Spielbare Anzeigen: 4 lukrative Gründe, sie noch heute auszuprobieren

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert

Werbe-Apps können eine entmutigende Aussicht sein. Derzeit stehen 4,83 Millionen Apps zum Download bereit, davon 1,96 Millionen im Apple App Store und weitere 2,87 Millionen im Google Play Store. Wie also hebt sich ein App-Publisher von der Masse ab? In den letzten Jahren bestand die Antwort zunehmend darin, dasspielbare Anzeigenformatzu verwenden.

Normalerweise denken wir, dass spielbare Anzeigen nur für Handyspiele relevant sind. Diejenigen von uns, die Spiele auf unseren Geräten spielen, haben sie alle gesehen. Ich erinnere mich, dass mir immer eine spielbare Werbung mit Rennsport (unten) gezeigt wurde, die von der Autoölmarke Valvolineproduziert wurde. Zunehmend verwenden jedoch auch Nicht-Gaming-Apps spielbare Anzeigen. Alles von Apps zur Beschleunigung von Android bis hin zu Sprachlern-Apps.

Was sind spielbare Anzeigen?

Spielbare Anzeigen sind genau das, was auf der Dose steht, sie sind Anzeigen, die spielbar (oder auf andere Weise interaktiv) sind. Sie werden ähnlich wie andere eingebettete Anzeigen wie Videoanzeigen oder Banneranzeigen angezeigt. Sie werden für viele App-Entwickler zur Marketingform der Wahl, da sie eine „Testversion“ einer App anbieten können, bevor sie überhaupt heruntergeladen wird.

Während spielbare Anzeigen natürlich direkt eine bezahlte Form des Marketings sind, da sie Geld kosten, um auf Websites und Video-Werbenetzwerken angezeigt zu werden. Sie sind auch eine fantastische indirekte Quelle für kostenlosen Affiliate-Marketing-Traffic. Dies ist der großen Anzahl von Gaming-Streamern zu verdanken, die dank des Abspielens einer spielbaren Anzeige diese möglicherweise herunterladen und an ihre Follower streamen. Gaming-Streamer bieten großartige bezahlte und organische Affiliate-Marketing-Optionen und sollten von Publishern nicht ignoriert werden.

Hier sind ein paar Beispiele für spielbare Anzeigen. Spielbare Handy-Anzeigen neigen dazu, der gleichen dreistufigen Vorlage zu folgen:

The Hook – Dies ist der Standardbildschirm der Anzeige.Es ist fast immer hell gefärbt und wird von einer musikalischen Melodie irgendeiner Beschreibung begleitet. Der Zweck dieses Bildschirms besteht darin, die Aufmerksamkeit des Benutzers zu erregen und ihn dazu zu verleiten, mit der Anzeige zu interagieren.

In dieser Phase der Anzeige wird oft auch gezeigt, wie das interaktive Element der Anzeige funktioniert. Dies soll sowohl zeigen, wie einfach die Interaktion mit der Anzeige ist, als auch, wie unterhaltsam/nützlich das interaktive Element ist. Im Beispiel unten von Babbel lädt die spielbare mobile Anzeige „Hook Stage“ die Nutzer ein, mit der Anzeige zu interagieren und eine kostenlose Spanischstunde zu nehmen.

Das Spiel – Dies ist der Großteil der Anzeige selbst, das interaktive Element.Dies sollte entweder darstellen, wie das beworbene Spiel funktioniert oder wie die App funktioniert und welche Vorteile sie hat. Die vorherige Stufe der Anzeige sollte die Benutzer darüber informiert haben, wie man das Spiel spielt, und sie sollte darauf abzielen, dem Benutzer Freude zu bereiten.

Benutzer sollten für das erfolgreiche Spielen des Spiels belohnt werden, obwohl es keineswegs herausfordernd sein sollte. Diese Phase sollte bei weitem den Großteil der Anzeige ausmachen und den größten Teil der Zeit ausmachen, die der Benutzer damit verbringt. Unter erneuter Verwendung des Babbel-Beispiels können Sie unten sehen, wie Benutzer mit der Anzeige interagieren, indem sie die richtige englische Übersetzung für das spanische Wort auswählen.

Der Call-to-Action – Diese Phase der spielbaren Anzeige ist ohne Zweifel die wichtigste.Nachdem die Benutzer die Interaktion mit dem Spiel beendet haben, sollten sie ermutigt werden, sich zu einer Download-Seite oder Markeninformationsseite durchzuklicken (je nach Konversionsziel der Anzeige).

