Wie ausgehende Links Ihre Website-Autorität und SEO verbessern

Wir alle wissen, dass die Verlinkung zu anderen Seiten innerhalb Ihrer eigenen Website-Architektur, auch als interne Verlinkung bezeichnet, für Ranking-Zwecke wichtig ist. Es hilft Suchmaschinen-Crawlern, Ihre Website zu indizieren, und je mehr Sie intern auf eine Seite verlinken, desto wichtiger glauben Suchmaschinen, dass diese Seite zu Ihrer Website gehört (desto besser sind die Chancen dieser Seite, bei der Suche priorisiert zu werden).

Externe Verlinkung kann auch für Ihre SEO und Ihr Ranking hilfreich sein. Viele Unternehmen, Agenturen und kleine Unternehmen zögern jedoch immer noch, von ihren eigenen Seiten auf externe Quellen zu verlinken, aus Angst, Benutzer oder Suchkapital zu verlieren.

Outbound-Linking-Barriere Nr. 1

Die Angst, Suchkapital zu verlieren, zeigt ein leichtes Missverständnis darüber, wie Links in Bezug auf SEO funktionieren.

Der Schlauchmythos

Viele Leute denken an Links wie Schläuche, durch die Suchkapital fließt. In diesem mentalen Modell stammt Suchkapital von Benutzern, sie verleihen es einer Website, indem sie es besuchen / engagieren, und dieses Suchkapital fließt über Links zu anderen Seiten / Websites. Das Problem mit dieser Idee von Links ist, dass Sie Suchkapital als ein sehr begrenztes Gut betrachten – und glauben, dass Sie jedes Mal, wenn Sie auf eine andere Website verlinken, Suchkapital „verlieren“ (das ist falsch).

Ein besseres mentales Modell

Stellen Sie sich einen Link wie eine Empfehlung vor. Eine Website empfiehlt ihren Benutzern eine andere Website, indem sie auf diese Website verlinkt.

Lassen Sie uns diese Metapher mit einem Szenario etwas weiter führen: Nehmen wir an, Ihr Freund fragt Sie nach Empfehlungen für jemanden, den Sie einstellen können. Betrachten Sie die folgenden zwei Ergebnisse:

• Sie geben ihnen Empfehlungen für zwei wirklich gute Kandidaten.
• Sie geben ihnen Empfehlungen für die gesamten 523 Personen, die Sie in Ihren Telefonkontakten hatten.

Im ersten Ergebnis fand Ihr Freund Sie wahrscheinlich sehr hilfreich und würde Sie wieder um Hilfe bitten. Im zweiten Ergebnis fand Ihr Freund das wahrscheinlich überhaupt nicht nützlich, und er wird wahrscheinlich nicht zu Ihnen zurückkehren, um Hilfe zu erhalten.

Zusammenfassend sind hier drei Hauptgründe, warum ausgehende Links für Unternehmen jeder Größe funktionieren.

• Suchmaschinen beurteilen Sie nach dem Unternehmen, das Sie führen (insbesondere Google). Ihr Ruf kann davon profitieren, wenn Sie mit anderen Websites in Verbindung gebracht werden, die für ihre Seriosität zu verwandten Themen bekannt sind.
• Benutzer ziehen es vor, dass Informationen für sie kuratiert werden, anstatt sie selbst finden zu müssen. Wann immer Sie die Gelegenheit dazu haben, verlinken Sie auf die relevantesten Ressourcen in Ihrem Bereich. Dies ermutigt einen Benutzer, Ihre Seite mit einem Lesezeichen zu versehen oder Ihre Inhalte zu teilen.
• Die Verlinkung zeigt, dass Sie wissen, welche Ressourcen am relevantesten sind. Auf diese Weise können Sie Google gegenüber hervorheben, dass Sie maßgebliche Inhalte kennen, wenn Sie sie sehen.

Outbound-Linking-Barriere Nr. 2

Die nächste große Hürde, der sich die meisten Unternehmen gegenüber ausgehender Verlinkung gegenübersehen, ist die Sorge, dass sie die Konvertierung von Benutzern zu anderen Websites verlieren könnten.

Die verlorene Verkehrsbedenken

Wie von Moz betont, ist es wahr, dass Sie durch das Verlinken auf eine andere Website einen Teil des Datenverkehrs von Ihrer eigenen Seite wegleiten.

