Podcast-Marketing: 9 Möglichkeiten, einen Podcast wiederzuverwenden und zu bewerben

Die Welt verändert sich ständig, besonders online. Die Leute ändern ständig ihre Vorlieben, und es gibt immer ein neues Kind auf dem Block, auf das man achten muss.

Aber manchmal erwachen alte Favoriten wieder zum Leben und die Leute nehmen sie mit offenen Armen an.

Podcasts sind ein Content-Format, das Radio-Vibes ins Internet gebracht zu haben scheint. Während es Podcasts schon lange gibt, haben überlegene Technologie und Streaming-Plattformen ihnen ab 2018 ein neues Leben eingehaucht.

Von 500.000 aktiven Podcasts haben wir jetzt fast 2 Millionen Podcasts, wie sie Anfang 2021 gezählt wurden. Ganz zu schweigen von den Tausenden, die 2021 gestartet sind.

Wenn Sie also vorhaben, einen zu starten, möchten wir Ihnen mitteilen, dass die Zeit dafür jetzt gekommen ist. Das Podcast-Publikum erhöht auch die Zeit, die es mit dem Hören von Audioinhalten verbringt.

Sie müssen nur ein Nischenpublikum finden, das Ihre Inhalte schätzt und genießt. Und der Schlüssel dazu ist der Einsatz der richtigen Marketingtechniken.

Die Bedeutung von Podcast-Marketing

Mit über 2 Millionen aktiven Podcasts weltweit ist es leicht, sich in dieser überbevölkerten Inhaltswelt zu verirren. Und wie gesagt, der Erfolg eines Podcasts hängt stark von seinem einheimischen Publikum ab. Daher muss es eine Ihrer obersten Prioritäten als Podcast-Ersteller sein, Ihre Zielgruppe zu finden und mit ihr in Kontakt zu treten.

Verständlicherweise hilft Ihnen die Vermarktung Ihres Podcasts, ihn einem Publikum zu präsentieren, das ihn zu schätzen weiß. Und da das Internet und insbesondere die sozialen Medien den höchsten Traffic für Podcasts generieren, funktioniert dies in dieser Hinsicht definitiv.

Die Bewerbung Ihres Podcasts kann auch andere materielle und immaterielle Vorteile hervorbringen, wie zum Beispiel:

• Generierung von Markenbekanntheit für Sie als Ersteller oder die Marke, für die Sie den Podcast repräsentieren/erstellen.
• Sie bringen ein großes Verkehrsaufkommen und machen es für Marken lukrativ, mit Ihnen zu werben/zusammenzuarbeiten. Der Podcast-Werbemarkt ist auf dem Vormarsch, und dies kann eine großartige Gelegenheit sein, Ihre Inhalte zu monetarisieren.

Nun, da die Vorteile der Bewerbung Ihres Podcasts auf dem Tisch liegen, werfen wir einen Blick darauf, wie Sie dies tun können.

Holen Sie das Beste aus Ihrem Podcast-Marketing heraus, indem Sie es umfunktionieren

Die Podcast-Produktion ist keine leichte Aufgabe. Es gibt viel Mühe, Zeit und Ressourcen, die in die Ideenfindung, Erstellung, Bearbeitung und Sicherung einer Veröffentlichungsplattform für Ihren Podcast fließen. Die strategische Bewerbung Ihres Podcasts bedeutet, dass keine Mühe verschwendet wird.

Während es viele Möglichkeiten gibt, Ihren Podcast zu bewerben, um seine Reichweite zu verbessern, ist die beste Quelle im Moment die Umnutzung Ihrer Podcast-Inhalte.

Um Ihren Podcast-Inhalt umzufunktionieren, müssen Sie zusätzliche Inhalte aus dem bestehenden Podcast erstellen und ihn für das Publikum auf verschiedenen Werbeplattformen geeignet machen. Sie fragen sich vielleicht, wie genau die Umnutzung von Podcasts bei der Werbung hilft? Wir freuen uns, dass Sie gefragt haben.

