Zu stark vereinfachte Logos: Klärung des vereinfachten Logo-Trends

Überall vereinfachte Logos. In den letzten zehn Jahren haben wir einen zunehmenden Trend zu vereinfachten Logos gesehen, die Konzepte wie flaches Design und Minimalismus nutzen. Die Frage ist, ist Logo-Vereinfachung wirklich eine gute Sache?

In der Designwelt ist „Weniger ist mehr“ oft eine weit verbreitete Überzeugung. Zu viele visuelle Informationen können zu Komplexität und Verwirrung führen, was das Letzte ist, was Sie von einem Logo erwarten.

Gleichzeitig lastet auf einem Logo aber auch viel Druck. Diese einfachen Grafiken müssen ohne ein einziges Wort eine wichtige Geschichte über eine Organisation, ihre Werte und ihre Mission erzählen.

Der Trend der Logo-Vereinfachung, der jeden beeinflusst, von Burger King und Google bis hin zu Pringles und Dunkin' Donuts, reduziert sicherlich die visuelle Belastung für die Kunden, aber er verwässert möglicherweise auch einen Teil der Bedeutung hinter unseren bevorzugten Geschäftsemblemen.

Heute werfen wir einen genaueren Blick auf die Vereinfachung von Logos und wie Sie entscheiden können, ob es eine gute oder schlechte Idee für Ihre Marke ist.

Was ist ein stark vereinfachtes Logo? Wie vereinfacht man ein Logo?

Ein stark vereinfachtes Logo ist im Wesentlichen jedes Markenemblem mit einem flachen, sehr minimalistischen Design.

Die Idee bei der Vereinfachung ist, alles und jedes aus einem Logo zu entfernen, mit Ausnahme der wichtigsten visuellen Elemente. Dies bedeutet oft, Farbverläufe, Ränder, Wortmarken und verschiedene andere Komponenten zu entfernen, die einem Logo Tiefe verleihen sollen.

Stark vereinfachte Logos werden im Allgemeinen gewählt, um eine Marke sofort erkennbar und einprägsam zu machen, insbesondere in einer digitalen Welt, in der der visuelle Raum für das Branding begrenzt ist. Etablierte Marken entfernen auch ihre Logos von übermäßigen Details, um ihre starke Position in ihrem Bereich zu unterstreichen.

Das Vereinfachen eines Logos ist ein relativ unkomplizierter Vorgang. Es kann bedeuten, dass Sie Ihr Design auf nur einfache Formen oder Farben reduzieren oder zusätzliche Komponenten wie Buchstaben und Wörter entfernen.

Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, die Balance zwischen einfach und generisch zu finden.

Bei der Vereinfachung eines Logos müssen Unternehmen ein Schlüsselkonzept oder eine Markenpersönlichkeit finden, um sie zu kommunizieren. Als Dunkin Donuts beispielsweise zu Dunkin' wurde, konzentrierten sie sich auf den ersten Teil ihres Namens, um hervorzuheben, dass Donuts nicht mehr das einzige Produkt waren, das sie verkauften.

Sobald Sie eine konkrete Idee zur Kommunikation haben:

• Unnötige Elemente entfernen: Entfernen Sie alle Details, Texturen, Schatten und Farbverläufe.
• Nebenbestandteile entfernen: Wenn die Marken- oder Wortmarke ausreicht, um Ihr Unternehmen allein zu definieren, entfernen Sie alle begleitenden Elemente.
• Maßstabsgetreu prüfen: Stellen Sie fest, ob alle Details Ihres Logos noch erkennbar sind, wenn Sie das Design an verschiedene Größen anpassen.
• Farben reduzieren: Minimieren Sie die Anzahl der Farben in Ihrem Design und behalten Sie die Grundlagen bei.

Warum werden Logos zu stark vereinfacht?

Der Trend zur Vereinfachung im Logodesign ist nichts Neues. Seit Jahren beobachten wir eine Reihe von Unternehmen, die ihre Logos schrittweise weniger komplex gestalten. Schauen Sie sich zum Beispiel Google oder Yahoo an. Es ist üblich, dass Unternehmen ihre Logos im Laufe der Zeit schrittweise filtern und verfeinern.

Klarere Linien und weniger Komponenten können ein Design zugänglicher und benutzerfreundlicher erscheinen lassen.

Die Vereinfachung erleichtert auch vielen Marken das Leben. In der Automobilindustrie lässt sich ein einfacheres Design leichter zu einem Abzeichen für ein Auto verarbeiten. Bei Bekleidung gilt dasselbe, mit einfachen Logos, die es einfacher machen, Ihr Bild über mehrere Landschaften zu verteilen.

