Machen Sie diese kritischen Fehler beim Verpackungsdesign?

Die Verpackung ist eine der stärksten greifbaren Einheiten Ihrer Marke. Auf diese Weise erleben Ihre neuen Kunden Ihre Marke zum ersten Mal und Ihre bestehenden Kunden erkennen Ihre Marke in einem umkämpften Markt.

Egal, ob Sie versuchen, neue Kunden zu beeindrucken oder bestehende Kunden zu halten oder Ihren Investoren und Geschäftskunden die Kernwerte Ihrer Marke zu präsentieren, die Verpackung spielt eine wichtige Rolle.

Von der Popularität von Kartonverpackungen im Jahr 1817 bis zu den durchdachten nachhaltigen Verpackungstrends von heute haben sich Verpackungsdesigns im Laufe der Jahre wunderbar weiterentwickelt. Marken denken viel über ihre Verpackungsdesigns nach, weil diese die Macht haben, Kaufentscheidungen zu beeinflussen.

Daher ist es wichtig, die Elemente einer guten Verpackung zu verstehen. Sie sollten sich auch der Fehler im Verpackungsdesign bewusst sein, die verheerend für Ihr Markenimage sein können.

Verpackungsdesign-Fehler, die das Wachstum Ihrer Marke beeinträchtigen

1. Langweilige Kisten machen keinen Eindruck

Ein einfacher Karton reicht aus, um das Produkt während des Transports sicher aufzubewahren. Ein einfaches Etikett mit Ihrem Markennamen und Ihrem Logo würde ausreichen, damit Ihre Marke eine Spur hinterlässt. Warum investieren Ihrer Meinung nach dann selbst kleine Unternehmen heute so viel Zeit, Geld und Mühe in die Erstellung einzigartiger Verpackungsdesigns?

Unboxing-Videos haben auf Social-Media-Plattformen explosionsartig zugenommen. Laut Google sind 62 % der Zuschauer von Unboxing-Videos Personen, die beabsichtigen, dieses Produkt zu kaufen. Dies zeigt, dass sich attraktives und ästhetisches Verpackungsdesign direkt bei der Konversion potenzieller Leads auszahlt.

Bleiben Sie also weg von langweiligen Kartons und wechseln Sie zu personalisierten. Einfache Änderungen wie das Hinzufügen Ihrer Markenfarbe oder Muster können eine große Veränderung gegenüber einer einfachen braunen Verpackungsbox sein. Hier ist ein Beispiel.

Kimp-Tipp: Professionelle Verpackungsdesign-Teams können Ihnen helfen, die vielen Möglichkeiten zu verstehen, wie Sie das Design in ein ansprechendes für Ihre Kunden verwandeln können. Und das ohne drastische Erhöhung der Verpackungskosten.

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2. Eine maximalistische Verpackung wäre nicht praktikabel

Natürlich ist es wichtig, das Produkt sicher aufzubewahren und auch eine persönliche Note hinzuzufügen. Dies sollte jedoch nicht zu Lasten der Verwendung von überschüssigem Verpackungsmaterial oder der Lieferung ungewöhnlich geformter Kartons gehen, die der Form Ihres Produkts entsprechen.

Einer der größten Fehler beim Verpackungsdesign sind zu viele Verpackungsschichten. Dies macht es schwierig, die Verpackung zu öffnen, ohne das Produkt darin zu beschädigen. Wären Sie als Kunde daran interessiert, etwas zu kaufen, wenn Sie ein Toolkit benötigen, um die Schachtel zu öffnen, in der das Produkt geliefert wird? Produkte sollen den Kunden das Leben erleichtern und einen Mehrwert schaffen oder ihm Zeit sparen und ihn nicht enttäuschen.

Halten Sie also das Verpackungsmaterial minimal und praktisch. Wie Sie zum Beispiel im folgenden Design sehen.

Personalisierte kundenfreundliche Designs müssen nicht mit zu viel Material verbunden sein. Es könnte etwas Einfaches sein, wie das Hinzufügen einer Aufreißlasche, damit Kunden die Verpackung leicht öffnen können. Oder Sie verwenden eine stabile dekorative Schachtel, die Kunden wiederverwenden können.

Die Verpackungsdesigns einiger Marken entpuppen sich als Beispiele dafür, wie man ein Produkt nicht verpackt oder mit den verwendeten Materialien nicht übertreibt.

Unter Marken wie diesen gibt es andere wie Gucci, die immer wieder durch ihre minimalistische und praktische Verpackung beeindrucken. Tatsächlich ist die Verpackung von Gucci sowohl nachhaltig als auch hochwertig.

