Das Schreiben von Blogs an eine Agentur auslagern ... oder an einen Freiberufler?

Die meisten B2B-Unternehmen müssen nicht überzeugt werden: Bloggen ist gut fürs Geschäft.

Im Durchschnitt sehen Unternehmen mit Blogs 67 % mehr Leads pro Monat .

Und es geht nicht nur darum, eine bestimmte Anzahl von Blogbeiträgen zu haben. Es geht darum, gute Blog-Posts zu haben, die die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich ziehen und zu neuen Geschäften führen. Wie werden Sie das erreichen – und wer wird Ihre Blogs schreiben?

Warum braucht Ihr Unternehmen Blog-Inhalte?

Zunächst einige wichtige Statistiken. Blogs sind gut für Ihr Endergebnis. Sie ziehen Leser auf Ihre Website und positionieren Ihr Unternehmen als Vordenker, was sich direkt und positiv auf den Umsatz auswirkt.

Blogs, die zielgerichtet und für SEO optimiert sind, werden auch mehr Verkehr – und mehr qualifizierten Verkehr – auf Ihre Website lenken, wo sie weiter für die Konvertierung gepflegt werden können.

Betrachten Sie die folgenden von DemandSage gemeldeten Blogging-Statistiken .

• 55 % der Marken gewinnen durch Bloggen neue Kunden

• Wenn Sie einen Blog schreiben, erhalten Sie 94 % mehr Links zu Ihrer Website

• Vermarkter, die dem Bloggen Priorität einräumen , erzielen einen 13-mal höheren ROI

Dies ist der letzte Punkt, über den Sie nachdenken sollten, wenn Sie überlegen, WER Ihre Blogs schreiben sollte. Ist das Bloggen eine geschäftliche Priorität? Möchten Sie Ihre Füße nass machen – oder ein Blog-Programm einrichten, das Ihrem Unternehmen im Laufe der Zeit einen Mehrwert verleiht? Lesen Sie weiter, um zu sehen, wie diese Faktoren Ihnen helfen, Ihre Entscheidung abzuwägen.

Wer sollte Ihre Blogs schreiben?

Bevor wir darauf antworten, wollen wir einen wichtigen Unterschied ansprechen.

Blog-Autoren und Blog-Fachexperten (KMU) sind nicht unbedingt ein und dasselbe. Aus diesem Grund werden die meisten Blogs als Ghostwriter geschrieben, eine Strategie, die das Fachwissen von Vordenkern in Ihrem Unternehmen mit Autoren kombiniert, die sich auf die Nuancen des Content-Marketings spezialisiert haben.

Blog-Autoren sollten daher von Natur aus fähige Interviewer sein, die mit KMUs zusammenarbeiten können, um die Informationen zu sammeln, die zum Schreiben eines aussagekräftigen und ansprechenden Blogs erforderlich sind.

Lassen Sie uns vor diesem Hintergrund noch einmal auf die Frage zurückkommen: Wer sollte Ihre Blogs schreiben?

Wenn Sie bereits ein internes Marketingteam mit Ressourcen haben, die sich mit allen Aspekten des Content-Marketings auskennen, dann ist das großartig! Sie sind in einer guten Position, um Ihre Blogging-Ziele ohne Outsourcing zu erreichen.

Aber wenn Sie wenig interne Ressourcen haben und ein Blogging-Programm einführen (oder beschleunigen) möchten, laufen Ihre Optionen wahrscheinlich auf Folgendes hinaus: die Einstellung eines Freiberuflers oder die Partnerschaft mit einer Content-Marketing-Agentur.

Das Schreiben von Blogs an einen Freiberufler auslagern: Vorteile

Freiberufliche Autoren sind unabhängig angestellt und arbeiten bei der Erstellung von Inhalten direkt mit Ihrem Unternehmen zusammen. Im Allgemeinen können Freiberufler eine flexible und kostengünstige Option sein, auch wenn sich Ihr Unternehmen nicht vollständig der regelmäßigen Blog-Produktion verschrieben hat. Zu den Vorteilen gehören die folgenden.

Kosteneffektivität

Freiberufler haben möglicherweise ihre eigene Preisstruktur oder vereinbaren eine Pauschalgebühr für Blogs mit einer vereinbarten Länge. Andere können pro Wort oder nach Stundensatz abrechnen. (Das Schreiben eines durchschnittlichen Blogs dauert zwischen 4 und 6 Stunden.) Wie dem auch sei, die Preisgestaltung und der Arbeitsumfang sind relativ unkompliziert, und das „Pay-as-you-go“-Modell hilft Kunden, das Gefühl zu haben, ein knappes Niveau zu haben Kontrolle über ihre Marketing-Dollars.

