Wann und wie Sie Pastellfarben in Ihren Marketingdesigns verwenden

Kann Subtilität eine Aussage machen? „Ja“, sagen Pastellfarben.

Die größte Stärke von Pastelltönen liegt in den gedämpften Tönen, die sie tragen. Ein Blick und Sie fühlen sich sofort entspannt. Und mit dieser beruhigenden Wirkung könnten diese Farben Sie auch an viele Dinge in der Natur erinnern, wie einen malerischen Sonnenuntergangshimmel.

Wenn es um Branding geht, haben Farben unbestreitbar eine starke Position. Immerhin betrachten 84 % der Verbraucher die Farbe als ein entscheidendes Kaufkriterium. Also, für ein Attribut, das eine so starke Rolle dabei spielt, Menschen zum Kauf zu bewegen, glauben Sie, dass gedeckte Farben wie Pastellfarben wirklich eine Wirkung erzielen werden? Kurze Antwort: ja!

Fragen Sie sich, wie Sie eine angenehme Palette für Ihre Marke ausprobieren können? Lass es uns herausfinden.

Aber vorher, was sind Pastellfarben?

Pastell-Colos sind abgeschwächte Versionen der Grundfarben. Der einfachste Weg, eine Reihe von Pastellfarben zu erstellen, besteht darin, mildere Farbtöne der sechs Grundfarben Rot, Blau, Gelb, Grün, Orange und Violett zu verwenden.

Und falls Sie sich fragen, Tönungen sind Farben, die durch Mischen von Weiß mit Volltonfarben (Farbtönen) erhalten werden. Die Menge an Weiß, die Sie hinzufügen, beeinflusst, wie stark Sie die Farbe abschwächen. Pastelle haben idealerweise viel Weiß, aber der Charakter der ursprünglichen Farbe bleibt erhalten. So wirken sie weder zu matt noch zu hell.

Sie haben also immer noch alle Variationen, die Sie in Volltonfarben finden, und Sie können immer noch Kontraste erzeugen.

Auswahl beliebter Pastellfarben für Ihre Designs

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, die sichersten Pastellfarben für Ihre Marke auszuwählen, finden Sie hier zunächst einige raffinierte Optionen:

1. Himmelblau (Hex: #87CEEB)

Wenn man bedenkt, wie häufig diese Farbe in der Natur vorkommt, können Sie sie bei der Vermarktung umweltfreundlicher Produkte oder sogar für Ihr Frühlingsmarketing verwenden, das einen klaren Himmel darstellt.

2. Pistaziengrün (Hex: #93C572)

Es hat eine beruhigende Wirkung auf die Augen und eignet sich wunderbar für Marken, die sich auf Natur- oder Bioprodukte konzentrieren möchten. Für weitere Ideen, wie Sie verschiedene Variationen von Grün im Marketing verwenden können, finden Sie hier einen Blog, der Ihnen gefallen könnte.

3. Kanariengelb (Hex: #FFFF8F)

Gelb ist eine insgesamt fröhliche Farbe. Und wenn Sie den visuellen Ton niedrig halten möchten, aber auch die Freude des Gelbs einfangen möchten, dann ist Canary Wok.

4. Lachs (Hex: #FA8072)

Möchten Sie die Energie von Rot und Orange kombinieren, ohne die Augen des Betrachters zu belasten? Lachs gleicht die Lebhaftigkeit von Rot und Orange mit seinem weichen und fröhlichen Aussehen aus. Wir haben auch einen Blog über die Verwendung von Rot im Marketing, wenn Sie mehr über die Verwendung einer kräftigen Rotpalette für Ihre Marke erfahren möchten.

5. Lila (Hex: #E0B0FF)

Etwas markanter als Lavendel bewahrt Mauve die luxuriöse Natur von Lila. Von Blumen bis hin zu Hintergründen fügt diese Farbe eine neue Dimension hinzu, wo immer Sie sie verwenden.

6. Rosenquarz (Hex: #F7CACA)

Der Pantone-Name dieser Farbe ist Rosenquarz und wird auch Korallenbonbon genannt. Wenn Ihnen diese Farbe bekannt vorkommt, dann deshalb, weil sie als Kombination mit Pantone Serenity zur Pantone-Farbe des Jahres 2016 erklärt wurde.

7. Gelassenheit (Hex: #95AAD3)

Dies war die andere Farbe, die als Kombination mit Rosenquarz empfohlen wurde. Es trägt auch den Namen Polo Blue und hat eine subtile Vintage-Konnotation. Sie können es auch verwenden, um das Gefühl des Vertrauens nachzuahmen, für das die blaue Farbe im Allgemeinen bekannt ist.

