Alles, was Sie über OOH-Werbung wissen müssen (+ Beispiele)

Während sich viele moderne Werbestrategien in Form von Social Media, Content- und E-Mail-Marketing usw. auf unser Online-Leben konzentrieren, gibt es immer noch viel Wert in konkreten Formen des Marketings. Ein gutes Beispiel ist die Außenwerbung (OOH). Reklametafeln, Bänke, Plakate und öffentliche Verkehrsmittel sind einige der besten Möglichkeiten, um Ihre Marke von Tausenden von Augen sehen zu lassen, aber im Gegensatz zu Online-Werbung kann es schwierig sein, ihren Erfolg zu messen.

Während einige Formen traditioneller Werbung, wie Print oder Radio, im Laufe der Jahre einen Rückgang der Ausgaben verzeichneten, wächst die OOH-Werbung weiter – wobei die britischen Ausgaben für OOH 900 Millionen Pfund erreichen und im Jahr 2022 um 31 % steigen .

In diesem Artikel werden wir alles aufschlüsseln, was es über Out-of-Home-Marketing zu wissen gibt, wie es gemessen werden kann und warum es für Ihr Unternehmen von Vorteil sein könnte.

Was ist Außenwerbung (OOH)?

Out-of-Home-Werbung (OOH) ist im Wesentlichen jede Art von Marketing, die außerhalb des Hauses des potenziellen Kunden zu finden ist. Heutzutage fällt die meiste OOH-Werbung in zwei Lager – „traditionell“ und „digital“. Traditionelle Werbung bezieht sich auf statische Außenmedien, einschließlich:

• Werbetafeln
• Wandbilder
• Plakate
• Wandbilder
• Zeichen im Freien
• Banner

Während sich digitale Außenwerbung (DOOH) auf die computergesteuerten elektronischen Anzeigen bezieht, die Sie beispielsweise am Time Square finden können. Andere Arten von DOOH sind dynamische Displays, die an Bahnhöfen, Flughäfen usw. abgespielt werden, oder sogar solche, die auf der Rückseite von Taxis oder Ladenfronten zu finden sind.

Wo sind die besten Orte für OOH-Werbekampagnen?

Das Ziel der OOH-Werbung ist es, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung von möglichst vielen Augen gesehen zu bekommen, was bedeutet, dass Sie sie in Bereichen mit viel Publikumsverkehr wie Stadtzentren platzieren möchten.

Beispiele für gute Orte, um OOH-Kampagnen durchzuführen, sind:

• Belebte Kreuzungen (Stadtzentren, Einkaufsstraßen)
• Knotenpunkte des öffentlichen Verkehrs (Bushaltestellen, Bahnhöfe)
• Öffentliche Verkehrsmittel (Busse, Züge, Taxis)
• Autobahnen (Werbetafeln)
• Stadtmöblierung (Bänke, Geldautomaten)

Denken Sie daran: Nur weil sich Ihr Poster oder Ihre Werbetafel an einem belebten Ort befindet, heißt das nicht, dass Sie garantiert den besten ROI erzielen! Es ist wichtig, dass Sie recherchieren, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Zielgruppe erreichen.

Vorteile von OOH-Werbung

OOH-Werbung ist überall um uns herum; wenn wir pendeln, einkaufen gehen, in den Urlaub nach Hause fahren oder auf den Bus warten. Hier sind einige der vielen Vorteile von OOH-Werbung.

Erreichen Sie ein breites Publikum

OOH bedeutet, dass Sie große Gruppen mit unterschiedlichen demografischen Merkmalen erreichen können. Mit dem zunehmenden Einsatz von Werbeblockern und dem Rückgang von Printmedien ist das OOH-Marketing viel schwerer zu ignorieren. Laut Outsmart erreicht OOH mindestens einmal pro Woche 98 % der britischen Bevölkerung.

Fördert die Kreativität

Die erfolgreichsten OOH-Marketingkampagnen sind intelligent, kreativ und auffällig. Unternehmen und Marken, die bei ihrer Zielgruppe Eindruck machen wollen, profitieren von auffälligen Designs, cleveren Texten und einem gut recherchierten Standort.

