OTT-Marketing: Netflix vs. Amazon Prime – Wer macht es besser?

In der Welt von OTT scheint der Kampf zwischen Netflix und Amazon Prime endlos zu sein. Möglicherweise gibt es noch andere Streaming-Dienste. Aber diese beiden sind im OTT-Bereich als Mammuts aufgetaucht. Alles dank der brillanten OTT-Marketingstrategien, die beide verwenden. Aber wer macht es besser? Finden wir es heraus, indem wir die Marketingstrategien und einige Kampagnen dieser beiden Giganten vergleichen. Sehen Sie, ob Sie einige Ideen für Ihre Marke mitnehmen können.

Welche effektiven Strategien gibt es für das OTT-Marketing?

Um zu verstehen, was Amazon Prime und Netflix tun, um ihr Publikum anzusprechen und anzusprechen, lassen Sie uns zunächst über OTT-Marketingstrategien sprechen, die tatsächlich Wirkung zeigen.

Weltweit gibt es über 1,8 Milliarden Video-on-Demand-Nutzer. Jeder OTT-Spieler da draußen hat also eine große Zielgruppe im Visier. Aber ja, die Nuancen des Marketings hängen von der Art der Inhalte ab, die der Dienst streamt. Hier sind jedoch einige gängige Strategien, die für die meisten OTT-Spieler funktionieren.

• Personalisierte Inhaltsempfehlungen sollten nicht nur innerhalb der App, sondern auch auf anderen Kanälen erfolgen. Wie zum Beispiel E-Mails.
• Nehmen Sie Empfehlungsprogramme nicht auf die leichte Schulter. Die beste Art des Marketings wird diejenige sein, die über Ihre bestehenden Kunden erfolgt.
• Push-Benachrichtigungen sollten ein wichtiger Bestandteil Ihrer OTT-Marketingstrategie sein. Denn die App-Aufbewahrungsraten sollen sich durch den effektiven Einsatz von Push-Benachrichtigungen um das 3- bis 10-fache erhöhen. Das Überleben in einem wettbewerbsintensiven Umfeld und die Sicherstellung, dass Ihre Benutzer regelmäßig auf Inhalte zurückkommen, hängen also von Push-Benachrichtigungen ab.
• 65 % des Video-Streamings findet auf Mobilgeräten und TV-Apps statt. Eine gute OTT-Marketingstrategie berücksichtigt also die mobile Optimierung und TV-Werbung. Auf diese Weise werden Kunden von der Anzeige auf demselben Gerät sofort zum Streaming-Dienst geleitet, anstatt das Gadget zu wechseln.

Wie machen Netflix und Amazon Prime das Beste aus diesen Strategien? Welche anderen kreativen Ideen verwenden sie, um ihre Kunden bei der Stange zu halten? Lass es uns herausfinden.

Inspiration von den Netflix-Marketingstrategien und -Kampagnen

1. Erstellen Sie einen Nachrichtenton und bleiben Sie dabei

Wenn Sie Netflix auf Twitter folgen, wissen Sie bereits, dass Netflix ein Trendsetter ist, wenn es um witzige Twitter-Texte geht. Netflix ist eine Marke mit wenigen Worten. Auf der Twitter-Seite von Netflix sehen Sie eine Mischung aus Bild- und Video-Tweets sowie Nur-Text-Tweets. Aber alle haben eines gemeinsam – einen unverwechselbaren schlagfertigen Ton.

Hier ist ein Tweet, der es nur beweist.

Ein Tweet genügt, um die Fans von 2 verschiedenen Serien anzusprechen. Für den Laien sind Joe Goldberg und Love Quinn Charaktere in der Serie You. während Joe Quinn oder Joseph Quinn der britische Schauspieler ist, der durch seine Darstellung von Eddie Munson in Staffel 4 von Stranger Things Herzen gewann (und einige brach).

Tweets wie diese bringen die Leute dazu, über Ihre Marke zu sprechen!

2. Nehmen Sie Kundenbindung ernst

Netflix ist eine der wenigen Marken, die nicht nur für ihre Posts in den sozialen Medien, sondern auch für ihre Antworten an Popularität gewinnt. Und nur so gelingt es der Marke, menschlich zu bleiben. Was eine ziemlich große Sache ist! Humanisierung durch konsequentes Engagement in den sozialen Medien macht Ihre Marke zugänglicher.

Hier ist ein Beispiel für die witzigen Antworten, für die Netflix bekannt ist. Dies ist die Antwort von Netflix auf die sarkastische Meinung eines Benutzers zu Netflix-Abonnements.

Wie kann man sich nicht in eine Marke verlieben, die so scharfe Comebacks gibt?

3. Kluge Nutzung von Inhalten zur Förderung Ihrer Marke

Jedes Mal, wenn ein neuer Film auf Netflix veröffentlicht wird, sehen Sie viele Beiträge rund um diesen Film. Netflix verwendet auf brillante Weise Clips aus dem Film oder Schnappschüsse davon, um skurrile, ansprechende Posts zu erstellen. Das ist eine Möglichkeit, Ihr Produkt mit Ihrem Produkt zu bewerben. Oder verwenden Sie in diesem Fall Ihre Inhalte, um für Ihre Inhalte zu werben.

