Der vollständige Leitfaden für Pinterest-Werbung für die Feiertage

Es gibt keinen Ort wie Pinterest für die Feiertage.

Mit über 250 Millionen monatlich aktiven Nutzern sprechen die Zahlen der Plattform für sich: 90 % der Pinner treffen Kaufentscheidungen auf der Plattform und 70 % nutzen sie, um neue Produkte zu finden. Tatsächlich sehen Werbetreibende einen Gewinn von 2 US-Dollar pro 1 US-Dollar, der für Pinterest ausgegeben wird, und Pinterest ist fünfmal effizienter bei der Steigerung der Verkäufe im Geschäft als jede andere Plattform.

Es ist daher keine Überraschung, dass Pinterest reif ist für Werbetreibende im Urlaub. Hier sind einige weitere beeindruckende Statistiken (diesmal zum Thema Urlaub), die Ihre Ohren aufhellen sollten:

• 67 % der Pinner geben an, dass Pinterest wichtig für die Planung von Weihnachtseinkäufen ist.

• 62,7 Millionen Menschen nutzen Pinterest, um sich Ideen für die Feiertage zu holen.

• Die Leute haben Jahr für Jahr 45 % mehr „Black Friday“-Pins und 47 % mehr „Cyber ​​Monday“-Pins gespeichert.

• 67 % der Nutzer geben an, dass sie in dieser Weihnachtszeit mehr als 250 $ ausgeben werden.

Pinterest-Anzeigenbeispiele für Holiday Planning Stat

Sind Sie bereit, das hochinteressierte Publikum von Pinterest zu erschließen? Hier sind Pinterest-Anzeigenbeispiele für alles, was Sie brauchen, um Ihre Pinterest-Werbung in dieser Weihnachtszeit zu rocken.

6 Arten von Anzeigenbeispielen für Ihre Weihnachts-Pinterest-Kampagne

Beworbene Pins

Gesponserte Pins sind Pins, die Sie bereits gepostet haben, aber für eine Zielgruppe bekannt machen möchten. Indem Sie Geld hinter einen Pin setzen, können Sie sicherstellen, dass er in relevanten Suchergebnissen und Kategorie-Feeds angezeigt wird. Hier ist zum Beispiel ein Pin, den L'Occitane für seine Urlaubsdüfte beworben hat:

Pinterest Beispiel für eine Dufturlaubsanzeige

Laut Pinterest tätigt 1 von 2 Pinnern einen Kauf, nachdem sie einen gesponserten Pin gesehen haben. Und 61 % der Pinner sagen, dass sie neue Marken oder Produkte von gesponserten Pins entdeckt haben. Dies sollte besonders gute Nachrichten für Vermarkter sein, die ihre Verkäufe während der Feiertage ankurbeln möchten.

Kaufbare Pins

Kaufbare Pins helfen Kunden, die Käuferreise direkt in Pinterest abzuschließen. Wenn Sie einen kaufbaren Pin kaufen, werden ein blaues Preisschild und die Schaltfläche „Kaufen“ auf Ihren Pins angezeigt, und Benutzer können Ihre Produkte bestellen, ohne einen Takt zu verpassen.

Während der Weihnachtszeit 2015 nutzte der Schmuck- und Geschenkehändler FlyAway BlueJay Buyable Pins, um neue Kunden zu erreichen. Infolgedessen erzielte Pinterest 20 % des Gesamtumsatzes der Marke und 28 % des gesamten Website-Traffics. Pinterest war auch die wichtigste Quelle für Social Traffic und Verkäufe des Shops.

Kaufbarer Pin auf Pinterest

Gesponserte Video-Pins

67 % der Pinterest-Nutzer geben an, dass Videos sie zum Handeln inspirieren. Aus diesem Grund hat Pinterest gesponserte Video-Pins eingeführt, um Vermarktern zu helfen, ihre Videos vor das richtige Publikum zu bringen.

Mit dem Ziel, den Weihnachtsverkauf anzukurbeln, können Werbetreibende gesponserte Videos verwenden, um Produktdemonstrationen zu teilen, herzerwärmende Geschichten zu erzählen oder ihren Kunden einen Blick hinter die Kulissen zu gewähren.

Auch Pinterest verstärkte sein Videospiel, indem es gesponserte Videos mit maximaler Breite einführte. Dadurch können Werbetreibende bei der Erstellung von Videoanzeigen zwischen zwei Formaten wählen:

Beispiel für Pinterest-Videoformate

Gesponserte Videos können zwischen vier Sekunden und 30 Minuten lang sein, aber Pinterest empfiehlt eine Länge von 10 bis 20 Sekunden.

Beworbene App-Pins

Gesponserte App-Pins kombinieren Ihren Pin-Inhalt mit einer „Installieren“-Schaltfläche und laden Pinner ein, Ihre App auf ihre iOS- oder Android-Geräte herunterzuladen. Wenn man bedenkt, dass 80 % des Pinterest-Verkehrs von Mobilgeräten stammen, ist es offensichtlich, dass es eine große und engagierte Zielgruppe mobiler Nutzer gibt, die es zu erschließen gilt.

