Paradox und Gamer Creative: Transparenz in der Werbung

Hier bei Bannerflow konzentrieren wir uns darauf, Transparenz im digitalen Marketing zu erreichen. Aus diesem Grund sehen wir uns gerne als Produkt für interne Marketingteams.

Einige Unternehmen, die unsere Plattform nutzen, entscheiden sich jedoch dafür, mit einer Kreativagentur zusammenzuarbeiten, wenn sie Display-Werbung mit Bannerflow produzieren.

Eines dieser Unternehmen ist Paradox, ein weltweit führender Herausgeber von Videospielen mit Sitz in Stockholm, Schweden.

Kombination einer Kreativagentur mit einer Creative Management Platform (CMP)

Paradox verwendet die Kreativagentur Gamer Creative in Großbritannien, um seine gesamte Display-Werbung zu entwerfen und zu erstellen. Bannerflow setzte sich mit den beiden Teams zusammen, um zu sehen, wie Bannerflow ihnen hilft, den gesamten Display-Kampagnenprozess von Anfang bis Ende zu verwalten.

Interview mit Stefan Wallin, Head of Performance bei Paradox sowie Josh Heaton, Head of Gamer Creative und Elouise Godwin, Senior Designer bei Gamer Creative.

Was sind die Schwachstellen Ihrer Branche bei der Durchführung digitaler Werbung?

Josh Heaton, Head of Gamer Creative: Die größte Schwierigkeit, mit der wir konfrontiert sind, ist, dass die Gaming-Branche ein riesiger Raum mit viel Konkurrenz ist, sodass es schwierig ist, den Lärm anderer Unternehmen zu durchdringen. Besonders rund um Großveranstaltungen und saisonale Feiertagsverkäufe. Jeder macht um Weihnachten herum Werbung, also müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Werbung kraftvoll, groß und mutig ist.

Wie hat der Einsatz von Bannerflow Paradox dabei geholfen , seine Geschäftsziele zu erreichen?

Stefan Wallin, Head of Performance: Bannerflow verbindet alle unsere Kreativagenturen miteinander. Sie können direkt innerhalb der Plattform arbeiten, ohne Dateien hin und her schicken zu müssen. Außerdem ist die Möglichkeit, unsere Anzeigen spontan zu ändern, eine großartige Funktion.

Wie war die allgemeine Erfahrung mit Bannerflow?

Stefan: Bei uns hat es super funktioniert, es macht vieles einfacher und es funktioniert gut. Ich habe lange in der Werbung gearbeitet, wo wir Dateien hin und her geschickt haben, und das ist definitiv eine bessere Arbeitsweise.

Elouise Godwin, Senior Designer: Bannerflow rationalisiert wirklich den gesamten Prozess des Bannerdesigns. Wenn Sie ein Bannerset erstellen, werden alle Schriftarten, Stile und Animationen des Originalbanners dupliziert.

Das Erstellen eines Bannersatzes aus 17 verschiedenen Bannern wird nur noch halb so lange dauern wie zuvor. Und ohne die Notwendigkeit, unsere Banner an Entwickler zu codieren, kann ich den gesamten kreativen Prozess von Anfang bis Ende kontrollieren.

Wie viele Stunden dauert es, eine vollständige Display-Werbekampagne von Anfang bis Ende zu erstellen? Beschreiben Sie den Vorgang.

Elouise: Wenn wir ein neues Projekt starten, fangen wir normalerweise im größten Format an und arbeiten uns zu den kleineren Formaten vor, während wir die Konsistenz über das gesamte Set beibehalten. Mit Bannerflow können wir dem Team von Paradox innerhalb eines Tages einen Designvorschlag zur Genehmigung übermitteln. Sobald wir die Genehmigung von Paradox erhalten haben, können wir damit beginnen, das Set auf alle verschiedenen Größen und Variationen zu skalieren, die wir benötigen.

Wie balancieren Sie Datenorientierung und Kreativität in Ihrer Display-Werbung aus?

Josh: Es ist ein Balanceakt, alles kann auf eine Zahl oder eine Statistik heruntergebrochen werden, aber es gibt immer bestimmte kreative Elemente, die funktionieren.

