7 bewährte Tipps zur Steigerung der organischen Reichweite auf Facebook

Die organische Reichweite auf Facebook ist besonders wichtig für kleine Unternehmen und Vermarkter. Normalerweise sind sie entweder durch ihr Marketingbudget begrenzt oder es fehlt ihnen an Einblicken, um ihre Anzeigen zum Leuchten zu bringen. Aber ist es wirklich möglich, die Reichweite einer Social-Media-Seite allein mit organischen Methoden zu erhöhen?

Die kurze Antwort? Ja, mit einigen strategischen Zügen.

Social-Media-Plattformen, insbesondere Facebook und Instagram, sind für Kreative zu Labyrinthen geworden. Und ihre verschlungenen Pfade fühlen sich oft nicht wert an, als wären sie den mickrigen kleinen Käse der Verlobung an ihren Enden wert.

Aus diesem Grund haben Pay-per-Click-Kampagnen, andere bezahlte Werbung und beworbene Inhalte ihre Priorität gegenüber organischem Wachstum. Und es hat auch funktioniert. Kleine Unternehmen und Unternehmen für digitales Marketing haben große Renditen für ihre Investitionen in Facebook-Werbekampagnen erzielt.

Aber das wird sich alles ändern, besonders für Facebook.

Warum ist organische Reichweite auf Facebook wichtiger denn je?

Die Algorithmusänderungen von Instagram und Facebook haben Marketer schon seit langem gestresst. Als sich die Dinge jedoch stabilisierten, scheint ein Update von Apple den Topf wieder gerührt zu haben.

Die Updates für iOS 14 und 14.5 enthielten viele neue Funktionen. Einschließlich einer, die Social-Media-Vermarkter und die Marketingwelt im Allgemeinen für eine Schleife warf. Das Unternehmen beschloss, sein Engagement für den Datenschutz zu bekräftigen und Apple-Benutzern zu ermöglichen, zu wissen, wann eine Anwendung ihre Daten verwendet, und die Option anzubieten, sich abzumelden, wenn sie dies wünschen.

Dies würde bedeuten, dass wertvolle Einblicke und Daten, mit denen Unternehmen früher ihre Kunden ansprechen wollten, den Kunden von Apple-Geräten jetzt nicht mehr zugänglich sind.

Wie spielt Facebook in diesem iOS-Update eine Rolle?

Facebook ist eine Plattform mit 2,8 Milliarden monatlich aktiven Nutzern und 25,439 Milliarden Dollar Werbeeinnahmen, die im ersten Quartal 2021 gemeldet wurden. Sie können also sicher sein, dass sie viel zu dieser Änderung zu sagen hatten.

Der Social-Media-Riese ist mit dieser Änderung nicht zufrieden und ist äußerst besorgt über das Schicksal insbesondere kleiner Unternehmen. Zu diesem Zweck hat es versucht, die Nachricht darüber zu verbreiten, wie kleine Unternehmen darin eingeschränkt sind, ihre Kunden zu erreichen. Aber Veränderungen sind da und müssen bewältigt werden.

Organische Reichweite auf Facebook

Wir wissen, dass es frustrierend sein kann, ständig von einem Problem zu hören, aber keine umsetzbaren Lösungen zur Überwindung dieser Hürde präsentiert zu bekommen.

Als Unternehmen, das sich mit gemeinnützigen Organisationen, kleinen Unternehmen und Unternehmen für digitales Marketing befasst, möchte Kimp Ihnen dabei helfen, sich hier zurechtzufinden. Wir investieren in den Erfolg unserer Kunden, also lassen Sie uns gemeinsam sehen, wie wir diesen Berg erklimmen können.

Bevor wir fortfahren, möchten wir eines betonen. Dieses Update von Apple ist ein großes. Aber es ist nur eines von vielen in der Welt der Internet-Datenschutz- und Werbeeinblicke. Organisches Wachstum ist also nicht nur hier das Ziel. Sondern in das allgemeine Wachstum und die Entwicklung Ihrer Marke.

