Pinterest als Suchmaschine

Während die meisten Leute Pinterest für eine Social-Media-Plattform halten, was es sicherlich ist, gibt es einen oft übersehenen Teil der Website, der entscheidende Auswirkungen auf Vermarkter hat – ihre Rolle als Suchmaschine.

In vielerlei Hinsicht ist Pinterest mehr Suche als Social. Infolgedessen können traditionelle SEO-Ansätze effektiv für Unternehmen funktionieren, die Pinterest zu ihrem Kanalangebot hinzufügen möchten. Auf der Plattform gibt es viele Möglichkeiten für Unternehmen aus verschiedenen Branchen, Pinterest zu ihrem Vorteil zu nutzen: Ausbau ihrer Markenpräsenz, Erschließung neuer Zielgruppen und Steigerung des Umsatzes.

Ist Pinterest wirklich eine Suchmaschine?

Die kurze Antwort? Ja.

Als durchsuchbare Plattform hat Pinterest genauso viel SEO-Potenzial wie eine traditionelle Suchmaschine wie Google. Fast 500 Millionen Menschen nutzen Pinterest jeden Monat, wobei 46 % der wöchentlichen Nutzer eine neue Marke oder ein neues Produkt auf der Website entdecken. So wie es Menschen jeden Tag mit Google tun.

Wie Pinterest die Suche beeinflusst

Längst gibt es deutliche Unterschiede zwischen den primär bild- und videoorientierten Pinterest-Suchergebnissen und einer traditionellen Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP). In den letzten Jahren hat sich die Landschaft der organischen SERPs jedoch drastisch verändert.

Googlen Sie heutzutage alles und Sie müssen wahrscheinlich an visuellen Einkaufsfunktionen wie Anzeigen, Karten, Videos und hervorgehobenen Snippets vorbeiscrollen, bevor Sie tatsächlich die traditionellen Sucheinträge sehen. Es scheint, dass Google zunehmend in visuelle Suchelemente investiert und sich von Orten wie Pinterest für seine eigene Ergebnisanzeige inspirieren lässt.

So einzigartig ist die Pinterest-Suche

Obwohl immer mehr anerkannt wird, dass Pinterest eigentlich eine Suchmaschine ist, ist es in vielerlei Hinsicht einzigartig. Nutzer kommen mit bestimmten Zielen zu Pinterest und suchen nach Ideen und Inspiration für verschiedene Aspekte ihres Lebens.

Über 80 % der „Pinner“ geben an, dass sie Pinterest verwenden, um ein neues Projekt zu starten, z. B. Heimwerken, Hochzeiten oder Urlaub. Mit diesem Verständnis müssen Unternehmen ihre Inhalte entsprechend anpassen.

Die meisten Benutzer befinden sich immer noch am oberen Ende des Trichters und sind noch nicht bereit, einen Kauf zu tätigen. Und da 97 % der Suchanfragen markenlos sind, befinden sich die Kunden noch immer in der Recherchephase des Verkaufstrichters. Trotzdem führt Pinterest dadurch zu 10-mal höheren Markensuchen außerhalb der Plattform.

Im Wesentlichen bietet Pinterest das, was sein Name vermuten lässt – es ist eine Online-Pinnwand für Ideen und Inspiration. Deshalb schneiden Evergreen-Inhalte hier so gut ab. Pins können viele Jahre nach ihrer ersten Veröffentlichung weiterleben und weiterhin auf der Website zirkulieren, da sie von mehr Benutzern geteilt werden.

Erwartete Trends auf Pinterest im Jahr 2023

Inhaltstrends für dieses Jahr

Jedes Jahr veröffentlicht Pinterest seine Trendvorhersagen für das kommende Jahr. Für 2023 sind Haus und Garten, Schönheit und Stil, Haustiere und Wellness weiterhin wichtige Treiber für Verkehr und Engagement auf der Plattform. Dies ist nicht überraschend, wenn man bedenkt, wie Pinterest strukturiert ist und wofür die meisten Leute es verwenden.

Wenn sich Ihr Unternehmen in einem dieser Bereiche befindet, lohnt es sich, einen Blick auf den Pinterest-Trendbericht 2023 zu werfen, um einen Einblick in die Top-Prognosen für die nächsten 12 Monate zu erhalten.

Tatsächlich ähneln Tools wie Pinterest Trends deutlich denen von Google Trends und bieten Unternehmen einen detaillierten Einblick, welche Themen im Trend liegen und worauf sie ihre Aufmerksamkeit richten sollten.