Während es viele Faktoren gibt, die den Aufstieg des einfachen Logodesigns beeinflussen, glauben die meisten Experten, dass der wahre Zweck hinter diesem Trend darin besteht, Technologien und Märkte zu verändern.

Aus technologischer Sicht macht es die Technologie, die wir heute haben, einfacher, mit Grafikdesign zu experimentieren und neue Arten der Vereinfachung zu erforschen. Gleichzeitig zwingt die Art und Weise, wie wir Technologie nutzen, etwa bei Smartphones und kleineren Bildschirmen, Designer dazu, weniger Komplexität zu priorisieren.

Auch aus Marktsicht trägt eine zu starke Vereinfachung dazu bei, dass Ihr Unternehmen möglichst modern und aktuell erscheinen kann. Wenn alle anderen Logos in Ihrer Branche einfacher werden, kann ein komplexes Design Sie altmodisch aussehen lassen.

Warum vereinfachen Unternehmen ihre Logos zu sehr? Die Vorteile

Minimalistisches, flaches und einfaches Grafikdesign ist seit einiger Zeit auf dem Vormarsch. Überall, wo man hinschaut, gibt es Beispiele für Logos, die einfacher werden, von der Fast-Food-Industrie bis hin zur Tech-Landschaft.

Warum genau vollziehen Unternehmen diesen Übergang?

Während jede Marke ihre eigenen Gründe für die Umstellung auf ein vereinfachtes Logo hat, gibt es einige gemeinsame Vorteile, die von vielen Unternehmen verfochten werden.

Sicht- und Benutzerkomfort

Komplexe Logos können viel über eine Marke aussagen. Je komplizierter Ihr Logo jedoch ist, desto überwältigender wird das Bild. In einer Welt, in der Ihre Kunden ständig von endlosen Beispielen für Branding und Marketing überwältigt werden, kann ein einfaches Logo die Unordnung durchbrechen.

Flache, einfache Logos sind leicht zu konsumieren und zu merken. Sie helfen, Ihr Design in etwas zu zerlegen, das Kunden leicht aufnehmen und für später ablegen können. Diese Logos entfernen auch alles, was von Ihrer wichtigsten Unternehmensbotschaft ablenken könnte, und helfen Ihnen, Ihre Identität zu verdeutlichen.

Digitale Transformation

Wie oben erwähnt, verändert sich die Art und Weise, wie Kunden mit Marken interagieren. Wir bewegen uns auf eine zunehmend digitale Welt zu, in der viele Menschen ihren ersten Eindruck von einem Unternehmen nicht persönlich, sondern online bekommen. In der digitalen Welt gibt es weniger Spielraum dafür, was eine Marke mit ihrem Image anfangen kann.

Die meisten digitalen Plattformen haben Einschränkungen, was Sie mit Ihrem Logo machen können. Ihr Design kann nur so groß sein, wenn es in der Kopfzeile auf Ihren Website-Seiten oder in Ihrer E-Mail-Signatur platziert wird. Auch in den sozialen Medien gibt es eine Reihe von Regeln und Einschränkungen bezüglich der Bildgröße.

Das Verkleinern eines Logos und das Entfernen überschüssiger Komponenten bedeutet, dass es einfacher ist, Ihre Hauptbotschaft in eine Reihe digitaler Landschaften einzufügen.

Größere Flexibilität

Stark vereinfachte Logos sind viel flexibler. Wie oben erwähnt, ist es einfacher, ein einfaches Logo in ein Emblem für ein Auto oder einen Hut umzuwandeln. Sie können Ihr Bild in eine Reihe verschiedener Medien umwandeln, es in Metall ätzen und auf Stoff sticken, wenn es weniger Elemente gibt.

Ein einfacheres Logo bedeutet auch, dass Unternehmen sich auf kleineren Bildschirmen besser abheben und Trends wie mobiles Surfen und den Aufstieg der App-Kultur nutzen können.

Mit dem stark vereinfachten Logo-Trend können Unternehmen ihr Erscheinungsbild an unterschiedliche Umgebungen und Materialien anpassen, ohne wichtige Elemente ihrer Markenidentität zu verlieren. Je komplexer Ihr Logo ist, desto schwieriger ist es, es in verschiedenen Bereichen einzusetzen.

Markenstärke

Während viele Unternehmen heutzutage die Vereinfachung von Logos begrüßen, begann der Trend bei größeren, bekannteren Unternehmen wie Google und Internet Explorer. So werden einfache Logos zunehmend mit Konzepten der Glaubwürdigkeit und Markenstärke verbunden.

