Pixar Marketing: 6 Marketing- und Design-Lektionen zum Lernen

Sie können etwas von den Orten lernen, von denen Sie es am wenigsten erwarten. Solange Sie bereit sind zu lernen, ist die Welt wirklich eine Auster. Der Schlüssel ist, Augen und Ohren offen zu halten, damit Sie keine Lektionen verpassen.

Ein solcher Ort mit reichlich Unterricht ist das amerikanische Computeranimationsstudio Pixar. Pixar-Marketing kann eine großartige Inspirationsquelle für Marken sein.

Verwirrt? Wie kann Ihnen ein Animationsstudio etwas über Marketing beibringen? Nun, wenn sich jemand vorgenommen hat, etwas Großartiges zu tun und es erreicht, warum nicht von ihm lernen? Aber warum empfehlen wir Ihnen, Marketing von Pixar zu lernen? Das Design macht Sinn, aber Marketing?

Was kommt Ihnen in den Sinn, wenn wir von Pixar sprechen? Die Filme? Was haben der Toy Story-Franchisenehmer, das Cars-Franchise und der Film UP gemeinsam?

Sie geben dir das Gefühl. Nicht wahr? Unabhängig vom Thema, der Handlung und dem Film – Pixars Filme wecken Emotionen, die niemand tun kann.

Und was ist Marketing, wenn nicht die gleichen Fähigkeiten einzusetzen, um die Botschaft Ihrer Marke an das Publikum zu bringen? Wie wir schon oft wiederholt haben, macht emotionales Design das Marketing effektiv und wirkungsvoll.

Pixar ist der König in diesen beiden Bereichen. Kimp bietet Ihnen also die Lektionen in Marketing und Design, von denen unser Team glaubt, dass sie jeder kennen muss.

Also lass uns gleich loslegen.

Pixar Marketing – Markengeschichte

Viele kennen Pixar. Aber Sie wissen vielleicht nicht alles. Damit die von uns aufgelisteten Marketing-Lektionen effektiv sind, ist eine kleine Hintergrundgeschichte unerlässlich. Natürlich müssen wir diesen Pixar-Stil machen.

Wie hat Pixar angefangen? War es immer auf Rosen gebettet? Wie sieht ihre Wachstumsgeschichte aus?

Wenn Sie sich die Geschichte des Studios ansehen, wissen Sie, dass die Geschichte eine Körnung, Ausdauer und Entschlossenheit ist. George Lucas von Star Wars gründete Pixar und nannte es zunächst The Graphics Group. Das Unternehmen erlebte eine Menge Turbulenzen und finanzielle Verluste, als Steve Jobs groß einstieg.

Auch nach anhaltenden Verlusten und dem Verkauf der Hardware-Einheit trat Herr Jobs nicht zurück. Er behielt den Glauben und hoffte, dass sich das Blatt nach dem Toy Story-Film wenden würde, da das Studio einen Vertrag über drei Filme mit Disney hatte.

Nun, der Rest ist, wie sie sagen, Geschichte.

Toy Story war der erste abendfüllende Film, den ein Studio vollständig mit dem Computer produzierte, und wurde 1995 zum umsatzstärksten Film. Sie verdienten 374 Millionen Dollar bei einer Investition von 30 Millionen Dollar.

Warum Marketing und Design bei Pixar Marketing lernen?

Seit seiner Gründung hatte Pixar bis Juni 2021 24 Spielfilme auf dem Buckel, mit Bruttoeinnahmen von 14 Milliarden US-Dollar ab 2019. Vierzehn Pixar-Filme stehen auf der Liste der 50 umsatzstärksten Animationsfilme aller Zeiten.

Es ist nicht nur das Geld. Auch die technische Expertise des Unternehmens in Design und Storytelling ist beispiellos. Pixar hat 23 Academy Awards, 10 Golden Globe Awards und 11 Grammy Awards gewonnen, um nur einige zu nennen. Sie haben auch unzählige Nominierungen und Auszeichnungen für den Oscar für den besten animierten Spielfilm eingesackt.

