Organische Suche vs. bezahlte Suche: Was ist der Unterschied?

Veröffentlicht: 2023-02-23

Seit 2012 nutzen über 90 % der Nutzer regelmäßig Suchmaschinen, um Antworten auf ihre brennenden Fragen zu finden, wobei allein Google jede Sekunde über 40.000 Suchanfragen abwickelt. 1,2 Und in diesem scheinbar endlosen Meer von Anfragen präsentieren Suchmaschinen den Benutzern zwei Arten von Ergebnissen:bezahlte und organische.

Aus geschäftlicher Sicht können potenzielle Kunden ein Unternehmen unterstützen, indem sie auf beide klicken. Aber jede hat ihre Vor- und Nachteile, und die Kenntnis der Unterschiede ist entscheidend für Marken, die eine neue Phase ihres Wachstums erreichen wollen.

Sie müssen nicht weiter googlen. Unternehmen, die nach Antworten suchen, wie Paid und Organic in einen erfolgreichen Plan für digitales Marketing passen, finden unten die vollständige Aufschlüsselung.

Organische und bezahlte Suche, definiert

Wenn ein Benutzer tippt: "Warum ist meine Katze mir gegenüber so schmerzlos lieblos?"in eine Suchleiste, werden sie auf eine Seite voller mürrischer katzenbezogener Inhalte geleitet, auf die sie hoffen können. Neben Antworten, die ihrer Frage sehr nahe kommen, werden sie auch mit einigen Anzeigen konfrontiert.

Die ersten paar Ergebnisse zeigen einAnzeigen-Tag, das irgendwo unauffällig in der Nähe ihrer Metadaten versteckt ist. Dies sind bezahlte Anzeigenergebnisse und unterscheiden sich von den organischen Suchergebnissen darunter. Aber was trennt sie und wie erhalten sie ihre jeweiligen Plätze?

  • Organisch – Also, was ist die organische Suche?Organische Suchen funktionieren ausschließlich durch Vergleichen des Inhalts der Benutzeranfrage mit den im durchsuchbaren Internet verfügbaren Informationen. Suchmaschinen wie Google verwenden komplexe Algorithmen, um die besten Übereinstimmungen zwischen dem, wonach der Benutzer sucht, und den online verfügbaren Qualitätsinhalten zu ermitteln. 3
  • Bezahlt – Bezahlte Suchen verbinden Unternehmen, die in organische SEO-Werbung (suchmaschinenoptimiert) investieren, mit Benutzern, die nach ähnlichen Produkten oder Dienstleistungen suchen.Diese Ergebnisse werden im Allgemeinen aufgrund bestimmter Schlüsselwörter angezeigt, die das Unternehmen für seine Werbung ausgewählt hat, auch wenn sie nicht so eng mit den Suchanfragen der Benutzer übereinstimmen wie die organischen Ergebnisse. 4

In der Praxis hat der Benutzer, der „warum ist meine Katze so schmerzlos mir gegenüber?“eingegeben. kann zuerst halbbezogene katzenbezogene Werbung sehen, wie z. B. bezahlte Werbespots für Nasstierfuttermarken. Dies würde wahrscheinlich passieren, weil ein Unternehmen „Katze“ als Ziel-Keyword für Werbung wählt. Nachdem sie durch die bezahlten Ergebnisse gescrollt haben, sehen sie möglicherweise etwas offensichtlich Relevanteres, wie z.

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Wie lassen sich bezahlte und organische Suche für Marken vergleichen?

Es gibt unzählige Gründe für Unternehmen, in bezahlteundorganische Online-Werbung zu investieren , aber werfen wir einen Blick auf die einzigartigen Vorteile der einzelnen und warum sie für Unternehmen wichtig sind.

Die Vorteile der organischen Suche

Ob beabsichtigt oder nicht, jede Website, auf die Standard-Webcrawler zugreifen, beteiligt sich an der Formulierung organischer Suchergebnisse. Wenn ihre Inhalte öffentlich sichtbar sind, werden sie von Google und anderen Suchmaschinen bei der Zusammenstellung von Ergebnissen berücksichtigt – selbst wenn sie auf der dritten (oder zwanzigsten) Seite landen.

