OTT fährt auf die Überholspur – Top-Trends prägen den Markt
Veröffentlicht: 2021-10-24Der tägliche Konsum von Online-Inhalten hat sich seit Beginn der Pandemie verdoppelt
Livestreaming von Filmpremieren, Sportveranstaltungen und Live-Nachrichten haben der OTT-Plattform geholfen, mehr Aufmerksamkeit zu erregen
Es besteht eine wachsende Nachfrage nach volkssprachlichen Inhalten
In der Zeit, in der wir leben, trauen sich die Menschen nicht hinaus und suchen stattdessen nach Unterhaltungsmöglichkeiten im sicheren Komfort ihres Zuhauses. Während dies viele stationäre Akteure negativ beeinflusst hat, sind diejenigen auf der OTT-Plattform auf eine potenzielle Goldmine gestoßen.
Natürlich kam dieser Trend nicht unangekündigt. Während die Pandemie zweifellos das Wachstum von OTT angeheizt hat, verzeichnete die Plattform bereits vor der Pandemie einen gesunden Anstieg der Zuschauerzahlen. Der OTT-Markt war 2019 in der Ära vor dem Lockdown um 15 % gewachsen.
Also, was ist die ganze Aufregung mit OTT?
Die Over-the-Top-Plattform, im Volksmund als „OTT“ bezeichnet, revolutioniert die Dynamik von Unterhaltung, Medienkonsum und Seherlebnissen wie nie zuvor.
Der USP von OTT besteht darin, dass es alles bieten kann, was Kabel und Rundfunk bieten können, mit der zusätzlichen integrierten Flexibilität, dass Benutzer Inhalte jederzeit, überall und auf jedem Gerät ansehen können
OTT-Video überträgt Videoinhalte über das Internet. Die Plattform stellt nicht nur die traditionellen Übertragungsmethoden, einschließlich Satelliten- und Kabelfernsehen, in Frage, sondern setzt auch jeden Tag neue und bessere Standards für Medienunternehmen und Vermarkter, die auf dem Gebiet der internetgesteuerten Unterhaltung konkurrieren.
Durch die Zusammenführung der Daten der mobilen App, der Konsolen-App und der Website auf einer gemeinsamen Plattform können Marken ihren Engagement-Bemühungen eine intelligente Ebene hinzufügen. Auf diese Weise können sie bessere Vorhersagen treffen und ein reibungsloses und nahtloses Erlebnis für die Benutzer schaffen.
Es wird erwartet, dass der globale OTT-Markt bis 2025 einen Umsatz von 167 Milliarden US-Dollar erreichen wird, was einer Verdoppelung von 83 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019 entspricht.
Top-Trends, die den OTT-Markt prägen
Dieser Artikel untersucht die Top-Trends, die die Zukunft der OTT-Plattform prägen, damit Vermarkter sich durch bessere Technologien wie KI und Datenanalyse darauf einstellen können, einen größeren Anteil des wachsenden Publikums zu gewinnen.
Anstieg der Website-Akzeptanz
Eine Studie des Medienmessunternehmens DoubleVerify berichtet, dass sich der tägliche Konsum von Online-Inhalten weltweit seit Beginn der Pandemie auf 6 Stunden 59 Minuten verdoppelt hat. Während diese Zahl auf lange Sicht übertrieben und nicht nachhaltig erscheinen mag, haben sich die Menschen zweifellos daran gewöhnt, Unterhaltung auf Knopfdruck zu konsumieren.
Ein erheblicher Teil des Konsums erfolgt über die Markenwebsite, die der primäre Berührungspunkt für Kunden ist.
Vermarkter müssen daraus Kapital schlagen, indem sie den Website-Benutzern ein hervorragendes Erlebnis bieten. Dies kann mit fortschrittlichen Automatisierungstools erfolgen. Marken müssen Ressourcen investieren, um personalisierte und relevante Website-Banner und Botschaften zu erstellen.
Marketingübungen wie das Belohnen von Benutzern, die eine bestimmte Seite häufig besuchen, das Weiterleiten von Benutzern auf relevante Seiten basierend auf demografischen Merkmalen und die absichtsbasierte Optimierung sind großartige Möglichkeiten, Benutzer dazu zu bringen, für mehr zurückzukommen.
