9 Podcast-Fakten, die jeder Vermarkter kennen sollte

Wer hört Podcasts? Unsere neuesten Daten besagen, dass 21 % der Verbraucher dies tun, und das jede Woche. On-Demand-Podcasts (und manchmal umstrittene) wie The Joe Rogan Experience, The Daily und Call Her Daddy bringen frischen Wind in traditionelle Rundfunkformate und sind allesamt beliebte Sendungen, die Hörer auf der ganzen Welt auf der Suche nach Audiounterhaltung oder Informationen anziehen.

Während Spotify mit über 4 Millionen Sendungen, die auf der Plattform gestreamt werden können, immer noch das Podcast-Hosting dominiert, betreten Konkurrenten wie TikTok den Podcast-Raum für einen Teil der Audio-Action. Offensichtlich gibt es Geld zu verdienen.

Hier ist ein Überblick über die 9 wichtigsten Podcast-Statistiken im Jahr 2022, die jeder Vermarkter kennen sollte.

1. 71 % der Podcast-Hörer sind Gen Z/Millennials

Podcast-Fans tendieren dazu, jung zu sein. In 8 Märkten sagen 39 % der Generation Z, dass sie hauptsächlich (oder sogar ausschließlich) Podcasts hören, während 32 % hauptsächlich Musik hören.

Was die Millennials betrifft, so ist jeder Fünfte wöchentlicher Podcast-Hörer und hört jeden Tag durchschnittlich eine Stunde lang zu.

Es zeigt nur, wie gut Podcasts im Leben der Verbraucher verankert sind und wie attraktiv diese Form von Audio gerade für jüngere Generationen ist.

2. Kinder können nicht genug von Comedy-Podcasts bekommen

Apropos junges Podcast-Publikum: Unsere GWI Kids-Daten zeigen, dass 24 % der Kinder im Alter von 12 bis 15 Jahren Podcasts jetzt hören, 11 % mehr als im ersten Quartal 2021. Von denen, die Podcasts hören, schaltet sich fast jedes fünfte Kind täglich ein.

Die erfolgreichsten Podcasts für Kinder sind:

• Komödie (55%)
• Spielen (50%)
• Geschichten (45%)
• Sport (39%)
• Bildung (34%)

Die Vorliebe der Gen Alpha für Podcasts ist ein faszinierender Trend. Obwohl sie in einer technisierten Welt aufgewachsen sind, die von Smartphones, Spielekonsolen und Tablets umgeben ist, finden Kinder immer noch Zeit, abzuschalten und eine Pause von Bildschirmen zu machen.

Ist das der Weg für eine audiozentrierte Zukunft, in der das Wohlbefinden an erster Stelle steht? Bleib dran.

3. Die durchschnittliche Podcast-Hördauer nimmt zu

Es ist nicht verwunderlich, dass die Hörzeit mit zunehmender Beliebtheit von Podcasts bei Verbrauchern steigt. Unsere Kerndaten zeigen, dass Millennials jeden Tag über eine Stunde damit verbringen, ihnen zuzuhören.

Innerhalb der letzten 2 Jahre (Q1 2020 – Q1 2022) hat sich die durchschnittliche Zeit, die Verbraucher täglich mit dem Hören von Podcasts verbringen, um 4 Minuten erhöht. Für ältere Verbraucher ist es sogar noch höher und steigt auf 6 Minuten.

Und während jüngere Hörer immer noch an der Front des Podcast-Konsums gewinnen (sie verbringen insgesamt mehr Zeit mit dem Hören), ist es interessant, einen schnelleren Anstieg bei den älteren Generationen zu beobachten.

4. Spotify ist der Top-Podcast-Streaming-Dienst

Spotify-Hörstatistiken verdienen hier eine Erwähnung. Als Musik-Streaming-Dienst Nummer eins, der von Verbrauchern weltweit genutzt wird, werden Sie nicht schockiert sein zu hören, dass 54 % der Podcast-Hörer die Plattform im letzten Monat genutzt haben. Es ist ein großer Hit bei Millennials – außerhalb Chinas sagen 45 % der Millennials, dass sie Spotify verwenden.

Da der Streaming-Gigant die Pole Position auf dem Audiomarkt innehat, häufen sich die Werbeeinnahmen für Podcasts. Spotify meldete ein jährliches Wachstum von 40 % und verzeichnete seit dem ersten Quartal 2021 einen Anstieg der Podcast-Hörer um 15 %, die den Dienst nutzen.

Wer sind also die anderen Kandidaten, die um die Podcast-Hosting-Krone kämpfen? YouTube Music ist um 28 % gewachsen, während Amazon Prime Music mit einem Wachstum von 17 % im letzten Jahr nicht weit dahinter liegt. Beobachten Sie diesen Raum.

5. True-Crime-Podcasts töten es in den USA

Das Hören von Podcasts ist in den USA um 13 % gestiegen, was seine Popularität über den großen Teich hinweg beweist. Interessanterweise zeigen unsere Daten von GWI USA, dass Frauen in den USA mit 37 % höherer Wahrscheinlichkeit True-Crime-Podcasts hören als der durchschnittliche Zuhörer.