Beiträge wie diese machen Lust auf die Show, von der alle schwärmen. Und indem Netflix einen Film/eine Show verwendet, um für einen anderen zu werben, gelingt es Netflix, mit einem breiteren Publikum zu kommunizieren.

4. Achten Sie auf das Meme-Marketing

Wenn es um Meme geht, hat Netflix einige urkomische. Wie dieser sehr zuordenbare Beitrag, der beispielhaft für Moment-Marketing steht.

Oder dieser Beitrag auf Instagram, auf den sich die meisten Fans von Chris Hemsworth beziehen werden.

Kimp-Tipp: Memes sind zu wunderbaren Marketinginstrumenten geworden. Sie können sowohl zum Nachdenken anregende als auch komische Memes erstellen. Denken Sie daran, bei dem Ton zu bleiben, der am besten zu Ihrer Marke passt. Und natürlich suchen Sie selbst bei den Meme-Grafiken nach Bildern, die eher im Trend liegen als mit klischeehaften Designs.

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5. Werden Sie kreativ, wenn es darum geht, Kunden zu binden

Sehen Sie sich diese Kampagne für die sehr beliebte Netflix-Serie The Haunting of the Hill House an.

Die Social-Media-Kampagnen zur Show sorgten für Schlagzeilen. Die Marke wurde auf Facebook, Twitter, Instagram und Reddit ziemlich kreativ, um für die Show zu werben und Zuschauer zu gewinnen. Beiträge wie der obige sind einfach genial.

Wenn Sie einen Beitrag wie diesen sehen, werden Sie versucht sein, sich die Serie anzusehen, wenn Sie sie noch nicht gesehen haben. Sie werden die Serie erneut ansehen wollen, wenn Sie sie bereits gesehen haben. Und Sie werden das Video auch gerne mit Ihren Freunden teilen, um zu sehen, ob sie die Ostereier entdeckt haben.

Netflix tut dies nicht nur in den sozialen Medien, sondern auch über seinen Blog. Hier ist ein solcher Artikel, der die Ostereier in Staffel 4 von Stranger Things hervorhebt.

Kimp-Tipp: Beachten Sie, wie Netflix kurze Videoclips verwendet, um Shows dabei zu helfen, an Bedeutung zu gewinnen, insbesondere in den sozialen Medien. Ein gutes Video vermittelt Ihre Botschaft in Sekundenschnelle klar und deutlich. Und auch mit besserer Übersichtlichkeit.

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6. Ehre deine Kunden

Shoutouts sind großartige Möglichkeiten, das Engagement in sozialen Medien zu steigern. Und Netflix macht es brillant. Es teilt nicht nur Kundenbeiträge auf Instagram und Tweets auf Twitter, sondern nutzt auch Kundenrezensionen zur Bewerbung neuer Filme/Shows. Wie dieser für seinen Dokumentarfilm Halftime.

Oder diesen Beitrag für die Promotion seiner Serie Bridgerton.

6. Gehen Sie über die digitale Landschaft hinaus

Digitales Marketing ist großartig, das lässt sich nicht leugnen. Aber wenn Sie wirklich für Aufsehen sorgen wollen, müssen Sie mehr als nur die digitale Landschaft erkunden. Ein Streaming-Dienst für digitale Inhalte wie Netflix, der in seiner Marketingstrategie konsequent Werbetafeln verwendet, ist Beweis genug!

Hier ist eine Plakatwerbung von Netflix, die für seinen Film The Sea Beast wirbt.

Und noch ein kreatives Design im Netflix-Stil.

7. Konzentrieren Sie sich auf Erlebnismarketing

Wie Werbetafeln gibt es viele andere Offline-Marketing-Tools, die Netflix als Teil seiner Marketingstrategie verwendet. Und diese werden sorgfältig kuratiert, um den Kunden ein gesundes Erlebnis zu bieten.

Die San Diego Comic-Con International, die im Juli stattfand, war eine große Angelegenheit für die Filmfanatiker. Und Netflix sprang schnell ein, um das Beste daraus zu machen. Hier ist der Stand von Netflix.

Allein der Blick auf das Auge und die Symbole auf den Bildern, wenn Sie sofort wüssten, dass es um die kommende Fortsetzung von Squid Game geht, sagt genug über die starke visuelle Identität von Netflix aus.

Inspiration von Marketingstrategien und -kampagnen von Amazon Prime Video

1. Erstellen Sie einen Nachrichtenton und bleiben Sie dabei

Wie Netflix hat auch Amazon einen starken Nachrichtenton in den sozialen Medien. Aber in diesem Fall ist es unkomplizierter und einfacher. Auf den Social-Media-Seiten von Prime Video sehen Sie hauptsächlich Bild- und Videobeiträge. Und ein gelegentlicher Nur-Text-Tweet für Engagement. Wie diese unten.

