Überblick über einige der größten Ankündigungen auf dem letzten Google Performance Summit

Zuletzt aktualisiert am 14. September 2018

Erst kürzlich hat Google seinen jährlichen Google Performance Summit abgehalten, der dieses Jahr am 24. Mai in San Francisco ^stattfand . In den vergangenen Jahren gab es auf diesen Gipfeltreffen nicht wirklich viel zu diskutieren, was im Allgemeinen alle Adwords-Vermarkter betreffen würde, aber dieses Jahr war eine Ausnahme von diesem Trend. Die offensichtlichen Gewinner der beliebtesten Änderungen waren die neue Möglichkeit, jetzt auf allen Geräten zu bieten, anstatt nur auf Mobilgeräten, und die neuen erweiterten Textanzeigen.

Google wird diese Änderungen später in diesem Jahr für alle einführen, aber wenn Sie das Glück haben, für eine größere Marketingfirma zu arbeiten, haben Sie möglicherweise die Möglichkeit, einige Ihrer Kunden auf die weiße Liste zu setzen, um vor allen mit einigen dieser neuen Funktionen zu spielen anders. Es gab jedoch andere Ankündigungen, darunter dynamische native Anzeigen auf Mobilgeräten, sowie das GDN-Targeting, um ihre Reichweite auf zusätzliche Ad-Börsen und schließlich auf ähnliche Zielgruppen für die Suche zu erhöhen. All dies wird sich auf die Vermarkter überall auswirken. Also ran an die Sache und den Review starten!

Die bei weitem beliebteste Änderung, die letzten Monat auf dem Google Performance Summit angesprochen wurde, war die Tatsache, dass Google die Möglichkeit, Ihre Gebote nach Gerät anzupassen, im Grunde wieder einführt. Seit den Tagen, als Adwords-Vermarkter ihre individuellen Kampagnen in drei verschiedene Kampagnen aufteilten, die auf jedes einzelne Gerät abzielten, haben Werbetreibende hart daran gearbeitet, diese Fähigkeit wieder zu integrieren. Google hat mit dieser Änderung vor Jahren niemanden wirklich überzeugt, aber zumindest haben wir jetzt wieder die Kontrolle über diese Gebotsoptionen. Es ist noch nicht absehbar, ob wir die Möglichkeit haben werden, unsere aktuellen Kampagnen wieder in „Nur-Geräte“-Kampagnen zu duplizieren, aber es scheint keine Anzeichen dafür zu geben, die etwas anderes sagen. Die Frage ist, ob Marketer das wollen oder nicht.

Die andere Option für Werbetreibende hier ist, dass sie dies jetzt über einen einzigen Tab mit den Kampagneneinstellungen tun können, anstatt Kampagnen in drei verschiedene gerätespezifische Kampagnen aufzuteilen. Indem Sie ein Gerät als Ausgangswert identifiziert haben, können Sie Ihre Gebote sowohl für Mobilgeräte als auch für Tablets nach oben oder unten anpassen. Dies ist nicht ganz dasselbe wie die Möglichkeit, Ihre individuellen Keyword-Gebote für jedes Gerät spezifisch festzulegen und anzuzeigen, aber wenn Sie auf Google vertrauen können (wow… ich kann Sie jetzt lachen hören), erledigt das System dies für Sie Durchführen der Gebotsanpassungen, wenn eine Suche auf einem bestimmten Gerät (Mobilgerät oder Tablet) durchgeführt wird. Es gibt einige Werbetreibende da draußen, die glauben, dass aufgrund dieser Möglichkeit, diese gerätespezifischen Gebotsanpassungen aus unserer aktuellen Kampagne zu verwalten, die neuen erweiterten Textanzeigen tatsächlich die größte Änderung für Werbetreibende darstellen. Nehmen wir uns also einen Moment Zeit, um das zu überprüfen.