7 bewährte Tipps zur Steigerung der organischen Reichweite auf Facebook

Unabhängig davon, ob es sich um ein kleines Unternehmen, eine gemeinnützige Organisation oder eine Firma für digitales Marketing handelt, sind wir alle auf Social-Media-Plattformen, um unsere Zielgruppen zu finden und zu erreichen. Und wir wissen, dass Aufwand eine Voraussetzung für erfolgreiche bezahlte und organische Kampagnen ist.

Der Unterschied besteht darin, dass Sie für organische Wachstumsstrategien auch die Arbeit der KI übernehmen müssen. Aber hey, was ist Marketing ohne Trial-and-Error, richtig?

1) Intelligente Inhaltserstellung

Obwohl wir uns in diesem Blog auf Facebook konzentrieren, ist es fair zu sagen, dass alle Social-Media-Plattformen menschen- und inhaltsgesteuert sind. Ob Sie es also mit bezahlten oder organischen Inhalten zu tun haben, diese Inhalte müssen von hoher Qualität und auf Ihr Publikum zugeschnitten sein.

Aber wenn Sie die Reichweite einer Facebook-Seite organisch verbessern wollen, reichen hochwertige Inhalte allein nicht aus.

Du brauchst:

1. Konsistenz
2. Vielfalt
3. Experimentieren

Es gibt mehr als 100 Millionen Unternehmensseiten auf Facebook, und der Algorithmus bevorzugt die konsistentesten.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Seite mehr Menschen und möglicherweise Ihre Kunden erreicht, müssen Sie konsequent sein.

Einheitliches Posten bedeutet jedoch nicht, dass die Inhalte dem gleichen Format folgen müssen. Denken Sie daran, dass Sie jemand sein wollen, der aufhört, Daumen zu scrollen und die Aufmerksamkeit wandernder Augen auf sich zieht.

Mischen Sie es also. Erstellen Sie eine Vielzahl von Inhalten wie Bilder, Videos, Infografiken, Umfragen, Quizfragen, informative Anleitungen, Produktdemos oder Testimonials, um nur einige zu nennen. Wenn Ihnen die Content-Ideen ausgehen, hoffen wir, dass dieser Blog von Kimp zu Social-Media-Content-Ideen hilft.

Sie haben viele Möglichkeiten, Kunden auf Facebook zu erreichen – über ihren Feed, Stories und Facebook Watch. Experimentieren Sie mit verschiedenen Inhaltstypen auf all diesen Wegen, überwachen Sie Ihre Analysen und wiederholen Sie dies, um Ihren Kunden das zu geben, was sie wirklich wollen.

2) Glauben Sie an die Macht der Bilder

Oft werden Social-Media-Content-Kalender erschöpfend. Woher wissen Sie, was zu tun ist? Ja, es gibt Quellen für Ideen und Analysen. Aber wünschen Sie sich nicht, es gäbe eine geheime Abkürzung zum Erfolg?

Wir wünschten, es gäbe sie, aber wenn irgendetwas einer Abkürzung nahe kommt, dann ist es das – die Kraft des Designs.

Bei der organischen Reichweite geht es darum, Ihre unmittelbaren Inhaltskonsumenten mit dem zu beeindrucken, was Sie ihnen zeigen, und ihre Reaktion/Engagement zu nutzen, um die Inhalte in andere Feeds aufzunehmen. Visuelle Inhalte sind Ihr Tor zu diesem Prozess.

Visuelle Inhalte oder Inhalte mit grafischem Design oder visuellen Elementen erhalten viel mehr Reichweite als herkömmliche textbasierte Inhalte. Menschen erinnern sich mehr an Bilder als an Text, also sollten Sie darauf achten, daraus Kapital zu schlagen. Grafiken lassen sich im Vergleich zu statischen textbasierten Posts auch sehr gut teilen.

Es geht nicht nur darum, Bilder auf Facebook zu posten, sondern auch, wie Sie posten.

