Optimieren Sie die Sichtbarkeit und die langfristigen Werbeeinnahmen im Jahr 2023

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert

Einführung

In der heutigen digitalen Welt suchen Verlage immer nach neuen Möglichkeiten, die Werbeeinnahmen zu steigern.

Es ist kein Geheimnis, dass die Sichtbarkeit von Anzeigen ein heißes Thema in der Verlagsbranche ist und im Jahr 2023 wichtiger denn je sein wird. Verlage suchen nach Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass ihre Anzeigen von Zuschauern gesehen werden, und Werbetreibende suchen nach Möglichkeiten, dies sicherzustellen Sie bekommen das Beste für ihr Geld.

Aber was genau ist Anzeigensichtbarkeit und wie können Publisher und Werbetreibende sicherstellen, dass ihre Anzeigen gesehen werden?

Bleiben Sie dran, um es herauszufinden!

Was genau ist Ad Viewability? (Sichtbarkeitsdefinition)

Wie wird nun die Sichtbarkeit definiert? Lassen Sie uns die Definition der Anzeigensichtbarkeit aufschlüsseln.

Egal wie viele Anzeigen Sie schalten, wenn Ihre Leser sie nie sehen, was ist der Sinn?

Darin liegt der springende Punkt bei der Sichtbarkeit, einem Begriff, der sich Marketingspezialisten ausgedacht haben, der jedoch ernsthafte Auswirkungen darauf hat, wie viele der Anzeigen Ihrer Website von den Lesern tatsächlich gesehen werden.

„Gesehen“ bedeutet in diesem Fall, dass ein Großteil der Anzeige für mindestens eine Sekunde auf dem Gerät des Lesers sichtbar ist.

Die Anzeigensichtbarkeit misst, wie viele der von digitalen Werbetreibenden geschalteten Anzeigen tatsächlich von Benutzern gesehen werden.

Der Prozentsatz aller Anzeigenimpressionen, die als sichtbar markiert wurden, ist die Sichtbarkeitsrate.

Gemäß dem Sichtbarkeitsstandard des Interactive Advertising Bureau (IAB) wird eine Anzeigenimpression als sichtbar abgehakt, wenn:

• Was ist der IAB-Sichtbarkeitsstandard für Videoanzeigen? : Mindestens 50 % der Anzeige wurden mindestens 2 Sekunden lang angesehen.
• Display-Werbung: Mindestens 50 % dieser Display-Werbung war mindestens 1 Sekunde lang sichtbar (Quelle: IAB Viewability Standards 2021)

Warum sollten Sie sich um die Sichtbarkeit kümmern?

Kein Werbetreibender da draußen möchte Geld für Anzeigen verbrennen, die nicht angesehen werden, da ihr Hauptziel darin besteht, Zielgruppen zu erreichen und Engagement zu erzielen.

Wenn die Anzeigensichtbarkeit eines Publishers unter einen bestimmten Schwellenwert sinkt (z. B. etwa 30 %), werden viele Werbetreibende entweder niedrigere Preise für das Anzeigeninventar aushandeln oder ganz aufhören, auf das Anzeigeninventar zu bieten. Beachten Sie genau die folgende Infografik darüber, was als sichtbare Impression gilt.

Die Auswirkungen der Anzeigensichtbarkeit auf Ihre Anzeigeneinnahmen

Es ist ziemlich offensichtlich, dass Anzeigen mit hohen Sichtbarkeitsraten einen besseren Return on Advertising Spend liefern.

Werbetreibende werden es immer vorziehen, viel mehr für Anzeigeninventar und erfolgreiche Anzeigenplatzierungen zu bezahlen, die eine hohe Sichtbarkeit bringen.

Umgekehrt schließen Werbetreibende Webseiten und Anzeigenplatzierungen mit weniger sichtbaren Anzeigen aus, da ihre Werbekampagnen nicht dadurch erweitert werden.

Die umsatzstärksten Publisher von MonetizeMore verzeichneten einen deutlichen Anstieg der eCPMs (fast doppelt so hoch) bei denjenigen, deren Anzeigensichtbarkeitsrate über 50 % lag, im Vergleich zu denen mit weniger als 50 %. Was ist also eine gute Sichtbarkeitsrate? Das wird alles über 50% sein.

Darüber hinaus scheint diese 50%-Schwelle aus Käufersicht ein kritischer Faktor zu sein. Mit anderen Worten, die bestbezahlten Kampagnen sind möglicherweise nicht auf Ihre Website ausgerichtet, wenn die Sichtbarkeits-Benchmarks für Ihre Website unter 50 % liegen.