52 % der Online-Käufer kehren gerne zu Unternehmen zurück, die Premium-Verpackungen anbieten. Guccis Idee, es hochwertig zu halten und gleichzeitig nachhaltige Materialien zu integrieren, ist in der Tat eine Inspiration für mehrere Marken. Halten Sie es einfach und vernünftig und Sie werden sicher etwas bewirken.

3. Die Neugestaltung der Verpackung sollte Ihre Marke nicht unkenntlich machen

Fast 30 % der Unternehmen haben festgestellt, dass Verbesserungen des Verpackungsdesigns zu höheren Einnahmen führen. Gleichzeitig gab es Marken, die große Verluste hinnehmen mussten, nachdem sie Millionen von Dollar für die Neugestaltung von Verpackungen ausgegeben hatten.

So etwas passiert vor allem bei etablierten Marken, bei denen sich die Kunden zu sehr an ihre Verpackungen gewöhnt haben, dass größere Änderungen manchmal enttäuschend sein könnten.

Wenn die neue Verpackung nicht die gleiche emotionale Bindung herstellt, könnte sie mehr schaden als nützen. Wenn Sie unnötigerweise Materialien hinzufügen oder entfernen, die die Praktikabilität der Verpackung beeinträchtigen können, kann dies das Erlebnis für Ihre Kunden beeinträchtigen.

Ein weiteres Problem könnte die Verwendung eines völlig anderen Farbschemas oder drastische Änderungen der Logoposition oder des Designs sein.

Das Redesign von Tropicana im Jahr 2009 ist das perfekte Beispiel für das Scheitern von Verpackungsdesignänderungen. Das überarbeitete Verpackungsdesign war nicht wiederzuerkennen. Nach all den Rückschlägen und dem Umsatzrückgang kehrte die Marke zu ihrem alten Verpackungsdesign zurück.

4. Das Ignorieren von Designtrends kann Ihre Haltung schwächen

Mit den Trends Schritt zu halten ist ebenso wichtig wie die Vermeidung häufiger Fehler beim Verpackungsdesign. Änderungen an Ihrem Verpackungsdesign müssen nicht immer groß sein – auch kleine, die die Grafik betreffen, können einen großen Unterschied machen. Sie können subtile Änderungen am Design vornehmen, um es für die sich entwickelnden Trends relevant zu machen.

Lay's, die weltweit beliebteste Marke für Kartoffelchips, war schon immer ein Trendsetter im Verpackungsdesign. Das Redesign der Marke 2019 ist ein Beispiel dafür, wie etablierte Marken weiterhin neue Designtrends aufgreifen können, ohne Kunden zu verlieren.

Eine große Änderung in Lays Neugestaltung war die Verwendung von „Top-Down“-Fotografie in den Grafiken auf der Vorderseite, um es „insta-würdig“ zu halten. Diese kleine Änderung passte perfekt zur aktiven Social-Media-Präsenz der Marke und lieferte eine großartige Verpackungsdesign-Lektion.

Dies zeigt, dass Sie kleine Designänderungen vornehmen können, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher über Generationen hinweg auf sich zu ziehen und dennoch das Verpackungsdesign vertraut genug zu halten. Eine Marke, die sich kontinuierlich an die sich ändernden Erwartungen der Kunden anpasst, ist eine Marke, die den härtesten Wettbewerb übersteht.

5. Wenn Sie keine nachhaltigen Materialien verwenden, sieht Ihre Marke schlecht aus

Das Verpackungsdesign ist in der Tat ein wichtiger Aspekt der Verpackung, aber das für die Verpackung verwendete Ausgangsmaterial ist noch wichtiger. Angesichts der wachsenden Besorgnis über die globale Erwärmung und die Plastikverschmutzung durch Mülldeponien stellen mehrere Marken jetzt auf nachhaltige Verpackungsmaterialien um.

Kunden haben heutzutage großen Respekt vor Marken, die einen umweltfreundlichen Verpackungsansatz verfolgen. Die Verwendung überschüssiger Materialien oder das Hinzufügen einer Plastikfolie innerhalb einer anderen Plastikschicht wirkt sich in solchen Fällen negativ auf Ihr Markenimage aus.

Als die Marke Colgate-Palmolive als einer der Top-Namen unter den globalen Marken identifiziert wurde, die am meisten zu Kunststoffverpackungen auf Deponien beitragen, reagierte die Marke schnell mit der Ankündigung ihrer „Nachhaltigkeitsmission 2025“ als Schritt zur schrittweisen Beseitigung der Verwendung von Kunststoff Verpackung in seinen Produkten.