Live-Streaming von OTT-Inhalten
Obwohl ein Teil der OTT-Inhalte immer noch Video-on-Demand ist (bei dem die Zuschauer für aufgezeichnete und hochgeladene Inhalte bezahlen), erweitert sich das Repertoire schnell über TV-Shows und Filme hinaus und schafft Platz für Live-Inhalte, die ausgefallen, verlockend und in Echtzeit sind.
Livestreaming von Filmpremieren, Preisverleihungen wie den Oscars und Sportveranstaltungen wie den Olympischen Spielen sowie Live-Nachrichten haben OTT-Plattformen geholfen, Aufmerksamkeit zu erregen und die Markenbindung zu steigern. Hotstar als Marke hat sich die vielseitigen Eigenschaften des Mediums zunutze gemacht.
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Das Hinzufügen von Game-Streaming-Funktionen wird Vermarktern mehr Möglichkeiten zur Interaktion mit Kunden bieten. Zum Beispiel bietet die Twitch-Video-Streaming-Plattform einen coolen Ort für Benutzer, um anderen Leuten beim Spielen zuzusehen, mit anderen Zuschauern zu interagieren und ihre Spiele per Livestream in die ganze Welt zu übertragen.
Personalisierung von Inhalten auf der Website
Personalisierte Angebote, absichtsbasierte Aktionen und relevante Pop-ups und Vorschläge helfen Vermarktern mit erfolgreicheren Leads und näher an den Kunden heranzukommen.
Sie zielen darauf ab, Antworten auf Fragen zu erhalten, wie z. B. was Kunden motiviert und was ihre Bedürfnisse und Bedenken sind. Es ist nicht einfach, Menschen dazu zu bringen, von Punkt A nach Punkt B zu wechseln, und es dauert lange, die Ziele der Kunden und das, was sie glücklich macht, zu verstehen und den Umsatz der Marke zu steigern.
Um die Inhalte relevanter zu machen, müssen Marken Echtzeitanalysen sammeln, Betrachtungsmuster analysieren und ein Vorhersagesystem aufbauen, indem sie die Customer Journey orchestrieren. OTT-Marken können Kundensegmente basierend auf Faktoren wie Regisseur, Besetzung, Produktionshaus, Genre, Sprache und Musikregisseur erstellen und ihre Kommunikation mit den Benutzern entsprechend ihren Präferenzen personalisieren.
Connected TV ist auf dem Vormarsch
Der neueste Trend ist der Aufstieg des Connected-TV-Marktes, der beeindruckende Akzeptanzraten aufweist. Schätzungen zufolge wird die Zahl der Haushalte, die von dieser Technologie profitieren, bis 2023 um 82 % steigen.
Studien prognostizieren, dass der Anteil der Haushalte, die das Kabel mit herkömmlichen Kabelmedien abschneiden, im gleichen Zeitraum um 44 % steigen wird.
Daraus ergeben sich zwei wichtige Erkenntnisse für OTT-Dienstleister, die Inhalte über TV, eine Spielekonsole oder einen Plug-Stick bereitstellen: Erhöhung der Reichweite durch lineare TV-Erweiterungskampagnen, die zu einem höheren Maß an Engagement führen, und Werbetreibende, die versuchen, mehr Zuschauerzeit zu gewinnen.
Lokalisierte Inhalte: Global wird glokal
Das Wachstum auf dem globalen OTT-Markt wird die Nachfrage nach Content-Lokalisierung und einheimischen Inhalten in lokalen Sprachen anheizen. Dies kann durch Dienstleistungen wie Synchronisation, Untertitelung, Übersetzung und Audiodeskription erreicht werden.
Ein klassisches Beispiel dafür ist das spanische Überfalldrama La Casa de Papel (Haus des Geldes ), das untertitelt und in mehrere Sprachen übersetzt wurde. Es wurde im April 2020 zum gefragtesten Titel der Welt auf Netflix und schlug beliebte Serien wie Game of Thrones und Brooklyn Nine-Nine .