Ein einfaches und sauberes minimalistisches Logo kann Vertrauen vermitteln und gleichzeitig dazu beitragen, eine schlankere Markenbotschaft zu senden. Es stellt auch sicher, dass Sie in Bezug auf das Markenimage nicht hinter Ihre Konkurrenten zurückfallen, sodass Sie aus ästhetischer Sicht weiterhin in Ihrer Branche konkurrieren können.

Richtig eingesetzt, kann eine Logo-Vereinfachung eine Marke stärker, raffinierter und sogar anspruchsvoller erscheinen lassen.

Kosteneinsparungen

Während es für ein Unternehmen Geld kostet, sein Image aufzufrischen oder in einen Rebranding-Prozess zu investieren, kann ein einfacheres Logo im Laufe der Zeit tatsächlich viel Geld sparen. Dies gilt insbesondere in Branchen, in denen Ihr Logo auf Ihrem Produkt oder Ihrer Verpackung angezeigt werden muss.

Betrachten wir zum Beispiel die Bekleidungsindustrie: Wenn ein Modeunternehmen sein Logo auf jedes Hemd und Kleid sticken müsste, würde es so wenig Fäden und Farben wie möglich verwenden wollen. Je komplizierter das Logo, desto aufwändiger und teurer der Produktionsprozess.

Die gleichen Regeln können gelten, wenn Unternehmen ihre Logos einfach auf Produktverpackungen drucken, da weniger Farben und komplexe Druckanforderungen langfristig in der Regel zu geringeren Kosten führen. Dies kann ein einfacheres Logo für einige Unternehmen zu einem großartigen Kosteneinsparungsmechanismus machen.

Wann ist die Vereinfachung von Logos schlecht?

Wenn es um Logodesign geht, gibt es kein Patentrezept. Während einige Marken mit einem zu vereinfachten Logo erfolgreich sind, können andere ihre Kunden am Ende falsch ansprechen.

In einigen Branchen hat der Trend zu stark vereinfachten Logos zu einer Zunahme generischer Bilder geführt. Viele der Unternehmen in der Technologielandschaft, der Schönheitsindustrie und vielen anderen verlieren durch den Vereinfachungsprozess allmählich einige ihrer einzigartigen Elemente.

Eine zu starke Vereinfachung kann auch zu einer Homogenisierung führen, bei der alle Logos mehr oder weniger gleich aussehen.

Es ist zwar wichtig, dass Ihr Markenimage zu Ihrer gewählten Branche passt, aber das Letzte, was Sie wollen, ist, genauso auszusehen wie alle anderen.

Insbesondere jede Neugestaltung eines Logos oder Markenzeichens wird immer auf irgendeine Form von Kontroversen stoßen. Laut Studien bilden Verbraucher ihre Wahrnehmung von Marken durch jahrelangen Beziehungsaufbau und Erfahrung.

Daher bauen wir mit der Zeit eine gewisse Bindung zu Markenlogos auf und sind oft unglücklich, wenn sich ein Design plötzlich ändert.

Während einige Logo-Redesigns, wie das von Burger King, auf Zustimmung gestoßen sind, haben andere scharfe Kritik ausgelöst. Zum Beispiel, als Firefox beschloss, sein Logo zu ändern und den Fuchs zu verlieren.

Eine zu starke Vereinfachung kann manchmal dazu führen, dass Unternehmen zu viele der entscheidenden Elemente ihres Logos entfernen, bis zu einem Punkt, an dem wichtige Elemente der Markenidentität abgeschafft werden.

Mögen Kunden den Logo-Trend zur Vereinfachung?

An einer flachen und einfachen Herangehensweise an das Logodesign ist grundsätzlich nichts auszusetzen. Viele Unternehmen wie Coca-Cola, IBM und Shell haben im Laufe der Zeit durch die Verwendung von Logo-Vereinfachung definitiv bessere Logos erstellt.

Ein wachsender Zynismus gegenüber Unternehmen kann es Kunden jedoch schwer machen, sich auf ein einfaches Logodesign einzulassen.

Einige Verbraucher sehen stark vereinfachte Logos als langweilig und „klinisch“ an, nachdem sie alle Elemente entfernt haben, die sie zuvor einzigartig gemacht haben. Schauen Sie sich nur an, wie das Taco Bell-Logo im Laufe der Zeit immer weniger bunt und verspielt geworden ist.

Studien haben auch eine wachsende Abneigung gegenüber minimalistischen Logos hervorgehoben.

