Wie können Sie Ihre Videoanzeigeneinnahmen mit Pod Bidding maximieren?

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 7. März 2023 aktualisiert

Wenn es um die Monetarisierung von Videos geht, ist Pod Bidding eine Kraft, mit der man rechnen muss. Es ist schwer, einen HTML5-Videoplayer zu finden, der das Format nicht unterstützt. Tatsächlich ist Pod Bidding das am weitesten verbreitete Videoanzeigenformat für Publisher und Live-Streamer gleichermaßen.

Pod-Gebote haben das allgemeine Werbeerlebnis und die Steigerung der Werbeeinnahmen durch Live-Streaming und CTV-Inhalte verbessert, aber wie funktioniert es bei anderen Arten von Inhalten?

Der Blogbeitrag beschreibt, wie Pod-Gebote funktionieren und was Publisher tun können, um ihre Werbeeinnahmen aus Pod-Geboten zu verzehnfachen.

Was sind Ad-Pods?

Beim Pod-Bidding beziehen sich Anzeigen-Pods auf Gruppen von Anzeigen, die nacheinander auf einer Medienplattform wie TV oder Online-Video gezeigt werden. Bei dieser Art von Werbeformat bieten Werbetreibende auf Anzeigenplätze innerhalb des Pods, und die Anzeigen werden in der durch die Gebote bestimmten Reihenfolge ausgespielt.

Ihre Ad Pods sind nicht perfekt

Nachfolgend sind zwei Anzeigen-Pod-Probleme aufgeführt, die Sie untersuchen sollten:

1- Anzeigenduplizierung

Anzeigenduplizierung bezieht sich auf die Situation, in der dieselbe Anzeige mehrmals innerhalb eines einzelnen Anzeigen-Pods oder einer Gruppe von Anzeigen gezeigt wird. Anzeigenduplizierung kann auftreten, wenn ein Werbetreibender auf mehrere Anzeigenflächen innerhalb desselben Anzeigen-Pods bietet oder wenn der Anzeigen-Pod aus denselben Anzeigen besteht, die mehrmals wiederholt werden. Die Duplizierung von Anzeigen kann zu einer schlechten Benutzererfahrung führen, da sie sich wiederholend und für die Zuschauer ärgerlich sein kann. Es kann sich auch negativ auf die Markenwahrnehmung auswirken, da es die Marke unoriginell und einfallslos erscheinen lassen kann.

Um Anzeigenduplizierung zu vermeiden, können Werbetreibende Anzeigenplanungs- und Targeting-Tools verwenden, um sicherzustellen, dass ihre Anzeigen nur den richtigen Zielgruppen zur richtigen Zeit gezeigt werden. Werbetreibende können auch die Creative-Rotation verwenden, um verschiedene Anzeigen innerhalb desselben Anzeigen-Pods zu zeigen, um Wiederholungen zu vermeiden und den Anzeigeninhalt frisch und ansprechend zu halten.

2- Konkurrierende Anzeigentrennung

Competitive Ad Separation ist ein Konzept in der digitalen Werbebranche, das sich auf die Praxis bezieht, sicherzustellen, dass die Anzeige eines Werbetreibenden nicht im selben Anzeigen-Pod wie ein Konkurrent in derselben Branche geliefert wird. Zum Beispiel: Eine BMW-Anzeige, die im selben Anzeigen-Pod läuft wie eine Porsche-Anzeige.

Dies geschieht häufig, um zu vermeiden, dass die Anzeigen zweier konkurrierender Marken direkt hintereinander oder in unmittelbarer Nähe gezeigt werden, was für die Zuschauer verwirrend sein und möglicherweise den Ruf der Marke schädigen kann.

Was ist Pod-Gebot?

Pod Bidding ist ein Begriff, der in der digitalen Werbebranche verwendet wird, um sich auf den Prozess der Auswahl eines bestimmten Anzeigenplatzes innerhalb eines Pods oder einer Gruppe von Anzeigen beim programmatischen Kauf von Anzeigen zu beziehen.

Beim Pod Bidding können Werbetreibende auswählen, auf welche Anzeigenplätze sie bieten möchten, basierend auf Faktoren wie der Länge der Anzeige, wo die Werbeunterbrechung platziert wird, der Reihenfolge, in der sie abgespielt wird, und der Zielgruppe der Anzeige. Dadurch haben Werbetreibende mehr Kontrolle über die von ihnen angezeigten Anzeigeninhalte und können die Effektivität ihrer Anzeigen verbessern, indem sie die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit erreichen.