Flexibilität im Blogging-Rhythmus

Mit einem Freiberufler haben Sie möglicherweise die Flexibilität, Inhalte auf Ad-hoc-Basis zu produzieren, wie regelmäßig (oder unregelmäßig) Sie es benötigen. Vielleicht steht die regelmäßige Erstellung von Blogs ganz unten auf der Prioritätenliste. Oder vielleicht haben Sie nur begrenzte interne Ressourcen, um die Blogging-Bemühungen auf wöchentlicher oder monatlicher Basis zu überwachen. In diesen Fällen sind Freiberufler oft flexibel, wenn es darum geht, Ad-hoc-Anforderungen mit langen Pausen zwischen den Arbeiten gerecht zu werden.

Eine schnelle Lösung mit weniger Anlauf

Die Einstellung einer internen Ressource erfordert viel Zeit und Mühe. Das Gleiche kann bei der Suche nach der am besten geeigneten Marketingagentur gelten: Wie bei jeder dauerhaften Beziehung sollte im Voraus sorgfältig überlegt werden, ob sich die anfängliche Zeitinvestition lohnt. Freiberufler hingegen, die oft für einen ganz bestimmten Zweck (z. B. das Schreiben von Blogs) eingestellt werden, benötigen im Voraus oft weniger Zeit und weniger Onboarding.

Die Auslagerung des Schreibens von Blogs an einen Freiberufler ist möglicherweise am besten geeignet für:

• Start-up-Unternehmen mit begrenztem Marketingbudget

• Unternehmen, die darauf abzielen, relativ kleine Mengen an Inhalten zu produzieren

• Unternehmen mit internen Marketingressourcen, die Inhalte leiten und verwalten können

  
  

Das Schreiben von Blogs an einen Freiberufler auslagern: Nachteile

Während die Freelancer-Option Vorteile hat, gibt es auch einige Nachteile. Die Suche nach einem erfahrenen Autor ist nur ein Teil der umfassenderen Content-Marketing-Strategie. Es kann schwierig sein, alle erforderlichen Fähigkeiten in einer Person zu finden.

Möglicherweise verpassen Sie die Inhaltsstrategie

Ein gut geschriebener Blog bedeutet nicht immer einen leistungsstarken Blog. Die Content-Strategie spielt eine entscheidende Rolle für die Effektivität von Blogs. Blogs, die ganz oben in den SERPs erscheinen, sind nicht zufällig dort; Es gibt eine beträchtliche Kleinarbeit (bevor JEDES Schreiben auftritt), um dies zu erreichen.

Unter dem Dach der Content-Strategie befinden sich Faktoren wie Keyword-Recherche, ein dokumentierter Redaktionsplan, eine SEO-/Wettbewerbsanalyse, eine CTA-/Linking-Strategie und ein Werbeplan, um nur einige zu nennen. Nachdem ein Blog veröffentlicht wurde, gibt es ebenso viele Strategien, die angewendet werden können.

Das Fazit: Bei Freiberuflern laufen Sie Gefahr, Blogs als ein einmaliges Projekt zu behandeln und nicht als langfristiges Spiel, das im Laufe der Zeit einen Mehrwert bietet.

Die Erstellung von Inhalten erfolgt in einem Silo

Die Verwendung einer unabhängigen Ressource könnte zu Unterbrechungen zwischen Ihrem Unternehmen und Ihrem Blog führen. Übermittelt Ihr Verkaufsteam beispielsweise eine andere Botschaft als Ihre schriftlichen Inhalte? (Denken Sie daran, dass die Ausrichtung von Vertrieb und Marketing entscheidend für Ihren ROI ist!) Wird Ihre Markenbotschaft mit anderen Marketingmaterialien kohärent sein? Und schließlich, werden Ihre Inhalte Stück für Stück erstellt – oder kollektiv als Vehikel verwendet, um Ihrem Unternehmen zu helfen, seine größeren Geschäftsziele zu erreichen? Einem Freiberufler fehlt möglicherweise der dringend benötigte Gesamtüberblick, während eine Agentur normalerweise Ihre größeren Geschäftsziele festlegt und verfolgt.

Zeitaufwand für die Verwaltung

Je nachdem, wie viele Inhalte Sie produzieren, erfordert die Freelancer-Option einen erheblichen Arbeitsaufwand von einer internen Ressource. Erwarten Sie zunächst, dass Sie einige Zeit damit verbringen, die richtigen Ressourcen zu überprüfen und zu sichern. (LinkedIn und Upwork sind beliebte Plattformen für diese Aufgabe, aber Sie benötigen ein Konto.)

Sobald Sie loslegen und laufen, erfordert der Blog-Prozess einiges an Koordination zwischen KMU und Autoren, Blog-Rezensenten und anderen Beteiligten. Es muss eine interne Ressource zur Verfügung stehen, um den Prozess projektzuleiten und die Qualitätssicherung während des gesamten Prozesses sicherzustellen.

