Outstream-Videoanzeigen: Blockierung des Google Chrome- und Safari-Browsers

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 27. Juni 2022 aktualisiert

Die beliebten Internetbrowser Google Chrome und Apple Safari verstärken ihre Bemühungen, die Benutzererfahrung auf ihren Plattformen zu verbessern, indem sie lästige Werbung blockieren.

Anfang 2018 plant Google die Veröffentlichung einer aktualisierten Chrome-Browserversion, die die Anzeige der meisten Outstream-Videoanzeigen verhindern wird.

Apples Safari wird mit seinem neuesten Update ähnliche Funktionalitäten implementieren.

Hier werden wir uns eingehender mit Outstream-Anzeigen, den Besonderheiten dieser Browser-Updates, den Auswirkungen von Publishern, die Outstream-Anzeigen verwenden, und mehr befassen.

Was sind Outstream-Videoanzeigen?

Vor einiger Zeit haben wir unseren MonetizeMore Publisher Guide To Video Advertising veröffentlicht, der eine hervorragende Einführung in Videoanzeigen ist, wenn Ihnen das alles fremd erscheint. Outstream bezieht sich auf Videoanzeigenblöcke, die innerhalb des kontextbezogenen Formats einer Seite und einer nicht videobasierten Einstellung erscheinen.

Sie können auch Anzeigenblöcke verwenden, die bereits auf einer Seite vorhanden sind, um Videoanzeigen anzuzeigen. Diese Videoanzeigen erscheinen oft auf einer Seite, wenn der Benutzer zu einer bestimmten Stelle scrollt, und werden automatisch mit Ton abgespielt, was sie für Website-Besucher sehr ärgerlich machen kann. Nicht alle tun dies, und es gibt viele Variationen, aber Sie verstehen, worauf es ankommt.

Auf der anderen Seite können sie hervorragende Einnahmequellen für Verlage sein – daher das Problem, mit dem Google und Apple sich entschieden, sie in ihren Browsern zu blockieren. Glücklicherweise ist, obwohl die Zukunft ungewiss erscheint, noch nicht alles verloren, wie Sie sehen werden, wenn Sie in die feineren Details gehen.

Schauen wir uns die Besonderheiten dieser Updates genauer an, insbesondere im Hinblick auf Chrome, da verschiedene Quellen darauf hindeuten, dass zwischen 50 % und 60 % des Internets den Browser auf verschiedenen Geräten verwenden.

Welche Änderungen können wir von Chrome & Safari erwarten?

In einem kürzlich erschienenen Blogbeitrag kündigte Google an, dass sie im Januar 2018 das Chrome 64-Versionsupdate veröffentlichen würden, das Outstream-Videoanzeigen in bestimmten Szenarien blockieren wird.

Diese Autoplay-Videos werden im Chrome-Browser nur bei besonderem Interesse des Nutzers angezeigt oder automatisch ohne Ton (stumm) abgespielt.

Damit ein Benutzer bestimmtes Interesse bekundet hat, muss der Benutzer die Website zu seinem Startbildschirm (mobile Geräte) hinzugefügt oder regelmäßig Videoinhalte von der Website auf seinen Desktop-Geräten gestreamt haben.

Ein weiterer Vorbehalt, der Autoplay-Videoanzeigen zulässt, ist, wenn ein Benutzer beim Surfen auf der Website irgendwo auf die Seite klickt oder tippt (mobil).

Der Plan ist, die Benutzererfahrung in Chrome zu verbessern und ihnen bessere Steuerungsoptionen speziell für Audio zu ermöglichen. Anfang dieses Jahres hat Google Chrome auch eine Option hinzugefügt, mit der Benutzer jede Website vollständig stummschalten können.

Für Chrome-Benutzer werden die neuen Verbesserungen zur Werbeblockierung Internetnutzern dabei helfen, Daten und Stromverbrauch auf mobilen Geräten zu sparen.

Bei Apples Safari-Webbrowser sind die Steuerungs- und Blockierungsoptionen etwas anders. Benutzer haben die Möglichkeit, die automatische Wiedergabe von Videos vollständig zu verhindern oder nur diejenigen stummzuschalten, die automatisch mit Ton abgespielt werden.

Empfehlungen aus den Google Chrome-Entwicklerrichtlinien

Auch wenn das Update für Chrome Googles Versuch ist, die Benutzererfahrung zu verbessern, ist es schön zu sehen, dass sie die Publisher nicht ganz vergessen haben. Das Update hätte das vollständige Blockieren von Outstream-Werbung beinhalten können, aber der Fokus bleibt auf Autoplay-Auto-Sound-Werbung.

