Optimierung für die Sprachsuche und Gewinner des Featured Snippets von Google

Zuletzt aktualisiert am 31. August 2021

Wie erreicht man das begehrte Featured Snippet, Position Null, Rang Null, wie auch immer man das Ergebnis nennen will, das vor allen organischen SERPs steht? Das Erzielen eines hervorgehobenen Snippet-Ergebnisses ist ein wesentlicher Schwerpunkt für SEO-Unternehmen im Jahr 2020, aber warum? Sicher, es bringt mehr Verkehr auf Ihre Website als die Position eins, aber was ist die wahre Motivation für dieses Ergebnis?

Der Einfluss der Sprachsuche auf SEO

Da intelligente Lautsprecher zu einem herausragenden Merkmal in modernen Haushalten werden, hat Google seine Bemühungen darauf konzentriert, seine Suchtechniken auf verbale Anfragen zu verfeinern. Dies wurde SEO-Resellern und Praktikern überall deutlich, als Google im Oktober 2019 das BERT-Update ankündigte. Die Umstellung des BERT-Google-Algorithmus begann damit, zu analysieren, wie Menschen sprechen, wie sie verbal eine Suche anfordern und welche Ergebnisse für diese längere Form erscheinen würden , fragenbasierte Suchen.

Während Content-Marketing eine außergewöhnlich effektive Methode ist, um Ergebnisse in SERPs zu erzielen, basierten die Inhalte, die die meisten Agenturen, die White-Label-SEO-Dienste anbieten, für sich selbst und ihre Kunden bereitgestellt haben, stark auf Recherchen, die durch getippte Suchen geprägt waren. Dieses Keyword-Targeting ist sehr effektiv für Desktop-basierte Suchen, aber zusammen mit Googles Mobile-First-Indexierungs-Update hat es SEO-Profis überall veranlasst, ihre Keyword-Auswahl und Inhaltsstrategien neu zu bewerten, um die besten Ergebnisse für den starken Zustrom von Stimmen zu liefern -basierte Suchen.

Jetzt konzentrieren sich SEO-Experten mehr auf längere Suchbegriffe und fragenbasierte Suchen. Wenn Leute sprechen, wird ihre Frage normalerweise länger sein, als wenn sie sie getippt hätten. Da viele Suchanfragen jetzt beginnen wie „Hey Google, was bedeutet (hier Neugier eingeben)“ oder „Alexa, wo finde ich (hier das benötigte Element einfügen)“, konzentrieren Sie Ihre Keyword-Targeting-Strategien auf die Beantwortung direkter Fragen hat eine höhere Priorität bekommen. Wie beeinflusst also die Sprachsuche die Ergebnisse von Featured Snippets?

Was ist ein Featured Snippet-Ergebnis?

Ein Featured-Snippet-Ergebnis, auch als Position Null oder Rang Null bekannt, ist seit einigen Jahren ein Feature von Google. Es war eine Zeit lang geheimnisvoll, da SEO-Forscher begierig darauf waren, den Algorithmus von Google zurückzuentwickeln, um ein Featured Snippet-Ergebnis für ihre Ziel-Keywords zu generieren. Seit seiner Veröffentlichung haben wir viel darüber gelernt, was es ist, warum es erscheint und wie man es optimieren kann.

Die Sprachsuche hat in letzter Zeit die Bedeutung dieser Snippet-Ergebnisse für Ihre Produkte oder Dienstleistungen stark beeinflusst, da der Hauptzweck eines Featured Snippets darin besteht, eine fragenbasierte Suche direkt zu beantworten, indem relevante Inhalte von einer glaubwürdigen Website abgerufen werden. Ein hervorgehobenes Snippet wird oben auf einer Google-Suchergebnisseite oder direkt unter bezahlten Anzeigen angezeigt. Indem das Snippet hier platziert wird, bietet Google wahrscheinliche Antworten auf eine Frage, ohne dass Nutzer auf ein Ergebnis klicken und den Inhalt überfliegen müssen, um ihre Antwort zu finden. Im Wesentlichen versucht Google, Antworten auf direkte Fragen zu finden. Auf diese Weise finden Benutzer ihre Suchplattform noch nützlicher als zuvor.

Warum möchte ich ein Featured Snippet-Ergebnis gewinnen?

Häufig ist ein Featured Snippet das Ergebnis, das Ihnen bei einer Sprachsuche auf einem Smart Speaker oder Smartphone vorgelesen wird. Google hat sein Snippet so formatiert, dass es mit diesen Geräten kompatibel ist. Eine direkte Antwort kann gegeben werden, ohne den Benutzer zu bitten, seine Frage neu zu formulieren oder ihn auf eine Webseite zu leiten. Stattdessen erhalten sie einfach eine sofortige Antwort auf ihre Frage.

Daher hat die Sprachsuche die Bedeutung der Erlangung des Featured Snippets für Unternehmen weltweit stark beeinflusst. Ihr Ergebnis wird nicht nur die Frage des Benutzers beantworten, sondern Sie erhalten jedes Mal, wenn Ihre Antwort einem Benutzer gegeben wird, einen Markentreffer, da Google/Alexa angibt, woher die Informationen stammen. Gehen Sie los, fragen Sie Google/Alexa jetzt: „Was ist Rang Null?“ Sie werden angenehm überrascht sein zu hören, dass Google Ihnen ein Ergebnis liefert, das von Ihnen, That Company, aus einem Artikel stammt, der 2017 von einem unserer Mitarbeiter geschrieben wurde.