Kimp-Tipp: Wenn Sie sich beim Social-Media-Marketing stark auf Visuals verlassen möchten, wie Amazon es für seine Prime-Video-Seite tut, dann haben Sie einen starken Social-Media-Styleguide. Und bleiben Sie bei einem starken visuellen Stil. Während Sie die meisten Ihrer Bilder und Videos über Social-Media-Kanäle wiederverwenden können, lassen Sie sich für Instagram eine einprägsame Ästhetik für Ihr Raster einfallen.

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2. Kluge Nutzung von Inhalten zur Förderung Ihrer Marke

Auf den Social-Media-Seiten von Prime Video finden Sie häufig Clips aus Filmen, die von brillanten Kopien unterstützt werden. Einzeilige Beschreibungen und Vergleiche zwischen Filmhandlungen sind einige Strategien, die die Marke verwendet, um mehr Menschen dazu zu bringen, sich die Shows/Filme anzusehen.

Hier ist ein Beispiel.

In diesem Tweet verwendet die Marke Standbilder aus dem Film The Talented Mr. Ripley und der Show Chloe, um das Publikum zu faszinieren. Und der Uneingeweihte wird neugierig sein, alle Details über den „Schwindel seines Lebens“ herauszufinden, den diese Charaktere abziehen. Auf diese Weise können Sie mehr Aufrufe erzielen.

3. Achten Sie auf das Meme-Marketing

Wie Netflix teilt auch Amazon Prime Video hier und da eine Reihe von Memes. Aber ja, Sie werden die von Netflix komischer finden. Aber Prime Video schafft es, seine Memes besser zuordenbar zu halten. Auch hier bleiben wir bei seinem einfachen und unkomplizierten Ton. Hier ist einer auf Instagram geteilt.

Prime Video hat hin und wieder ein paar lustige Video-Meme. Wie diese unten.

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4. Ehre deine Kunden

Wie Netflix teilt auch Amazon Prime Video Fan-Inhalte, darunter Fan-Kunst, Illustrationen und Ehrungen von Fans für die Förderung von Filmen. Die Nutzung von nutzergenerierten Inhalten ist ein Ansatz, mit dem Sie nichts falsch machen können.

5. Gehen Sie über die digitale Landschaft hinaus

Während Netflix-Werbetafeln häufiger und häufiger vorkommen, hinkt Amazon Prime Video nicht hinterher. Diese super lustige Werbetafel, die für die Promotion der Serie The Wheel of Time geteilt wurde, ist ein Beispiel für die zukunftsweisenden Designs von Amazon.

Selbst die großen Marken, die die digitale Landschaft beherrschen, nutzen Außenwerbung intuitiv. Wenn Sie also Werbetafeln zu Ihrem Marketingplan hinzufügen möchten, ist das Kimp Graphics- Abonnement genau das Richtige für Sie.

6. Gamifizierter Inhalt, um sein Publikum anzusprechen

Auf der Instagram-Seite von Amazon Prime Video gibt es immer etwas Neues. Die Marke teilt auch regelmäßig spielerische Inhalte wie Quiz und Umfragen in ihrer Story. Auf diese Weise können sich Fans auf etwas freuen.

Fans lieben Fragen, die testen, wie gut sie ihre Lieblingsfilme/-shows und -charaktere kennen. Und so funktionieren Posts wie der obige die ganze Zeit.

Und im Abschnitt „Highlights“ bietet Prime Video alle Informationen zu den Neuheiten dieser Woche und einigen bevorstehenden Inhalten. All diese Updates sind großartige Möglichkeiten, um die Fans bei der Stange zu halten.

Wer macht es also besser im OTT-Marketing?

Im Kampf des OTT-Marketings, Netflix gegen Amazon Prime Video, gibt es keinen Sieger. Beide Marken haben starke Marketingstrategien. Amazon übernimmt einige zusätzliche Schritte wie gamifizierte Inhalte in seinen Stories. Es hat auch viele Inhalte für Erstbesucher, die sie im Abschnitt „Highlights“ auf Instagram erkunden können.

Auf der anderen Seite geht Netflix die Extrameile, um durch seine zeitnahen Kommentare mit Kunden in Kontakt zu treten. Und das hilft der Marke, bessere Gespräche mit ihrem Publikum zu führen. Daneben geht es auch in Sachen Außenwerbung ganz groß raus.

Diese beiden Marken sind also Kraftpakete der Inspiration für jede Marke, die ihr Marketingspiel verbessern möchte.

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Während Netflix Vs Amazon Prime als Marken beide ihre Unterschiede haben, gibt es eine Gemeinsamkeit. Beide verwenden viele visuelle Elemente in Form von Bildern, Memes, GIFs und Videos auf allen Kanälen. Wenn Sie also Ihre von diesen Marken inspirierten Ideen umsetzen möchten, kümmert sich ein Design-Abonnement wie Kimp Graphics + Video um alle Ihre Anforderungen an Grafikdesign und Videodesign. Und das zu einer monatlichen Flatrate.

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