OTT vs. CTV (Over the Top vs. Connected TV)

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert

Die Fernsehbranche hat sich verändert und entwickelt sich weiter. Einst galt Fernsehen über das Internet als unmöglich und ist nun zu einer Notwendigkeit geworden, ohne die Millionen nicht leben können. Viele haben sogar das traditionelle Fernsehen und die Dienste aufgegeben, um ausschließlich internetgebundenes Fernsehen zu nutzen. In diesem Artikel betrachten wir die Entwicklung, die stattgefunden hat, indem wir den Schwerpunkt auf OTT und CTV legen.

Wie alles begann und ein paar Statistiken

Früher wurden Videoinhalte über Kabelanbieter mit einer an einen Fernseher angeschlossenen Box an Verbraucher geliefert. Mit der Weiterentwicklung der Welt und der Technologie, die wir nutzen, wurde das Internet zu einem großen Teil unseres Lebens und damit auch die mobile Konnektivität.

Dies führte dazu, dass Inhaltsanbieter wie Hulu und das noch beliebtere Netflix eine andere Art von Fernsehmodell auf den Markt brachten und hatten. Mit ihrem Geschäftsmodell könnten Benutzer Fernsehsendungen über das Internet auf jedem mit dem Internet verbundenen Gerät streamen. Dazu gehören Smartphones, Tablets, Laptops und vernetzte Fernseher.

Obwohl es verschiedene Zahlungsmodelle gibt (Abonnement oder solche mit Werbung), geht das neue System über die traditionelle geschlossene TV-Infrastruktur hinaus. Hier kommt der Begriff OTT oder Over the Top ins Spiel.

Weitere Statistiken von Emarketer.com zeichnen ein interessantes Bild. In den USA verzichten die Menschen jeden Tag mehr auf traditionelles Fernsehen für OTT. Sie erwarten, dass die Zahl der Erwachsenen, die ihre TV-Dienste für OTT kündigen, allein im Jahr 2018 auf 33 Millionen steigen wird.

Für OTT-Abonnements schätzen sie, dass mehr als die Hälfte der US-Bevölkerung ein Abonnement abschließen wird, was zu 170 Millionen Zuschauern führen wird.

Hier ist eine visuelle Darstellung der prognostizierten OTT-Benutzer von Emarketer.

Quelle: Emarketer.com

Was ist OT?

Also, was bedeutet OTT? OTT steht für Over the Top und bezieht sich auf Videoinhalte, die über das traditionelle geschlossene Fernsehsystem bereitgestellt werden. Bei der Verwendung von OTT-Diensten müssen Benutzer kein Abonnement abschließen oder einen Fernsehkabelanbieter bezahlen, um Videoinhalte anzusehen, da die meisten Inhalte über das Internet bereitgestellt werden.

Obwohl ein Fernseher, der mit dem Internet verbunden ist, oder Laptop, Handy usw. verwendet werden kann, um Over-the-Top-TV zu sehen, sind auch OTT-TV-Boxen erhältlich. Diese TV-Boxen dienen als Hub für Benutzer, um sich mit OTT-Diensten zu verbinden, und fungieren als Mini-Computer mit allen erforderlichen Spezifikationen, Anschlüssen und Anwendungen, um über das Top-TV zu schauen.

In Bezug auf OTT-TV-Boxen sind sie fast überall erhältlich und große Unternehmen wie Amazon haben sogar ihre eigene Version. Abgesehen von allgemeinen Android-OTT-TV-Boxen gibt es einige beliebte Beispiele, darunter Amazon Fire TV, Apple TV, Roku und mehr.

Was ist CTV?

CTV steht für Connected TV und ist nur ein anderer Begriff für einen Fernseher, der über eine Ethernet-Verbindung verfügt oder sich drahtlos mit dem Internet verbinden kann. Diese Definition oder Gruppe von Geräten kann in einigen Spektren auch Fernseher umfassen, die als Displays verwendet werden, die mit anderen Geräten mit Internetzugang verbunden sind.

Ad Exchanger hat auch einen Artikel erstellt, in dem Führungskräfte von Unternehmen wie Roku, Samsung Ads und anderen über die Unterschiede zwischen OTT und CTV sprachen. Schauen Sie sich das hier unbedingt an.