Beispiel für gesponserte App-Pins

Reiche Stifte

Mit Rich Pins können Sie Ihren Pins ein zusätzliches, informatives Element hinzufügen. Sie beinhalten:

• Produkt-Pins, die Preise, Verfügbarkeit und Filialstandort in Echtzeit anzeigen können.

• Rezept-Pins, die Zutaten, Garzeiten und Portionsgrößen enthalten können.

• Artikel-Pins, die eine Überschrift, einen Autor und eine Beschreibung der Geschichte enthalten können.

• App-Pins, die einen „Installieren“-Button aufweisen können.

Mit diesen Pins können Sie wertvollere und intuitivere Erfahrungen für Ihre Zielgruppen schaffen und Ihre Pins vielfältiger gestalten, indem Sie mit neuen Formaten herumspielen.

Kaufen Sie die Look Pins

Shop-the-Look-Pins ähneln Buyable-Pins, da sie es den Leuten ermöglichen, direkt über deine Pinterest-Inhalte einzukaufen. Sie unterscheiden sich, weil Sie damit bestimmte Produkte in Ihren Pins hervorheben können. Diese werden durch weiße Punkte gekennzeichnet, auf die Benutzer tippen können, um mehr über Ihr Produkt zu erfahren und sich zu Ihrer Website durchzuklicken, um einen Kauf zu tätigen.

Kaufen Sie den Look auf Pinterest

Shop-the-Look-Pins sind derzeit nur für Mode- und Wohndeko-Pins verfügbar, aber wenn Sie eine Einzelhandelsmarke sind, passen diese Branchen möglicherweise genau in Ihre Urlaubsmarketingstrategie.

Generierung von Leads aus Ihrer Weihnachts-Pinterest-Kampagne

Pinterest bietet eine Reihe von Ressourcen, mit denen Vermarkter Leads aus ihren Kampagnen generieren können. Lass uns mal sehen.

Targeting-Fähigkeiten

Marken können ihre Anzeigen auf eine Vielzahl von Kategorien ausrichten, darunter Interessen, Standort, Gerät, Geschlecht, Sprache und sogar Personas wie Millennials und Reisende. Marken können auch nach Schlüsselwörtern zielen, die sie auswählen können, indem sie Pinterest durchsuchen oder Empfehlungen vom Werbeanzeigenmanager akzeptieren. Wenn Sie möchten, dass Ihre gesponserten Pins angezeigt werden, wenn Benutzer nach „Urlaubs-Make-up-Geschenken“ oder „Urlaubs-Wohndekoration“ suchen, sollten Sie diese relevanten Schlüsselwörter einbeziehen.

Über diese Kriterien hinaus ermöglicht Pinterest Vermarktern, Personen erneut anzusprechen, die ihre Website oder App bereits besucht, sogar mit ihren Pins interagiert oder einen Kauf bei ihrem Unternehmen getätigt haben. Ähnlich wie bei Facebook können Werbetreibende auch bei Pinterest ihre eigenen Kundenlisten für Targeting-Zwecke hochladen und „Actalike“-Zielgruppen von Personen erstellen, die ihren engagiertesten Kunden ähneln.

Pinterest-Tags

Pinterest-Tags sind Conversion-Tracking-Tags, mit denen Sie Benutzeraktionen von Pinterest auf Ihre Website verfolgen können. Ganz gleich, ob Sie Kunden zu Checkout-Seiten, Anmeldeformularen oder Sonderangeboten führen möchten, diese Tags können Ihnen dabei helfen, genau zu sehen, wie viele Personen zu Ihren Zielen beitragen.

Angenommen, Sie bewerben einen Pin in der Hoffnung, Kunden dazu zu bringen, sich zu Ihrem Urlaubskatalog durchzuklicken. Indem Sie ein Tracking-Tag auf Ihrer Kaufbestätigungsseite platzieren, können Sie sehen, wer Ihren Pin gesehen, auf Ihre Website geklickt und schließlich einen Kauf getätigt hat.

PIN-Codes

Pincodes sind wie QR-Codes, die Benutzer auf einem Display im Geschäft oder auf Produktverpackungen scannen können, um direkt zu Ihren Pinterest-Inhalten zu gelangen.

Screenshot von PIN-Codes

Nordstrom zum Beispiel platziert Pincodes in seinen Geschäften, um Weihnachtseinkäufer zu erreichen und die Leute zu motivieren, wenn sie stöbern und in der Schlange stehen. Durch einfaches Aufnehmen eines Bildes des Pincodes mit ihrem Telefon können sie sofort auf das Pinterest-Board von Nordstrom mit Geschenken unter 100 US-Dollar zugreifen.