Die Chrome-Richtlinien bilden die Grundlage dafür, was Google in Bezug auf Outstream-Videoanzeigen für akzeptabel hält und was Publisher beachten sollten:

• Autoplay-Videoanzeigen können eine sehr hohe Interaktion der Nutzer generieren. Publisher sollten jedoch das Engagement testen, wenn sie Outstream-Videoanzeigen implementieren. Die meisten Benutzer empfinden einen Ton, der ohne Vorwarnung abgespielt wird, als störend und störend. Einige Benutzer empfinden Autoplay-Videos auch als Ressourcenverschwendung in Bezug auf Daten- und Akkuverbrauch.
• Wenn Sie auf die Verwendung von Outstream-Anzeigen festgelegt sind, erkunden Sie Ihre Optionen, indem Sie mit einer stummgeschalteten Version der Anzeige beginnen und den Benutzern erlauben, den Ton selbst zu aktivieren. Viele Premium-Publisher nutzen diese Technik.
• Verwenden Sie native Steuerelemente für Videos im Browser, um die Autoplay-Richtlinien einzuhalten.

Erfahren Sie auch mehr über die jüngsten Google-Outstream-Videoanzeigen, die 2018 eingeführt wurden.

Die Auswirkungen von Verlagen, die es im Internet verwenden

Laut einem Artikel von Business Insider und Walter Knapp von Sovrn Holdings wird es in Zukunft erhebliche Änderungen am Outstream-Modell geben. Für Publisher ist es ein großartiges Anzeigenformat, da es hohe RPMs liefert, und Werbetreibende mögen es, da das Engagement hoch ist, aber die Benutzer nicht so sehr.

Er argumentiert, dass Benutzer das Video initiieren sollten und dass die Tatsache, dass Publisher weiterhin diese Anzeigenformate anbieten, die nicht von Benutzern gestartet wurden, den Trend zur Anzeigenblockierung anheizen wird. Es sind die kleineren mittelgroßen Publisher, die davon betroffen sind und anfangen, Einnahmen zu verlieren.

Prognosen für 2018

Kürzlich hat MonetizeMore ein Webinar zu diesem Thema durchgeführt, in dem unser CEO, Kean Graham, seine Vorhersagen bekannt gab und über Entwicklungen sprach, auf die Sie im Jahr 2018 achten sollten.

Sie können sich die Aufzeichnung des Webinars unten ansehen oder nach unten scrollen, um die Highlights zu lesen.

Hier sind einige der Highlights des Webinars:

• Outstream-Videoanzeigen, die mit Autoplay-Sound aktiviert sind, werden derzeit von der Coalition For Better Ads-Gruppe auf die schwarze Liste gesetzt.
• Wir gehen davon aus, dass all diese Anzeigen nicht nur irgendwann blockiert werden, sondern dass Publisher proaktiv damit beginnen werden, sie aus den Anzeigenstapeln zu entfernen.
• Es gibt derzeit ein hohes Maß an Bot-Werbebetrug im Videowerbebereich und mangelnde Transparenz für Werbetreibende.
• Wir gehen davon aus, dass sich die Transparenz und Betrugserkennung für Bot-Traffic enorm verbessern werden.
• Darüber hinaus wachsen die Nachfrage und das Angebot an Videowerbung kontinuierlich.
• Wir gehen davon aus, dass die Kosten für die Produktion von Videoanzeigen massiv sinken werden, während die Nachfrage weiter steigen wird.

Abschluss

Die Zukunft von Outstream-Videoanzeigen scheint derzeit ungewiss. Auto-Sound-Videoanzeigen haben ihren Weg auf die schwarze Liste der Coalition For Better Ads gefunden, Chrome und Safari werden damit beginnen, sie zu blockieren, und die Branche ist mit Videoanzeigenbetrug gespickt.

Wenn Ihr Geschäftsmodell diese Anzeigen in irgendeiner Weise nutzt, sollten Sie die Ratschläge in diesem Artikel beherzigen und die branchenspezifischen Entwicklungen genau im Auge behalten. Besser noch, abonnieren Sie die E-Mail-Liste von MonetizeMore und erhalten Sie die neuesten Adtech-Entwicklungen, Branchennachrichten und Anzeigenoptimierungsstrategien direkt in Ihren Posteingang. Klicken Sie hier, um sich jetzt anzumelden.