Stefan: Wir sind ein Unternehmen, das Spiele herstellt, also ist Kreativität für uns natürlich enorm wichtig. Den Leuten muss gefallen, was sie sehen, und eine kreative Anzeige wird ausnahmslos besser funktionieren als eine, die es nicht ist. Andererseits sind wir bei Akquisekampagnen sehr datengesteuert, also würden wir ein hässliches Banner bevorzugen, wenn das gut funktioniert.

Testen und optimieren Sie Ihre Werbemittel? Wenn das so ist, wie?

Elouise: Bannerflow hat es uns wirklich leicht gemacht, A/B-Tests durchzuführen. So können wir das erste Set erstellen und zwei oder drei Variationen davon mit unterschiedlichen CTAs, Slogans oder Bildern sehr einfach erstellen. In der Regel führt Paradox drei verschiedene Sets aus und wechselt sie je nach Leistung während der gesamten Kampagne schnell aus.

Erzählen Sie uns von einer Display-Kampagne, die Sie kürzlich erstellt haben und auf die Sie stolz sind: Was war der Zweck dieser Kampagne und vor welchen Design-Herausforderungen standen Sie?

Stefan: Ich finde alle unsere Kampagnen sehr schön und Bannerflow ist ein großartiger Ort, um unser gesamtes Anzeigeninventar zu präsentieren. Es ist sehr einfach für uns, auf die Plattform zu gehen und alles zu sehen, was erstellt wurde, und alles zu genehmigen – auf diese Weise ist es sehr reibungslos.

Elouise: Dies ist ein Beispiel einer kürzlich durchgeführten Kampagne für einen Wochenendverkauf. Paradox wandte sich an uns, um eine Reihe von Anzeigen mit unterschiedlichen Angeboten und CTA zu entwerfen. Der gesamte Prozess dauerte von Anfang bis Ende eine Woche. Aber ohne Bannerflow hätten wir viel länger gebraucht.

Welche Design-Herausforderungen waren am befriedigendsten zu lösen? Wie hat unsere Plattform geholfen?

Elouise: Unterschiedliche Länder haben unterschiedliche Altersfreigaben, daher ist die Versionierungsfunktion praktisch, um jedes Set individuell für jeden Markt anzupassen. Außerdem können wir bei der Geschwindigkeit, mit der Sie Banner erstellen können, manchmal zwei oder drei Bannersets pro Woche erstellen.

Welche KPIs sind bei Ihren Display-Kampagnen am wichtigsten?

Stefan: Wir haben separate Kampagnen für Awareness und Akquise. Bei der Analyse einer Awareness-Kampagne betrachten wir KPIs wie Reichweite, CTR und In-Screen-Werte. Für Akquise, Verkauf, CTR und CPC. Wir sehen uns also alle verfügbaren Daten an, aber ihr Wert variiert je nach Art der Kampagne, die wir durchführen.

Wie sieht Display-Werbung ohne Bannerflow aus?

Josh: Für einige unserer anderen Kunden [die Bannerflow nicht verwenden] erstellen wir kundenspezifische HTML5-Animationen, und das ist viel teurer und zeitaufwändiger. Ohne Bannerflow erfordert die Aktualisierung einer Kampagne einen Entwickler. Wenn wir also einen einfachen Prozentsatz auf einem Banner ändern müssen, müssen wir das gesamte Set entfernen, und das ist etwa ein halber Tag Arbeit statt ein paar Minuten [mit Bannerflow].

Nächste Schritte

Die Creative-Management-Plattform Bannerflow ermöglicht es Paradox und Gamer Creative, effizient und effektiv zusammenzuarbeiten.

Mit Bannerflow ist Gamer Creative in der Lage, kreative Werbung zu produzieren, die die Fantasie der Zuschauer anregt, während Paradox die volle Kontrolle über alle seine Display-Kampagnen hat.

Wenn Sie herausfinden möchten, wie Ihre Marke von leistungsstarker Display-Werbung profitieren kann, nehmen Sie bitte Kontakt mit uns auf oder beantragen Sie eine Demo.