Dinge, die Sie bei der Verwendung von Grafiken und Bildern auf Facebook beachten sollten, sind:

1. Behandlung des Bildes: Bilder von schlechter Qualität, ohne Markenzeichen und schlecht formatierte Bilder können Ihre Reichweite und auch die Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens ruinieren. Sie brauchen keine ausgefallene Ausrüstung, um Fotos zu schießen, aber Sie brauchen einen zuverlässigen Designer, der sie Facebook-würdig machen kann.
2. Einzigartige Bilder: Stockfotos sind als Platzhalter hilfreich, können aber mit Hilfe eines guten Designers aufgewertet werden. Oder Sie entscheiden sich für individuell gestaltete Bilder, die Ihre Marke einzigartig widerspiegeln. Die Idee ist, sich als führendes Unternehmen in Ihrer Branche zu etablieren. Blogposts mit benutzerdefinierten Bildern können Ihnen dabei helfen, ein breiteres Publikum zu erreichen.
3. Branding und visuelle Identität: Alle Inhalte, die Sie auf Ihrer Facebook-Seite teilen, müssen das Branding-Element tragen und Ihre visuelle Identität für eine größere Reichweite verstärken. Nicht markengebundene Inhalte können als generisch angesehen werden, da sie bei Ihren Lesern kein Engagement hervorrufen und Ihre Reichweite beeinträchtigen.

Design und visuelles Marketing spielen eine wichtige Rolle, um Kunden für Ihr Profil zu gewinnen. Facebooks Glaube an die Kraft von Bildern und visuellem Marketing führte sie zu Instagram. Wenn sie also daran glauben, ist es an der Zeit, diese Kraft wirklich zu nutzen. Es ist ein riesiger Proof of Concept.

3) Wiederverwendung von Inhalten

Sie haben also einen Inhaltskalender mit innovativen, einzigartigen und gemeinsam nutzbaren Inhalten mit Grafikdesign. Was können Sie noch tun?

Nun, wenn Sie wirklich das Beste aus der harten Arbeit machen wollen, die Sie in die Schritte 1 und 2 gesteckt haben, wenden Sie sich der Umnutzung von Inhalten zu.

Haben Sie einen tollen Produktbeitrag auf Ihrer Facebook-Seite? Möchtest du die Traktion des Videos, das du gerade gepostet hast, verbessern? Verwenden Sie es neu. Die Wiederverwendung von Inhalten ist eine natürliche, einfache und effektive Möglichkeit, Ihre Follower und Leser von anderen Plattformen auf Ihre Facebook-Seite zu bringen.

Sie können Ihren Produktbeitrag in einen Blog auf Ihrer Website einbetten und Personen für ein detailliertes Update auf Ihre Facebook-Seite umleiten. Wählen Sie einen Audioclip aus dem Video aus, das Sie verstärken möchten, und teilen Sie ihn auf Twitter. Bringen Sie Ihre Tweeples auf Ihre Facebook-Seite und erhalten Sie die gewünschten Aufrufe.

Content Repurposing ist die Gans, die goldene Eier legt. Verwenden Sie es gut, um die organische Reichweite auf Facebook zu erhöhen.

4) Native Videos

Es versteht sich fast von selbst, dass Videoinhalte alle anderen Inhaltsformen auf Social-Media-Plattformen übertreffen. Also sagen wir es noch einmal! Und Facebook ist ein großer Teil dieses Trends. Wenn Sie eine organische Reichweite wünschen, sind Videos der richtige Weg. Mit Facebook Watch, das jeden Monat 1,25 Milliarden Menschen erreicht, überzeugen native Videos.

Warum also ein natives Facebook-Video erstellen (ein Video, das direkt auf die Plattform hochgeladen wird, anstatt es auf YouTube hochzuladen und zu teilen)? Weil Facebook möchte, dass die Leute auf ihrer Plattform bleiben, und es weniger wahrscheinlich ist, einen Link zu bewerben, der sie wegführt.

Außerdem wären Benutzer, die nach schnellen Informationen und Unterhaltung suchen, einem Link abgeneigt, der sie woanders hinführen würde. Facebook empfiehlt, Ihre Videos kurz zu halten. Zwischen 3 und 15 Sekunden, mit einem attraktiven Thumbnail und minimalem Text.

Lesen Sie die Richtlinien von Kimp zum Erstellen von Videos, die konvertieren, um Ihren Videoinhalt zu optimieren und die organische Reichweite auf Facebook zu erhöhen.