• Das Schöne an der Umnutzung ist, dass es Sie so weit über den Bereich des Podcast-Publikums hinausführt. Sie können Ihre Inhalte Blog-Lesern, Social-Media-Nutzern und allen Inhaltskonsumenten präsentieren. Wenn sich der Inhalt mit ihnen verbindet, kommen sie zu Ihrem Podcast.
• Im Internet gibt es heute Hunderte von Social-Media-Plattformen. Wenn Sie hier für Ihre Inhalte werben, wird sichergestellt, dass Sie einen stetigen Strom neuer Verbraucher haben. Aber ein Podcast ist nicht allein etwas, auf das die meisten Social-Media-Plattformen ausgerichtet sind. Durch Umnutzung können Sie diese Plattformen also nutzen, um Ihre Inhalte zu bewerben.
• Die Umnutzung Ihres Podcasts in Audiogramme, Langformartikel, Blogs und Social-Media-Inhalte unterstützt Ihre SEO-Bemühungen und ist entscheidend für die Generierung von Traffic auf Ihrer Website.

Podcast-Marketing: 9 Möglichkeiten, Ihren Podcast wiederzuverwenden und zu bewerben, um den Traffic zu steigern

Wie wir alle wissen, sind Podcast-Inhalte für die meisten digitalen Plattformen wie soziale Medien, Blogs, Marken-Websites oder Inhaltsseiten von Drittanbietern nicht ideal. Um Ihre Inhalte zu bewerben, müssen Sie sie also konvertieren oder entsprechend umfunktionieren.

Das Team von Kimp Graphics und Kimp Video bietet Ihnen 9 Möglichkeiten, Ihren Podcast über verschiedene Kommunikationskanäle wiederzuverwenden und zu bewerben.

Lassen Sie uns ohne weiteres Umschweife gleich loslegen. Wir haben die Inhalte in Pre- und Post-Launch unterteilt, damit Sie Ihren Content-Kalender für die Podcast-Promotion im Handumdrehen fertigstellen können.

Podcast-Marketing vor dem Start von Podcasts/Episoden

1) Summenerzeugung

Summen ist das Wort. Egal, was Sie lancieren werden, Buzz hilft, den Schwung in Gang zu bringen. Eine lange Woche voller Buzz-Erzeugung mit Podcast-Promos, Trailern, Countdown-Geschichten und Teaser-Inhalten kann Ihnen also dabei helfen, Ihr Publikum einzubinden.

Podcast-Trailer und Teaser können knifflig sein, da die meisten Ersteller das Audio vor dem Video fertig haben. Außerdem ist das Video in den meisten Fällen möglicherweise nicht zur Veröffentlichung bereit, da es sich um einen Podcast handelt. In solchen Fällen ist es eine großartige Idee, Audioschnipsel und einige Grafikdesigns zum Erstellen eines Trailers zu verwenden.

Entworfene Videos sind nicht weniger wert als produzierte und funktionieren gut als Trailer auf der Website, in sozialen Medien und auf Streaming-Plattformen.

Das oben in einen Podcast-Trailer umgewandelte Audiogramm ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Sie Ihre Audioinhalte für Youtube, eine der weltweit größten Streaming-Plattformen, wiederverwenden können.

2) Social-Media-Beiträge

Es gibt keine Einheitslösung für das Marketing, insbesondere für das digitale Marketing. Sie brauchen von allem ein bisschen, um ständig im Blickfeld Ihres Publikums zu bleiben. Eine andere Methode, um Ihre Podcast-Inhalte für die Werbung wiederzuverwenden, ist das Erstellen von Podcast-Release-Beiträgen.

Bei Social-Media-Posts und Bildposts für Podcasts haben Designs, die die Gesichter der Ersteller und relevante Bilder enthalten, eine höhere Interaktionsrate. Damit geben Sie den Audioinhalten ein Gesicht und halten das Publikum mit Ihnen in Verbindung.