Auch in Indien streamen OTT-Plattformen wie Airtel XStream, Hotstar und Voot Originalinhalte in Landessprachen, was bei den Zuschauern sehr beliebt ist. Der Markt für einheimische Inhalte wird in den kommenden Monaten explodieren.
Die globale Lokalisierungsbranche ist in den letzten drei Jahren um bis zu 40 % gewachsen und wird bis 2021 voraussichtlich 2,5 Milliarden US-Dollar überschreiten. Die Lokalisierung von OTT-Inhalten wird der Eckpfeiler ihres Wachstums sein.
Mit international OTT-Akteure stehen im Wettbewerb mit regionalen Content-Erstellern und müssen immer mehr Inhalte gemäß den Präferenzen des regionalen Sprachpublikums lokalisieren, um die Länge, Breite und Tiefe des Marktes abzudecken und relevant und wettbewerbsfähig zu sein. Internationale Marken können mit lokalen Produktionshäusern zusammenarbeiten, um vorhandene landessprachliche Inhalte zu streamen oder originelle Inhalte gemeinsam zu erstellen.
Benutzergenerierte Inhalte in Kurzform: Eine hohe Akzeptanzrate
In letzter Zeit haben Kurzvideos die Social-Media-Plattformen im Sturm erobert.
Dies verschafft Marken einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz und hilft, das Publikum zu begeistern. Es gibt eine Wiedergeburt der Reben mit Instagram-Rollen und Tiktok-Videos, die sich langsam als Game-Changer im Segment der nutzergenerierten Inhalte (UGC) erweisen.
Der Einfluss von UGC ist angesichts seiner Reichweite und Anzahl aktiver Nutzer phänomenal. So soll beispielsweise die bei Gen Z-Nutzern äußerst beliebte Video-App Tiktok weltweit etwa 2 Milliarden Mal heruntergeladen worden sein. Ab Januar 2021 hatte die Plattform weltweit 689 Millionen monatlich aktive Nutzer.
Der Aufschwung von UGC stellt eine enorme Marketing- und Werbemöglichkeit für OTT-Marken dar, die die frische Stimme „normaler“ Menschen auf neue und aufregende Weise nutzen können, um Gespräche und Engagement zu fördern, im Gegensatz zum Influencer-Marketing, das mit einer Reihe von Maßnahmen und Maßnahmen einhergeht Don'ts, einschließlich der Notwendigkeit der Offenlegung.
Abo-Müdigkeit ist kein Mythos
In einem Markt, der mit einer Fülle von Optionen und Auswahlmöglichkeiten übersät ist, setzt langsam aber sicher die Abonnementmüdigkeit ein. Dies hat die Kundenbindung in den Mittelpunkt gerückt, die wichtiger denn je geworden ist. OTT-Marken müssen alles tun, um sicherzustellen, dass ihre Abonnenten zufrieden sind und ihren Dienst häufig nutzen.
OTT-Marken müssen grundlegende Probleme wie Pufferung und Stream-Verzögerungen sowie komplexe Zahlungsprozesse und Navigation ausbügeln. Sie müssen auch nach neueren Möglichkeiten suchen, sowohl VOD als auch Live-Event-Streaming zu monetarisieren. Neben dem SVOD-Modell (Abonnement-Video-on-Demand) finden andere Strategien wie AVOD (werbebasiertes Video-on-Demand) und TVOD (transaktionales Video-on-Demand, das Pay-per-View ermöglicht) bei OTT-Marken Anklang. All dies wird die allgemeine Benutzererfahrung verbessern und die Kundenabwanderung und Abonnementmüdigkeit reduzieren.
Es ist klar, dass OTT nicht nur das Seherlebnis von Inhalten verändert, sondern auch Familien zusammenbringt und die Welt näher bringt. Der Trend, der vor einigen Jahren begann, hat an Dynamik gewonnen und viele neue Funktionen hinzugefügt – im Zuge der Pandemie und auch unterstützt durch neue Technologien.
Es besteht kein Zweifel, dass OTT auf eine schnelle neue Spur gefahren ist. Sind Marken bereit, ihr Spiel zu intensivieren?