OTT-TV mit Werbung

Wenn man an Streaming-Dienste denkt, fällt einem zweifellos zuerst Netflix ein. Es basiert jedoch eher auf einem Abonnementmodell als auf einem Anzeigenmodell. Es gibt jedoch einige Streaming-Dienste, die Werbung zur Priorität machen, anstatt Abonnements zu gewinnen.

Hulu ist einer von ihnen. Während sie den Benutzern eine Abonnementgebühr berechnen, zeigen einige ihrer Preispläne Anzeigen, während andere Pläne keine Werbung enthalten. Derzeit sehen sich mehr als die Hälfte der Benutzer von Hulu ihre Inhalte mit Anzeigen an, was dazu führt, dass 33 Millionen von 54 Millionen Benutzern Anzeigen sehen.

Roku ist ein weiteres Unternehmen, das über seine OTT-TV-Box ein All-in-One-Erlebnis bietet. Mit ihrer Hardware können sich Benutzer mit mehreren TV-Apps wie Netflix, Hulu, Amazon Prime, YouTube und den Kanälen von Roku verbinden. Sie zeigen auch Anzeigen und fügen ihrer Plattform Benutzer hinzu, indem sie ihren OTT-Fernseher zu sehr niedrigen und erschwinglichen Preisen im Vergleich zu Wettbewerbern auf dem Markt verkaufen.

Neben diesen Streaming-Diensten, die Werbung beinhalten, gibt es auch Apps für OTT-TV-Boxen und Smart-TVs, die Werbung zeigen. Dazu gehören Apps wie YouTube, Vimeo und Spotify.

Der OTT/CTV-Werbemarkt. Ist es die Zukunft?

Denken Sie daran, dass OTT-Inhalte normalerweise über CTV bereitgestellt werden. Traditionelle Mediendienste werden sehr stark von OTT-Diensten nachgeahmt, jedoch im Allgemeinen zu geringeren Kosten, da sie das Internet nutzen. Fernseherfahrungen von OTT vs. traditionell sind ebenfalls sehr ähnlich.

Einige durchgeführte Studien haben gezeigt, dass der Benutzer bereit ist, eine Videoanzeige anzusehen, um weiterhin Inhalte anzusehen. Bei der Studie wurde Hulu genutzt und mehr als die Hälfte der Zuschauer waren bereit, Werbung zu akzeptieren.

Wie bei den meisten Videowerbungen können OTT-Anzeigen vor, während oder nach dem Ansehen von Videoinhalten gezeigt werden. Mid-Roll-Anzeigen scheinen bei den Nutzern am akzeptabelsten und beliebtesten zu sein.

Einige glauben, dass CTV die Zukunft der Werbung ist, und sie haben einige triftige Gründe, dies zu glauben. Beginnen Sie mit der Erkenntnis, dass OTT-Dienste und CTV-Geräte überall sind. Nicht nur das, die Akzeptanz von Streaming-Diensten wie Netflix, Hulu und Amazon ist in den USA enorm und wächst auch in anderen Ländern weiter. Es wird geschätzt, dass bis 2020 mehr als 75 % der Familien in den Vereinigten Staaten Fernseher haben werden, die mit dem Internet verbunden sind.

Es eignet sich auch hervorragend, um Millennials anzusprechen, die Streaming-Dienste wie Netflix lieben und für die es immer schwieriger wird, Werbung zu machen.

Benutzern macht es auch nichts aus, Anzeigen über CTV zu sehen, da sie wissen und verstehen, dass dies Teil des Geschäftsmodells ist. OTT-Dienste sind in der Regel auch viel billiger als herkömmliches Fernsehen, was die Argumentation für das Anzeigen von Werbung weiter verstärkt. Dadurch werden Anzeigen über CTV-Geräte automatisch auch für Werbetreibende rentabler.

Abschluss

Die OTT- und CTV-Branche entwickelt sich kontinuierlich weiter und wächst. Wer weiß, in ein paar Jahren könnten alle traditionellen Fernsehdienste aussterben. Was auch immer passiert, es bietet eine enorme Chance für Publisher, die Videoinhalte erstellen, und für Werbetreibende, die mehr Nutzer erreichen möchten.

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