Der Pinterest Creator Code und andere neue Creator-Funktionen

Veröffentlicht: 2021-05-12

2020 war ein turbulentes Jahr für Pinterest. Nachdem zwei Mitarbeiter Vorwürfe gegen das Unternehmen bezüglich einer Vielzahl heikler Themen erhoben hatten, spitzte sich die Situation zu. Etwa einen Monat später inszenierten Hunderte von Mitarbeitern einen Streik, um gegen die angeblich giftige Unternehmenskultur zu protestieren.

Schlagzeilen wie diese erwecken nicht gerade das Vertrauen der Verbraucher.

Als Reaktion darauf hat Pinterest kürzlich den Pinterest Creator Code und einige neue interessante Funktionen angekündigt, die darauf abzielen, Inklusivität und Gleichberechtigung zu fördern. Diese Funktionen könnten das Image von Pinterest in den Augen der Verbraucher wiederherstellen und gleichzeitig die Plattform für Entwickler insgesamt attraktiver machen.

Pinterest-Creator-Code

Der Creator Code ist eine obligatorische Vereinbarung, die Pinterest-Creator treffen, um einen Story-Pin auf der Plattform posten zu können. Es ist ein proaktiver Ansatz, um die Plattform positiv zu halten und Benutzer zu ermutigen, mitfühlende, integrative Inhalte zu veröffentlichen, anstatt ihre Inhalte nachträglich zu markieren oder zu entfernen. Vor dem Posten eines Story-Pins werden Ersteller gebeten, Folgendes zu tun:

  • Sei freundlich.
  • Überprüfen Sie ihre Fakten auf Richtigkeit.
  • Achten Sie auf visuelle Auslöser, die unempfindlich sein können.
  • Praktizieren Sie Inklusion, indem Sie bestimmte Gruppen niemals absichtlich auslassen.
  • Richten Sie keinen Schaden an, indem Sie sicherstellen, dass eine Herausforderung oder ein Aufruf zum Handeln sicher ist.

Ein Schöpferfonds

Pinterest hat einen Creator Fund in Höhe von 500.000 US-Dollar bereitgestellt, um zu versuchen, Creators aus unterrepräsentierten Communities zu fördern. Mindestens 50 % des Budgets werden zur Unterstützung von Kreativen verwendet, die in diese Kategorie fallen.

Das Budget wird verwendet für:

  • Bieten Sie Beratung zu Strategien zur Erstellung von Inhalten an
  • Unterstützen Sie gegebenenfalls die Kosten für die Inhaltserstellung
  • Helfen Sie mit, Inhalte über Anzeigenkredite zu bewerben

„Für die ersten Teilnehmer des Programms haben wir mit acht aufstrebenden Schöpfern aus den Bereichen Mode, Fotografie, Essen und Reisen zusammengearbeitet und werden in den nächsten Monaten zehn weitere Schöpfer für die nächste Kohorte identifizieren“, erklärte Alexandra Nikolajev, Leiterin der Einbindung von Schöpfern.

Neue Moderationswerkzeuge

Etwas überraschend hat Pinterest den Erstellern nie erlaubt, die Kontrolle über Benutzerkommentare zu ihren Posts zu übernehmen. Wenn ein negativer Kommentar zu einem Beitrag angezeigt wurde, konnten die Ersteller den Beitrag nur melden und darauf hoffen, dass Pinterest Maßnahmen ergreift.

Jetzt plant Pinterest, dass Ersteller Kommentare selbst löschen können. Durch das Angebot dieser Funktion hofft Pinterest, dass die Ersteller die Initiative ergreifen, um ihre Feeds frei von Spam und anderen unerwünschten Kommentaren zu halten, was insgesamt zu einer integrativeren und positiveren Plattform führt.

Ersteller können nicht nur Kommentare löschen, sondern auch bis zu drei ausgewählte Kommentare zu einem bestimmten Beitrag hinzufügen. Diese hervorgehobenen Kommentare werden oben im Beitrag über allen anderen nicht hervorgehobenen Kommentaren angezeigt. Im Idealfall werden die Ersteller positive und integrative Kommentare abgeben, die dem Image der Plattform im weiteren Sinne zugute kommen.

Schließlich erhalten Ersteller die Möglichkeit, Kommentare nach Schlüsselwörtern auf die schwarze Liste zu setzen. Wenn ein Schlüsselwort auf der schwarzen Liste in einem Kommentar zum Beitrag des Erstellers erwähnt wird, wird dieser Beitrag den übrigen Nutzern in der Pinterest-Community nicht angezeigt.

Verbesserte Backend-Kommentarmoderation

Pinterest plant außerdem, Negativität mit verbesserten Backend-Moderationstools weiter auszumerzen.

Zunächst wird Pinterest sein Spam-Erkennungssystem aktualisieren, um unerwünschte Kommentare in höherem Maße automatisch herauszufiltern. Dieser Ansatz nimmt den Entwicklern einen Teil der Verantwortung ab, sodass sie sich auf das konzentrieren können, was sie am besten können – das Erstellen von Inhalten – anstatt ihre Zeit damit zu verbringen, schlechte Äpfel manuell loszuwerden.

Wenn ein Kommentar auf dem Zaun zu sehen ist, wird Pinterest den Benutzer mit einer „Positivitätserinnerung“ auffordern, die genau das ist, was Sie denken. Vor dem Posten wird der Nutzer gewarnt, dass sein Kommentar möglicherweise gegen die Community-Richtlinien von Pinterest verstößt, und er wird gefragt, ob er seinen Kommentar überdenken möchte.