Outsourcen Sie das Schreiben von Blogs an eine Agentur: Vorteile

Bloggen ist ein Kerndienst für jede Content-Marketing-Agentur. Wenn Sie diese Option mit dem Outsourcing an einen Freiberufler oder dem Verbleib im eigenen Haus vergleichen, sind hier einige Vorteile einer Agenturpartnerschaft aufgeführt.

Höhere Rendite Ihrer Content-Investition

Nicht alle B2B-Unternehmen erkennen, dass Blogs nur ein Teil eines viel größeren Bildes sind. Blogs allein liefern nicht die gewünschten ROI-Ergebnisse. Um wirklich effektiv zu sein, sollte eine Blog-Strategie Teil eines integrierten Marketingansatzes sein. Eine (gute) Agentur wird das Gesamtbild sehen und Strategien anwenden, um sicherzustellen, dass Ihre Content-Investition Ihrer gewünschten Rendite entspricht.

Fachkundige Anleitung über das Schreiben hinaus

Sobald Blogs geschrieben und veröffentlicht sind, was dann? Wie können Sie ihren Wert maximieren? Mit sozialen Medien? Eine bezahlte Strategie? Eine E-Mail-Kampagne zur Lead-Pflege? Eine Marketingagentur bietet Ihnen Zugang zu einem Account-Team, das auf jeden dieser Bereiche spezialisiert ist. Sie profitieren von umfassender Multichannel-Expertise – plus Zugang zu den Technologien, die jede Facette des Marketings begleiten.

Zeitersparnis mit Mehrwert

1. Die Auslagerung von Blogs an einen Freiberufler spart Zeit für die Recherche und das Schreiben von Blogs, erfordert jedoch eine erhebliche Verwaltung durch eine interne Ressource. Eine Marketingagentur erfordert ebenfalls Engagement, aber gute Kundenbetreuer achten sehr darauf, Ihre Zeit strategisch zu nutzen und Sie dazu zu bringen, sich auf große Ideen auszurichten und gleichzeitig die Details zu verwalten. Das entlastet Ihre internen Ressourcen, damit sie sich auf andere, wichtigere Aspekte des Unternehmens konzentrieren können.

Mit einer Agentur sind Sie gut gerüstet, um nach oben oder unten zu skalieren, wenn sich Ihre Geschäftsanforderungen ändern. Ein Freiberufler kann dies bis zu einem gewissen Grad tun – aber eine einzelne Ressource ist möglicherweise nicht in der Lage, plötzliche Arbeitszuflüsse zu bewältigen, noch verfügt sie über die Technologien, um bestimmte Initiativen zu unterstützen. Eine Agentur kann möglicherweise auch neue Marketingstrategien empfehlen und "testen", die Ihr sich entwickelndes Geschäft erfordert.

Blog-Schreiben an eine Agentur auslagern: Nachteile

Kosten unerschwinglich

Wenn Ihre Blogging-Bedürfnisse gering sind und Sie es vorziehen, nur selten nach Bedarf zu bezahlen, kostet ein Freiberufler wahrscheinlich weniger. Berücksichtigen Sie beim Kostenvergleich unbedingt die Zeit, die Ihre internen Ressourcen für die Verwaltung des Blog-Schreibprozesses aufwenden.

Engagement

Sind Sie bereit, in Ihr Marketing zu investieren? Oder einfach nur mit ein paar Blogs experimentieren? Die Auslagerung an eine Agentur ist keine Stabsübergabe. Stattdessen ist es eine Partnerschaft, die ein gewisses Maß an Engagement von Ihrem Führungsteam erfordert. Dies ist besonders wichtig in der Onboarding-Phase und kann sich im Laufe der Zeit verringern, wenn Sie dies wünschen – aber je mehr die beiden Parteien zusammenarbeiten, desto mehr wird die Agenturbeziehung gedeihen!

Die Auslagerung an eine Content-Marketing-Agentur eignet sich möglicherweise am besten für:

• Nicht-Start-up-Unternehmen, die bereit sind, in Marketing zu investieren
• Diejenigen, die darauf abzielen, regelmäßig Inhalte zu produzieren
• Unternehmen, die ihre begrenzten internen Marketingressourcen ergänzen möchten
• Organisationen, die sich auf eine Allround-Marketing-Ressource verlassen, um alle Facetten des Marketings zu bewältigen
  

Interessiert an einem Outsourcing an eine Agentur?

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es um viel mehr geht, einen effektiven Blog zu erstellen, als nur Worte aufzuschreiben. Blogs sollten nicht als eigenständige Strategie betrachtet werden – Sie möchten sicher sein, dass Sie das Gesamtbild sehen, wenn Sie sich fragen: „Wer soll meine Blogs schreiben?“

Wenn Sie sich für das Outsourcing an eine Agentur entscheiden, steht Ihnen PMG mit einem Expertenteam zur Verfügung – und wir beantworten gerne Ihre Fragen!

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