Eine Originalstudie der Harvard Business Review, die im Journal of Marketing Research veröffentlicht wurde, untersuchte die emotionale Wirkung von fast 600 Logodesigns. Die Bilder wurden in Kategorien eingeteilt, je nachdem, wie aussagekräftig sie waren.

Laut dieser Studie verwenden heute rund 60 % der großen Unternehmen nicht aussagekräftige, stark vereinfachte Logos, normalerweise mit flachem Design. Etwa 40 % verwenden ein aussagekräftigeres Logo.

Die Teilnehmer der Studie wurden gebeten, Unternehmen anhand ihrer Logos zu bewerten, um Komponenten wie Sympathie und Authentizität zu bewerten. In jeder Kategorie erhielten beschreibende Logos höhere Bewertungen.

Die Studie ergab, dass stark vereinfachte Logos zwar leichter zu merken und besser auf die Technologielandschaft abgestimmt sind, aber auch allgemein als weniger emotional und authentisch angesehen werden.

Das einzige Mal, dass Kunden nicht negativ auf stark vereinfachte Logos reagierten, war, wenn die Bilder zu sehr bekannten Marken gehörten. Einige Unternehmen wie McDonalds benötigen nicht unbedingt ein komplexes Image, um sich mit ihrem Publikum zu verbinden.

Aufstrebende Marken müssen jedoch möglicherweise eine zu starke Vereinfachung vermeiden, bis sie das Vertrauen ihrer Kunden gewonnen haben.

Stark vereinfachte Logobeispiele

Der Trend zu stark vereinfachten Logos hat eindeutig Vor- und Nachteile. Während einige Unternehmen von der Umstellung auf ein weniger kompliziertes Logo-Design profitieren können, könnten andere feststellen, dass sie einen Teil ihrer emotionalen Wirkung und einzigartigen Identität verlieren, wenn sie „zu einfach“ werden.

Um besser zu verstehen, wie Logo-Vereinfachung die Identität einer Marke beeinflussen kann, schauen wir uns einige stark vereinfachte Logo-Beispiele an.

Apfel

Das Apple-Logo von 1976, eines der am häufigsten zitierten Beispiele für eine zu starke Vereinfachung von Logos, war Welten entfernt von dem Logo, das wir heute kennen.

Das erste Logo zeigte Isaac Newton, der unter einem Apfelbaum saß. Dies war sicherlich ein kreativer Einblick in die Markenidentität von Apple, aber viel zu komplex.

Der Wechsel zum legendären Apple im Jahr 1977 war eindeutig ein guter Schritt.

Seit dem Erscheinen des neuen Apple-Designs im Jahr 1977 hat sich nur sehr wenig geändert, obwohl das Unternehmen von Zeit zu Zeit mit verschiedenen Farbverläufen und Texturen experimentiert hat.

Hülse

Das Design des Shell-Logos ist eines der häufigsten Beispiele für eine gut gemachte zu starke Vereinfachung. Shell hat sich vom Meer inspirieren lassen und in seinem Logo immer dieselbe Grundform verwendet. Das Unternehmen experimentierte jedoch viele Jahre mit komplexeren, fotorealistischen Bildern.

Jetzt ist das Shell-Logo ein viel mutigeres, saubereres und raffinierteres Design, ideal, um die Autorität und Raffinesse der Marke zu demonstrieren. Das Wort „Shell“ ist nicht erforderlich, wenn das Bild selbst so aussagekräftig ist, weshalb das Unternehmen beschlossen hat, die Wortmarke vollständig zu entfernen.

Google

Wahrscheinlich eines der am häufigsten genannten Unternehmen, wenn es um die Vereinfachung des Logodesigns geht, hat Google sein Image im Laufe der Jahre erheblich reduziert. Das Unternehmen ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie sich Logodesign-Trends oft mit der damals verfügbaren Technologie ändern.

Im Laufe der Jahre ist das Logo von Google fast zu einem Maßstab für allgemeine Trends in der Designlandschaft für Technologielogos geworden. Das aktuelle Design ist definitiv freundlicher und auf einer Reihe digitaler Kanäle leichter zu erkennen als frühere Versionen.

Netflix

Netflix ist vielleicht eines der neueren Unternehmen auf dieser Liste, aber es ist immer noch ein guter Einblick, wie effektiv eine Logo-Vereinfachung sein kann. Das 1997 gegründete Unternehmen konzentrierte sich zunächst auf die Zustellung von DVDs und Medien per Post an Kunden.

Als die Marke anfing, war ihr Logo viel komplexer und etwas eleganter als das, das wir heute kennen.