Es ist wichtig zu beachten, dass eine Positivitätserinnerung den Benutzer nicht vollständig am Posten hindert – es ist lediglich eine Schutzmaßnahme, die den Benutzern hilft, zweimal über potenziell anstößige Kommentare nachzudenken. Wir können uns jedoch vorstellen, dass ein sensibler Kommentar zur manuellen menschlichen Überprüfung gekennzeichnet wird, wenn der Benutzer die positive Erinnerung ignoriert.

Warum diese neuen Funktionen wichtig sind

Erstellercode und Moderationstools

Pinterest ist eine ziemlich erfolgreiche soziale Plattform. Es gewann 100 Millionen aktive Benutzer (MUAs) im Jahr 2020 und erhöhte die Zahl der MUAs auf 459 Millionen.

Dennoch – im Jahr 2021 ist die Benutzerwahrnehmung von größter Bedeutung. Der Porter-Novelli 2020 „Addressing Social Justice & Diversity In Communications“-Bericht enthüllt einige interessante Ergebnisse:

  • 64 Prozent der Amerikaner sagen, es sei nicht länger akzeptabel, wenn Unternehmen zu sozialer Gerechtigkeit schweigen.
  • 54 Prozent sagen, wenn Unternehmen in ihren Marketing- oder Kommunikationsbemühungen nicht über Fragen der sozialen Gerechtigkeit sprechen, sind sie „out of touch“.
  • 76 Prozent sagen, dass das Marketing und die Werbung eines Unternehmens das vielfältige und integrative Geschäft, das sie anstreben, stärker widerspiegeln sollten.

Stellen Sie sich jetzt vor, was die Verbraucher von Pinterest denken würden, wenn sie nichts tun würden, um die Kontroverse anzugehen, die 2020 an die Oberfläche kam.

Es würde nicht gut aussehen.

Ob es diesen Initiativen gelingt, die öffentliche Wahrnehmung von Pinterest zu verändern, bleibt abzuwarten. Sie sind jedoch ein fantastischer erster Schritt, um das Image des Unternehmens zu verbessern, das, wie wir den harten Statistiken entnehmen können, einfach zu wichtig ist, um es zu ignorieren.

Schöpferfonds

Bestimmte Social-Media-Plattformen wie YouTube ermöglichen es den Erstellern von Inhalten, direkt über die Monetarisierung von Anzeigen mit ihren Inhalten zu verdienen. Solche Programme sind für Urheber verlockend – sie sind im Grunde eine Garantie dafür, dass Urheber leicht Einnahmen erzielen können, wenn sie es schaffen, ein Publikum auf der Plattform zu erreichen.

Pinterest ist anders. Es gibt kein solches direktes Monetarisierungsmodell. Schöpfer sind gezwungen, sich auf Sponsoring und Affiliate-Marketing-Einnahmen zu verlassen. Diese Monetarisierungswege sind praktikabel, aber etwas unzuverlässig, und sie erfordern einen zusätzlichen Schritt über die Erstellung von Inhalten hinaus, um bezahlt zu werden.

Der Creator Fund will das ändern. Mit nur 500.000 US-Dollar Investition und weniger als einem Dutzend Erstellern, die darauf zugreifen können, ist der Umfang des Creator Fund unbestreitbar begrenzt – aber andererseits befindet er sich noch in den Anfängen. Ohne die Einführung eines direkten Monetarisierungsmodells erwarten wir, dass dieser Creator Fund in den folgenden Monaten und Jahren erheblich wachsen wird, wenn die ersten Tests gut verlaufen.

Die Idee, Kreative direkt zu bezahlen, mag auf den ersten Blick zu ehrgeizig erscheinen – aber Pinterest ist nicht das erste soziale Netzwerk, das auf eine solche Idee kommt. Clubhouse, ebenfalls ohne ein direktes Monetarisierungsmodell, hat eine ähnliche Funktion, Clubhouse Creators First, eingeführt.

Diese steuerlichen Initiativen werden es Clubhouse und Pinterest ermöglichen, mit den Plattformen zu konkurrieren, die direkte Monetarisierungsmodelle haben.

Das Potenzial von Pinterest

Trotz der Kontroverse im Jahr 2020 ist Pinterest nicht gestolpert. Seine Nutzerbasis ist gesund, und die demografischen und Nutzungsstatistiken weisen alle auf die Attraktivität für Werbetreibende hin:

  • Die demografische Aufteilung beträgt 60 Prozent Frauen, 40 Prozent Männer
  • Vier von fünf Millennial-Frauen in den USA sind auf Pinterest
  • Vier von fünf Müttern in den USA sind auf Pinterest
  • Die Hälfte der Pinterest-Nutzer kauft auf der Plattform ein
  • Die Zahl der Nutzer, die auf Pinterest einkaufen, ist im Jahr 2020 um 50 Prozent gestiegen

Besonders wenn Ihre Zielgruppe hauptsächlich aus Frauen besteht, sollten Sie ernsthaft darüber nachdenken, eine Pinterest-Zielgruppe aufzubauen. Nutzen Sie die neuen Funktionen und nutzen Sie eine soziale Plattform, die keine Anzeichen einer Verlangsamung zeigt.