Die richtige Zielgruppe ansprechen

OOH-Werbung ist nicht nur für bekannte Marken und große Unternehmen oder nur für die verkehrsreichsten Pendlerhaltestellen und Knotenpunkte. Auf lokaler Ebene ist OOH perfekt für kleinere oder mittlere Unternehmen. Dies ist eine der besten Möglichkeiten, Ihr Produkt und Ihre Dienstleistung auf Ihren idealen Kunden auszurichten. Zum Beispiel: Werbung für Ihre Haarpflegemarke in einem örtlichen Friseur oder ein Sportgetränk in Fitnesscentern.

OOH ist sehr vertrauenswürdig

Da OOH im öffentlichen Raum existiert, ist es im Vergleich zu Online eine sehr vertrauenswürdige Form der Werbung – wohl die vertrauenswürdigste . Es ist ein fantastisches Werkzeug für die Markenbekanntheit und zum Aufbau positiver Assoziationen und Stimmungen zwischen Ihnen und Ihrer Zielgruppe. Studien haben auch gezeigt, dass Verbraucher viel eher mit einer digitalen Anzeige interagieren, nachdem sie die öffentlich beworbene Marke gesehen haben.

Herausforderungen der OOH-Werbung

Während die Durchführung einer OOH-Werbekampagne enorme Vorteile bietet, gibt es einige Herausforderungen.

Erfolg schwer messbar

Aufgrund der Art der OOH-Werbung kann es schwierig sein, zu beurteilen, ob sie erfolgreich war. Metriken für OOH sind schwer zu verfolgen, aber es gibt einige Möglichkeiten, dies zu tun (siehe unten für Tipps).

Design

Da OOH im öffentlichen Raum vorhanden ist, kann es nicht entfernt oder „weggeklickt“ werden – daher ist es wichtig, dass Werbetafeln, Möbel und Plakate den Raum respektieren, in dem sie sich befinden, und nicht versuchen, den Alltag zu stören öffentliches Leben. Je intelligenter und interessanter das Design ist, das mit dem Stadtraum arbeitet, desto wahrscheinlicher wird es wahrgenommen.

Eingeschränkter Fokus

Ohne gründliche Recherche kann OOH leicht zu einem nachträglichen Einfall werden. Es kann auch schwieriger sein, mit Nischenpublikum in Kontakt zu treten; Verwenden Sie die schiere Menge an Menschen gegenüber direkteren Werbeformen, die einen zuverlässigen ROI bringen.

Wie messen Sie den Erfolg von OOH-Werbung?

Wie bereits erwähnt, besteht eine der größten Herausforderungen für Marken darin, OOH-Metriken zu verfolgen. Daten sind wichtig, wie können Sie also die Anzahl der Personen messen, die Ihre OOH-Anzeige sehen? Woher wissen Sie, ob es ein Erfolg war?

Bevor Sie irgendeine Art von OOH-Medien platzieren, sollten Sie recherchieren – dazu gehört auch die Messung der Bevölkerung in dem von Ihnen gewählten Gebiet, um die Impressionsrate zu berechnen (d. h. wie viele Personen Ihre Anzeige sehen). Standortdaten sind eine wichtige Methode, um zu schätzen, wie viele Personen Ihre Anzeige jeden Tag sehen.

Von hier aus können Sie visuelle Aufmerksamkeitsforschung durchführen. Sie können dies berechnen, indem Sie die Entfernung bestimmen, von der aus Ihre Werbung gesehen werden kann, und wie wahrscheinlich es ist, dass Personen sie sehen, wenn sie durch das Gebiet gehen. Eine andere Möglichkeit, die Forschung zur visuellen Aufmerksamkeit zu verfolgen, besteht darin, die durchschnittliche Zeit herauszufinden, die Menschen auf einen Bus, Zug oder im Verkehr warten. Dies kann Ihnen eine ungefähre Vorstellung davon geben, wie oft und wie lange Ihre Anzeige gesehen wird.