Das Poster oben von NPRs Codeschalter mit Illustrationen ist eine nette Geste. Anstatt nur das Buchcover oder das Bild des Sprechers hinzuzufügen, gingen sie einen Schritt weiter, um es persönlich zu machen. Und es funktioniert!

Kimp-Tipp: Sie können dieselben Poster in Ihren Instagram-, Facebook- und Snapchat-Storys verwenden, um die Podcast-Episode zu bewerben, sobald sie veröffentlicht wurde. Und verwenden Sie den Swipe-Up-Link-Sticker, der in Stories auf Instagram verfügbar ist, um den Verkehr zu steigern.

3) E-Mail-Marketing

Über alle Branchen hinweg haben E-Mail-Marketing-Kampagnen die höchsten ROI-Raten. Dies liegt daran, dass Kunden E-Mails gegenüber jeder anderen digitalen Kommunikation vertrauen. Ein Grund dafür ist auch, dass es sich um eine freiwillige Beziehung handelt. Kündigen Sie also neue Folgen, Podcast-Starts und einen wichtigen Gast in Ihrem Podcast über Newsletter an.

Sie können Audioausschnitte, GIFs, Zitate aus dem Podcast und die Designs, die wir für soziale Medien besprochen haben, einfügen. Dadurch wird der Newsletter interaktiver als ein textbasiertes Format.

Wenn Sie einen Link für den Podcast zur Hand haben, fügen Sie ihn mit einem Erinnerungs-Countdown in Ihre Designs ein, damit Ihr Publikum am Tag der Veröffentlichung leichter darauf zugreifen kann.

Diese E-Mail, die bestehende Abonnenten einlädt, Podcast-Hörer zu werden, ist ein gutes Beispiel für effektives Newsletter-Design. Es ist einfach, hebt den CTA hervor und öffnet sich mit einem ansprechenden Titelbild.

Kimp-Tipp: Newsletter-Designelemente wie Farbe, Schriftart, Design und Layout spielen eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, Kunden dazu zu bringen, auf Ihren CTA zu klicken. Sie können ein Designabonnement von Kimp Graphics verwenden, um hochkonvertierende Newsletter zu entwerfen, die in Design, visueller Hierarchie und Messaging genau den richtigen Ton treffen.

4) Webseite

Ihre Website ist wahrscheinlich der Ort, an dem Sie den meisten Verkehr erhalten. Und die Leute, die dort landen, sind alle qualifizierte Kunden, die sich für Sie, Ihre Marke und Ihr Angebot interessieren.

Die Ankündigung von Podcast-Starts ist eine großartige Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Sie einen weiteren Kommunikationskanal mit Ihrem Publikum aufbauen. Sie können diese Informationen auf einer speziellen Zielseite auf Ihrer Website mit Links zur Streaming-Plattform einfügen oder einfach ein Banner mit den aktuellen Informationen zur Podcast-Episode einfügen, auf das jeder klicken kann.

Erstellen Sie ein Podcast-Cover für Ihren Podcast, das auf Ihrer Website angezeigt und auch die Markenerinnerung für den Inhalt verbessert wird.

PS: Das gleiche Podcast-Cover wird auf einer Werbetafel oder Außenbeschilderung mit einem QR-Code zur Streaming-Plattform großartig aussehen. Podcast-Zuschauer können auch von nicht-digitalen Plattformen kommen. Und es ist an der Zeit, Crossover-Möglichkeiten für diese beiden Welten in Betracht zu ziehen.

Launch- und Post-Launch-Podcast-Marketing

Okay, die Buzz-Generation ist unter Kontrolle und jetzt ist der Podcast draußen. Die Chancen stehen gut, dass die Leute die frühen Ankündigungen verpasst haben oder gerade angefangen haben, Ihnen auf Ihren Social-Media-Plattformen zu folgen, oder es ganz vergessen haben. Sobald der Podcast also draußen ist, ist es an der Zeit, wieder auf den Content-Zug aufzusteigen.

