Was sind Pillar-Pages? (Und wie können sie Ihre SEO verbessern?)

Wie der Name schon sagt, stützen starke Pillar-Seiten Ihre Inhalts- und Marketingstrategie. Aber anstatt Tempel zu unterstützen, treiben sie den Webverkehr voran und steigern die Benutzerinteraktion.

Oder zumindest tun sie das, wenn sie richtig gemacht sind.

Hier zeigen wir Ihnen, wie Sie Pillar-Seiten schreiben, die Ihre SEO-Rankings, den Website-Traffic und die Conversions verbessern. Wir werden auch aufschlüsseln, wie Sie Ihre Inhaltsleistung optimieren können, indem Sie Pillar-Seiten mit Themenclustern kombinieren (dazu später mehr).

Aber was genau ist eine Pillar Page?

Lassen Sie uns zurückgehen und am Anfang beginnen. Wenn Sie bereits mit den Grundlagen vertraut sind, können Sie gerne weiter springen.

Was ist eine Pillarpage?

Eine Pillar-Seite ist ein hochrangiger Inhalt, der ein Kernthema abdeckt und auf ausführliche Artikel zu bestimmten Unterthemen verlinkt. Sie sind umfassende Seiten, die normalerweise mindestens 2.000 Wörter haben. Wieso den? Sie sind vollgepackt mit hilfreichen und umsetzbaren Informationen, die den Benutzern (und Suchmaschinen) vermitteln, dass Sie eine Autorität auf diesem Gebiet sind. Wenn Nutzer Ihre Website besuchen, um Informationen zu einem bestimmten Thema zu erhalten, achtet Google darauf und ordnet Ihren Inhalt in den Ergebnissen höher ein.

Ein typisches Beispiel: die Neilsen Norman Group, ein 1998 gegründetes UX-, UI-Beratungsunternehmen.

Die Website ist vollgepackt mit Pillar-Inhalten und unterstützenden Artikeln, Recherchen und Videos zu allen Themen rund um UX und UI. Wenn Sie bei Google „Empathy Mapping“ eingeben, werden der Artikel und das Video von der Website in den oberen Suchpositionen angezeigt.

So können Sie sehen, wie wichtig Säulenelemente für den Erfolg Ihrer Content-Marketing-Strategie und SEO-Leistung sind.

Je höher Sie in Suchmaschinen platziert sind, desto wahrscheinlicher ist es außerdem, dass andere Websites auf Sie verlinken, wodurch sich die Anzahl der externen Links zu Ihrer Website erhöht.

Zweitens erleichtern Pillar-Inhalte Ihren Lesern die Navigation zu hilfreicheren und verwandten Informationen, wenn Sie unterstützende Artikel haben.

Angenommen, Sie schreiben eine Pillar-Page mit 3.000 Wörtern zum Thema SEO. Auf dieser Seite gehen Sie kurz auf das Unterthema „Backlinks“ oder „Local SEO“ ein, verlinken aber auf ausführlichere Blogbeiträge zu diesen Unterthemen.

Diese ausführlichen Blog-Beiträge werden als Cluster-Inhalte bezeichnet (die wir weiter unten näher erläutern werden) und verlinken fast immer zurück auf die Pillar-Seite.

Themencluster und Säulenseiten

Themencluster sind Gruppen von Inhalten, die sich auf ein Kernthema beziehen. Jedes Themencluster, das in einem Hub-and-Spoke-Format entworfen wurde, konzentriert sich auf eine Säulenseite (wie eine Fahrradradnabe) und ist von Clusterseiten (den Speichen) umgeben. Im Allgemeinen decken Pillar-Seiten breite Themen ab, während Cluster-Seiten auf spezifische, fokussiertere Themen abzielen, die sich auf dieses Thema beziehen.

Angenommen, Sie möchten eine Pillar Page zum Thema Content Marketing erstellen. Auf dieser Seite könnten Sie eine Vielzahl von Unterthemen behandeln und auf Artikel verlinken, die noch tiefer gehen:

• Die Vorteile von Content-Marketing
• Beispiele für Content-Marketing-Strategien
• Käuferpersönlichkeiten
• Marketing-Funnel-Optimierung
• CTA-Best-Practice
• Was ist ein Inhaltskalender?
• Wettbewerbsinhaltsanalyse
• Content-Performance-Tracking

Die Pillar-Seite würde eine Top-Level-Ansicht des Content-Marketings bieten, wobei jede Cluster-Seite die oben genannten Unterthemen detaillierter abdeckt. Denken Sie daran, dass Ihre Cluster-Seiten normalerweise auf bestimmte Long-Tail-Keywords abzielen, die sich auf das Thema der Pillar-Seite beziehen. Sie hätten auch Links zu und von der Pillar-Seite und den Cluster-Seiten.