Pod Bidding wird häufig in der TV- und Videowerbung verwendet und kann mit anderen Anzeigenformaten wie Dynamic Pods kombiniert werden, um noch mehr Flexibilität und Kontrolle über den Anzeigeninhalt zu bieten. Die erste und letzte Werbefläche im Pod sind wertvoller als jede andere Werbeunterbrechung, die in der Mitte erscheint. Die letzte Pod-Platzierung hat auch höhere CTRs, da die Zuschauer, die davon konvertieren, höherwertige Leads sind, da sie bis zum Ende besonders aufmerksam sind.

Als Teil von OpenRTB 2.6 können Streaming-Dienste auch dynamische Pods erstellen, die es ihnen ermöglichen, die Anzahl der Anzeigen in einem Pod automatisch anzupassen, ohne Werbeunterbrechungen zu verlängern. Pod-Gebote stehen schon seit einiger Zeit auf der Wunschliste vieler Streaming-Werbetreibender, und dank Open RTB 2.6 werden ihre Wünsche, es zu nutzen, wahr.

Pod-Gebote können Publishern auch helfen, indem sie ihnen ermöglichen, die Platzierung von Anzeigen in ihrem Inventar zu optimieren und sicherzustellen, dass die Anzeigen von den richtigen Benutzern zur richtigen Zeit gesehen werden.

Wie funktioniert Pod Bidding?

Ein einzelner Anzeigen-Pod hat mehrere Anzeigen-Tags, die in einem einzelnen Bucket gekoppelt sind. Sie können diese Tags entweder über SSAI oder CSAI einfügen.

Pod Bidding folgt dem Wasserfallmodell, bei dem jedes Anzeigen-Tag nacheinander aufgerufen wird, bis eine Anzeige zurückgegeben wird. Wenn ein Pod 5 Anzeigen-Tags hat, sind die Chancen, 2-3 Videoanzeigen zu schalten, ziemlich hoch.

Aus diesem Grund müssen Publisher eine Tonne Anzeigen-Tags in einem einzigen Anzeigen-Pod anordnen, da dies die Wahrscheinlichkeit verbessert, dass viele Anzeigen innerhalb von Pre-Roll, Post-Roll und Mid-Roll geschaltet werden.

Hier ist eine kurze Schritt-für-Schritt-Darstellung, wie der gesamte Podding-Prozess funktioniert:

1. Richten Sie mithilfe des Video-CMS die Anzeigen-Tags in einem Anzeigen-Pod ein. Hier müssen Sie die Pod-Länge, die Anzeigenlänge und die Anzahl der Anzeigen-Tags in jedem Pod festlegen
2. Diesen Anzeigen-Tags wird innerhalb des Anzeigen-Pods eine Sequenznummer zugewiesen.
3. Der Videoplayer führt Anzeigenaufrufe für jedes seiner Tags durch, wenn sich ein Zuschauer ein Video ansieht.
4. Anzeigen werden so lange geliefert, wie es in die Anzeigenfläche passt (für jeden erfolgreichen Anzeigenaufruf). Ein 30-Sekunden-Video wird nicht in einer 15-Sekunden-Werbeunterbrechung abgespielt.
5. Im Fall einer ungefüllten Videoanzeigen-Impression geht der Anzeigen-Pod einfach zum nächsten Tag in der Sequenz über.

Wie passe ich einen Anzeigen-Pod an?

Hier ist, was Publisher auf jedem Anzeigen-Pod anpassen können:

• Anzahl der Anzeigen in einem Anzeigen-Pod – Die Begrenzung der Anzahl der Anzeigen in einem Anzeigen-Pod kann dazu beitragen, die Benutzererfahrung zu verbessern und Anzeigenermüdung vorzubeugen.Anzeigenmüdigkeit ist ein häufiges Problem in der digitalen Werbebranche und tritt auf, wenn den Zuschauern in kurzer Zeit zu viele Anzeigen gezeigt werden. Dies kann zu Verärgerung und Irritation führen und die Wirksamkeit der Anzeigen negativ beeinflussen. Indem die Anzahl der Anzeigen in einem Anzeigen-Pod begrenzt wird, können Werbetreibende und Publisher das Risiko einer Anzeigenermüdung verringern und sicherstellen, dass die Zuschauer nicht von einem konstanten Anzeigenstrom überwältigt werden.
• Anzeigen-Pod-Dauer – Abhängig vom Engagement der Zuschauer gibt das Festlegen einer angemessenen Dauer für Anzeigen-Pods Publishern mehr Kontrolle darüber, wie lange Benutzer Anzeigen während Pre-Roll, Mid-Roll oder Post-Roll ansehen müssen.
• Anzeigenlänge innerhalb eines einzelnen Anzeigen-Pods – 15-Sekunden-Anzeigen erzielen in der Regel eine bessere Leistung als 30-Sekunden-Anzeigen.Wenn Ihre Zuschauer eine kurze Aufmerksamkeitsspanne haben, ist die Begrenzung der Anzeigenlänge innerhalb des Anzeigen-Pods eine gute Möglichkeit, ihre Aufmerksamkeit zu erregen und hohe Absprungraten zu vermeiden.