Es gibt also viele Möglichkeiten zu erkunden. Aber wo genau können Sie Pastellfarben für Ihre Marke verwenden?

Pastellfarben im Branding

Pastellfarben fehlt es nicht an Kontrast. Und Pastelltöne kommen fast nie aus der Mode. Sie können sie also fast überall verwenden. Als Ihre primären Markenfarben oder unterstützenden Farben, um Ihre Marketingmaterialien zum Leben zu erwecken. Wir geben Ihnen ein paar Beispiele. So können Sie selbst sehen, wie Pastelle in verschiedenen visuellen Assets aussehen.

1. Logo-Design

Pastellfarben, insbesondere weichere Rosatöne, haben ein inhärentes feminines Gefühl. Deshalb finden Sie es vielleicht in den Logos von Marken, die sich mit Damenmode, Hautpflege oder sogar Schönheitsprodukten befassen.

Victoria's Secret verwendet an den meisten Stellen seine Lettermark- und Wordmark-Logos. Aber vielleicht bemerken Sie auch die farbige Version dieses Logos mit einem pastellfarbenen Hintergrund an einigen Stellen. Es integriert konsequent Pastelle in seine digitalen Kanäle, einschließlich seiner Website.

Bild:

Kimp-Tipp: Ihre Logofarben werden so ziemlich als Primärfarben im Branding verwendet. Sie sollten sich also über die von Ihnen gewählte Farbe und ihre Assoziation sicher sein. Wählen Sie Farben, die die gleiche emotionale Reaktion hervorrufen wie Ihre Marke.

Haben Sie Probleme, Markenfarben zu finden, die Eindruck hinterlassen? Das Kimp-Team ist hier, um zu helfen.

2. Broschüren

An Stellen wie Broschüren mit viel Text und visuellen Inhalten möchten Sie vielleicht, dass die Akzentfarben die Augen schonen. Die Verwendung von Pastellfarben in Broschüren, wie im obigen Bild, hilft Ihnen, farbbasierte Abschnitte und visuellen Kontrast zu schaffen, ohne den Leser abzulenken.

3. Flyer

Fast 26 % der Personen, die Flyer per Direktwerbung erhalten, werfen sie weg, und bei Türeinwurf-Flyern schießt die Zahl auf bis zu 85 %. Das liegt nicht ganz daran, dass Flyer-Marketing tot ist. Meist liegt es an Designs, die nicht begeistern.

In dem gerätelastigen Lebensstil, den die Menschen heute führen, schätzen die meisten Kunden körperliche Erfahrungen. Wenn Sie also Ihren Flyer-Designs ein neues Gesicht geben möchten, ist die Verwendung von Pastellfarben eine gute Wahl. In der Welt der Farben Rot, Blau, Grün und Schwarz sorgen hübsche Flyer in Lachsrosa oder Pistaziengrün für Aufsehen.

4. Verpackung

Zu Beginn dieses Blogs hatten wir auf die beruhigende Wirkung von Pastelltönen hingewiesen. Dies ist eine Sache, von der viele Vermarkter leicht profitieren. Nehmen Sie zum Beispiel das obige Bild. Für eine entspannende Duftkerze eignen sich Pastelltöne hervorragend.

Die Verpackung bietet ein Beispiel für die Erfahrung, die Kunden wahrscheinlich mit dem Produkt machen werden. Farben sind also ziemlich wichtig im Verpackungsdesign. Richtig eingesetzt, lassen sie den Kunden die Emotionen spüren, die Ihr Produkt wahrscheinlich auslöst. Pastellfarben eignen sich perfekt zum Verpacken, wenn Sie Aromatherapieprodukte, entspannende Hautpflegeprodukte und mehr verkaufen.

5. Visitenkarte

Ein weiteres gedrucktes Gut einer Marke, das viele fälschlicherweise als veraltetes Marketinginstrument betrachten, ist die Visitenkarte. Aber dies ist immer noch ein effektiver Weg, um Ihre Networking-Bemühungen zu stärken. Laut Adobe werden fast 88 % der Visitenkarten innerhalb einer Woche weggeworfen. Und das war im Jahr 2016. Stellen Sie sich die Situation jetzt vor!

Sie brauchen also ein fesselndes Design und einen klaren CTA auf Ihrer Karte, um sicherzugehen, dass Ihre Karte zu den 12 % gehört, die nicht verloren gehen. Die Auswahl einzigartiger Farbpaletten für Ihr Visitenkartendesign ist eine weitere Möglichkeit, dies zu tun. Schauen Sie sich das folgende Beispiel an, das zeigt, wie schön Visitenkarten mit Pastellfarben gestaltet werden können.