Im Laufe der Jahre, als Netflix seine neue digitale Markenidentität entdeckte, entwickelte sich das Image des Unternehmens, um etwas Schlichteres anzubieten, das seiner modernen Identität entspricht.

Das neue Logo ist aus praktischer Sicht fantastisch, da es auf den verschiedenen Geräten, auf denen Kunden auf die Netflix-App zugreifen können, gut funktioniert.

Coca Cola

Interessanterweise ist die Version des Coca-Cola-Logos, die wir heute kennen, tatsächlich nicht das einfachste Design, das wir je von der Marke gesehen haben. Es ist jedoch viel einfacher als viele der Variationen, die es davor gab.

Im Laufe der Jahre der Entdeckung und Erforschung lernte das Unternehmen, dass der ikonischste Teil seiner visuellen Identität die fließende, kursive Schrift und die rote Farbgebung waren.

Schließlich beschloss Coca-Cola, alles andere, was die Aufmerksamkeit auf sich zog, von den zentralen Elementen seines Images zu entfernen, was zu einem optisch weitaus ansprechenderen Design führte.

Das Image spricht die nostalgischen Teile der Kunden an, die mit der Marke aufgewachsen sind, und hält das Unternehmen dennoch modern.

Ford

Logo-Vereinfachung ist in der Automobilindustrie weit verbreitet, und das aus vielen guten Gründen. Am wichtigsten ist vielleicht, dass Autohersteller ihr Logo herstellen müssen, normalerweise in verschiedenen Metallformen, um es auf Motorhauben und Hauben von Autos anzubringen.

Daher muss das Logo einfach genug sein, um es in verschiedene Medien zu übersetzen.

Das Ford-Logo wollte die handgezeichnete Unterschrift von Henry Ford als primäres Element seines visuellen Erscheinungsbilds beibehalten, aber sie wussten auch, dass sie ihr Design einfacher gestalten mussten.

Infolgedessen haben wir im Laufe der Jahre eine allmähliche Verringerung der Anzahl der visuellen Elemente im Ford-Logo festgestellt.

MC Donalds

Fast-Food-Unternehmen haben auch einen praktischen Grund, Logos zu stark zu vereinfachen. Viele dieser Unternehmen müssen ihre Logos auf großen Schildern und Werbetafeln zeigen, um Kunden anzuziehen, die auf der Autobahn am Geschäft vorbeifahren.

Ein komplexes Logo wäre zu viel für einen Fahrer, der versucht, seine Aufmerksamkeit auf die Straße zu lenken.

Das McDonalds-Logo wurde immer einfacher, je mehr unsere Vertrautheit mit der Marke gewachsen ist. Das Unternehmen hat die „goldenen Bögen“ im Laufe der Jahre mehrmals als Hauptelement seines Logos verwendet.

Die neueste Variante des Logos ist jedoch vielleicht die einfachste Version, die wir bisher gesehen haben.

In Anbetracht des Trends zur Vereinfachung des Logos

Der Trend zu stark vereinfachten Logos ist in der Markenlandschaft schon seit geraumer Zeit zu beobachten. Es ist ungewiss, ob sich dieser Trend in Zukunft fortsetzen wird, aber man kann mit Sicherheit sagen, dass eine Reihe von Unternehmen die Vorteile einer einfacheren, flacheren und minimalistischeren Markenästhetik entdeckt haben.

Einerseits haben vereinfachte Logos viele deutliche Vorteile zu bieten. Mit der Logo-Vereinfachung ist es möglich, die Ausgaben für die Herstellung von Markenprodukten zu reduzieren, Ihr Logo vielseitiger zu gestalten und Ihr Markenimage zu stärken.

Eine zu starke Vereinfachung in einem Logodesign kann jedoch auch zu Problemen führen.

Die Herausforderung für die meisten Marken besteht darin, das richtige Gleichgewicht zwischen der Vereinfachung des Logos und dem Verlust der einzigartigen Elemente zu finden, die zur Unterscheidung ihrer Marke beitragen. Ein einfaches Logo kann dazu führen, dass sich Ihr Unternehmen in manchen Fällen weniger authentisch und nahbar anfühlt.

Letztendlich gibt es kein Patentrezept für das Logodesign. Das Beste, was Sie tun können, um festzustellen, ob ein stark vereinfachtes Logo für Sie geeignet ist, ist, Ihre Optionen mit einem Branding-Experten zu besprechen.

Fabrik: Eine Markenagentur für unsere Zeit.

Lesen Sie nun diese:
– Beschreibende vs. nicht beschreibende Logos
—Was ist ein nicht beschreibendes Logo?
– Ihr Leitfaden für beschreibende Logos