Mit all dem wissen Sie, dass sie etwas Großartiges tun.

Wenn Sie sich Pixar genau ansehen, verstehen Sie, dass bei allem, was sie tun, ihre Kunden im Mittelpunkt stehen. Dies, gepaart mit ihrem Engagement für technische Exzellenz in Design und Storytelling, macht sie zu einem Marketing-Spielbuch, gewollt oder unwillig.

Bei einer guten Geschichte geht es nicht nur darum, Menschen zu unterhalten, sondern darum, Menschen zu verändern. Und das ist nicht nur für einen Film oder ein Buch – es ist für einen großartigen Pitch und um den Leuten zu erzählen, worum es in Ihrem Unternehmen geht oder was Ihre Produkte können.

— Matthew Luhn, Story Consultant bei Pixar

Was erwartet ein Vermarkter oder eine Marke von ihren Kampagnen? Damit sich die Kunden mit ihrer Erzählung verbinden und mit ihnen interagieren können. Nun, all das wird einfach, wenn Sie diese Lektionen von Pixar umsetzen.

Lassen Sie uns also ohne weitere Verzögerung loslegen.

6 Marketing- und Design-Lektionen von Pixar Marketing Approach

Alles, was Sie lehrt, Ihre Kunden zu begeistern und sich emotional mit ihnen zu verbinden, ist ein Marketing-Lehrer. Und Pixar tut dies seit über 27 Jahren konsequent. Menschen jeden Alters haben einen Bezug zu den Filmen und sind bereit, in die Marke investiert zu bleiben, auch wenn sie nicht mehr zur idealen Zielgruppe gehören.

Es ist faszinierend, um es gelinde auszudrücken.

Wenn Sie nur verstehen könnten, wie sie es tun, können Sie es auch für Ihre Marke tun. Ja?

Dann ist hier alles, was Sie brauchen.

1. Storytelling-Design

Was ist Ihrer Meinung nach der Grund für den Erfolg von Pixar? Die Animation? Nun, gibt es nicht viele Animationsstudios? Was macht Pixar einzigartig?

Nun, das Geheimnis ist, dass Pixar nicht nur ein Animationsstudio, sondern auch ein meisterhafter Geschichtenerzähler ist. Sie wissen, dass die Leute einen Grund haben wollen, ihre Filme anderen Spielfilmen vorzuziehen, und das kann nur über Geschichten geschehen.

Pixar hat die Formel für das Geschichtenerzählen auf eine Wissenschaft gebracht und versteht, dass Kreativität nicht von einer Person allein abhängen kann. Es braucht ein System, dem Geschichtenerzähler folgen und in das sie ihre Erzählungen einpassen können.

Jede typische Pixar-Geschichte hat die gleiche Struktur. Die Leute reden die ganze Zeit darüber.

Es geht :

"Es war einmal"

"Jeden Tag…"

"Aber eines Tages…"

"Deswegen.."

"Und dann…"

"Endlich.."

Sie bereiten die Bühne, zeigen die Routine der Figur, bringen den Disruptor herein, zeigen die Auswirkung und enden dann damit, wie die Figur sie mit der Transformation überwindet.

Marketing zum Mitnehmen:

Wenn Sie sich die Struktur ansehen, ist sie ziemlich universell. Sie können es auch in Ihren Marketingkampagnen einsetzen.

Studien haben uns gezeigt, dass sich Kunden auf Kampagnen beziehen, die Storytelling einsetzen und den Kunden als Helden oder Schlüsselfigur darstellen.

Ein typisches Marketingvideo oder eine Story mit dieser Struktur sieht so aus

• Der Tag des Kunden in Abwesenheit Ihres Produkts/Ihrer Dienstleistung.
• Sie stoßen auf ein Problem, für das keine Lösung in Sicht ist
• Geben Sie das Produkt mit der Lösung für ihre Probleme ein
• Die transformierte Erfahrung.