Wenn diese Käufer sich über DoubleClick Bid Manager ansehen, welche Websites sie in ihre Kampagnen aufnehmen sollen, können sie die durchschnittliche Anzeigensichtbarkeit für Ihr Konto sehen.

Es ist unwahrscheinlich, dass sie auf Ihre Website abzielen, wenn die durchschnittliche Anzeigensichtbarkeitsrate unter 50 % fällt.

Selbst mit diesen Käufern erzielen Sie möglicherweise noch einige Einnahmen aus offenen AdSense/AdX-Auktionen, da sie auf Nischenzielgruppen abzielen, die möglicherweise über Ihre Website scrollen und sich diese erfolgreichen Anzeigenformate ansehen.

Sie werden jedoch nicht so viel Werbeausgaben von Medieneinkäufern erhalten wie Websites mit konstant hoher Sichtbarkeit.

Aber Sie erhalten von diesen Käufern nicht so viel ROI wie Websites mit hoher durchschnittlicher Sichtbarkeit.

Websites mit überdurchschnittlichen Sichtbarkeitsraten werden jedoch immer gewinnen, wenn es darum geht, mehr Werbeeinnahmen von Werbetreibenden zu erzielen.

Kämpfen Sie mit geringer Anzeigensichtbarkeit?

Wie wird die Sichtbarkeit gemessen? So finden Sie heraus, ob sich eine geringe Anzeigensichtbarkeit wirklich auf Ihre Werbeeinnahmen auswirkt:

1. Rufen Sie die durchschnittliche Anzeigensichtbarkeit für Ihr AdSense- oder AdX-Konto der letzten 30 Tage auf.
2. Rufen Sie das Abfragetool -> Neue Abfrage auf, wählen Sie den letzten Monat im Datumsbereich und den Monat in den Berichtsdimensionen aus.
3. Entscheiden Sie sich für „Active View sichtbar“
4. Klicken Sie auf Ausführen. Überprüfen Sie, ob Sie über oder unter 50 % liegen.
5. Vergleichen Sie diesen Bericht mit unserem eCPM des vergangenen Jahres. Klicken Sie auf Bearbeiten -> letzte 12 Monate.
6. Führen Sie den Bericht erneut aus.

Ist die Active View-Sichtbarkeit immer noch dieselbe? Überprüfen Sie, ob Ihre monatlichen eCPMs gleich geblieben sind oder ob sie gestiegen oder gesunken sind.

Wenn Ihr eCPM gesunken ist und die Rate der sichtbaren Impressionen Ihrer Anzeige gesunken ist – oder sogar unter 50 % gefallen ist – können Sie darauf wetten, dass die geringe Sichtbarkeit der Grund für den Rückgang der Werbeeinnahmen ist. Sie fragen sich bestimmt: „Ist die Sichtbarkeit ein KPI?“ Das folgende Diagramm fasst die Sichtbarkeitsmesswerte zusammen:

Kommen wir zum Punkt: Wie verbessere ich die Sichtbarkeit?

Sobald Sie die Akzeptanzphase überschritten haben, in der Ihre durchschnittliche Sichtbarkeit unter 50 % gefallen ist, ist es an der Zeit, Wege zu finden, um die Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen zu verbessern.

Von Ihrem eigenen Surfen im Internet wissen Sie, dass vor allem auf Mobilgeräten viel schnell gescrollt wird. Der Erfolg der Leistung von In-Content-Anzeigen wird oft durch eine starke Sichtbarkeit auf der gesamten Website bestimmt.

Das Eliminieren von Anzeigen mit schlechter Leistung und die Arbeit an der Geschwindigkeit Ihrer Website werden helfen – aber Sie werden nicht an die Spitze gelangen. All das wird das Problem der In-Content-Werbung nicht unbedingt lösen.

Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, wäre die Änderung des Benutzerverhaltens, aber wie überzeugen Sie die Benutzer, Ihre Inhalte zu lesen und nicht in großem Umfang zu überfliegen?

Es gibt Schlupflöcher, um die Sichtbarkeit von Anzeigen zu verbessern und diese Anzeige länger als 2 Sekunden sichtbar zu halten, während Benutzer schnell scrollen.

Lesen Sie weiter und Sie werden wissen, was Sie brauchen, um diese hochbezahlten Werbekampagnen zurückzubekommen und Ihre gelieferten Impressionen zu steigern.

Anzeigengröße ist wichtig

Laut Sichtbarkeitsstatistiken aus der Vergangenheit sind die Hauptfaktoren, die die Sichtbarkeit von Anzeigen maßgeblich beeinflussen, folgende:

• Anzeigenplatzierungen
• Anzeigengröße

Die Verwendung der richtigen Anzeigengröße ist entscheidend, damit Ihre Anzeigen sichtbar sind.