Umfragen sind eine weitere gute Möglichkeit, mehr über Ihr Publikum zu erfahren und darüber, was bei ihm ankommt. Schließlich ist das Anbieten einer Art Promo-Code oder Rabatt eine großartige Möglichkeit, digital zu verfolgen, wie viele Personen Ihre Anzeige gesehen und, was noch wichtiger ist, mit ihr interagiert haben.

Zu guter Letzt und am einfachsten, welche Auswirkungen hat es auf Ihre Verkäufe gehabt? Während Sie möglicherweise mehrere Werbekampagnen gleichzeitig durchführen, sollten sie sich gegenseitig ergänzen. Ein Anstieg bei Verkäufen, Bestellungen oder Besucherzahlen kann ein Indikator dafür sein, dass Ihre OOH-Anzeige ein Erfolg war.

Tipps zum Erstellen einer erfolgreichen OOH-Werbekampagne

Wenn Sie Ihre nächste OOH-Werbekampagne planen, sollten Sie einige Dinge beachten, um sicherzustellen, dass sie ein Erfolg wird.

1. Verstehen Sie Ihre Zielgruppe: Das sind die Menschen, die Sie idealerweise mit Ihrer Anzeige ansprechen möchten, und Sie sollten wissen, wie Sie ihre Aufmerksamkeit am besten gewinnen.
2. Kampagnenziele festlegen: Was ist der Grund für Ihr Plakat? Ist es die Markenbekanntheit, um den Umsatz zu steigern, einen neuen Service zu teilen oder einen Call-to-Action zu liefern? Der Zweck der Kampagne sollte von Anfang an klar sein.
3. Haben Sie ein Budget: Ein Budget hilft Ihnen dabei, das Wie, Was und Wo Ihrer OOH-Werbung zu bestimmen.
4. Lage und Platzierung: Top-Immobilien in Ballungszentren werden immer teurer, aber das muss nicht immer das Ziel sein. Ein zielgerichteter, recherchierter Standort mit geringerer Besucherfrequenz kann mehr Aufmerksamkeit erregen, als einfach nur in die belebtesten Gegenden zu gehen.
5. Bleiben Sie einprägsam: Die ganze Idee der OOH-Werbung besteht darin, die Aufmerksamkeit der Passanten zu erregen – und sie zum Reden zu bringen – deshalb sollten Sie Ihre Anzeige kreativ, einzigartig, informativ und Ihrer Marke entsprechend gestalten.

5 großartige Beispiele für britische OOH-Werbekampagnen

1. Quorn – Bitten Sie Nr. 10, „Hören Sie auf, Porkies zu erzählen“

Manchmal können Marken ihr Produkt erfolgreich (und wirkungsvoll) mit ihren Werten verknüpfen, um Wirkung und Markenbekanntheit zu erzeugen. Genau das geschah mit Quorns augenzwinkernder OOH-Werbekampagne „Hör auf, Porkies zu erzählen“.

Das Unternehmen präsentierte sein fleischloses Produkt auf einem leuchtend orangefarbenen Lieferwagen, der seine schweinefleischfreien Sandwiches absichtlich direkt nach dem Rücktritt des ehemaligen Premierministers Boris Johnson zur Nummer 10 fuhr und lieferte.

2. Calm App - Gerade gekündigt?

Die Meditations-App Calm hat sich ebenfalls in die jüngsten politischen Umwälzungen eingemischt, indem sie eine Gruppe von Werbetafeln betrieben hat, auf denen Boris Johnsons Rücktritt verspottet wurde. Die freche OOH-Kampagne lautete: „Gerade gekündigt? Atmen Sie tief ein', was in der Londoner U-Bahn und in der U-Bahn nach der Kündigung folgt.