5) Audiogramme

Beginnen wir mit einem Inhaltstyp, der derzeit im Internet am beliebtesten zu sein scheint und manchmal sogar Videos verdrängt. Ja, das sind Audioinhalte. Audio erfordert weniger Aufwand zum Einbinden und Verstehen als Video, vermittelt Ihnen aber die gleichen Emotionen wie Videoinhalte.

Wie nutzen Sie Audioinhalte auf Social-Media-Plattformen? Die Antwort sind Audiogramme. Ein Audiogramm ist normalerweise ein Audioausschnitt, der über einem statischen Bild (Grafikdesign, Illustration oder Foto) abgespielt wird. Während dies auf Instagram ein großes Phänomen ist, setzen sich Audiogramme als Möglichkeit zur Wiederverwendung von Podcast-Inhalten langsam überall durch.

Machen Sie also weiter, extrahieren Sie einen wichtigen Teil des Gesprächs und verwandeln Sie es in ein Audiogramm für soziale Medien. Dieses Format funktioniert gut auf Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok und Snapchat, um nur einige Social-Media-Plattformen zu nennen.

Kimp-Tipp: Das Titelbild ist sehr wichtig für den Erfolg von Audiogrammen. Die meisten Social-Media-Benutzer haben eine standardmäßige Stummschaltung, stellen Sie also sicher, dass Sie Untertitel in Ihre Audiogramme einfügen. Und das Titelbild muss gut gestaltet sein und darf die Platzierung der Bildunterschrift nicht behindern.

Melden Sie sich für das Kimp Graphics + Video-Abonnement an, und unsere Teams kümmern sich für Sie um all diese Elemente.

6) Kombination von Audio und Video

Audioinhalte wachsen, ja, aber Klassiker wirft man nicht an einem Tag um. Videoinhalte stehen auf allen digitalen Plattformen immer noch an erster Stelle, und Podcasts werden auf YouTube immer noch hervorragend angesehen. Wenn Sie also möchten, dass Ihr Podcast jede Ecke des Internets erreicht, müssen Sie wirklich darüber nachdenken, Ihrem Podcast eine Kamera hinzuzufügen. Wir verstehen, wenn Sie Bedenken hinsichtlich der Qualität der Videoproduktion haben.

Aber Sie müssen bedenken, dass die Leute wegen ansprechender Inhalte zu Ihnen kommen. Und Video ist eine Möglichkeit, dem Audio ein Gesicht zu geben und das Engagement zu steigern. Vor allem können Sie die Qualität und Ästhetik in der Postproduktion immer ein Stück weit verbessern.

Durch das Hinzufügen des Videoelements zu einem Podcast eignet es sich auch für die Wiederverwendung in IGTV-Videos, Facebook-Watch-Videos, Twitter, YouTube, Instagram Reels, Geschichten, TikTok und Snapchat.

Kimp-Tipp: Wenn Sie Ihren Podcast-Sessions keine Kamera hinzufügen möchten, denken Sie nicht, dass Sie auf die Vorteile von Video verzichten müssen. Kimp Video kann für Sie Podcast-Videos erstellen, die zu Ihrer Marke passen.

Oder wir helfen Ihnen bei der Erstellung von Audiogrammen basierend auf Themen, Inhalten oder Gästen mit einem statischen Bild als Hintergrund. Melden Sie sich für ein Kimp Video- Abonnement an, um all diese Möglichkeiten und mehr zu erkunden!

7) Interaktiver Inhalt

Wenn es etwas gibt, das im Vergleich zu Videos mehr Engagement und Shares erzielt, dann sind es interaktive Inhalte. Zu den beliebtesten Inhaltsformen in der interaktiven Kategorie gehören Memes, GIFs, spielerische Inhalte und Infografiken.