Eine Karte, die so hübsch ist wie die obige, wird schwer zu ignorieren sein! Und die Farbe passt problemlos zum Beauty- und Wellness-Segment, zu dem die Marke gehört.

6. Videodesign

Wenn Sie dachten, dass Pastellfarben nur für statische Bilder geeignet sind, sehen Sie sich das folgende Video an. Es zeigt, wie die Verwendung von Pastellfarben in einem ganzen Video das Design angenehmer und einzigartiger machen kann.

Pastellfarben lassen das gesamte Design angenehm erscheinen und das macht es einfacher, auf dem Video zu bleiben und die darin enthaltene Botschaft bis zum Ende zu beobachten.

7. E-Mail

Von der Lead-Pflege bis zum Sammeln von Kundenfeedback gibt es so viele Möglichkeiten, wie Marken E-Mails nutzen. Aber seien wir ehrlich. Jeder Kunde, den Sie ansprechen, wird wahrscheinlich viele Marketing-E-Mails in seinem Posteingang erhalten. Starke visuelle Elemente stellen also sicher, dass Ihre E-Mail auffällt.

Auf pastellfarbenen Hintergründen sticht Schwarz, wie im obigen Beispiel, stark hervor. Durch die Verwendung von Pastellfarben in Ihrer E-Mail können Sie also sicherstellen, dass der Textinhalt wahrgenommen wird.

8. Soziale Medien

Das obige Bild ist eine Momentaufnahme der Instagram-Ästhetik von Casper Sleep, einer amerikanischen Marke, die Schlafprodukte verkauft. Pastelle mit ihrer beruhigenden Wirkung fangen daher perfekt die Essenz der Marke ein.

Auch wenn Sie keine ganze Ästhetik daraus machen möchten, sind Pastelltöne hübsche Farben, mit denen Sie arbeiten können, damit Ihre regelmäßigen Social-Media-Beiträge hervorstechen. Diese Farben ziehen auch in einem farbenfrohen Feed die Aufmerksamkeit auf sich und sorgen so dafür, dass Ihre Kunden nicht weiter scrollen und auf Ihren Beitrag oder Ihre Anzeige aufmerksam werden.

Wie Sie sehen, können Pastellfarben fast überall im Grafikdesign verwendet werden. Es hängt alles davon ab, welche Art von Interpretation Sie für Ihr Design entwerfen. Aber warum sollten Sie die Verwendung von Pastellfarben in Ihren Marketing-Visuals in Betracht ziehen?

Vorteile von Pastellkreiden im Grafikdesign

1. Pastelle sind nicht aufdringlich

Bei Produktbildern ist Ihr Produkt der Held. Die Kulisse und das gesamte Setup für Produktfotos sollten die Aufmerksamkeit nicht vom Produkt ablenken. Die Farben, Details und Formen des Produkts sollten im Mittelpunkt stehen.

Um sicherzustellen, dass keine Farben die Wirkung der Produktfarbe stören, können Sie Pastellfarben verwenden. Sie können Pastellfarben als Hintergrundfarbe in Flatlays und Mockups verwenden. Das Produkt springt also heraus.

Es funktioniert sogar, wenn Sie Produkte in neutralen Farben wie Braun, Weiß, Beige und Schwarz bewerben müssen. Auf diese Weise entsteht ein leichter Farbtupfer im Bild, aber der Fokus bleibt immer noch auf dem Produkt.

Kimp-Tipp: Produktfotos und Demovideos sind die geheimen Zutaten, die Kunden dazu bringen, ein Produkt auf einer E-Commerce-Website zu kaufen. Für Amazon-Grafiken und Demovideos können Sie Pastellfarben als Hintergrundfarbe verwenden, damit die ganze Aufmerksamkeit auf das Produkt gerichtet ist.

Möchten Sie, dass alle Amazon Graphics- und Produktdemo-Videos an einem Ort erstellt werden? Probieren Sie das Kimp Graphics + Video- Abonnement aus.

2. Das sind fröhliche Farben

Pastelle sind positive Farben, die fast überall fröhlich aussehen. Wenn Sie also Anzeigen erstellen müssen, um auf eine bevorstehende Feier hinzuweisen, oder wenn Sie eine festliche E-Mail benötigen, sind Pastelltöne eine gute Wahl.

Pastelltöne mit roten Untertönen eignen sich zum Beispiel gut als Hauptfarben in Werbeaktionen zum Valentinstag.

3. Pastelle lassen sich nicht nur im Marketingdesign einsetzen

Pastellfarben kommen fast überall vor, von der Modewelt bis zum Innendesign. Wenn man bedenkt, wie zeitlos diese Farben sind, findet man sie in Eventdekorationen. Veranstaltungsortdekorationen für Babypartys, Brautpartys und sogar Hochzeiten enthalten oft Pastellfarben in irgendeiner Form.