Neueste demografische Veränderungen

Wie bei jedem Marketingkanal ist das Verständnis der Benutzerdemografie der Schlüssel zum Erfolg. Pinterest wurde in der Vergangenheit überwiegend von der Altersgruppe der 50- bis 64-Jährigen genutzt. Obwohl dies mit 38 % immer noch die führende Gruppe ist, sollten Millennials und Gen Z nicht vollständig abgeschrieben werden – zusammen machen sie 66 % der Nutzer aus.

Pinterest selbst hat berichtet, dass die Nutzung der Website durch Millennials im Jahresvergleich um 35 % gestiegen ist. Es ist daher wahrscheinlich, dass dies neben hundebezogenen Inhalten zu steigenden Trends für alkoholfreie Getränke im Lebensmittel- und Getränkebereich führt. Veränderte Prioritäten für Millennials und Gen Z, der Aufstieg von DINKs (doppeltes Einkommen, keine Kinder) sowie Gen Xers mit leeren Nestern haben wahrscheinlich alle zu diesen aufkommenden Trends für 2023 beigetragen.

Einkaufstrends: In-Platform-Shopping und Augmented Reality

Ähnlich wie andere Social-Media-Plattformen bietet Pinterest den Benutzern jetzt die Möglichkeit, Einkäufe direkt auf der Website zu tätigen. Das Entfernen von Schritten aus dem Verkaufsprozess, sodass Kunden mit wenigen Klicks von der Recherche zum Kauf gelangen können, ist ein bedeutender Schritt, den Unternehmen nutzen sollten.

Aber die Forschungswurzeln von Pinterest sollten nie vergessen werden. Stattdessen müssen Marken darüber nachdenken, wie sie die Sichtbarkeit verbessern und das Engagement am oberen Ende des Trichters steigern können. „Augmented Reality“ (AR) hat diesen Bedarf erfüllt, da Benutzer Produkte in ihren eigenen Räumen mithilfe von Virtual-Reality-Technologie sehen können, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen.

In der Lage zu sein, dies innerhalb der Pinterest-App zu ermöglichen, bedeutet, dass Marken ein höheres Maß an Personalisierung mit ihren potenziellen Kunden genießen können, ohne tatsächlich irgendwelche Informationen über sie wissen zu müssen.

Effektive Pinterest-Inhalte erstellen

Kenne deine Zuhörer

Genau zu verstehen, wen Sie ansprechen, ist für jeden Marketingkanal von entscheidender Bedeutung, und Pinterest ist hier keine Ausnahme. Sie müssen nicht nur die demografischen Daten Ihrer Zielgruppe kennen, sondern auch genau wissen, wo sie sich im Kaufzyklus befinden, wenn sie Ihre Pins sehen, und Inhalte erstellen, die dieser Phase der Customer Journey entsprechen. Sie sollten immer darüber nachdenken, welchen Wert Ihre Marke bietet und wie Sie dies so vermitteln können, dass Ihr Publikum darauf reagiert.

Erstellen Sie immergrüne Inhalte

Da Pins in der Lage sind, den Verkehr und das Engagement über Jahre hinweg zu steigern, müssen Marken sicherstellen, dass ihre Inhalte jetzt sowohl ansprechend sind als auch dauerhaftes Potenzial haben.

Verwenden Sie auffällige und angemessene Bilder

Als visuelle Plattform versteht es sich von selbst, dass aufmerksamkeitsstarke Pins am erfolgreichsten sind und Ihnen helfen, sich von Ihrer Konkurrenz abzuheben.

Überprüfen Sie immer, ob Ihre Pin-Größe sowohl für statische Bilder als auch für Video-Pins korrekt ist – Bilder sollten vertikal sein, ein Seitenverhältnis von 2:3 haben und der empfohlenen Größe von 1.000 x 1.500 Pixel entsprechen. Sie möchten auch sicherstellen, dass jeder Text, der auf Ihren Pins eingeblendet wird, sowohl für Desktop- als auch für mobile Benutzer leicht lesbar ist, indem Sie einen hohen Kontrast verwenden, um Ihre Inhalte für diejenigen, die Screenreader verwenden, besser zugänglich zu machen.