3. Tesco Mobile – Reklametafeln „Briten im Ausland“.

Tesco Mobile hat sich in seiner OOH-Werbekampagne 2022 über ahnungslose Briten im Ausland lustig gemacht. Ihre Werbetafeln mit lustigen Suchanfragen waren sowohl amüsant als auch für ihre kostenlosen Roaming-Dienste bekannt. Sie nannten es die „Home From Home“-Kampagne, die mit der Idee spielte, dass Briten auf Reisen ins Ausland den Komfort von zu Hause suchen – wie z. B. das Googeln von „Spanisch für Bohnen auf Toast“.

4. CALM - Suizidpräventionskampagne „Lächelnde Porträts“

In der viel ernsthafteren, aber unglaublich kraftvollen Kampagne installierte die Wohltätigkeitsorganisation Campaign Against Living Miserably (CALM) eine Reihe lächelnder Porträts in Londons geschäftiger South Bank. Die Kampagne zielte darauf ab, praktische Ratschläge zu geben, wie man wissen kann, ob jemand darüber nachdenkt, sein Leben zu beenden, und die letzten Porträts vieler glücklich aussehender Personen zu zeigen, die ihr Leben durch Selbstmord verloren haben. Die Kampagne wollte das Bewusstsein dafür schärfen, dass selbst glückliche, erfolgreiche Menschen Probleme haben können.

5. Google – Machen Sie das Beste aus dem Sommer

Diese Kampagne von Google drehte sich um die beliebte britische Sommerzeit. In echter Google-Manier umfasste die Kampagne dynamische, visuelle DOOH-Anzeigen, die die Such- und Kartenfunktionen von Google in den angezeigten Städten hervorhoben und datengesteuerte sommerliche Suchanfragen wie „Nächster Bus nach London Fields“ oder „bestes Eis in Glasgow“ lieferten .“

Die besten Out-of-Home-Werbekampagnen sind darauf ausgelegt, Menschen zum Reden, Nachdenken und zur Interaktion mit Ihrer Marke oder Botschaft anzuregen. Gute OOH-Werbung kann das Vertrauen in Ihr Unternehmen stärken und dafür sorgen, dass Ihre Marke täglich von Tausenden potenzieller Neukunden gesehen wird. Obwohl es sich um eine der traditionellsten Werbeformen handelt, boomt OOH und ist als Teil einer vielschichtigen Marketingkampagne äußerst leistungsfähig.

FAQ

Wie erfolgreich ist OOH-Werbung?

OOH-Werbung ist eine sehr effektive Offline-Marketingstrategie und bekannt dafür, dass sie Online-Marketingaktivitäten unterstützt und vorantreibt. Eine leistungsstarke OOH-Kampagne, die Teil einer größeren, ganzheitlichen Marketingkampagne ist, kann dazu beitragen, dass Ihre Marke von Tausenden potenzieller Neukunden gesehen wird.

Welche 5 Arten von OOH-Werbung gibt es?

Es gibt viele Arten von OOH-Werbung. Diese beinhalten:

• Werbetafeln (statisch, digital und mobil)
• Straßenmöbel
• Wandbilder und Wandkunst
• Plakate
• öffentlicher Verkehr
• POS-Anzeigen
• Ladenfronten

Was ist Guerilla-Marketing?

Guerilla-Marketing ist ein Marketingstil, der überraschende, einzigartige oder unkonventionelle Interaktionen nutzt, um Aufmerksamkeit zu erregen und eine Botschaft zu übermitteln. Obwohl es technisch gesehen als OOH-Werbung gelten kann, da es an einem öffentlichen Ort platziert werden kann, unterscheidet es sich von traditioneller OOH-Werbung wie Werbetafeln.

Was ist der Unterschied zwischen OOH und DOOH?

Out-of-Home (OOH)-Werbung bezieht sich normalerweise auf statische Formen der Außenwerbung, während digitale Out-of-Home (DOOH)-Werbung dynamisches, technologisch fortschrittliches OOH ist, das normalerweise mit AdTech betrieben wird. Dies ermöglicht es Marken, die Wirkung der Kampagne neu auszurichten, zu personalisieren und zu messen.