Warum sind Themencluster und Pillar Pages so effektiv?

Benutzer möchten jetzt detaillierte und umsetzbare Informationen.

Suchmaschinen entwickeln sich schnell weiter und werden immer intelligenter, wenn es darum geht, komplexere Abfragen zu verstehen.

Mit Pillar-Inhalten können Sie viele wertvolle Informationen präsentieren, um die Fragen der Suchenden zu beantworten. Und Ihre Themenclusterstücke lassen die Leser tiefer eintauchen. Je mehr Ihre Inhalte der Suchabsicht Ihrer Leser entsprechen, desto besser sind die Benutzerinteraktionen und längere Sitzungen auf Ihren Webseiten. Das liegt daran, dass alle besprochenen Themen zusammenhängen und aufeinander aufbauen. Lassen Sie uns Sie durch einige spezifischere Beispiele für SEO-Säulenseiten führen.

Pillar-Seiten und ihre Auswirkungen auf SEO

Ok, Pillar-Seiten können Ihnen dabei helfen, Ihre Inhalte in leicht navigierbare Themencluster zu organisieren.

Aber wussten Sie, dass Pillar-Seiten und Themencluster Ihre SEO-Bemühungen ankurbeln können? Im Folgenden haben wir erklärt, wie sie sich auf Ihre Rankings auswirken können und warum sie Teil Ihrer SEO-Strategie sein müssen.

1. Verbessert die Seitenstruktur

Die Organisation Ihrer Inhalte in Themenclustern lässt Ihre Website nicht nur gut aussehen. Dadurch wird es für Google einfacher, Ihre Website zu crawlen, jede Seite von Blog zu Blog zu indizieren und gleichzeitig Ihr Fachwissen und Ihre Autorität zu berechnen.

Die Verbesserung Ihrer Website-Struktur bedeutet auch, dass es für Suchmaschinen einfacher ist, die am besten geeignete Seite zu finden, die in den Ergebnissen für einen bestimmten Suchbegriff angezeigt wird. Im Gegensatz dazu könnte Google auf Websites ohne starke Themencluster Schwierigkeiten haben, den genauesten oder nützlichsten Link für den Benutzer inmitten der schlechten Websitestruktur zu finden.

Insgesamt werden Sie mit einer schlanken Seitenstruktur wahrscheinlich stärkere Platzierungen in den SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) erzielen. Und das ist das Ziel von SEO, richtig?

2. Hilft Ihnen, für Keywords mit hohem Volumen zu ranken

Einfach ausgedrückt: Pillar-Seiten ranken eher für hochvolumige Keywords, weil sie umfassende Informationen zu Kernthemen bieten.

In den meisten Fällen möchten Benutzer bei der Suche nach einem Thema zuerst Informationen auf oberster Ebene. Das ist die Rolle der Pillar Page.

Dann, sobald sie interessiert sind, wird der Benutzer mehr über spezifischere Unterthemen erfahren wollen – AKA erkunden Sie den Cluster-Inhalt. Welchen Grund haben Nutzer bei dieser benutzerfreundlichen Seitenstruktur, Ihre Website zu verlassen?

Die Botschaft hier ist, dass Google versteht, dass Nutzer möglicherweise ein breites Interesse an einem Thema haben, das sich letztendlich in eine bestimmte Suchabsicht verwandelt. Pillar-Seiten und Themen-Cluster können diese User Journey unterstützen.

3. Zeigt Fachwissen, Autorität und Vertrauen (EAT)

Säulenseiten strahlen Autorität aus. Das ist ein großes „Ja“ in den Augen von Google. Insgesamt helfen Pillar-Inhalte Ihrem Unternehmen dabei, EAT (Expertise, Autorität und Vertrauen) aufzubauen.

Stellen Sie sich Ihre Pillar-Seite und Ihren Themencluster als eine Enzyklopädie zu Ihrem gewählten Thema vor. Die Pillar Page ist die „Inhaltsseite“ und die Themencluster sind einzelne Abschnitte. Insgesamt enthalten sie alle Informationen, die der Leser zu diesem Thema und seinen Unterthemen benötigt.

Denken Sie daran, Suchmaschinen möchten, dass ihre Benutzer möglichst genaue Informationen finden – so einfach wie möglich. Das bedeutet, dass Suchmaschinen Ihre umfassenden Themencluster wahrscheinlich über eine Seite eines Mitbewerbers stellen werden, die wenig Details bietet.