Durch sorgfältiges Abwägen dieser Optionen können Werbetreibende und Publisher das richtige Gleichgewicht zwischen der Maximierung des Umsatzes und der Gewährleistung der besten Benutzererfahrung finden. Dies kann dazu beitragen, die Effektivität ihrer Anzeigen zu verbessern und die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Zuschauer mit den Anzeigen interagieren und die gewünschte Aktion ausführen.

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Vorteile von Pod Bidding für Publisher

1. Verbesserte Anzeigenrelevanz : Pod-Gebote ermöglichen es Werbetreibenden, bestimmte Benutzergruppen anzusprechen, was bedeutet, dass die Anzeigen, die diesen Benutzern gezeigt werden, mit größerer Wahrscheinlichkeit für ihre Interessen und Bedürfnisse relevant sind.Dies kann die Benutzererfahrung verbessern und die Chancen erhöhen, dass Benutzer mit den Anzeigen interagieren.
2. Höhere Anzeigenpreise : Da Pod-Gebote es Werbetreibenden ermöglichen, bestimmte Benutzergruppen anzusprechen, kann dies zu höheren Anzeigenpreisen führen.Dies liegt daran, dass Werbetreibende bereit sind, mehr zu zahlen, um Nutzer zu erreichen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit an ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind.
3. Bessere Anzeigenplatzierung : Pod-Gebote ermöglichen es Publishern, die Platzierung von Anzeigen in ihrem Inventar zu optimieren und sicherzustellen, dass die Anzeigen von den richtigen Benutzern zur richtigen Zeit gesehen werden.Dies kann die Leistung der Anzeigen verbessern und den Umsatz für den Publisher steigern.
4. Erhöhte Transparenz : Pod-Gebote bieten sowohl Publishern als auch Werbetreibenden mehr Transparenz, da beide Parteien sehen können, welche Anzeigen welchen Benutzern gezeigt werden und wie diese Anzeigen funktionieren.Dies kann Publishern helfen, fundiertere Entscheidungen über ihr Anzeigeninventar zu treffen, und Werbetreibenden helfen, ihre Kampagnen zu optimieren.
5. Verbesserte Effizienz : Pod-Gebote automatisieren den Kauf und Verkauf von Werbeflächen, wodurch Publisher Zeit und Mühe sparen können.Dadurch können sie sich auf andere Aspekte ihres Geschäfts konzentrieren und sicherstellen, dass ihr Anzeigeninventar effektiv genutzt wird.

Dynamische Pods

„Dynamische Pods“ ist ein Begriff, der in der Werbebranche verwendet wird, um sich auf eine Art von Anzeigenformat zu beziehen, das es Werbetreibenden ermöglicht, auf Anzeigenflächen unterschiedlicher Länge innerhalb eines Pods oder einer Gruppe von Anzeigen auf einer Medienplattform zu bieten. In dynamischen Pods können Werbetreibende weiterhin Gebote für mehrere 15- und 30-Sekunden-Werbeoptionen sowie andere Längen senden, was ihnen mehr Flexibilität und Kontrolle über den von ihnen angezeigten Anzeigeninhalt gibt. Dieses Anzeigenformat wird häufig in TV- und Videowerbung verwendet, wo Anzeigen normalerweise in Pods gruppiert und während Werbeunterbrechungen oder Live-Streaming-Unterbrechungen abgespielt werden.

Sobald die Optionen für die Gebotslänge für den Anzeigen-Pod ausgewählt sind, strukturiert MonetizeMore den Pod dynamisch, um eine dieser Anzeigen einzufügen, ohne die Gesamtlänge des Pods zu verlängern.

Ein DSP kann wählen, zwei 15-Sekunden-Anzeigen und eine 30-Sekunden-Anzeige für eine Gesamt-Pod-Dauer von 60 Sekunden anzuzeigen, wenn ein Verkäufer eine Pod-Dauer von 60 Sekunden kommuniziert.