In den meisten Fällen bietet dieser Link zum App Store bei Anzeigen für mobile Spiele, wie dies bei den meisten spielbaren mobilen Anzeigen der Fall ist, auch einen Anreiz, das Spiel herunterzuladen. Dabei handelt es sich in der Regel um eine geboostete In-Game-Währung, die in der Regel durch „Grinding“ verdient oder mit echtem Geld gekauft werden muss. Werfen Sie unten einen Blick auf die spielbare Anzeige von Babbel, die mit ihrem Apple App Store verlinkt ist, damit Benutzer die App herunterladen und mehr von den Inhalten erhalten können, die ihnen gerade in der Anzeige gefallen haben.

Sollte ich als Publisher spielbare Anzeigen verwenden?

Die Antwort ist ein klares Ja!

Es gibt so viele Gründe, warum Publisher in Betracht ziehen sollten, Playables und Handy-Anzeigen zu verwenden, um für ihre Apps oder Handyspiele zu werben. Lesen Sie weiter für eine Aufschlüsselung der wichtigsten Gründe, warum Publisher Playables in ihrer Marketingstrategie verwenden sollten.

Ihre nicht aufdringliche Natur

Seien wir ehrlich, Videos, die mit anstößiger Musik oder Gesprächen automatisch abgespielt werden, sind am schlimmsten. Es scheint immer zu passieren, wenn wir vergessen, dass unsere Lautstärke ganz aufgedreht ist, und normalerweise, wenn ich im Bett surfe (sorry, liebevoller Partner, der nicht mehr schläft!).

Spielbare Anzeigen sind in der Regel viel weniger aufdringlich und haben oft eine Zielkarte, die den Inhalt der Anzeige anzeigt, wenn sie aktiv ist. Erst wenn ein Benutzer mit der Anzeige interagiert hat, beginnt sie ihren Zyklus durch die Phasen und fordert den Benutzer dann auf, das interaktive Element der Anzeige zu spielen.

Dieser unaufdringliche Werbestil wirkt Wunder, wenn es darum geht, Benutzer dazu zu verleiten, sich mit dem Inhalt zu beschäftigen. Per Definition wird mit spielbaren Anzeigen interagiert, während sie auf der Seite bleiben, auf der sich der Benutzer bereits befand, was bedeutet, dass sie die Gewissheit haben, dass sie das Spiel spielen und dennoch problemlos auf die Inhalte zugreifen können, für die sie ursprünglich gekommen sind. Diese positive Interaktion schafft ein gewisses Maß an Vertrauen zwischen dem Benutzer und der Marke und kann die Konversionsraten erhöhen.

Anreize für Benutzer zur Installation

Mit spielbaren Anzeigen können Benutzer testen, was sie erwarten können, wenn sie die betreffende App herunterladen. Benutzer, die die Spielmechanik (oder die Benutzeroberfläche für Nicht-Gaming-Apps) testen können, sind ähnlich wie eine Person, die vor dem Kauf eine Hose anprobiert oder eine Anrufaufzeichnungssoftware testet, bevor sie sich anmeldet.

Dieser „Erst-versuchen-kaufen“-Ansatz ist viel effektiver beim Erzielen von Conversions als Video- oder Bannerwerbung, da die Interaktivität eine Beziehung zu den Benutzern aufbaut, wie es nur das Anschauen nicht kann. Dies, gepaart mit dem Vertrauen, das durch unaufdringliches Verhalten aufgebaut wird, bildet eine umfassendere erfolgreiche Beziehungsmarketingstrategie.

Bietet niedrigere Deinstallationsraten

Solange der abspielbare Inhalt in der Anzeige eine faire Darstellung des Inhalts in der App darstellt, ist es viel unwahrscheinlicher, dass Benutzer, die herunterladen, kurz darauf deinstallieren. Wenn der Inhalt in der Anzeige nicht dem entspricht, was in der App zu finden ist, können die Deinstallationsraten sogar noch höher sein.

Wenn die spielbare Anzeige beispielsweise Funktionen präsentiert, die für die Kommunikation in Unternehmen nützlich sind, sollten diese Funktionen genau denen entsprechen, die in der App nach der Installation zu finden sind. Wenn es deutliche Unterschiede zwischen den interaktiven Inhalten in der Anzeige und der aktuellen Version der App gibt, fühlen sich die Nutzer getäuscht und deinstallieren sie eher.