Vorteile überwiegen die Kosten

Die meisten Websites setzen externe Links so, dass sie in einem neuen Tab für Benutzer geöffnet werden, wodurch die Wahrscheinlichkeit verringert wird, dass der Benutzer wirklich von der Website weggezogen wird. Darüber hinaus ist es unwahrscheinlicher, dass Benutzer, die sich noch in der Recherchephase befinden, während ihrer Sitzung konvertiert haben.

In der allgemeinen SEO-Strategie Ihrer Website ist jede Seite eine Gelegenheit, Ihr Fachwissen und Ihr fundiertes Wissen über das Thema, den Raum oder die Branche durch Ihre Inhalte zu präsentieren. Wenn Sie über ausgehende Links auf andere maßgebliche Quellen verweisen, baut dies bei Benutzern Vertrauen in Ihre eigene Website auf und sendet Signale zur Inhaltsqualität an Suchmaschinen. Auf diese Weise trägt die ausgehende Verlinkung dazu bei, die SEO-Gesundheit Ihrer Website zu verbessern und Verhaltensweisen zu reduzieren, die sich negativ auf die SEO auswirken, wie Kehrtwendungen und Bounces.

Darüber hinaus ist das Posten eines ausgehenden Links zu einer Website, die Sie für wertvoll halten, auch eine Möglichkeit, Ihre Hand für eine potenzielle Partnerschaft auszustrecken. Dies kann eine solide Möglichkeit sein, Beziehungen zu Bloggern, Autoren und Unternehmen in derselben Nische, an demselben Standort oder in derselben ergänzenden Branche aufzubauen. Wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, kann das Vorschlagen oder Empfehlen anderer lokaler Unternehmen sogar dazu beitragen, dass Suchmaschinen Ihre Seite für die lokale Suche besser erkennen. In gewisser Weise fordern Sie Google und andere Suchmaschinen auf, Ihre Seite mit der anderer verwandter Websites und deren SEO-Bemühungen/-Attributen (wie Standort oder Autorität) zu verknüpfen.

So wählen Sie Sites für die ausgehende Verlinkung aus

Wählen Sie zunächst nur Ressourcen aus, die Ihrem Benutzer einen Mehrwert bieten (Informationswert, Unterhaltungswert usw.).

Der einfachste Ort, um herauszufinden, wie man in Google rankt? Google selbst. Führen Sie eine vorläufige Suche nach Ihren Top-Keywords durch und sehen Sie, was Google derzeit für förderungswürdig hält.

Tools zum Überprüfen der Site-Autorität

Wenn es Websites gibt, die Sie bereits kennen und deren Autorität überprüfen möchten, können Sie einen Domain Authority (DA) Checker verwenden. DA ist eine von Moz erstellte Metrik, die Websites basierend auf einer Skala von bis zu 100 bewertet. Je höher die Punktzahl, desto mehr Domänenautorität hat diese Website, was sie zu einem starken Kandidaten für einen ausgehenden Link macht.

Ein weiterer guter Ausgangspunkt ist Ahrefs, mit dessen Site Explorer Sie das Backlink-Profil für jede Site überprüfen können, die bereits gut für Ihre Ziel-Keywords oder Sites rankt, die bereits auf eine Quelle verlinken, von der Sie wissen, dass sie maßgeblich ist. Suchen Sie als Ausgangspunkt nach Websites mit einem hohen Domain Rating (DR).

Bonus: Screaming Frog, ein kostenloses Tool, kann die Website Ihrer Konkurrenten analysieren und Ihnen eine Liste ihrer ausgehenden Links bereitstellen.

Überlegungen zur Standortauswahl

Hier sind ein paar Fragen, die Sie bei der Auswahl von Backlinks beachten sollten:

• Welche ein bis drei Seiten helfen, meine Behauptungen zu untermauern oder verwandte Inhalte zu teilen?
• Welche anderen Seiten decken das Thema gut ab?
• Haben diese Seiten auch eine gute Domain Authority/Domain Rating?
• Werden diese Seiten von Bloggern oder Domaininhabern in verwandten oder ähnlichen Nischen betrieben?
• Sind diese Seiten solche, die regelmäßig Traffic und Social Shares von anderen in meiner Nische erhalten?
• Halte ich diese Websites für wertvolle Informationsquellen, denen ich vertraue?