Entscheiden Sie sich für die besten Anzeigengrößen und Anzeigenplatzierungen

Anzeigengrößen und -platzierung haben den größten Einfluss auf Ihre Anzeigensichtbarkeitsraten. Die Frage ist, welche Anzeigengrößen am besten geeignet sind, um die Sichtbarkeit zu verbessern.

Unsere Analyse aller Anzeigengrößen bei unseren umsatzstärksten Publishern ergab, dass vertikale Formate (300 x 600 und 160 x 600 oben) eine durchschnittliche Sichtbarkeitsrate von 60 % hatten, was anständig ist.

Das sind fast 23 % mehr als bei generischen Standardgrößen wie 300 x 250 oder 728 x 90.

Die Sichtbarkeit vertikaler Anzeigen stieg um 22 %, wenn die Anzeigen länger waren. MonetizeMore empfiehlt die Verwendung mindestens eines vertikalen Anzeigenblocks auf jeder Seite Ihrer Website.

Am besten platzieren Sie sie in der Seitenleiste Ihres Website-Layouts, um den Inhalt nicht zu beeinträchtigen. Frühere Statistiken zu Videoanzeigen haben gezeigt, dass größere Videoanzeigen bessere Einnahmen erzielen als kleinere.

Anzeigenplatzierungen

Je nach Seitendesign haben die meisten Websites drei gängige Anzeigenplatzierungen oder Anzeigenpositionen:

• Eine Anzeige in der Seitenleiste
• Bestenliste ganz oben
• Untere Bestenliste

Geringfügige Änderungen an der Stelle, an der Sie diese Anzeigen platzieren möchten, können die Sichtbarkeit der Anzeigen erheblich beeinträchtigen. Angenommen, die Platzierung des obersten Leaders unterhalb der Suchleiste Ihrer Website hat möglicherweise eine bessere Leistungsrate als ganz oben.

Durch Verschieben des Anzeigenblocks unter die Navigationsleiste können Publisher den darunter liegenden Inhalt sichtbar machen, während der Anzeigenblock geladen wird, und die Anzeigen mit geringerer Sichtbarkeit überdecken.

Publisher, die den Top-Leader-Anzeigenblock unter die Navigationsleiste der Website verschoben haben, hatten eine um 19 % höhere Sichtbarkeitsrate als Publisher, die ihn über der Navigationsleiste belassen haben.

Ein ähnlicher Schritt kann die Anzeigeninteraktion verbessern und die Anzeige sichtbarer machen, indem der untere Anzeigenblock über dem Kommentar- oder FAQ-Bereich platziert wird. Für den Seitenleisten-Anzeigenblock empfehlen wir die Verwendung von 300 x 600 statt 300 x 250 und die Fixierung des Anzeigenblocks.

Wir haben festgestellt, dass die Top-Bestenlisten für Mobilgeräte (320 x 50 und 320 x 100) bei Mobilgeräten unterdurchschnittlich abschneiden. Dies liegt daran, dass die Ladezeit der mobilen Seite im Vergleich zur Ladezeit der Website auf dem Desktop Schneckenniveau erreicht.

Eine 300 × 250-Anzeige um den Teil der Anzeige herum, der über dem Seitenumbruch bleibt, führt jedoch zu einer viel höheren Sichtbarkeitsrate auf Mobilgeräten und erhöht den durchschnittlichen eCPM auf etwa 70 %.

Lesen Sie dazu : https://www.monetizemore.com/blog/place-ads-increase-ad-revenue-ux

Website-Geschwindigkeit

Schlechte Seitengeschwindigkeit und hohe Absprungraten gehen Hand in Hand. Das will niemand. Dadurch verringert sich das sichtbare Anzeigeninventar des Publishers.

Die Statistiken von Hosting Tribunals haben gezeigt, dass selbst eine Verzögerung von 1 Sekunde beim Laden der Website die Seitenaufrufe um 11 % und die Konversionsraten um ca. 10 % senken kann.

Optimieren Sie die Geschwindigkeitsoptimierung und verbessern Sie die Antwortzeit des Servers durch:

• Weiterleitungen reduzieren
• Dateikomprimierung aktivieren
• Bildgröße reduzieren

Sidebar-Anzeigen klebrig machen

Sticky Ads sind die Anzeigen, die den Besuchern folgen, während sie durch die Seite scrollen. Sie können die Leistung und das Erscheinungsbild einer Anzeige verbessern, wenn sie richtig verwendet werden.

