Das Verständnis der Klickrate und 10 bewährte Möglichkeiten, sie zu verbessern

Die Click-Through-Rate (CTR) ist einer der Faktoren, die über die Popularität und den Rang einer Webseite entscheiden. Auch wenn Sie es vielleicht nicht wissen, haben Ihre Online-Aktivitäten die Macht, ein ganzes Unternehmen zu ruinieren. Lesen Sie mehr, um mehr über die Klickrate und 10 Möglichkeiten, sie zu verbessern, zu erfahren.

Haben Sie sich jemals auf einer Webseite wiedergefunden und darüber nachgedacht, wie komplex und leistungsfähig die Idee von Suchmaschinen eigentlich ist? Ohne Hintergrundwissen über Suchmaschinenoptimierung kann es schwierig sein, die Fachsprache der organischen Klickrate zu verstehen. Glücklicherweise sind wir hier, um diese wertvollen Informationen zu erklären.

Jedes Mal, wenn Sie in einem Webbrowser nach etwas suchen, betreiben Sie Suchmaschinenoptimierung. Wenn Sie nach Antworten zu einem bestimmten Hautpflegeprodukt suchen, werden durch das bloße Klicken durch die Suchergebnisse einige ziemlich wichtige Informationen für Unternehmen, Websites und den Browser selbst ermittelt.

Was ist organische CTR?

Organische CTR steht für organische Klickrate. Die Klickrate ist definiert als die Anzahl der Klicks, die ein Suchergebnis erhält, dividiert durch die Anzahl der Aufrufe auf der Ergebnisseite der Suchmaschine. Dies wird auch als „Impressionen“ bezeichnet.

Was ist eine gute CTR?

Sie fragen sich vielleicht, was eine gute CTR ist? Im Durchschnitt erzielen die meisten Websites eine Klickrate von etwa 1,91 % für die Suche und 0,35 % für die Anzeige. Eine wünschenswerte Klickrate liegt normalerweise zwischen 10 % und 20 %. Mit sehr zielgerichteten E-Mails kann ein Unternehmen oft eine Rate von über 20 % erreichen. Dies hängt typischerweise von der beworbenen Kampagne, dem Kundenkreis und natürlich der Qualität der Anzeige für eine Webseite ab.

Eine Klickrate wird normalerweise mit Pay-per-Click-Werbung in Verbindung gebracht, aber wenn es um die organische Suche geht, spielt die CTR eine entscheidende Rolle. Die Berechnung der Klickrate hilft dabei, genau zu bestimmen, wie wertvoll jede Rangposition für Ihre Website ist. Mit CTR können Sie abschätzen, wie viel Web-Traffic Sie abhängig von Ihren Raten erhalten.

Fragen zu einer Marketingstrategie oder einem Marketingplan werden mithilfe eines Klickratenrechners beantwortet. Ob Sie wissen möchten, ob die neueste Kampagne wie erwartet funktioniert oder ob eine Änderung der Titel und Meta-Beschreibungen Ihrer Website die Anzahl der Klicks verbessert, eine CTR liefert alle notwendigen Informationen über den Web-Traffic.

Organische Klickraten geben Aufschluss über Ihren Zielmarkt, woran er interessiert ist und wie er funktioniert. Diese Informationen sind entscheidend für den Erfolg einer Marke oder eines Unternehmens.

Einschränkungen der organischen CTR

Es gibt einige bemerkenswerte Einschränkungen, die mit dem Versuch einhergehen, die organische Klickrate zu verbessern. Eine der auffälligsten Einschränkungen ist, dass eine Klickrate Ihnen keinen Hinweis auf die Qualität des Traffics geben kann, den Sie erhalten. Irrelevante Klicks können sich auf Ihre Daten auswirken und das Verständnis Ihres Traffics verfälschen.

Eine weitere Einschränkung besteht darin, dass die CTR bei der Vorhersage von Conversions nicht helfen kann. Dies bedeutet, dass unabhängig von Ihrer Klickrate nicht bestimmt wird, ob sich jemand tatsächlich mit Ihren Inhalten oder Produkten beschäftigt oder nicht. Selbst wenn jemand auf Ihr Suchergebnis klickt, gibt es keine Garantie dafür, dass er eine Aktion ausführt, die Sie als Conversion ansehen, z. B. herunterladen, kaufen, kontaktieren usw.