Die Optimierung der organischen Suche bietet Unternehmen eine Vielzahl von Vorteilen, darunter:

  • Kosteneffizienz – Es kann genau 0 US-Dollar kosten, wenn die Seite eines Unternehmens als erste organische Option auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite ( SERP) erscheint . Sie haben richtig gelesen:Es sind keine inhärenten Kosten damit verbunden, dass Google die Seite eines Unternehmens als bestes Ergebnis auswählt.Allerdings sind Marken, die mit SEO-Trends Schritt halten und in SEO-Marketing-Services investieren, am besten gerüstet, um sich diese begehrte Position zu verdienen (aber dazu später mehr).
  • Das Vertrauen der Nutzer gewinnen – Einfach gesagt, die meisten Menschen mögen es nicht, beworben zu werden, wobei satte 96 % der Verbraucher angeben, dass Anzeigen nicht wahrheitsgemäß sind.5 Das heißt, wenn sie dieses winzigegesponserteTag neben einem Ergebnis sehen , scrollen sie höchstwahrscheinlich darüber hinaus. Die Zahlen lügen auch nicht: 94 % der SERP-Click-Throughs erfolgen über organische Links, selbst wenn Nutzer sich an den Top-Ergebnissen vorbeiwagen müssen, um zu ihnen zu gelangen. 6
  • Dauerhafte Rendite – Bezahlte Suche kann nützlich sein, aber wenn ein Unternehmen aufhört, für Googles Spitzenplatz zu zahlen, werden seine Seiten schnell dorthin fallen, wo ihr Platz in der organischen Reihenfolge ist.Ein organisches Ergebnis, das in SERPs einen hohen Rang einnimmt, kann jedoch den Verkehr für diegesamteLebensdauer einer Website steigern.

Noch beeindruckender? Hochrangige organische Ergebnisse können einen Schneeballeffekt auf den Website-Traffic haben, da die überwiegende Mehrheit der Benutzer auf eines der wenigen Top-Ergebnisse klickt. 6

Wie funktioniert die organische Suche?

Je höher die Seite eines Unternehmens in den SERPs erscheint, desto mehr Website-Traffic wird auf sie zukommen. Die Maximierung des organischen Verkehrsflusses ist eine strategische Methode, um neugierige Kunden zu einem Unternehmen zu führen. Benutzer, die auf organische Weise auf eine Seite stoßen, bedeuten, dass sie ernsthaft in ihre Anfrage investiert sind und sich dementsprechend wahrscheinlich mehr für das interessieren, was das Unternehmen anbietet.

Suchmaschinenoptimierung (SEO ) ist der Name für das Spiel, bei dem versucht wird, an der Spitze der Suchanfragen zu erscheinen.Sowohl die organische als auch die bezahlte Suche verwenden SEO-Taktiken. SEO bezieht sich auf ein Feld sich ständig ändernder, komplexer Techniken, die dazu beitragen können, dass eine Seite in SERPs einen höheren Rang einnimmt.

Das Schreiben von Beiträgen und Seiten, um andere zu übertreffen, ist eine komplizierte Aufgabe, und deshalb entscheiden sich viele Unternehmen dafür, ein SEO-Unternehmen zu beauftragen , um das Beste aus ihren Suchergebnissen herauszuholen.

Die Vorteile der bezahlten Suche

Google und die meisten anderen Suchmaschinen bieten Unternehmen kostenpflichtige Optionen, um ihre Seiten über gesponserte Suchergebnisse zu bewerben. Die Preise für jede Engine variieren, aber die Vorteile gelten für verschiedene Plattformen:

  • Überspringen Sie die Warteschlange – Wenn ein Unternehmen dafür bezahlt, dass seine Suche bei Benutzern beworben wird, erscheint sie als erstes (oder eines der ersten) Ergebnisse in den SERPs.Browser, die sich nach schnellen Ergebnissen sehnen, klicken wahrscheinlich auf den ersten Link, der auf ihrem Bildschirm erscheint. Ergo kann die bezahlte Suche eine Methode sein, um den Verkehr auf die Website eines Unternehmens zu lenken. Eine Studie von Google selbst stellte eine Steigerung der Markenbekanntheit von 80 % für Unternehmen fest, die bezahlte Suchmaschinenwerbung nutzten. 7
  • Passende Benutzeranfragen – Bezahlte Suchen geben im Allgemeinen Ergebnisse basierend auf bestimmten Schlüsselwörtern zurück, die in die Suchleiste eingegeben wurden. Die Förderung einer relevanten Sprache, die sich auf die Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens konzentriert, bedeutet, dass Kunden Anzeigen sehen, die eher zu ihren Interessen oder dem Problem passen, das sie lösen möchten.
  • Detaillierte Analysen – Google gibt Ihnen eine grundlegende Aufschlüsselung des Traffics, der durch organische Suchen auf die Seite eines Unternehmens gelenkt wird.Aber wenn ein Unternehmen nach einer umfassenderen, differenzierteren Analyse sucht, wie oft seine Anzeigen angesehen werden, wer sie sieht und welche Schlüsselwörter die Benutzer zum Durchklicken veranlassen, ist ein Paid-Search-Paket die Art und Weise, wie sie diese Daten erhalten. 8

Wie funktioniert die bezahlte Suche?

Eine der wichtigsten Möglichkeiten, wie Unternehmen Werbeflächen auf SERPs kaufen können, sind Pay-per-Click ( PPC )-Auktionen.

PPC-Auktionen funktionieren ähnlich wie andere Auktionen, aber mit ein paar Wendungen (auch keine Auktionatoren). Beginn: 9

  1. Werbetreibende erstellen Konten und Kampagnen mit Suchmaschinen, die bestimmte Schlüsselwörter, Märkte und demografische Merkmale angeben, auf die sie in bezahlten Ergebnissen abzielen möchten.
  2. Unternehmen entscheiden, wie viel sie bereit sind zu zahlen, um ihre Zielgruppe zu erreichen, und legen den Preis in ihrem Profil fest.
  3. Wenn ein Benutzer sucht, bestimmt die Suchmaschine, wie gut seine Schlüsselwörter und sein Profil mit den Anforderungen verschiedener Unternehmen mit ähnlichen Zielen übereinstimmen.
  4. Die angezeigten bezahlten Suchen sind die der Unternehmen, die bereit sind, für diesen bestimmten Kunden zu zahlen, und ihnen wird der Klick in Rechnung gestellt, wenn der Benutzer sich entscheidet, zu ihrer Website zu navigieren.

Zu bestimmen, wie viel für Anzeigen geboten werden soll und welche Keywords und demografischen Merkmale sie ansprechen sollen, sind die Hauptaufgaben von Werbetreibenden, die bezahlte Suchen in Betracht ziehen. Wenn diese Anfragen für interne Mitarbeiter zu komplex werden, kann die Beratung einer Agentur für digitales Marketing oder Content-Marketing Unternehmen dabei helfen, ihre Kampagnen zu steuern.

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Quellen:

  1. Pew-Forschungszentrum.Suchmaschinennutzung 2012.https://www.pewresearch.org/
  2. Internet-Live-StatistikenGoogle-Suchstatistiken.https://www.internetlivestats.com/
  3. Suchmaschinenjournal.Was ist die organische Suche?.https://www.searchenginejournal.com/
  4. Suchmaschinenjournal.Was ist PPC und wie funktioniert bezahltes Suchmaschinenmarketing?https://www.searchenginejournal.com/
  5. Forbes.7 Gründe, warum Menschen Ihre Werbung hassen und was Sie dagegen tun können.https://www.forbes.com/
  6. Suchmaschinenüberwachung.Organische vs. bezahlte Suchergebnisse: Organische gewinnt 94 % der Zeit.https://www.searchenginewatch.com/
  7. Denken Sie mit Google.Neue Forschungsergebnisse zeigen, dass Suchanzeigen die Markenbekanntheit steigern.https://www.thinkwithgoogle.com/
  8. Google.Über das Messen bezahlter und organischer Suchen.https://support.google.com/
  9. Suchmaschinenjournal.Was ist PPC und wie funktioniert bezahltes Suchmaschinenmarketing?https://www.searchenginejournal.com/