Das stimmt. Wir waren überall auf dieser neuen Google-Funktion, sobald wir davon Wind bekamen. Wir haben genauso verrückt nach Reverse Engineering gearbeitet wie die anderen, aber wir wollten gewinnen, wonach alle anderen gesucht haben, als es zum ersten Mal auf die Bühne kam – Was ist Rank Zero? Wenn wir dieses Ergebnis in einem Bereich erzielen können, in dem jeder das Spiel verstanden hat, können wir es sicherlich für Ihre Branche gewinnen, die nicht von SEO-Unternehmen überschwemmt wird, die um die gleiche Position buhlen.

*Hier entscheiden Sie, dass wir Ihr SEO-Unternehmen sein sollen. Nun zurück zu Ihrem regelmäßig programmierten informativen SEO-Artikel…

Wie gewinne ich ein Featured Snippet-Ergebnis?

Da die Ergebnisse von Featured Snippets hauptsächlich für direkte, fragenbasierte Suchen angezeigt werden, ist es wichtig, Fragen in Ihre Content-Marketing-Strategie aufzunehmen, die Ihre Zielkunden stellen werden. Sie kennen Ihre Branche besser als jeder andere. Denken Sie an ein Verkaufsgespräch oder eine Kundeninteraktion zurück, die häufig vorkommt. "Wo finde ich das und das?" „Was ist besser, x oder y ?“ "Wie mache ich diese eine Sache ?" Die Identifizierung dieser häufig gestellten Fragen ist der Ausgangspunkt.

Der nächste Schritt, den Sie unternehmen sollten, ist eine Keyword-Recherche zu Ihrer Frage. Wie oft wird monatlich gesucht? Hat diese Frage bereits ein Featured Snippet-Ergebnis? Wie schwer wird es sein, die aktuelle Suchergebnisantwort zu verschieben? Richten Sie Fragen mit einem höheren Suchvolumen aus. Dies mag ein offensichtlicher Vorschlag sein, aber je häufiger eine Frage jeden Monat gesucht wird, desto mehr Möglichkeiten haben Sie, Benutzer auf Ihre Website zu locken oder zumindest einen Markenhit zu genießen.

Wenn für die Frage, die Sie gewinnen möchten, bereits ein Featured Snippet-Ergebnis in den SERPs von Google gesperrt ist, sehen Sie sich das Ergebnis an. Besuchen Sie die Website Ihres Konkurrenten und sehen Sie, wie er die Frage beantwortet hat. Könnten Sie eine direktere Antwort geben? Sind die von ihnen bereitgestellten Informationen korrekt? Analysieren Sie die Struktur, in der sie ihre Inhalte präsentieren. Sie haben eindeutig etwas richtig gemacht, und jetzt ist es an der Zeit, von ihnen zu lernen und es dann besser zu machen .

Hier ist die Formel, die wir entwickelt haben und die bei unseren Kunden durchweg gut funktioniert:

1. Identifizieren Sie die Frage.
2. Recherchieren Sie die Ergebnisse, die derzeit das Featured Snippet gewinnen.
3. Erstellen Sie einen langen Inhalt (mehr als 1.200 Wörter), der die Frage und unterstützende Fragen durchgehend enthält.
4. Beantworten Sie Ihre Frage direkt in ein oder zwei kurzen Sätzen, die am Anfang Ihres Inhalts stehen.
5. Wenn Ihre Antwort facettenreich ist, unterteilen Sie Ihre Antwort in eine Aufzählung oder als Unterüberschriften im gesamten Inhalt.
6. Beantworten Sie Ihre unterstützenden Fragen (Fragen, die mit der Zielfrage zusammenhängen oder normalerweise gestellt werden) auf die gleiche Weise: so direkt wie möglich oder in Aufzählungszeichen/Überschriften aufgeteilt.
7. Optimieren Sie Ihren Frageninhalt mit unterstützenden Schlüsselwörtern, die für die vorliegende Frage relevant sind.
8. Optimieren Sie Ihre Metadaten so, dass sie die Frage und Antwort enthalten.
9. Verwenden Sie unterstützende Schlüsselwörter in Ihren Alt-Tags für Ihre Bilder und haben Sie mindestens drei Bilder auf Ihrer Seite/Ihrem Beitrag.
10. Integrieren Sie interne und externe Links zu Inhalten, die Ihre Antwort-/Inhaltsrelevanz weiter unterstützen.
11. Fordern Sie nach der Veröffentlichung Google auf, Ihre neuen Inhalte in der Search Console zu indexieren (eine präventive Maßnahme, damit Google Ihre Inhalte schneller crawlt und indexiert, als darauf zu warten, dass Google Ihre Website in seinem eigenen Zeitrahmen erneut crawlt).
12. Profitieren Sie von den Belohnungen, wenn Sie das Featured Snippet-Ergebnis gewinnen. Wenn Sie es nicht gewinnen, geben Sie ihm ein oder zwei Monate Zeit; Rankings werden oft schwanken. Analysieren Sie das vorhandene Snippet-Ergebnis erneut und führen Sie diese Schritte erneut durch, um Ihren Inhalt zu verbessern.

Google belohnt Websites mit höheren Platzierungen, wenn sich die Zeit genommen wird, Fragen vollständig und genau zu beantworten. Nehmen Sie sich Zeit für Google. Nehmen Sie sich Zeit für Ihre potenziellen Kunden. Nehmen Sie sich die Zeit, allen im Internet zu zeigen, warum Sie in Ihrer Branche führend sind. Wenn Sie informiert sind und diese Informationen an andere weitergeben können, tun Sie dies. Der Gewinn eines Featured Snippets ist wie eine Investition in Gold, da der Wert nur mit fortschreitender Technologie steigt. Wer weiß, vielleicht wird dies nicht für immer ein Feature sein, aber bis dahin ist es der beste organische Traffic-Treiber, den es gibt, und Sie sollten ihn gewinnen.