Wenn Sie also Druckbanner für solche Veranstaltungen entwerfen müssen, können Sie immer Pastelltöne verwenden, damit sie mit der Dekoration des Veranstaltungsortes kohärent aussehen. Dies erleichtert das Erstellen von Druckdesigns wie Bannern, Platzkarten und sogar Beschilderungen für Veranstaltungen, ohne die Harmonie des Dekors zu beeinträchtigen.

4. Sie lassen einfarbige Designs gut aussehen

Monochromatische Designs haben ihre eigenen Stärken im Marketing. Pastelle verleihen Farben Tiefe und erleichtern das Erstellen monochromatischer Themen.

In der obigen E-Mail verwendet Starbucks nur Grün und Grüntöne. Das Pastell lässt die Illustration knallen. Und es stellt sicher, dass das Branding auf den Punkt kommt, da die E-Mail nur die primäre Markenfarbe von Starbucks verwendet.

5. Pastelle schaffen eine harmonische Palette

Wenn es darum geht, Pastellfarben zu kombinieren, können Sie die gleichen Konzepte von Farbharmonien verwenden, die Sie für Volltonfarben verwenden. Sie können analoge, triadische, komplementäre und geteilte komplementäre Kombinationen wählen. Der Unterschied besteht darin, dass Pastelle in Kombination oft eine harmonische Mischung ergeben. Dadurch wirkt das Gesamtdesign farbenfroh und doch mild.

Die obige E-Mail verwendet verschiedene Pastellfarben, um die Textabschnitte zu unterscheiden. Die Verwendung von Verlaufsmustern lässt die Farben jedoch fließend ineinander übergehen und erhält so ein ausgewogenes Design.

6. Pastelle gelten als zarte Farben

Es gibt eine visuelle Weichheit, die sie besonders macht. Und dies kann von Hautpflegemarken verwendet werden. Sie können die zarte Natur von Pastellfarben verwenden, um zu zeigen, wie verwöhnend Ihre Produkte sind.

Kimp-Tipp: Die meisten Hautpflegemarken verwenden Pastelltöne in ihrem Verpackungsdesign. Aber nicht alle verwenden diese Farben konsequent in ihren Anzeigen und Social-Media-Beiträgen. Wenn Sie also zeigen möchten, dass Ihre Marke anders ist, identifizieren Sie den richtigen Pastellton für Ihre Marke und verwenden Sie ihn dann konsequent auch in Ihren E-Mails, sozialen Medien und Printanzeigen.

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7. Vielseitigkeit in Pastelltönen

Indem Sie damit spielen, wie Sie verschiedene Pastelltöne kombinieren und welche Art von Kontrastfarben Sie verwenden, können Sie mit verschiedenen Themen experimentieren. Pastellfarben können in einem vielseitigen Design lustig und verspielt aussehen.

Pastelltöne sind die Favoriten bei der Dekoration von Kinderzimmern und finden sich auch in der Kindermode wieder. Daher können Pastellfarben eine wunderbare Wahl für die Vermarktung von Kinderprodukten sein. Das obige Bild zeigt das lebhafte Verpackungsdesign der portugiesischen Marke Home Sweet Sushi. Und dieses Design wurde speziell für die Kinderkarte der Marke entworfen.

Eine Anzeige aus den 1950er Jahren mit einer Pastellpalette

Die Vintage-Atmosphäre von Pastellfarben ist nicht zu vergessen. Eine schnelle Suche nach Vintage-Dekor bringt Ihnen eine bunte Auswahl an Bildern mit pastellfarbenen Tapeten und mehr. Das obige Bild zeigt eine Anzeige aus dem Jahr 1954. Mit Pastellfarben ist es einfach, einen ähnlichen Vintage-Effekt nachzubilden.

Durch die Kombination von Pastelltönen mit Retro-Schriftarten wie Beauford oder Charcuterie können Sie ganz einfach eine Retro-Anzeige oder einen Social-Media-Beitrag erstellen.

Verleihen Sie Ihren Designs mit Kimp Graphics ein pastellfarbenes Makeover

Wie Sie sehen, können Sie Pastellfarben auf so viele verschiedene Arten verwenden und so viele verschiedene Stimmungen damit erzeugen. Bei all dem sollten Sie aber auch darauf achten, dass die Kernbotschaft transportiert wird. Dazu müssen Sie auch kontrastierende Farben für Text und CTA kombinieren. Für Ihre saisonalen Kampagnen oder als reguläre Markenfarben ist unser Designteam hier, um Ihnen dabei zu helfen, die richtige Menge an Pastelltönen zu verwenden, um Ihren Designs Leben einzuhauchen.

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