Sticky-Anzeigen sollten jedoch nur dort haften, wo sich keine anderen Inhalte darunter befinden, und sie sollten andere Inhalte nicht überdecken oder darüber schweben.

Der Inhaltsbereich der meisten Websites befindet sich auf der linken Seite und die Seitenleiste auf der rechten Seite.

Platzieren Sie sie für bessere Anzeigeninteraktionen und eCPMs links neben den Inhaltsabschnitten.

Tatsächlich erlauben die meisten Premium-Websites nicht, dass Anzeigen auf diese Weise platziert werden, da dies zu viele Benutzer ärgert.

Aufgrund der Tatsache, dass der Nutzer durch den Inhalt auf der linken Seite nach unten scrollt, ohne den Anzeigenblock auf der rechten Seite zu sehen oder mit ihm zu interagieren, haben Sidebar-Anzeigen oft niedrige sichtbare Impressionsraten.

Sie können die Engagement- und sichtbaren Impressionsraten für diese Anzeigenblöcke erhöhen, indem Sie sie dauerhaft und länger machen.

Beispiel: Wenn Sie einen Seitenleisten-Anzeigenblock von 300 x 250 auf 300 x 600 umstellen und den Anzeigenblock fixieren, können sich eCPMs und Sichtbarkeit verdoppeln.

Hallo LazyLoading!

Obwohl es schwierig sein kann, dieSichtbarkeitselbst zu verbessern, ist das Leitprinzip einfach zu befolgen.

Es kommt nur darauf an, Anzeigen dort zu laden, wo der Besucher diese Anzeigen wahrscheinlich sieht (Lazy Loading hat den Chat betreten) und die Sichtbarkeitsrate der Anzeige für mindestens zwei Sekunden pro Bildschirmaufruf aufrechtzuerhalten.

Eine Anzeigensichtbarkeitsrate von 50 % mag auf den ersten Blick wie ein Kinderspiel aussehen, aber es ist nicht so einfach. Besonders auf Mobilgeräten, auf denen 300 x 250 In-Content-Anzeigen zutiefst vom Scrollen der Benutzer abhängig sind, können sich zwei Sekunden Bildschirmzeit wie eine Ewigkeit anfühlen.

Sie können Lazy Loading verwenden, um das Laden von Teilen einer Seite zu verzögern, die nicht sichtbar sind, bis der Benutzer nach unten scrollt. Es erhöht auch die Sichtbarkeit, da gesehene Anzeigen hier geladen werden.

Wir empfehlen die Verwendung von Lazy-Loading-Below-the-Fold-Anzeigen, die eine geringere Rate an Anzeigenimpressionen aufweisen, die von den Nutzern gesehen werden.

Werbetreibende neigen dazu, diese Platzierungen aus ihren Kampagnen auszuschließen, da sie geladen werden, ohne dass der Benutzer jemals diesen Teil der Seite erreicht.

Werbetreibende erhalten einen geringen Ertrag aus ihnen, da der Benutzer die Anzeige kaum sieht. Das verzögerte Laden dieser Anzeigen kann jedoch die durchschnittlichen Sichtbarkeitswerte erhöhen.

Sie können dann davon ausgehen, dass die Sichtbarkeit um 30 % oder sogar noch mehr steigt und die eCPMS für diese Anzeigenblöcke in die Höhe schnellen. (ca. 80 %)

MonetizeMore empfiehlt die Verwendung von Lazy Loading ausschließlich für Below the Fold-Anzeigenblöcke mit schlechter Sichtbarkeit, um die sichtbaren Impressionsraten zu erhöhen.

Lesen Sie dazu : https://www.monetizemore.com/blog/lazy-loading-ad-refresh-publishers/

Einpacken

Wenn Ihnen dies passiert ist und es so aussieht, als ob nichts von dem, was Sie tun, funktioniert, möchten wir mit Ihnen darüber sprechen, wie wir Ihnen möglicherweise helfen können!

Lassen Sie nicht zu, dass eine niedrige sichtbare Impressionsrate Ihre eCPMs senkt und Ihren Umsatz beeinträchtigt! Um dies zu vermeiden, haben wir einige Änderungen, die vorgenommen werden können, um die Sichtbarkeit Ihrer Anzeigenblöcke zu maximieren.

Damit Ihre Anzeigensichtbarkeitswerte mit denen der Werbetreibenden übereinstimmen, und um diesen optimalen Punkt zu erreichen, ist ein erfahrenes AdOPs-Team wie das von MonetizeMore erforderlich.

Wir würden gerne mit Ihnen zusammenarbeiten und Sie bei allen Aspekten des Aufbaus eines erfolgreichen Online-Verlagsgeschäfts beraten.

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