Wenn Pod-Gebote nicht relevant waren, teilten SSPs nur die Anzeigendauer und die Anzahl der verfügbaren Slots mit. Im Vergleich zu einem „strukturierten“ Anzeigen-Pod ist ein dynamischer Anzeigen-Pod flexibler, wenn es darum geht, die Anzahl der Anzeigen oder deren Dauer anzupassen.

Mit dynamischen Pods kann ein DSP einen Anzeigen-Pod unter Berücksichtigung von Lieferung und Preis optimal füllen und dabei die Länge des Pods berücksichtigen. Auf diese Weise können DSPs sicherstellen, dass sie nur die richtige Gesamtdauer von Anzeigen zurückgeben, wenn sie dynamische Pods verwenden.

Preisuntergrenzen pro Sekunde

Ein Mindestpreis pro Sekunde ist eine Preisstrategie, die in der digitalen Werbebranche verwendet wird und es Verkäufern ermöglicht, einen anderen Mindestpreis für jede Sekunde Sendezeit innerhalb eines Anzeigen-Pods festzulegen. Dies ist eine Verbesserung gegenüber dem bestehenden Mindestgebotsfeld, das es Publishern nur ermöglicht, einen einzigen Mindestpreis für eine bestimmte Anzeigenfläche zu kommunizieren, unabhängig von der Länge der Anzeige. Durch die Verwendung einer Preisuntergrenze pro Sekunde können Verkäufer einen präziseren und faireren Preis für jeden Anzeigenplatz innerhalb eines Pods festlegen und Käufern und Verkäufern dabei helfen, einen effizienteren und effektiveren programmatischen Werbeprozess zu etablieren. Dies kann Verkäufern auch helfen, den Wert ihres Anzeigeninventars zu maximieren, indem sichergestellt wird, dass sie den besten Preis für jede Anzeigenfläche erhalten.

Das Feld mincpmpersec ist eine neue Ergänzung der OpenRTB-Spezifikation des IAB Tech Lab, die verwendet wird, um Echtzeitgebote (RTB) in der digitalen Werbebranche zu erleichtern. Das Feld „mincpmpersec“ ist Teil der Pod-Gebotsverbesserungen, einer Sammlung neuer Felder, die es Werbetreibenden ermöglichen, Anzeigen-Pods auf Medienplattformen zu kaufen. Das Feld mincpmpersec ermöglicht es Verkäufern, einen Mindestpreis für jede Sekunde festzulegen, die eine Anzeige in einem Pod läuft. Wenn der mincpmpersec -Wert beispielsweise auf 5 $ festgelegt ist, würde dies signalisieren, dass der Mindestpreis für eine 15-sekündige Anzeige 75 $ und der Mindestpreis für eine 30-sekündige Anzeige 150 $ beträgt. Diese Informationen können von Werbetreibenden verwendet werden, um den Mindestbetrag zu bestimmen, den sie bereit sind, für einen bestimmten Anzeigenplatz zu bieten.

Mit dem Feld mincpmpersec können Publisher jede Sekunde Sendezeit auspreisen, was ihnen dabei helfen kann, eine genauere Gebotsuntergrenze für jeden Anzeigenplatz innerhalb eines Pods festzulegen. Dies ist eine Verbesserung gegenüber dem vorhandenen Mindestgebotsfeld, das es Publishern nur ermöglicht, einen einzigen Mindestpreis für eine bestimmte Anzeigenfläche zu kommunizieren, unabhängig von der Länge der Anzeige. Durch die Verwendung des mincpmpersec- Felds können Publisher Käufern mehr Informationen über den Wert jeder Anzeigenfläche innerhalb eines Pods bereitstellen und Käufern und Verkäufern dabei helfen, einen genaueren und faireren Preis für jede Anzeige festzulegen. Dies kann die Effizienz des programmatischen Werbeprozesses verbessern und Publisher dabei unterstützen, den Wert ihres Anzeigeninventars zu maximieren.

Eine der Innovationen, die durch Pod Bidding eingeführt wurden, ist das Konzept der hybriden Anzeigen-Pods, die die Kombination von Standard- und dynamischen Abschnitten ermöglichen. Hybrid-Anzeigen-Pods sind Anzeigen-Pods, die sowohl vordefinierte, feste Anzeigen als auch dynamische, programmgesteuert verkaufte Anzeigen enthalten. Dadurch können Publisher die Vorteile beider Arten von Anzeigenformaten kombinieren und mehr Flexibilität und Kontrolle über die von ihnen angezeigten Anzeigeninhalte bieten.

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