Unabhängig vom verwendeten Material können Sie der Verpackung immer das persönliche Flair Ihrer Marke verleihen. Die Verwendung umweltfreundlicher Materialien und das Hinzufügen eines einzigartigen Etikettendesigns ist der Weg, um ein Zeichen im Verpackungsdesign zu setzen.

Kimp-Tipp: Einige Marken finden es schwierig, ihre Verpackung schick aussehen zu lassen und gleichzeitig umweltfreundliche Materialien zu verwenden. Hier wären einfache Personalisierungsideen wie das Hinzufügen von benutzerdefinierten Illustrationen oder eine persönliche Nachricht an Ihre Kunden hilfreich.

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6. Schlecht gestaltete Etiketten vermitteln nicht den USP Ihrer Produkte

Einige Marken sind skeptisch, wenn es darum geht, ihren Verpackungsetiketten zusätzliche Details hinzuzufügen. Am Ende enthalten sie also nur die Grundlagen wie den Markennamen und die Zutaten. Gehen Sie nicht davon aus, dass alle Ihre Kunden verstehen, was Ihr Produkt ist und wissen, wie man es benutzt.

Es gibt kein Regelwerk, das definiert, was nicht auf ein Etikett gedruckt werden sollte, also nutzen Sie Ihre Kreativität, um Aufmerksamkeit zu erregen.

Wenn Sie einen Supermarkt besuchen, werden Sie feststellen, dass Produkte derselben Kategorie nebeneinander angeordnet sind. Wenn Ihre Marke etwas sehr Gebräuchliches wie verpackte Getränke verkauft, würden Ihre Produkte direkt neben vielen ähnlichen Produkten stehen.

Die kleinen Produktdetails, die Sie dem Verpackungsdesign hinzufügen, darüber, wie sich Ihr Produkt von den anderen unterscheidet, wären dieser eine attraktive Faktor. Einfache Etiketten, die sagen, warum Kunden es besonders mögen würden, würden den Kunden ermutigen, Ihr Produkt trotz der vielen Auswahlmöglichkeiten in den Regalen zu wählen.

Das obige Design zeigt, wie das Hinzufügen wesentlicher Details zu Ihrem Etikett das Verpackungsdesign enorm verbessert.

Sie sehen heute viele Verpackungsdesigns für Lebensmittel mit Rezeptideen und Servierempfehlungen. Wussten Sie, dass es Quaker war, die beliebte amerikanische Lebensmittelmarke, die diesen Trend eingeführt hat? Bereits 1886, als Marken noch mit einfachen Etikettendesigns experimentierten, fügte Quaker Oats seiner Haferflockenpackung ein Rezept für Haferflockenbrot hinzu. Die Idee war ein Hit, weil sie den Verbrauchern etwas Neues zeigte, das sie mit Haferflocken ausprobieren konnten.

Kimp-Tipp: Informative Labels sollten nicht überladen wirken. Manchmal reicht die richtige Platzierung von Inhalten für eine praktischere Gestaltung des Etiketts.

Sie fragen sich, wie Sie informative Etiketten erstellen können, die nicht zu überfüllt aussehen? Nehmen Sie noch heute Kontakt mit Kimp auf.

7. Zu viele Dinge auf dem Etikett vollstopfen

Ja, wir haben gesagt, dass es wichtig ist, mit den Elementen in Ihrem Verpackungsetikett kreativ zu werden, aber das bedeutet nicht wirklich, dass Sie zu viele Details hinzufügen und den gesamten Etikettenbereich verbrauchen sollten. Ignorieren Sie nicht die „Macht negativer Räume“.

Das untenstehende minimalistische Etikett fällt sofort auf.

Wenn Sie versuchen, dem Etikett zu viele Informationen hinzuzufügen, müssen Sie möglicherweise zu kleineren Schriftarten wechseln, um das Ganze im verfügbaren Platz unterzubringen. Wenn Ihre Schriftarten zu klein sind und Kunden den Inhalt des Etiketts nicht leicht lesen können, kann dies dazu führen, dass der Teil des Kundenerlebnisses verloren geht. Oder noch schlimmer, Sie verlieren am Ende die Glaubwürdigkeit Ihrer Kunden, da sie nicht die klare Botschaft dessen verstehen, was in dem Produkt enthalten ist.

Verwenden Sie lesbare Schriftarten, fügen Sie die wesentlichen Produktinformationen und einen Hauch von Kreativität hinzu, wenn Sie die Anwendungen des Produkts präsentieren, und tun Sie dies alles, ohne das Etikett zu überladen. Eine gute Idee wäre, an Ihrem Etikettendesign und Verpackungsdesign kohärent zu arbeiten, damit sie sich gegenseitig ergänzen.