5) Profildesign

Was die meisten Menschen nicht wissen, ist, dass das Aussehen ihres Facebook-Profils als Ganzes genauso wichtig ist wie das Design einzelner Posts. Wenn Sie die Aufmerksamkeit eines Benutzers behalten möchten, der über Ihre Seite gestolpert ist, oder das Interesse von jemandem wecken möchten, der Ihren Beitrag auf seiner Chronik sieht, müssen Sie sich um das Profildesign kümmern.

Von Ihrem Profilbild und Titelbild bis hin zu Ihrer Herangehensweise an das Branding Ihrer Facebook-Seite spricht alles für Ihre Standards als Marke.

Ähnlich wie beim Branding und der visuellen Identität eines Unternehmens müssen Sie die richtigen Bilder, Farben und den richtigen Designstil für Ihre Facebook-Seite auswählen.

6) Gamifizierung

Die Pandemie mit ihrer verstärkten Nutzung sozialer Medien wirkte sich auch auf eine andere Branche erheblich aus. Und das ist Spielen. Gaming wurde schnell zur Art und Weise, wie Menschen ihre Zeit in einer virtuellen Welt verbrachten und sich mit Fremden auf der ganzen Welt verbanden.

Gamification hingegen ist der Prozess der Anwendung von Spielgedanken und -mechanismen auf andere Inhaltsformen. Eine erhöhte Anzahl von Umfragen, Quiz oder sogar Puzzles in sozialen Medien ist eine Folge dieses Phänomens. Es bindet Ihr Publikum ein und hält es länger auf Ihrer Seite/Ihrem Beitrag, wodurch Ihre Inhalte in mehrere neue Zeitachsen getrieben werden.

Du kannst Puzzles, interaktive Videos, Animationen, GIFs und Umfragen erstellen, um dein Publikum auf Facebook zu informieren, zu engagieren und mit ihm in Kontakt zu treten.

7) Interagieren Sie mit Ihrem Publikum

Die Einbindung Ihres Publikums ist keine Einbahnstraße. Ja, es geht darum, Inhalte zu erstellen, die bei Ihren Kunden Emotionen hervorrufen. Etwas, das sie zum Nachdenken, Fühlen und Kommentieren Ihrer Beiträge anregt.

Aber Sie müssen zurück reagieren. Ein großer Teil der Einbindung von Zielgruppen und der Bindung an Ihre Marke besteht darin, mit ihnen zu sprechen. Auch im Gamification-Beispiel reicht es nicht aus, nur einen Wettbewerb zu veranstalten. Sie müssen antworten und sie zu einem Teil des Gesprächs machen, das Sie führen möchten.

Design und organische Reichweite auf Facebook

Wir hoffen, dass wir deutlich gemacht haben, dass die organische Reichweite kein unbezwingbarer Berg ist. Stattdessen ist es eine, die Sie mit dem richtigen Training und den richtigen Tools angehen können. Eines davon ist ein großartiges Designteam.

Visuelles Marketing zeigt Ergebnisse für Unternehmen jeder Größe. Es ist der perfekte Weg, um die Aufmerksamkeit Ihrer immer beschäftigten, immer scrollenden Kunden zu gewinnen und zu halten.

Aber es ist keine leichte Aufgabe, Bilder zu erstellen, mit Design umzugehen und Inhalte zu erstellen, um sich in den sich ändernden Gewässern des digitalen Marketings zurechtzufinden.

Warum also alleine? Kimp hat ein Team talentierter Designer, die darauf warten, Ihre Designpartner zu sein, damit Sie sich auf das Wachstum Ihres Unternehmens konzentrieren können; online und offline.

Sprechen Sie mit uns, um zu erfahren, wie wir Design nutzen können, um Ihre organische Reichweite auf Facebook zu steigern. Unsere Flatrate-Pläne und die kostenlose Testversion helfen Ihnen zu sehen, ob es das Richtige für Sie ist. Und bekommen Sie mehr für Ihr Geld! Buchen Sie einen Anruf, um mehr zu erfahren.