Die letzte wesentliche Einschränkung der CTR besteht darin, dass Sie nicht davon ausgehen können, dass sie Ihren Rang verbessert. Die Klickrate und der Rang wurden gleichzeitig als kausal, koabhängig, korreliert und nicht zusammenhängend bestimmt.

Ohne die wahre Natur der Beziehung zwischen CTR und Rang mit Sicherheit zu sehen, spielt es keine große Rolle. Denn wenn Sie sich bemühen, einen der beiden Faktoren zu verbessern, wird dies deutliche Auswirkungen auf Ihre Website haben. Im Grunde ist es eine Win-Win-Situation.

Bedeutung der organischen CTR

Die Verbesserung der CTR Ihrer Website ist entscheidend, um so viele Menschen wie möglich für Ihr Produkt oder Unternehmen zu gewinnen. Wenn Sie von Position zwei bis auf Platz acht zurückfallen, kann dies zu einem Rückgang des Traffics für dieses spezifische Keyword um 42 % führen. Mit diesen Informationen können Sie problemlos einen Plan oder eine Strategie zur Verbesserung des Rankings Ihrer Website erstellen.

Ihre Ranking-Position ist wichtig in Bezug auf die Zuschauerzahlen. Je mehr Menschen Ihre Inhalte sehen und konsumieren, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie darauf klicken. Klickraten können also wiederum das Ranking bestimmen, das wiederum bestimmen kann, wie viele Klicks generiert werden.

Durch die Verbesserung der organischen CTR verbessern Sie auch Ihr Google-Ranking. Jedes Mal, wenn eine URL häufig besucht wird, kategorisiert der Suchmaschinenalgorithmus Ihre Seite als relevant und wertvoll für die Menschen. Die Verbesserung Ihres Google-Rankings bedeutet, dass mehr Menschen Ihre Website finden und die Wahrscheinlichkeit, ein neues Publikum oder eine neue Kundschaft zu gewinnen, in die Höhe schnellt.

Die organische CTR spielt nicht nur eine große Rolle bei der Kundengewinnung, sondern hilft auch dabei, Ihre Kunden zu verstehen. Die Zahlen zeigen Ihnen, was funktioniert, was nicht funktioniert, Dinge, die verbessert werden müssen, und sogar, ob es notwendig ist, eine andere Zielgruppe zu finden.

All diese Informationen sind wichtig, wenn Sie die Funktionsweise Ihres Unternehmens oder Ihrer Website verbessern möchten. Wenn Sie in einem hart umkämpften Online-Bereich wettbewerbsfähig sein möchten, ist die Klickrate ein wertvolles Konzept, um zu verstehen, dass Sie es in Ihrer Hosentasche behalten können, um Ihren Website-Traffic schrittweise zu verbessern.

Hier sind 10 Möglichkeiten, wie Sie Ihre Klickrate verbessern können

1. Identifizieren Sie das schwächste Glied

Einer der wichtigsten Aspekte bei der Verbesserung Ihrer organischen Klickrate besteht darin, genau herauszufinden, woher das Problem stammt. Dazu müssen Sie eine umfassende Analyse Ihres Traffics finden. Sie können dies tun, indem Sie zu jeder Website gehen, die einen CTR-Rechner hat, oder die Informationen für Sie suchen.

Nachdem Sie Ihren Preis ermittelt haben, bestimmen Sie, welcher Teil Ihrer Website die wenigsten Klicks erhält. Sie können beispielsweise zur Google Search Console gehen, um einen Analysebericht Ihrer Website herunterzuladen. Von dort aus können Sie zur Leistung und dann zu Abfragen navigieren, um die durchschnittliche CTR zu überprüfen.

Hier können Sie sehen, wo Sie die meisten Impressionen generieren. Wenn ich feststellen würde, dass die Leute eher auf die CSS-Beispiele mit Quellcode und am wenigsten auf meine CSS-Animationsbeispiele mit Quellcode klicken, könnte ich bei Bedarf Verbesserungen vornehmen.