Jeder von uns hat lustige Momente, die extrem GIF- und Meme-würdig sind. Nutzen Sie die Gelegenheit und machen Sie etwas für Ihr Publikum. Wenn Sie Videoinhalte für den Podcast haben, können Sie mit einem Designteam zusammenarbeiten, um einen der Frames zum Erstellen von GIFs oder Memes zu verwenden.

Gamifizierte Inhalte können alles sein, von Rätseln über das Anpassen des Zitats an die Episode bis hin zu Dies/Das in Geschichten.

Infografiken hingegen sind eine Mischung aus pädagogischen und interaktiven Inhalten. Verwandeln Sie die Statistiken und Fallstudien aus Ihrem Podcast mit Infografiken in mundgerechte Informationen. Fügen Sie relevante Bilder hinzu und Voila! Sie haben Social-Media-Gold.

Kimp-Tipp: Sie müssen sich nicht nur während des Podcast-Starts oder wenn eine neue Folge herauskommt, an interaktive Inhalte halten. Sie müssen konsequent auf allen Plattformen posten, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums langfristig zu gewinnen. Sie können diese Designideen also auch für die Podcast-Werbung während der Lücken beim Start der Folgen verwenden.

8) Inhalt in Langform

Wenn der Podcast draußen ist, haben Sie erfolgreich ein audio- und videozentriertes Publikum bedient. Aber es gibt immer noch ein Publikum für das geschriebene Wort im Internet. Blogs erhalten immer noch ziemlich viel Verkehr, ganz zu schweigen von den Vorteilen von Langform-Inhalten bei SEO-Bemühungen.

Das Transkribieren Ihrer Podcasts kann Ihnen dabei helfen, beeindruckende Blogs für diese Zielgruppennische zu erstellen und erhebliche Fortschritte bei Ihren SEO-Bemühungen zu erzielen. Sogar für Blogs können Sie Audiogramme, Videoschnipsel und Infografiken einfügen, um sie lesbarer zu machen.

Authentische Medien im Blog zu haben, verbessert auch die Backlink-Raten und verbessert Ihre SEO-Ergebnisse.

9) Bildzitate

Erinnern Sie sich, als Social Media voller Zitate auf Bildern war? Nun, soziale Medien umfassen heute tendenziell eine größere Bandbreite an Inhalten. Aber es ist immer noch sehr effektiv, Ihre Podcast-Inhalte für soziale Medien, Websites und Blogs wiederzuverwenden.

Wenn Sie Bildzitate aus Ihrem Podcast erstellen, arbeiten Sie mit einem Designer zusammen, um sicherzustellen, dass das Bild das Zitat unterstützt und nicht dominiert. Das Design hier muss das Publikum faszinieren und es dazu bringen, dem gesamten Gespräch sofort zuzuhören.

Bildzitate können auch als Podcast-Cover, Coverbilder für Videoschnipsel und Audiogramme dienen.

Verbessern Sie Ihre Podcast-Marketing-Bemühungen mit Kimp

Einen Podcast zu erstellen ist eine monumentale Aufgabe. Und jetzt, da Sie es geschafft haben, denken wir, dass es an der Zeit ist, sich Hilfe zu holen, um es weit und breit bekannt zu machen.

Podcast-Marketing ist komplex, umfangreich und erfordert einen differenzierten Ansatz. Wenn Sie kanalübergreifend vermarkten, möchten Sie ein Team, das sich mit Markenkonsistenz, Designprinzipien und Marketingstrategien auskennt.

Und die Designteams von Kimp Graphics und Kimp Video sind für Sie da.

Mit unseren Abonnements erhalten Sie Zugriff auf eine Vielzahl von Diensten, von Grafikdesign über Illustrationen bis hin zu Videobearbeitung und -design. Erstellen Sie unbegrenzte Designs für eine monatliche Pauschalgebühr.

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