Wenn Sie diese Fragen durchgehen, können Sie feststellen, ob eine andere Website eine gute Wahl für einen Link ist oder nicht.

Die wertvollsten Websites, auf die Sie verlinken können, sind diejenigen mit starker Domänenautorität. Google priorisiert Metriken mit hoher Autorität und hohem organischen Traffic (OT). Wenn Sie zum Beispiel eine Seite für Ihr Chiropraktik-Unternehmen über Rückenverletzungen nach einem Autounfall schreiben, könnte das Verlinken zu Forschungsergebnissen der Mayo-Klinik wertvoll sein, da Sie die Aussagen, die Sie auf Ihrer Seite geteilt haben, mit einer vertrauenswürdigen Quelle untermauern medizinische Information. Bei Bing sind die Könige der Inhalte Websites, die auf .gov und .edu enden. Dies liegt daran, dass sie häufig mit Regierungsbehörden, Forschung und Universitäten in Verbindung gebracht werden.

Wenn ein bestimmtes Thema in den Nachrichten im Trend liegt, kann Ihnen das Verlinken auf eine Website mit geringerer Domänenautorität, die aber die Hauptquelle für die Berichterstattung über dieses Thema ist, dabei helfen, auf den Trend aufzuspringen, während das Thema noch frisch in den Köpfen Ihrer Leser ist.

Verlinkung zu Ihren eigenen Earned Media

Eine wunderbare Möglichkeit, auf ausgehende Inhalte zu verlinken und gleichzeitig auf Ihrer eigenen Traktion aufzubauen, besteht darin, auf andere Websites zu verlinken, die Ihr Unternehmen oder Ihre eigene Website erwähnt oder profiliert haben. Jede Form von Earned Media, wie z. B. eine Erwähnung in einem Bericht, einem Gastblog oder einem Interview im Podcast einer anderen Person, ermöglicht es Ihnen, vom Link der anderen Person zu Ihrer Website zu profitieren und eine Zusammenfassung für Ihre eigene Website zu schreiben mit ihren zu verlinken.

Im Laufe der Zeit signalisiert eine Strategie wie diese den Suchmaschinen, dass Sie von vielen anderen in Ihrer Nische als vertrauenswürdiger Link „aufgetaucht“ sind. Dies ist auch eine viel organischere Art, Traffic und SEO-Traktion aufzubauen, als veraltete Spam-Methoden wie Linkfarmen oder Verlinkungsparteien.

Sie werden manchmal sehen, dass Websites einen ganzen Abschnitt für Nachrichten erstellen oder drücken, um verdiente Medien hervorzuheben.

Outbound Linking hilft bei der Sicherung eingehender Links

Wenn Sie hochwertige Inhalte auf Ihrer eigenen Website erstellen, werden Sie wahrscheinlich auch zu einer Drehscheibe für ausgehende Links von anderen Personen! Wenn Sie Ihre Website als lohnende Ressource und Heimat hochwertiger Inhalte etablieren, werden Sie im Laufe der Zeit weiterhin ausgehende Links zu anderen wertvollen Websites veröffentlichen. Ihre eigene Website kann auch einige eigene Backlinks erhalten, wenn andere Personen eine Verbindung zu Ihren Inhalten herstellen. In diesem Stadium wird der Linkaufbau zu einem Kreislauf und es ist viel einfacher, auf Ihren eigenen Ergebnissen aufzubauen.

Eine Methode, die wir zuvor in diesem Artikel besprochen haben, ist die Kuration von Inhalten. Oder erstellen Sie eine Seite, die Links zu den besten Ressourcen zu einem Thema enthält und Benutzern hilft, schnell durch diese Ressourcen zu navigieren, indem sie entweder einen kurzen Farbkommentar oder eine übergeordnete Organisation bereitstellen. Ein Beispiel hierfür wäre ein Artikel wie „The 10 Best Places to Visit When Traveling to Arlington, VA“ oder „The 20 Best Resources for Getting Started with Inbound Marketing“.

Die „Strategie“ für ausgehende Links, die es zu vermeiden gilt

Vermeiden Sie zweiseitige Backlinking-Schemata, die von privaten Blog-Netzwerken betrieben werden. Diese werden manchmal als „Verbindungsparteien“ bezeichnet. In den jüngsten Aktualisierungen von Google bestraften sie Bemühungen, das System mit Links auszutricksen, die von Blogs geteilt wurden. (Sie nennen diese Diskrepanzen „Link-Schemata“.)