2. Keyword Kannibalisierung lösen

Die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern mag wie ein beängstigendes Konzept klingen, aber es ist tatsächlich ziemlich üblich, dass Menschen sich nicht bewusst sind, dass sie dieses Problem haben. Keyword-Kannibalisierung bezieht sich auf Zielseiten, die alle für dieselben Keywords optimiert sind, wodurch alle organischen Klicks verteilt werden.

Es ist Ihre Aufgabe, festzustellen, wo Sie diesen Fehler machen könnten. Von dort aus können Sie eine Differenzierung oder Konsolidierung der Keywords in Betracht ziehen, die Sie zu ranken versuchen. Auf diese Weise kann Ihre Klickrate nur einer Seite statt 10 Seiten Ihrer Website zugeordnet werden.

Schlüsselwörter sind für jede Website wichtig, aber es ist ebenso wichtig zu wissen, wie man sie verwendet. Sie werden aus einem bestimmten Grund Schlüsselwörter genannt. Sie sollten die Seite nicht überschwemmen, die Mehrheit der verwendeten Wörter einnehmen oder für den Kunden ziemlich auffällig sein.

Mit Schlüsselwörtern ist es am besten, verwandte Wörter zu finden, die verwendet werden können, um sie zu ersetzen. Auf diese Weise wird die Suchmaschinenoptimierung effizienter und Ihre Klickrate kann weitaus stärker konsolidiert werden als zuvor.

3. Seien Sie kreativ

Menschen dazu zu bringen, inmitten von Hunderten und Tausenden von anderen auf Ihre Website zu klicken, ist eine Meisterleistung wie keine andere. Glücklicherweise gibt es viele Möglichkeiten, Ihre Titel zu verbessern. Vermeiden Sie zunächst schwere Titel-Tags. Sie sind für den Verbraucher langweilig und fördern nicht so viele Klicks, wie Sie möchten. Suchmaschinen-Bots beginnen auch herauszufinden, ob ein Titel nicht wirklich für Leser geschrieben ist.

Klammern in Ihrem Titel sind überraschend effizient. HubSpot hat eine Studie durchgeführt, die herausgefunden hat, dass Klammern in Überschriften dazu neigen, die Klicks um satte 40 % zu erhöhen. In ähnlicher Weise stellte Conductor fest, dass die CTR durch die Verwendung einer nummerierten Liste im Titel um 36 % gesteigert wurde.

Eine andere Strategie ist die Nutzung Ihrer Inhaltsbibliothek. Das Unternehmen Sleeknote stellte tatsächlich fest, dass es mit dieser Methode seinen organischen Traffic in nur drei Wochen um etwa 300 % steigerte. Es wird auch empfohlen, Ihre Überschriften immer zu testen. Sie können dies tun, indem Sie eine Überschrift in Ihren Pay-per-Click-Anzeigen, sozialen Anzeigen und sogar in Ihren Facebook-Posts testen.

4. Verwenden Sie beschreibende URLs

Eine beschreibende URL ist wichtig, was nicht viele Leute berücksichtigen, wenn sie versuchen, ihre CTR zu verbessern. Obwohl es keine in Stein gemeißelte Formel für die Klickrate gibt, ist es wichtig zu beachten, wie nützlich beschreibende URLs sind, um mehr Klicks zu generieren.

Die Leute neigen dazu, auf URLs zu klicken, die etwas mehr Beschreibung und Erklärung in ihrem Wortlaut enthalten. Wenn es sich nur um eine ganze Reihe von Zahlen und Wörtern handelt, möchten Sie die Informationen auf dieser bestimmten Website wahrscheinlich nicht durchsuchen. Ist beispielsweise searchenginejournal.com/blog/5-tips-for-success attraktiver als searchenginejournal.com/product=success/12345?

Das Optimieren des Slugs jedes Mal, wenn Sie neue Seiten erstellen, hilft dabei, Ihren URLs mehr Beschreibung hinzuzufügen. Schauen Sie immer unter dem Gesichtspunkt, Ihre Website SEO-freundlicher zu machen.