„Erweiterte Textanzeigen“, auch als „ETAs“ bezeichnet, werden von einigen als die zweifellos größten Neuigkeiten des Google Performance Summit angesehen. Ich schätze, mit „größten“ müssen sie „am größten“ meinen. Wie in der „größten“ Menge an Arbeit, die von Werbetreibenden erledigt werden muss (wink, winkJ). Seien Sie jedoch vorsichtig, was Sie sich wünschen, denn das ist etwas, was wir alle seit dem Start von Adwords gefordert haben … mehr Zeichen! Nun, hier sind Sie. Was jetzt? Es wird eine Reihe von Ihnen da draußen geben, die sagen werden: „Nun, alles, was ich wirklich wollte, waren ein paar Zeichen mehr in der Überschrift.“ Google antwortete mit nicht einer, sondern jetzt zwei Überschriften mit jeweils insgesamt 30 Zeichen.

Jetzt fragen Sie: "... was haben sie mit den Beschreibungszeilen gemacht, sie loswerden?" Nun nein. Sie haben sie tatsächlich zu einer großen Beschreibungszeile zusammengefasst, ähnlich wie es Bing Ads die ganze Zeit getan hat. Anstelle der 72 Zeichen, die Bing Ads verwendet, gibt uns Adwords jetzt insgesamt 80 Zeichen für unsere Beschreibungszeile. Also, was denkst du darüber? Ich denke, wir haben viel Arbeit vor uns. Wir können immer noch die grundlegende Prämisse unserer derzeit bestehenden Anzeigenvariationen verwenden, aber das lässt etwas Raum zum „Erweitern“. Wir müssen unsere derzeit in unseren Anzeigen zum Ausdruck gebrachten Ideen erweitern, was natürlich einige Zeit in Anspruch nehmen wird, insbesondere wenn Sie größere Konten haben.

Ich gehe nicht davon aus, dass Google unsere aktuellen regulären Textanzeigen sofort entfernt, da es eine Übergangszeit für Personen und Unternehmen geben muss, um ihre neuen erweiterten Textanzeigen zu erstellen, aber ich sehe, dass Leute, die schnell im Spiel sind und Wenn Sie diesen Übergang schnell gestalten, können Sie von einer Steigerung ihres Qualitätsfaktors profitieren. Dies ist nur eine beste Vermutung, aber wir haben sie in der Vergangenheit bereits mit Erweiterungen gesehen. Also, ich denke nicht, dass es weit hergeholt ist, dass sie dies auch hier anwenden würden.

Auf einer anderen Anmerkung gab es auch Hinweise darauf, dass das Kontrollkästchen „Mobil bevorzugt“ ebenfalls aus der Tür geht. Die AdWords-API scheint diesen Hinweis in einem Hinweis anzuzeigen, der darauf hinweist, dass dieser tatsächlich verschwindet, wenn erweiterte Textanzeigen implementiert werden. Also keine für Mobilgeräte bevorzugten Anzeigen mehr, was ich für großartig halte. Damit ist es vorerst beendet, aber klicken Sie hier, um die Innovations-Keynote anzusehen und mehr über die Änderungen zu erfahren, die später in diesem Jahr kommen werden. Genießen!

– Ed Cehi, Senior SEM-Manager

Mit vierzehn Jahren Internet-Marketing-Erfahrung kam Ed Cehi 2008 als PPC Account Manager zu That Company, nachdem er zuvor sechs Jahre lang bei einer anderen hochkarätigen Webdesign- und Marketingagentur in Florida in Ocala, Florida, gearbeitet hatte. Er begann seine Karriere im Internetmarketing als Webdesigner, nachdem er seinen Abschluss in Webdesign an der International Academy of Design and Technology in Orlando, Florida, gemacht hatte. Er wechselte bald zur Suchmaschinenoptimierung und absolvierte anschließend einen Abschluss in bezahlter Werbung. Ed ist jetzt Senior SEM Manager bei [email protected] Company mit Sitz in Leesburg, Florida, etwas außerhalb von Orlando. Sie finden ihn online in mehreren sozialen Medien wie Twitter (@edsaxman) und LinkedIn.