Die Verbraucher können anscheinend nicht genug von Grizzly-Geschichten bekommen. My Favourite Murder und Morbid sind immer noch zwei der beliebtesten Podcasts der Welt, also kann man mit Sicherheit sagen, dass der Trend der wahren Kriminalität, von dem Sie so viel gehört haben, hier bleiben wird.

Betrachtet man die Podcast-Konsumgewohnheiten in Amerika allgemein, so stehen Comedy-Sendungen an der Spitze der Genre-Charts (27 %), dicht gefolgt von Nachrichten und Politik (24 %).

6. Podcasts sind fürs Leben (nicht nur fürs Pendeln)

Podcasting hat sich während Covid als Fluchtweg für Pendler bewährt, die versuchsweise in Büros zurückkehren. Aber die neuesten Trends zeigen, dass sie jetzt auch in das Privatleben der Verbraucher eingedrungen sind:

• 60 % hören Podcasts zu Hause als Hintergrundgeräusch
• 41 % hören zu Hause zu, um sich zu konzentrieren
• 38 % hören Podcasts zu Hause als Hauptbeschäftigung

Nach der Pandemie boomt Audio weiter. Jetzt im häuslichen Umfeld verankert, gibt es einen Podcast für jede Aktivität, Stimmung, jedes Thema und jedes Genre, um die Interessen der Verbraucher zu befriedigen. Es ist eine Quelle ungenutzter Möglichkeiten für Marken, die neue Zielgruppen ansprechen möchten.

7. 64 % der Podcast-Hörer geben an, dass Musik ihr größtes Interesse ist

Es überrascht nicht, dass Musik das größte Interesse der Podcast-Hörer ist, wobei 54 % angaben, dass sie in der letzten Woche einen Musik-Streaming-Dienst gehört haben. Das macht sehr viel Sinn, wenn Sie wissen, dass Spotify der amtierende Podcast-Champion ist.

Podcaster interessieren sich außerdem mit 37 % höherer Wahrscheinlichkeit als der Durchschnittsverbraucher für Live-Events, wobei 32 % sagen, dass sie immer auf der Suche nach neuen Live-Musik-Events sind. Es ist eine anständige Werbearena für diese Branche.

Hier wird es richtig interessant. Podcast-Fans interessieren sich mit 58 % höherer Wahrscheinlichkeit als der Durchschnitt für veganes Essen. Es ist ein zufälliger Kreuzungspunkt, aber einzigartige Einblicke in das Publikum wie diese werfen ein Licht auf Podcast-Marketing-Möglichkeiten, die Sie wahrscheinlich noch nie zuvor in Betracht gezogen haben.

Werbung zum Nachdenken? Wir denken schon.

8. Die Markenentdeckung durch Podcast-Werbung nimmt zu

12 % der Verbraucher sagen, dass sie neue Marken/Produkte durch Podcast-Anzeigen und gesponserte Inhalte entdecken. Diese Zahl mag nicht groß erscheinen – wobei die Markenfindung durch andere Audioformate wie Musik-Streaming (13 %) und Radio (13 %) immer noch führend ist – aber sie ist seit dem dritten Quartal 2019 um 10 % gestiegen.

Tatsächlich gehören Audio-Werbung in unseren Daten zu den am schnellsten wachsenden Quellen für die Entdeckung von Marken, während TV-Werbung weiter zurückgeht.

Eine Sache, die Sie hier beachten sollten – viele Vermarkter entfernen sich von Host-Read-Anzeigen zugunsten von programmatischen Anzeigen, die den Umsatz in großem Maßstab steigern. Aber interessanterweise widerspricht dies tatsächlich den Wünschen des Podcast-Publikums. Mehr dazu als nächstes.

9. Über 1/3 der Verbraucher mögen keine automatisierten Anzeigen

In 9 Märkten zeigen unsere Zeitgeist-Daten, dass 18 % der Verbraucher sagen, dass sie keine automatisierten Podcast-Anzeigen mögen, weil sie das Gespräch unterbrechen.

Allerdings wünscht sich über ein Viertel Werbeaktionen, die zum Stil des Gastgebers passen (also von ihm gelesen werden), und ein Fünftel wünscht sich einen monetären Vorteil, beispielsweise einen Rabatt.

Der Schlüssel zum Mitnehmen hier? Für ein effektiveres Podcast-Marketing geben Sie dem Host kreative Freiheit, Ihre Anzeigen zu lesen, und bewerben Sie Produkte, die für die Interessen der Zuhörer relevant sind, die Sie ansprechen, mit einem Rabatt oder einer Vergünstigung.

Wenn das nicht überzeugend genug ist, um Sie davon zu überzeugen, mit dem Podcasten zu beginnen – oder zumindest Podcast-Hörer mit relevanten Anzeigen und gesponserten Inhalten anzusprechen – wissen wir nicht, was ist.