5. Beschreibungen optimieren

Eine Website-Beschreibung ist in der Regel eines der ersten Dinge, die Menschen sehen, die ihr Interesse bestimmen und bestimmen, ob sie mit der Seite fortfahren möchten. Sie sollten gründlich darüber nachdenken, warum Menschen Ihren Eintrag sehen, und dann Ihre Beschreibung so gestalten, dass sie für den Grund relevant ist.

Die Verwendung von emotionalen Wörtern wie „Macht“, „Geheimnis“ oder „Sofort“ führt dazu, dass Menschen eher dazu neigen, auf Ihre Website zu klicken. Ähnlich wie Strategien, die Sie bei der Entwicklung Ihrer Titel anwenden können, sind Beschreibungen genauso relevant.

Das Hinzufügen von Dingen wie Kalenderjahren und weiteren Details, auf die Sie auf Ihrer Website eingehen, ermöglicht es dem Kunden und der Suchmaschine, eine klarere Vorstellung davon zu bekommen, was Sie bewerben oder produzieren. Versuchen Sie, so viele Kontrollkästchen wie möglich zwischen Überschrift und Beschreibung zu platzieren.

6. Nutzen Sie strukturierte Daten

Strukturierte Daten sind wahrscheinlich der beste Weg, um mit Suchmaschinenalgorithmen zu „sprechen“. Dazu können Sie einfach eine Website wie Schema.org verwenden, um Ihre Inhalte in Code umzuwandeln, den Suchmaschinen leicht verarbeiten können.

Strukturierte Daten können Ihre Klicks aus mehreren Gründen erheblich steigern. Erstens erscheinen strukturierte Daten ganz oben auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs). Sie sind auch attraktiver als nur einfache URLs und geben auf einen Blick wichtige Informationen über den Inhalt Ihrer Website.

Wenn Sie strukturierte Daten implementieren, wird Ihre organische Klickrate steigen, da Menschen dazu neigen, interaktive Inhalte zu lieben. Sie werden das Gefühl haben, dass sie Ihre Website im Vergleich zu anderen umfassend und wichtig verstehen. Der Hauptfaktor zur Verbesserung der organischen CTR ist die Zufriedenheit des Kunden, und genau das kann die Nutzung einer Ressource wie strukturierter Daten bewirken.

7. Nutzen Sie PPC

Nicht viele Menschen halten es für wichtig, PPC-Anzeigen zu nutzen, um mehr organische Klickraten zu generieren. Mit diesem bewährten Ansatz können Sie Ihre Klickrate schnell verbessern.

Alles, was Sie tun müssen, ist, ein bestimmtes Keyword zu identifizieren, das eine niedrige Klickrate hat, für das Sie jedoch einen hohen Rang einnehmen. Von dort aus können Sie eine bezahlte Suchanzeige für dieses Wort erstellen. Auf diese Weise erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Website gesehen wird, obwohl Sie sie auf einem Keyword mit niedriger CTR basieren.

Dies liegt daran, dass Sie online mehr Immobilien aufnehmen. Sie testen auch schnell und effizient verschiedene Beschreibungen und Überschriften, um einen Gewinner zu ermitteln. Danach müssen Sie diese Kopie nur noch auf Ihren organischen Eintrag anwenden.

8. Verwenden Sie Emotionen

Auch wenn das Zeigen von zu vielen Emotionen möglicherweise nicht mit Ihrer Marke oder Ihrem Unternehmen übereinstimmt, ist dies normalerweise ein guter Indikator dafür, ob ein Verbraucher von Ihrer Website angezogen wird. Die Einbeziehung jeglicher Art von Emotion erregt im Allgemeinen die Aufmerksamkeit der Verbraucher.

Sie müssen es mit den von Ihnen verwendeten Wörtern nicht übertreiben, aber stellen Sie sicher, dass sie stark und relevant für Ihre Website sind. Wie bereits erwähnt, können Wörter wie „sofort“, „geheim“, „am besten“, „erstaunlich“, „erprobt“ usw. der CTR Ihrer Website viel mehr nützen als schaden. Wenn Sie sich entscheiden, solche Wörter in Ihren Titel oder Ihre Beschreibung aufzunehmen, wird dies für Sie und Ihre Kunden ein zusätzliches Extra hinzufügen.