Kimp-Tipp: Visuelles Storytelling ist effektiver als andere Formate. Videos aller Formate sind am erfolgreichsten und ermöglichen es Ihnen, Ihren Standpunkt leicht zu demonstrieren. Wählen Sie also visuelle Formate und wenden Sie die Struktur an, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Verbinden Sie sich mit dem Kimp Video-Team, um Ihre Geschichte noch heute in Gang zu bringen!

2. Emotionale Verbindung

Die Meme-Welt glaubt, dass Pixar sein ganzes Geld damit verdient, unbelebten Objekten Gefühle zu verleihen und die Welt emotional mit ihnen zu verbinden. Es ist lustig, weil es wahr ist.

Ein Großteil des Erfolgs von Pixar beruht auf seiner Fähigkeit, den Code für emotionales Geschichtenerzählen und Marketing zu knacken. Und wir wissen, dass Marketing und Vertrieb auf derselben Wissenschaft beruhen. Kaufen ist ein sehr emotionaler Prozess, und Kunden entscheiden aufgrund ihrer Gefühle und Vorurteile, auch wenn sie es nicht wissen.

Beherrschen Sie also emotionales Marketing, und Sie werden Ihre Community im Handumdrehen aufbauen.

Das Team von Pixar hat viel Zeit damit verbracht, die Neurowissenschaften hinter den Emotionen der Menschen und ihren Reaktionen auf verschiedene Farben, Formen, Gesichtsausdrücke usw. zu verstehen.

Diese Forschung wurde zur Grundlage aller Charakterdesigns, Geschichten und so weiter.

Matthew Luhn, Chief Story Consultant bei Pixar, erzählt uns, dass sie mit Psychologen und Neurologen zusammengearbeitet haben, um die emotionalen Konzepte in Toy Story bzw. Inside Out zu perfektionieren.

Marketing-Imbiss:

Wenn Sie als Marke verstehen, welche Emotionen Sie bei Ihren Kunden hervorrufen möchten, werden Marketing und Design so viel einfacher. Sie tappen nicht mehr blind im Dunkeln, sondern haben einen Weg und ein Endziel vor Augen. Sie können Marketing- und Designmedien nutzen, um Ihre Kunden emotional zu beeinflussen.

Sie wollen Designpsychologie im Detail verstehen? Sehen Sie sich hier unseren Leitfaden an.

3. Nutzen Sie Farben und andere Designmerkmale, um Einfluss zu nehmen

Wir haben viel über Marketingunterricht gesprochen, aber Pixar ist ein Animationsstudio, das die Standards für Animation und Design weltweit erhöht hat. Wie können wir also keine Design-Lektionen von ihnen nehmen?

Ist Ihnen aufgefallen, wie sympathisch und attraktiv jede Pixar-Figur ist? Wie kommt es, dass jeder, von Kindern bis zu Erwachsenen, diese Designs schätzt und verehrt?

All dies ist der gründlichen Recherche des Pixar-Teams zu seinem Publikum und den Designelementen zu verdanken, die es zu schätzen wissen wird.

Wie die meisten visuellen Vermarkter arbeitet das Team mit Farben, die die gewünschte Reaktion in uns hervorrufen. Und leuchtende Farben auf dem Bildschirm sorgen dafür, dass das Publikum durchgehend konzentriert und engagiert bleibt. Aus diesem Grund können Sie um keinen Preis von einer Pixar-Szene wegsehen.

Auch das Pixar-Team gibt sich große Mühe, mit den Gestaltungshilfen eine Umgebung oder nostalgische Erinnerung nachzubilden. Um beispielsweise das richtige Ambiente im Film Coco zu schaffen, unternahm der Kameramann mehrere Reisen nach New Mexico und schöpfte aus Kindheitserfahrungen.

Sie fügten ein grünes fluoreszierendes Licht im Hintergrund hinzu, um das Erlebnis authentisch zu machen. Diese Farbe fügte dem Bildschirm Flair hinzu und machte die Einstellung 100 % effektiver.