Die Moral von der Geschichte hier: bitte den User und Google soll dich belohnen.

Arten von Pillar-Seiten

Im Allgemeinen gibt es drei Haupttypen von Pillar Pages:

„Was ist“ Pillar Pages – zB Was ist SEO?
Pfeilerseiten „Leitfaden“ – z. B. Unser Leitfaden für hybrides Arbeiten
„How to“-Säulenseiten – z. B. Wie man Blogs schreibt

Dies sind breite Inhaltstypen. In einigen Fällen wird Ihre Pillar-Seite in verschiedene Kategorien übergehen. Sie könnten zum Beispiel eine Pillar-Seite mit dem Titel „Unser Leitfaden für SEO-Marketing“ haben, die auf bestimmte Unterthemen und Tipps zum Schreiben von SEO-freundlichem Inhalt verweist.

So erstellen Sie eine Pillar-Seite mit Best Practices

Mit unserem Schritt-für-Schritt-Prozess wird das Erlernen der Erstellung einer Pillar-Seite zum Kinderspiel. Mit Hilfe unserer Online-Tools wird sich die Ausführung Ihrer Pillar-Page-Inhalte noch einfacher anfühlen.

1. Wählen Sie aus, für welche Themen Sie ranken möchten

Jeder Cluster braucht ein Thema. Sie können jedoch kein altes Thema auswählen und erwarten, dafür zu ranken. Die wirkungsvollsten Themen liegen irgendwo in der Mitte des breiten Spektrums.

Was meinen wir damit? Versuchen Sie also, ein Thema zu finden, das breit genug ist, dass Sie mehrere Blog-Posts über seine Unterthemen schreiben können, aber nicht so breit, dass es unmöglich ist, eine umfassende Pillar-Seite zu schreiben.

Beispielsweise wäre das Thema „Geld“ viel zu weit gefasst für eine Pillar Page. Auf der anderen Seite bietet das Thema „Wie man online Geld verdient“ – obwohl es eher eine Nische ist – Raum für viele verwandte Blog-Posts.

Sie müssen auch sicherstellen, dass Ihr ausgewähltes Thema über genügend Suchvolumen verfügt. Ansonsten, was ist der Sinn? Über ein Thema zu schreiben, das niemanden interessiert, wird wahrscheinlich keine Ergebnisse erzielen.

2. Recherchieren Sie Schlüsselwörter

Die Keyword-Recherche ist einer der wichtigsten Bestandteile bei der Erstellung Ihrer Themencluster und Pillar-Seiten. Tatsächlich bestimmt es den Inhalt Ihrer Themencluster.

Die Durchführung einer Keyword-Recherche zeigt Ihnen genau, wonach Ihre Kunden suchen. Es zeigt ihre Fragen, Fragen und Schwachstellen zum gewählten Thema auf, wodurch Keyword-Recherche-Tools für Ihre SEO-Inhalte und Themencluster unerlässlich werden.

Sie müssen auch berücksichtigen, wofür Ihre Konkurrenten ranken und auf welche Keywords sie abzielen. Mit diesem Einblick können Sie der Kurve voraus sein und Lücken in den Strategien Ihres Konkurrenten erkennen. Besser noch, Sie können das Similarweb-Wettbewerbsanalyse-Tool verwenden, um zu sehen, welche Schlüsselwörter den Verkehr auf die Website eines Konkurrenten lenken.

3. Gruppieren Sie Schlüsselwörter und Phrasen in Säulen und Themenclustern

Hier kann es etwas knifflig werden. Sie müssen Ihre Keywords so gruppieren, dass Ihre detaillierten Blogseiten nicht zu breit oder zu ähnlich sind. Andernfalls werden Sie Schwierigkeiten haben, für Ihre Ziel-Keywords zu ranken. Diesmal geht es um Balance.

Eine der besten Möglichkeiten, um zu sehen, wie Sie Ihre Keywords gruppieren sollten, besteht darin, diese Begriffe selbst manuell zu suchen.

Angenommen, Sie möchten das Keyword „Content-Marketing-Strategie“ anvisieren. Suchmaschinen werden wahrscheinlich die gleichen URLs für verwandte Schlüsselwörter wie „Website-Content-Marketing-Strategie“ und „Was ist eine Content-Marketing-Strategie?“ einstufen. Wenn dies der Fall ist, werden Sie für diese beiden Suchbegriffe innerhalb desselben Blogs eingestuft.