Wenn Sie sich entscheiden, entweder eine positive oder eine negative Stimmung in Ihren Titeln oder Ihrer Beschreibung zu verwenden, werden Sie wahrscheinlich auch Ihre CTR verbessern sehen. Obwohl dies mehrfach erprobt und bewiesen wurde, werden Sie feststellen, dass die meisten Titel eine neutrale Stimmung haben.

9. Verwenden Sie die richtige Groß-/Kleinschreibung

Title Case ist ein wichtiger Aspekt bei dem Versuch, auch die organische Klickrate zu verbessern. Groß-/Kleinschreibung bezieht sich auf großgeschriebene Wörter im Vergleich zu nicht großgeschriebenen Wörtern. Es mag wie ein unbedeutender Faktor erscheinen, aber die korrekte Groß- und Kleinschreibung des Titels kann möglicherweise das Ranking Ihrer Website verbessern.

Bei der Groß-/Kleinschreibung von Titeln werden große Wörter groß geschrieben, während die meisten kleinen Wörter klein geschrieben werden. Satzfall ist anders. Alle Haupt- und Nebenwörter werden normalerweise in Kleinbuchstaben geschrieben. Diese kleine Diskrepanz kann sich auf die Anzahl der Klicks auswirken, die Sie erhalten.

Der Grund dafür, dass die Verwendung von Groß- und Kleinschreibung im Titel im Allgemeinen höheren Klickraten zugeschrieben wird, liegt darin, dass die Überschrift dadurch stärker hervortreten kann. Eine herausragende Überschrift ist wichtig, wenn es darum geht, unter Tausenden von Konkurrenten aufzufallen.

10. Verwenden Sie Featured Snippets, um Ihre Inhalte zu strukturieren

Featured Snippets sind aus vielen Gründen ziemlich wertvoll, wenn es darum geht, die organische Klickrate zu verbessern. Sie gelten als reichhaltige Suchergebnisse, die als Inhaltsfeld auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen angezeigt werden. Jedes hervorgehobene Snippet wird normalerweise oben in den SERPs direkt unter den bezahlten Anzeigen positioniert.

HubSpot fand heraus, dass die Klickraten für hochvolumige Keywords um über 114 % stiegen, wenn die Ergebnisse als Featured Snippets angezeigt wurden. Achten Sie darauf, ob ein Featured Snippet erscheint, wenn Sie die SERPs nach Ihren primären Keywords durchsuchen. Wenn Sie einen finden, sollten Sie Ihren Inhalt basierend auf der Art und Weise strukturieren, wie das hervorgehobene Snippet angezeigt wird.

Ein Beispiel hierfür ist, wenn Sie unter Ihrem Keyword ein listenbasiertes Featured Snippet finden, sollten Sie sicherstellen, dass Ihr Inhalt ebenfalls ein nummeriertes Listenformat hat. Auf diese Weise stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte aufgrund ihrer Ähnlichkeit in der Nähe des hervorgehobenen Snippets erscheinen.

Das wegnehmen

Eine organische Klickrate ist entscheidend für jede Online-Präsenz, die versucht, den Umsatz zu steigern. Camberlion kann Ihnen dabei helfen, Ihre Website so zu gestalten und zu vermarkten, dass die Klicks in Ihre Richtung gehen. Egal, ob es sich um eine neue Website handelt, mit der Sie noch nicht in den Rhythmus gekommen sind, oder um eine vorhandene Website, die ein wenig renoviert werden muss, Camberlion ist ein Service, den Sie für positive Ergebnisse nutzen können.

Beim Erstellen, Recherchieren oder einfachen Durchsehen einer Webseite müssen viele zugrunde liegende Faktoren berücksichtigt werden. CTR ist ein Konzept, das nicht vielen Geschäftsinhabern bekannt ist und das ein entscheidender Teil des Online-Marketings und der Kundengewinnung ist. Achten Sie für den bestmöglichen Traffic auf Ihre Website darauf, dass Aspekte wie die Click-Through-Rate nicht außer Acht gelassen werden.