8. Das Ignorieren von Branding in Ihrem Verpackungsdesign bedeutet eine verpasste Marketingchance

Ob Sie es glauben oder nicht, Ihre Marketingbemühungen enden nicht, wenn ein Kunde endlich eine Bestellung aufgibt. Das Marketing dauert bis zur Produktlieferung und darüber hinaus. Verpackungsdesign spielt auch im Marketing eine entscheidende Rolle.

Ein paar gute Dinge, die die Markenwirkung Ihrer Verpackung verstärken können, wären:

Klare Kontaktdaten – wie die Kontaktnummer, unter der Kunden Feedback erhalten können

Das Social-Media-Handle Ihrer Marke – um Kunden zu ermutigen, mit Ihrer Marke zu interagieren.

Damit all diese Details nicht viel Platz einnehmen, können Sie auch einen einfachen QR-Code hinzufügen, um Kunden direkt zu den vorgesehenen Links zu führen. Das Hinzufügen von CTAs zu Ihrer Verpackung wäre eine großartige Möglichkeit, die Kundenbindung zu steigern.

Ein weiteres entscheidendes Element in Ihrem Verpackungsdesign, das sich auf Ihr Branding auswirkt, ist die persönliche Note Ihrer Marke. Suchen Sie nach kreativen Wegen, um eine visuelle Geschichte zu erstellen – wie zum Beispiel die Verwendung von Illustrationen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, kann darin bestehen, ähnliche Themen in Illustrationen für jede Produktlinie Ihrer Marke hinzuzufügen.

Eine andere Möglichkeit besteht darin, verschiedene Chargen von Paketen mit jeweils einer Illustration zu haben, die in gewissem Zusammenhang mit den Illustrationen auf den anderen Kartons steht. Zusammen würden diese Illustrationen alle eine schöne Geschichte bilden. Auf diese Weise werden die Kunden begierig darauf sein, auch Ihre anderen Produkte auszuprobieren, wodurch sich diese Idee hervorragend für Cross-Selling eignet.

Ist Ihr Verpackungsdesign auf Ihre Branding-Bemühungen abgestimmt?

Das ist jetzt die große Frage, oder? Woher wissen Sie wirklich, ob das Verpackungsdesign Ihrer Marke Ihr Markenimage rechtfertigt?

• Nutzen Sie Ihre Social-Media-Seiten – suchen Sie nach Kundenbewertungen in den sozialen Medien und prüfen Sie, ob es allgemeine Beschwerden oder Komplimente zu bestimmten Aspekten Ihrer Verpackung gibt.
• Wenn Sie Zweifel an bestimmten Elementen in Ihrer Verpackung haben, nutzen Sie Umfragen und Social-Media-Beiträge, um mit Ihren Kunden zu interagieren und Echtzeit-Feedback zu sammeln.
• Wenn Sie ein paar Ideen im Kopf haben, können Sie Ihre Kunden jederzeit bitten, das Design auszuwählen, das sie auf Ihren Verpackungen sehen möchten. Es wäre ein noch stärkerer Ansatz zur Bereitstellung personalisierter Erlebnisse.

Im Zeitalter des E-Commerce geben die Menschen ihre Bestellungen online auf und ihre Produkte werden an ihre Haustür geliefert. Für direkte Interaktionen zwischen Marken und Kunden ist kaum Platz. Wie also konzentriert sich ein produktbasiertes Unternehmen auf das Kundenerlebnis, wenn es keinen Kanal gibt, um dieses Erlebnis bereitzustellen?

Indem sie das Beste aus ihrem Verpackungsdesign machen. Gutes Verpackungsdesign hebt Ihr Produkt auch auf einem umkämpften Markt hervor. Das Geld, das für professionelles Verpackungsdesign ausgegeben wird, ist also eine Investition für das langfristige Wachstum Ihres Unternehmens, und der beste Zeitpunkt für diese Investition ist heute. Denn die Zusammenarbeit mit Profis ist der einfachste Weg, teure Fehler beim Verpackungsdesign zu vermeiden.

Erneuern Sie Ihr Verpackungsdesign mit den Grafikdesign-Services von Kimp

Mit den Trends im Verpackungsdesign Schritt zu halten, kann für Marken überwältigend sein. Der Druck, nachhaltige Materialien zu verwenden und den Kunden ein angenehmes Erlebnis zu bieten – es gibt so viel zu bedenken. Die Zusammenarbeit mit dem Designteam von Kimp kann diesen gesamten Prozess für Ihre Marke vereinfachen. Melden Sie sich noch heute für eine kostenlose Testversion an.