„Wenn Kunden in dieser Weihnachtszeit die PIN-Codes in Geschäften scannen, sehen sie sofort noch mehr Nordstrom-Geschenk- und Schönheitsideen auf Pinterest“, sagte Brian Hovis, Nordstrom-Vizepräsident für Marketing. „Dies ist ein Beispiel dafür, wie Nordstrom versucht, digitale und In-Store-Erlebnisse kreativ zu kombinieren, um das Einkaufen für unsere Kunden zu inspirieren, zu begeistern und so viel bequemer zu machen.“

Erweiterte Analysen

Durch die Anmeldung beim Pinterest Ads Manager können Vermarkter die Leistung ihrer Promoted Pins auswerten. Zum einen können sie die Metriken sehen, nach denen sie ihre Kampagne gestaltet haben, wie Impressionen, Engagements, Speicherungen, Nahaufnahmen oder Klicks auf ihre Website. Sie können Analysen auch nach einer Targeting-Kategorie sortieren; Sie können beispielsweise feststellen, ob Frauen häufiger auf ihre Anzeige reagieren als Männer oder ob mobile Benutzer engagierter sind als Desktop-Benutzer.

Unternehmen können auch mit Pinterest-Partnern zusammenarbeiten, um drei zusätzliche Metriken zu verfolgen:

• Anzeigensichtbarkeit und Zielgruppenüberprüfung

• Aufwertung der Marke

• Online- und Offline-Konvertierungen

Nach dem Anzeigen dieser Analysen können Werbetreibende ihre Kampagnen direkt im Werbeanzeigenmanager bearbeiten oder neue Kampagnen mit optimiertem Targeting und Kreativfunktionen erstellen.

3 Tipps für Weihnachtswerbung auf Pinterest

1. Testen Sie die Partnerprogramme von Pinterest

Für Marken, die neu bei Pinterest sind, bietet die Plattform eine Reihe von Partnerprogrammen zur Unterstützung an. Sprinklr ist beispielsweise stolz darauf, Teil der Pinterest-Marketingpartner zu sein, die Werbetreibenden dabei helfen können, kreatives Content-Marketing, Zielgruppen und Analysen zu entwickeln.

Weitere Optionen sind das Pin Collective, eine Gruppe erfahrener Kreativer, die direkt mit Marken zusammenarbeiten, um die besten Inhalte für ihre Kunden zu erstellen, und Pinterest Propel, das Unternehmen beim Einstieg in Pinterest Ads unterstützt.

2. Holen Sie sich die Schaltfläche „Speichern“.

Treten Sie mit Pinnern außerhalb von Pinterest in Kontakt, indem Sie einen „Speichern“-Button auf Ihrer Website platzieren. Auf diese Weise können Nutzer, wenn sie die Seiten Ihrer Website besuchen, klicken, um ihr Lieblingsprodukt zu ihren Pinterest-Boards hinzuzufügen. Von dort aus können mehr Menschen entdecken, was Sie zu bieten haben. Pinterest-Analysen zeigen Ihnen sogar, welche Inhalte am häufigsten gespeichert und gepinnt wurden, sodass Sie entweder mehr gleiche Inhalte bereitstellen oder Pins bewerben können, um mehr Engagement zu erzielen.

Die Schaltfläche „Speichern“ ist bereits auf beliebten Plattformen wie WordPress, Wix und Tumblr verfügbar. Aber Sie können ganz einfach Ihren eigenen Pinterest „Speichern“-Button erstellen und anpassen.

3. Überprüfen Sie die wichtigsten Feiertags-Keywords

Pinterest war so freundlich, die wichtigsten Feiertags-Keywords aus Suchanfragen und gespeicherten Pins der letzten Saison zu teilen. Jetzt können Marketer sie nutzen, um ihre Strategien für die kommenden Feiertage besser zu planen.

Werfen wir einen Blick auf beliebte Keywords und Begriffe für diese Kategorien:

• Neujahr: Outfit-Ideen, Essen, Vorsätze, Party-Ideen

• Thanksgiving: Rezepte, Desserts, Dekorationen, Kunsthandwerk

• Black Friday: Angebote, Tipps, Shopping

• Weihnachtszeit: Geschenkideen, Desserts, Dekorationen, Kunsthandwerk

• Essen: Schnellkochtopf-Rezepte, Leckereien zum Mitnehmen, Pie Pops

• Dekor: neutrale Tischlandschaften, natürliche Tafelaufsätze, grüne Girlande

• Mode: Samtkleider, Tüllröcke, Kunstpelzjacken

• Make-up: goldener Eyeliner, Stern-Make-up, rauchige Glitzeraugen

Ich habe gesehen, wie Mama den Weihnachtsmann festgesteckt hat

Seit seiner Einführung im Jahr 2010 hat sich Pinterest von einem Ort, an dem man Inspiration und coole Ideen findet, zu einer dynamischen Plattform entwickelt, die für die Planung von Einkäufen und die Durchführung tatsächlicher Einkäufe entwickelt wurde. Ausgestattet mit Tools wie Promoted Pins, Buyable Pins und externen „Speichern“-Buttons hat sich Pinterest auch zu einem der effektivsten Werbenetzwerke für Marken entwickelt.

In Anbetracht der Tatsache, dass Pinner bereits im Juni mit dem Speichern von Weihnachts-Pins beginnen, ist es an der Zeit, dass Vermarkter damit beginnen, diese Leads zu generieren und Kunden dabei zu helfen, ihre perfekten Weihnachtsgeschenke zu finden.

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