Erstellen Sie Videoinhalte

Der Aufstieg von TikTok in den letzten drei Jahren ist Beweis genug dafür, dass Videoinhalte das sind, was die Leute wollen. Und da jedes Jahr mehr Menschen unter 50 Jahren Pinterest nutzen, ist es an der Zeit, sich auf alternative Arten von visuellen Pins zu konzentrieren.

Berichte zeigen, dass die Wahrscheinlichkeit, dass die Generation Z über eine digitale Videoanzeige kauft, um 16 % höher ist als bei anderen Generationen. Wenn Ihre Marke also eine jüngere Bevölkerungsgruppe ansprechen möchte, sind Videos die beste Wahl. Die Pinterest-Suchergebnisse sind ein erstklassiges Objekt für Video-Pins, die die Aufmerksamkeit von statischen Bildern ablenken und immer noch die Minderheit unter den gesamten Pins auf der Website sind. Pinterest empfiehlt Video-Pins mit einer Länge von 6–15 Sekunden und einem Seitenverhältnis von 1:1 (quadratisch) oder 4:5 oder 9:16 (vertikal).

Machen Sie Ihren Pin durchsuchbar

1. Keyword-Recherche

Beginnen Sie wie bei jeder anderen SEO-Arbeit mit der Keyword-Recherche. Verwenden Sie die gleichen Tools wie Google Keyword Planner, Semrush oder Ahrefs, um eine Liste mit zielgerichteten Wörtern und Phrasen zusammenzustellen, nach denen Pinterest-Nutzer Ihrer Meinung nach suchen werden.

Richten Sie Ihre Pinterest-Keyword-Recherche an den SEO-Inhalten aus, die Sie bereits auf Ihrer Website erstellen, und umgekehrt. Attraktive Pin-Grafiken zu haben ist eine Sache, aber Sie brauchen einen lehrreichen, inspirierenden oder unterhaltsamen Ort, an den Benutzer gehen können, sobald sie auf den Link in Ihrem Pin klicken.

2. Bildoptimierung

Ähnlich wie bei Ihrer Website sollten Sie die Bildoptimierung nicht vergessen. Benennen Sie Ihre Bilddateien strategisch um, bevor Sie sie auf Pinterest hochladen, und verwenden Sie relevante Alt-Texte und Beschreibungen, wenn Sie sie speichern. Kombinieren Sie dies mit Ihrer Keyword-Recherche, um datengestützte Entscheidungen darüber zu treffen, wie Sie Ihre visuellen Inhalte am besten optimieren können.

Auch sollten Sie sich gut überlegen, wie Sie die Platinen benennen, die jeden einzelnen Pin beherbergen. Pinnwände haben auch einen Beschreibungsbereich, gruppieren Sie Pins also in ähnlichen Themenclustern, die Sie in Inhalten vor Ort für Ihren Unternehmensblog oder den Ressourcenbereich Ihrer Website verwenden würden. Verlinken Sie für jeden Pin auf die relevantesten Inhalte auf der Website und fügen Sie Links zu Ihrem Pinterest in Ihre Website-Kopie ein, um von der gegenseitigen Verlinkung zu profitieren.

3. Vergessen Sie Ihr Profil nicht

Profile können genauso oft in den Suchergebnissen auftauchen wie einzelne Pins und Pinnwände. Die Optimierung eines Profils kann schwieriger sein, da Sie beim Schreiben der einzelnen Beschreibung breiter sein müssen. Aber Sie können hier immer noch Schlüsselwörter verwenden und einen Link zu Ihrer Website einfügen.

Es ist auch wichtig, über dein eigenes Profil mit anderen Pinterest-Nutzern in Kontakt zu treten. Verbringen Sie nicht einfach Ihre Zeit damit, Ihre eigenen Pins hochzuladen und auf das Beste zu hoffen. Planen Sie stattdessen jede Woche etwas Zeit ein, um andere Inhalte zu kommentieren und auf Ihren eigenen Pinnwänden zu wiederholen. Ein aktives Konto sendet positive Signale an Pinterest, dass Sie ein häufiger Benutzer sind, was letztendlich dazu beiträgt, Ihr Gesamtprofil auf der gesamten Website zu verbessern.

Abschließend

Es gibt Einschränkungen für Pinterest SEO, genau wie bei jeder algorithmusbasierten Suchmaschine. Aber insgesamt sollten Unternehmen diese Plattform und die Möglichkeiten, die sie eröffnet, nicht übersehen, wenn sie versuchen, sich mit neuen Zielgruppen zu verbinden und die Markenbekanntheit durch organisches Marketing zu verbessern.