Design-Takeaways:

• Nehmen Sie sich Zeit, um Ihr Publikum, die Umgebung und die Geschichte zu verstehen, bevor Sie entwerfen.
• Wenn Sie eine Marke sind, die ein animiertes Video erstellen möchte, stellen Sie sicher, dass Sie viele Fotos und Beispiele bereitstellen, aus denen der Designer schöpfen kann. Weitere Informationen finden Sie in unserem Leitfaden zum Design-Briefing.

Kimp-Tipps: Farben, Formen, Texturen und Farbtöne haben eine große Bedeutung für den Erfolg eines jeden Designs. Achten Sie auf diese Designelemente, um Ihren Kunden das beste Erlebnis zu bieten.

4. Authentische und repräsentative Inhalte sind wichtig

Inclusive Design ist weder ein Designtrend noch kann es funktionieren, wenn man es nur als Marketing-Gag anwendet. Darüber hinaus muss es gehen.

Die aktuelle Generation Gen Z und Millenials verlangen nach tatsächlicher Repräsentation, die über jedes Lippenbekenntnis hinausgeht.

Diese Änderung ist auch in Pixar-Filmen zu sehen. Das Unternehmen hat immer wieder versucht, Geschichten und Erzählungen abseits des Mainstreams aufzunehmen. Aber sie gehen einen Schritt weiter und machen diese Geschichten zu einem authentischen Erlebnis. Wie das Haus in CoCo stellte auch Meridas Haar in Brave eine Herausforderung für das Team dar. Aber sie sind dran geblieben und haben es am Ende richtig hinbekommen. Weil es darauf ankommt. Und die Kunden lieben sie dafür umso mehr.

Kunden wollen sich in Ihren Kampagnen wiederfinden, und das gelingt nur, wenn Sie Authentizität richtig verstehen.

Marketing-Takeaways:

• Praktizieren Sie Inklusivität und authentische Repräsentation an allen Fronten. Verwenden Sie Alt-Text in Ihrem Bild in sozialen Medien und auf Websites. Laden Sie Untertitel für alle Ihre Videos hoch.
• Beziehen Sie Menschen aus allen Gesellschaftsschichten in Ihre Kampagne ein. Verwenden Sie benutzerdefinierte Illustrationsstile, um die Welt so darzustellen, wie sie ist, und geben Sie Ihren Kunden das Gefühl, in Ihrer Marke willkommen zu sein.
• Machen Sie wie bei Pixar die Details richtig. Repräsentation um der Repräsentation willen wird nicht fliegen und muss aufrichtig sein.

Suchen Sie nach einem Designteam, um Ihre Inhaltsstile zu verbessern? Verbinden Sie sich noch heute mit Kimp Graphics und Kimp Videos!

5. Bauen Sie Ihre Markenidentität über Inhalte auf

Wussten Sie, dass Pixar-Filme Easter Eggs enthalten? Jetzt fragen Sie sich vielleicht, dass es eine uralte Technik ist, Ostereier im Film zu lassen, was ist so besonders an dem von Pixar?

Nun, bei Pixars Ostereiern in den Filmen geht es mehr um ihre Marke und ihre Markengeschichte als um die eigentliche Geschichte selbst. Fasziniert, oder? Ja, wenn Sie es genau bemerkt haben, taucht „A113“ in Toy Story, Up und Ratatouille auf. Es ist eine Ode an das Studio und Klassenzimmer bei CalArts, bei dem die meisten Pixar-Mitarbeiter Alumni sind.

Indem Pixar dies in den Filmen belässt, stellt es sicher, dass jeder die Ursprungsgeschichte seiner Marke kennt und sich tief mit ihr verbindet. Das ist ein großer Gewinn für die Markenidentität und den Wiedererkennungswert, finden Sie nicht?

Kunden wollen heute das wahre Gesicht der Marke sehen und nicht die manikürte Version von Markenprojekten. Aus diesem Grund werden BTS-Inhalte und Live-Videos immer beliebter. Der Aufstieg des Influencer-Marketings ist auch auf diesen Wunsch des Publikums zurückzuführen.