An dieser Stelle ist es wichtig zu beachten, dass in der Anzeige hervorgehobene Spiel-/App-Funktionen nicht nur hinter einer Paywall verborgen sein sollten. Das Präsentieren kostenpflichtiger Elemente in einer kostenlos herunterladbaren App wird von den Benutzern oft schlecht angenommen und kann auch zu mehr Deinstallationen führen.

Umfangreiches analytisches Angebot

Traditionellere Formen der Online-Werbung liefern Daten auf Oberflächenebene, die sich auf Klickraten konzentrieren. Spielbare Anzeigen können viel tiefer gehen als nur die Anzahl der Personen, die sie sagen, im Vergleich zu der Anzahl, die darauf geklickt haben, und liefern stattdessen analytische Informationen wie:

• Wie lange Nutzer mit der Anzeige interagiert haben
• Der Prozentsatz der Interaktionen, die beim spielbaren Element „gewinnen oder verlieren“.
• An welchem ​​Punkt in der Anzeige hörten die Nutzer auf zu interagieren
• Wie oft Benutzer den Inhalt mit anderen teilen
• Die Häufigkeit, mit der Benutzer den Inhalt wiedergeben (wenn die Funktion aktiv ist)

Durch den Zugriff auf so unterschiedliche Metriken können Publisher herausfinden, was an der Anzeige funktioniert und was nicht, und sie optimieren, bis sie so effizient wie möglich Conversions erzielt. Außerdem sind Analysen, die über „spielbare Anzeigen von Google“ angeboten werden, in der Regel viel detaillierter als traditionellere Online-Anzeigen wie Videos oder Banner.

Für Publisher, die auch eine spielbare Anzeige auf ihrer eigenen Website hosten, lohnt es sich, die integrierten Analysefunktionen des Content Management Systems (CMS) zu prüfen. Für mit WordPress erstellte Websites gibt es beispielsweise eine Reihe nützlicher erweiterter Anzeigenfunktionen, die genutzt werden können, um noch mehr Daten abzurufen.

Dinge, die vor dem Entwerfen einer spielbaren Anzeige zu berücksichtigen sind

Während es für Publisher, die sich für die Verwendung von spielbaren Anzeigen in ihrer Marketingstrategie entscheiden, unzählige offensichtliche Vorteile gibt, gibt es einige Dinge zu beachten, bevor sie eine zusammenstellen. Wenn Sie diese Best Practices befolgen, wird Ihre spielbare Anzeige zur Conversion-Goldgrube, die Sie sich wünschen.

Sei ehrlich

Ein Dauerthema in diesem Leitfaden ist, dass der Erfolg von spielbaren Facebook-Werbung davon abhängt, wie genau und ehrlich die Anzeige in Bezug auf die Werbung der App ist. Benutzer erwarten nicht, dass die Anzeige jedes kleinste Detail des Spiels in der Anzeige zeigt, aber sie erwarten auch nicht, absichtlich in die Irre geführt zu werden. Die spielbare Anzeige sollte die besten und unterhaltsamsten Elemente des Spiels hervorheben, ohne das eigentliche Spiel wie den letzten Teil einer „Instagram vs. Real Life“-Situation erscheinen zu lassen.

Halten Sie sich an das Branding des Unternehmens

Dies sollte ein offensichtlicher Punkt sein, aber es kann verlockend sein, sich ausschließlich auf die Vermarktung der App zu konzentrieren. Nehmen wir an, eine Marke für Cloud-Kommunikation möchte das Bewusstsein für eine bestimmte Funktion ihres Dienstes schärfen, beispielsweise Dialpad-Fax. Es ist wichtig, dass die spielbare Anzeige diese Funktion in den Vordergrund ihres interaktiven Teils stellt. Die Anzeige sollte auch einen professionellen Ton beibehalten, um den breiteren Markenstandards gerecht zu werden.

Beim Entwerfen einer spielbaren Anzeige sollten auch Markenfarbschemata eingehalten werden, damit Benutzer die Anzeige leicht mit der Marke in Verbindung bringen können. Eine spielbare Anzeige von Coca-Cola sollte ein rot-weißes Farbschema haben, während die von Pepsi überwiegend blau mit roten und weißen Akzenten sein sollte. Denken Sie auch sorgfältig über die Bilder nach, die Sie auswählen werden, und ob Sie kostenlose Stock-Fotos verwenden möchten oder nicht.

