ein robustes Cybersicherheitsarsenal zur Verfügung. Es sei jedoch darauf hingewiesen, dass Sie bei der Auswahl eines Anbieters wachsam bleiben müssen, da einige ihrer Anmelde- oder Datenabruftaktiken möglicherweise nicht ganz ehrlich oder unkompliziert sind.