Marketing-Imbiss:

• Bauen Sie eine sinnvolle Markenverbindung mit dem Publikum auf. Sprechen Sie über Ihre Herkunft, Ihren Zweck, Ihre Werte und Ihre Mission, damit sie Sie verstehen.
• Bei all Ihren Inhalten muss Ihre Markenidentität im Vordergrund stehen. Branding-Designelemente wie Logo, Markenname, Symbole, Farben und Schriftarten müssen konsistent erscheinen, um einen Wiedererkennungswert auf dem Markt aufzubauen.

Kimp-Tipp: Bevor Sie live gehen, überprüfen Sie das Vorhandensein von Branding-bezogenem Design in allen Materialien. Verstehen Sie, wie Ihr Logo auf das Design reagieren wird, und wählen Sie die Platzierungen gut aus.

Oder Sie können mit einem professionellen Designteam wie Kimp Graphics und Kimp Video zusammenarbeiten, damit Sie wissen, dass es gut gehandhabt wird.

6. Design-Denken

Das Team von Pixar hat für alles ein System. Sie glauben, dass jeder, ob groß oder klein, Raum hat, sich einzubringen, und eine Stimme haben muss. Viele Experten sind der festen Überzeugung, dass wir deshalb einige der besten Arbeiten in Bezug auf Design und Storytelling von Pixar sehen.

Das Unternehmen hat einen Bereich namens „Brain Trusts“ geschaffen, in dem leidenschaftliche Menschen zusammenkommen und Probleme lösen können, um sie im Laufe der Zeit zu perfektionieren. Dies verschafft Pixar den einzigartigen Vorteil, mit einigen der besten Köpfe aller Zeiten zusammenzuarbeiten.

Das Pixar-Team verkörpert Design Thinking:

• Sie bauen Lösungen, die sich auf die Kunden konzentrieren: In diesem Fall; es sind bedeutungsvolle und abwechslungsreiche geschichten.
• Das Unternehmen glaubt an iterative Prozesse – wir wissen, dass Designer Stunden um Stunden damit verbringen, das Design von Wasser richtig hinzubekommen.
• Brain Trusts ermöglichen es ihnen, ein Design oder Projekt in einem kollaborativen Ansatz abzuschließen.

Wenn uns der Erfolg von Pixar etwas gezeigt hat, dann, dass Design Thinking Ihre Arbeitsweise zum Besseren verändern kann.

Marketing-Imbiss:

1. Binden Sie Ihr Team in Kampagnen ein. Beschränken Sie es nicht nur auf die Vertriebs- oder Marketingteams. Vielleicht hat das Produktteam bessere Ideen, wie man eine Funktion vermarkten kann. Höre ihnen zu.
2. Stellen Sie den Kunden immer in den Mittelpunkt. Denken Sie an ihre Schmerzpunkte und entwerfen Sie Kampagnen, um diese anzugehen.

Nutzen Sie Ihre Pixar-Marketing-Inspiration mit Kimp

Innovation und Kreativität sind zwei wichtige Elemente für den Erfolg einer Marke. Aber ohne Systeme und Inspirationen können sie nicht gut funktionieren. Wir hoffen, dass wir Sie in diesem Blog auf Pixar darüber informiert haben.

Pixar ist ein riesiges Studio mit reichlich Ressourcen zur Verfügung. Sie können diese Ergebnisse jedoch mit dem richtigen Team für Ihre Marke replizieren.

Kimp freut sich, mit Ihnen zusammenzuarbeiten und dieses Team für Sie zu sein. Wir haben mit unzähligen Marken weltweit zusammengearbeitet, um Lösungen für ihre einzigartigen Herausforderungen bereitzustellen und ihre Kampagnen mit visuellen Hilfsmitteln zu verbessern.

Unsere Pläne (Kimp Graphics und Kimp Video) bieten unbegrenzte Designanfragen, Überarbeitungen und Fachwissen in einer Vielzahl von Designkategorien.

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