Interesse wecken

Die meisten spielbaren HTML5-Anzeigen sind kurz und bündig, um einen spannenden Einblick in die App zu geben und Benutzer dazu zu bringen, sie herunterzuladen. Wie bereits erwähnt, sollte sich der in der Anzeige hervorgehobene Inhalt auf die wichtigsten USPs der App selbst konzentrieren. Beim Entwerfen einer spielbaren Anzeige ist es wichtig, darauf abzuzielen, dass sie genug gibt, damit die Benutzer mehr wollen.

Skizzieren Sie Ihre Zielgruppe

Das erste, was Ihnen hier in den Sinn kommen könnte, ist die Kenntnis der demografischen Gruppe, auf die Sie vermarkten möchten. Dies ist zwar absolut richtig, aber es lohnt sich auch, die RFM-Analyse zu nutzen, um in Ihrem Marketing noch spezifischer zu sein. RFM-basierte Forschung ist zielgerichteter als herkömmliche demografische Forschung und konzentriert sich auf Aktualität, Häufigkeit und (wie viel) ausgegebenes Geld.

Dieses Rechercheniveau kann natürlich ressourcenintensiver sein, obwohl sich die Zeit nehmen, eine unglaublich genaue Zielgruppe zu skizzieren, sich wirklich auszahlen kann, wenn es darum geht, Konversionsziele zu erreichen und zu übertreffen.

Denken Sie daran, es ist immer noch eine Anzeige

Für Publisher, die erwägen, nach dem Start eines Blogs das spielbare Anzeigenformat zu verwenden, kann es unglaublich verlockend sein, sich in der Aufregung des Spielformats zu verlieren und zu vergessen, dass es sich immer noch um eine Anzeige handelt.

Genau wie beim Entwerfen einer Videoanzeige oder einer Banneranzeige ist es wichtig, daran zu denken, sich an die Best Practices für die Anzeigenoptimierung zu halten. Ein paar kurze Beispiele sind das Auffrischen und Aktualisieren der Anzeige sowie das Sicherstellen, dass die Anzeige so konzipiert ist, dass sie auf Mobilgeräten schnell geladen wird (was die meisten Ihrer Aufrufe sein sollten!).

Spielbare Anzeigen gehen nirgendwohin

Spielbare Anzeigen sind erfolgreich, weil sie unser angeborenes menschliches Verlangen ansprechen, mit Dingen zu interagieren und Spiele zu spielen. Es versteht sich von selbst, dass eine Anzeige, die uns einlädt, damit zu spielen und dafür belohnt zu werden, effektiver und einprägsamer ist als eine statische Banneranzeige. Sie würden sich schwer tun, mir von einer Bannerwerbung zu erzählen, an die Sie sich erinnern, dass Sie sie in letzter Zeit gesehen haben, nicht wahr?

Das interaktive Anzeigenformat ist nicht nur für Spiele-App-Publisher relevant, wie Babbels fachmännisch ausgearbeitete Werbung für den Spanischunterricht „Try before you buy“ beweist. Für App-Publisher auf der ganzen Linie, insbesondere für diejenigen, die Schwierigkeiten haben, sich von der Masse abzuheben, sollten spielbare Anzeigen ein wesentlicher Bestandteil einer vollständigen Roadmap für die Unternehmenstransformation sein.

Ich wäre nicht überrascht, wenn alle Publisher, die ernsthaft in ihre App investieren möchten, spielbare Anzeigen verwenden würden, um ihr Produkt in Zukunft zu vermarkten. Es scheint wahrscheinlich, dass mobile Apps spielbare Anzeigen verwenden sollten, so wie australische Marken auf australischen Domainnamen hosten sollten.

Also, worauf wartest Du? Beginnen Sie noch heute mit spielbaren Anzeigen bei uns!

Danksagung für Gastbeiträge:

Jessica Day – Leitende Direktorin, Marketingstrategie, Wähltastatur

Jessica Day ist Senior Director for Marketing Strategy bei Dialpad, einer Callcenter-Software für Unternehmen und einer modernen Business-Kommunikationsplattform, die jede Art von Konversation auf die nächste Stufe hebt und Konversationen in Chancen verwandelt. Jessica ist eine Expertin für die Zusammenarbeit mit multifunktionalen Teams zur Durchführung und Optimierung von Marketingaktivitäten, sowohl für Unternehmens- als auch für Kundenkampagnen. Jessica Day veröffentlichte auch Artikel für Domains wie Kanbanize und AirDroid. Hier ist ihr LinkedIn