Wenn Sie im Gegensatz dazu unterschiedliche URL-Rankings für bestimmte Keywords finden, die sich auf Ihr Thema beziehen, sollten Sie dieses Keyword mit einem separaten Blog-Beitrag ansprechen. Mit dieser Methode können Sie Ihre Schlüsselwörter gruppieren, um sie unter verschiedenen Blogtiteln innerhalb Ihres Themenclusters zu verwenden.

4. Clusterseiten schreiben

Wenn Sie zuerst die Mehrheit Ihrer Cluster-Seiten schreiben, wird die Erstellung Ihrer Pillar-Seite viel einfacher. Wenn Sie dies nicht tun, wäre es so, als würden Sie versuchen, einen Artikel zusammenzufassen, den Sie noch nicht fertig gelesen haben – Sie wissen nicht, wie viel oder wie wenig Sie aufnehmen sollen.

Um Ihren Inhaltserstellungsprozess auf den Punkt zu bringen, empfehlen wir, einen Inhaltskalender zu erstellen, falls Sie noch keinen haben, und den Inhalt Ihrer Konkurrenz zu analysieren, um zu sehen, womit Sie es zu tun haben. Diese Taktiken helfen Ihnen, Inhaltslücken zu identifizieren, die Sie ausnutzen können.

5. Schreiben Sie die Pillar-Page

Pillar-Seiten sind in der Regel 2.000 Wörter oder mehr lang. Sie sind umfassend. Seien Sie jedoch gewarnt – wenn Sie Ihre Unterthemen zusammenfassen, sollten Sie sich kurz halten, damit Sie den Leser dazu bringen, Ihre Clusterseiten über den internen Link zu besuchen.

Sie müssen jedoch auch genügend Informationen auf Ihrer Pillar-Seite enthalten, um sicherzustellen, dass sowohl Google als auch der Benutzer sie wertvoll und maßgeblich finden.

Profi-Tipp: Heben Sie Ihre Seite hervor und steigern Sie Ihre UX, indem Sie Videoinhalte, Infografiken und andere ansprechende Formen von Inhalten einbinden.

6. Optimieren Sie Ihre Pillar-Seite für SEO

Hurra! Sie haben Ihre Pillar Page und Themencluster geschrieben. Jetzt ist es an der Zeit, in Suchmaschinen zu ranken und organischen Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, können Sie unsere Schritt-für-Schritt-Checkliste für On-Page-SEO verwenden, um zu sehen, ob Ihre Pillar-Seite alle Kriterien erfüllt.

Gebäude bekommen

Wenn Langformartikel eine große Rolle in Ihrer Content-Marketing-Strategie spielen, helfen Ihnen Pillar-Seiten und Themencluster beim Aufbau von EAT und der Verbesserung von Rankings.

Allerdings nur, wenn Sie Säulenseiten und Themencluster richtig aufbauen. Sie können nicht über jedes Thema schreiben und erwarten, dass Sie ranken – das Thema muss breit genug sein, um zahlreiche Blogs zu erfordern, aber Nischen genug, dass Sie die wichtigsten Unterthemen auf Ihrer Pillar-Seite abdecken können.

Jetzt sollten Sie über alle Pillar-Page-Informationen verfügen, die Sie benötigen, um den Druck auf Ihre Konkurrenten in den SERPs auszuüben. Viel Glück!

Häufig gestellte Fragen

Was ist eine Pillarpage?

Eine Pillar-Seite ist ein hochrangiger Inhalt, der ein Hauptthema umfassend abdeckt und auf Blog-Posts zu bestimmten Unterthemen verlinkt. Die Blogs sind ausführlicher und zielen in der Regel auf Keywords ab, die mit dem Hauptthema der Pillar-Seite zusammenhängen.

Wie schreibt man eine Pillar Page?

Sie können lernen, wie Sie eine Pillar-Seite erstellen, indem Sie unseren Schritten folgen:
Wählen Sie aus, für welche Themen Sie ranken möchten, recherchieren Sie Schlüsselwörter, gruppieren Sie Schlüsselwörter und Phrasen in Blogbeiträgen und Themenclustern, schreiben Sie Clusterseiten, schreiben Sie die Pillar-Seite und optimieren Sie Ihre Pillar-Seite für SEO.

Wie viele Wörter hat eine Pillar Page?

Pillar-Seiten sind umfassende Inhalte, die lang genug sein sollten, um alle relevanten Informationen zu enthalten, aber nicht zu lang, um den Leser zu langweilen. Als Faustregel gilt, dass Pillar Pages zwischen 2.000 und 5.000 Wörtern umfassen sollten.