Machen Sie sich Sorgen um Ihre Website? Wenn Sie an keiner der folgenden Aktionen teilgenommen haben, sollte es Ihnen gut gehen:

• Übermäßiger Linktausch: Darüber haben wir im obigen Absatz gesprochen. Google verfolgt Sie wegen der Teilnahme an „Link zu mir und ich verlinke zu Ihnen“-Programmen. Sie sollten auch vermeiden, mit einer Seite, einem Influencer, einem Blogger usw. zusammenzuarbeiten, die für Ihr Unternehmen keinen Sinn ergeben. Google sucht nach Relevanz. Wenn Sie also Ihren Link auf einer Website erhalten, die einfach keinen Sinn ergibt, wird Google Sie dafür anpingen. Beispielsweise sollte ein Link zu einem Autohaus nicht auf den Blogseiten einer Bäckerei erscheinen.
• Großangelegtes Artikelmarketing oder Gastbeitragskampagnen: Manchmal denken Unternehmen, dass sie hinterhältig sind und können einen einzelnen Artikel mehrmals verwenden, in der Hoffnung, ein paar Links daraus zu machen. Hier und da ein paar Worte zu überarbeiten, wird Google nicht täuschen.
• Austausch von Waren oder Dienstleistungen gegen Links: Google wird wissen, ob Sie jemandem ein „kostenloses“ Produkt im Austausch für einen Link geschickt haben. Wenn Sie dies tun, stellen Sie sicher, dass es zu Ihrer Marke passt und natürlich aussieht.

Der beste Weg, um auf die gute Seite von Google zu kommen, besteht darin, einzigartige, relevante Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum wirklich lieben wird. Es ist uns egal, was Sie gehört haben, das Erstellen guter Inhalte zahlt sich aus. Denken Sie daran, Sie sind für das lange Spiel dabei.

Wie in einer Ausgabe von #AskGoogleWebmasters vom Juli 2019 hervorgehoben, sollte das Verlinken nach außen immer erfolgen, ohne sich an irgendwelchen Schemata zu beteiligen, ausgehende Links in nutzergenerierten Inhalten und Links in Anzeigen hinzuzufügen.

Abschließende Gedanken

Der beste Weg, um eine vertrauenswürdige Quelle in Ihrer Nische zu werden, besteht darin, regelmäßig eigene, qualitativ hochwertige Inhalte zu veröffentlichen. Der Aufbau von Beziehungen zu anderen Autoren und Bloggern in Ihrer Nische, indem Sie deren Inhalt verfolgen und kommentieren, kann auch die Türen für zukünftige Möglichkeiten zum Linkaufbau öffnen.

Denken Sie daran, Google entwickelt sich ständig weiter. Das Unternehmen tut dies nicht, um Sie zu bestrafen oder Ihre hart verdienten Anhänger wegzunehmen. Der Algorithmus ändert sich, um Spammer herauszufiltern. Faustregel? Recherchieren Sie. Nehmen Sie sich die Tipps aus diesem Artikel zu Herzen. Google spielt nicht mit und wird Ihre Website aus einer Vielzahl von Gründen bestrafen, darunter die Aufnahme in das falsche Linkverzeichnis, Artikelmarketing (das denselben Artikel mehrmals in der Hoffnung auf ein Ranking dreht), Keyword-Stuffing und unnatürlicher Ankertext. (Sie möchten sowieso keinen unnatürlichen Text, der Ihre Marke repräsentiert, oder?

Ihre SEO-Bemühungen investieren Sie am besten auf Seiten, die noch nicht auf Seite 1 für Zielsuchbegriffe ranken. Sobald Sie gesehen haben, was auf Ihrer Seite funktioniert, lassen Sie Ihre neuen SEO-Muskeln spielen, indem Sie eine leistungsschwache Seite auswählen und testen, wie Sie Verbesserungen an dieser Seite vornehmen können. Sie können dann nachverfolgen, ob Sie Ihr Ranking für diese Seite verbessern können. Wir haben einen großartigen Artikel mit Ratschlägen zum Erstellen großartiger On-Page-Inhalte.