Podcasting zum Aufbau und zur Vermarktung Ihrer Marke

Podcasting ist super angesagt und viele Unternehmer wollen mitmachen, weil:

• Mehr Amerikaner wissen, was ein Podcast ist, als wer der Vizepräsident ist
• 83 % der Amerikaner ab 12 Jahren besitzen ein Smartphone
• Google steigt jetzt mit einer nativen Podcasting-App ernsthaft in das Podcasting-Spiel ein

Nie war die Zeit so reif, dass Leute Sie über Podcasting finden, aber es gibt etwas, was viele Podcaster sich selbst nicht eingestehen wollen:

Ihr Publikum braucht Ihren Podcast nicht. Die Welt braucht deinen Podcast nicht.

Wenn Sie dies erkennen, könnte Ihr Ego entleert sein, weil uns gesagt wird, dass die Welt unsere Stimme und unsere Ideen braucht. Dass wir Menschen vielleicht zurücklassen, wenn wir das, was in unserem Gehirn ist, nicht in Inhalte verwandeln, die die Menschen konsumieren können. Es gibt derzeit Tausende von Artikeln auf Google, die Fakten und Zahlen darlegen, um zu zeigen, warum jetzt die Zeit für den Einstieg ins Podcasting gekommen ist. Doch egal wie viele Artikel Ihnen sagen, dass Ihr Publikum Ihren Podcast nicht braucht. Immerhin gibt es aktuell über 525.000 aktive Podcasts im Apple Podcast Store. Und über 18,5 Millionen Shows stehen zum Download bereit.

Ich weiß, dass es Ihre Gefühle verletzen könnte, aber egal wie talentiert, lustig und selbstbewusst Sie mit Ihren Inhalten sind, die Welt braucht Ihren Podcast nicht.

Stattdessen müssen Sie mit der Einstellung ins Podcasting einsteigen, Ihre Show begehrenswert, konsumierbar und lächerlich unterhaltsam zu machen. Dies erfordert, dass Sie die „Ich“-Phase des Podcasting hinter sich lassen und sich daran erinnern, für wen die Sendung konzipiert ist: den potenziellen Zuhörer. Ihr Podcast kann keine Kopie der tausend anderen Business-Shows da draußen sein, sondern ein Sirenenruf für diesen einen Zuhörer, der sich direkt auf Sie bezieht.

Ein Zuhörer nach dem anderen. Nicht Tausende, nicht einmal Hunderte. Sie müssen Ihre Show entwickeln, erstellen und an jeweils einen Zuhörer anpassen, um Ihr Publikum zu vergrößern.

Sich entwickeln

Bei der Entwicklung Ihres Podcasts müssen Sie Folgendes berücksichtigen: Wenn Ihre Sendung langweilig ist, werden die Leute nicht zuhören. Oder sie hören nur zu, wenn die Informationen so gut sind, bis jemand Unterhaltsameres kommt. Erfolgreiches Podcasting reicht nicht mehr aus, um ein Mikrofon anzuschließen und einfach nur zu wandern. Es reicht nicht mehr aus, Ihren idealen Zielgruppen-Avatar und großartige Handlungsaufforderungen zu haben. Von dem Moment an, in dem sie anfangen zuzuhören, bis zu dem Moment, in dem sie aufhören, müssen sie engagiert und unterhalten werden. Da immer mehr Zuschauer Podcasts nutzen und qualitativ hochwertigere Shows erleben, wird dies immer wichtiger.

Achten Sie bei der Entwicklung Ihrer Show auf das, was es auf dem Markt nicht gibt. Das bedeutet, dass Sie sich jeden einzelnen Podcast in Ihrer Nische anhören müssen, um zu sehen, was wirklich gut gemacht wird und was schrecklich.

Sie können auch nicht der potenzielle Podcaster sein, der sich so auf den Ruhm konzentriert, den Podcasts bringen können, dass Sie den wahren Vorteil des Startens und Wachsens eines Podcasts aus den Augen verlieren: die enge und dauerhafte Verbindung mit den richtigen Mitgliedern Ihres Publikums.

Während der Entwicklungsphase meines Spapreneur-Podcasts haben mein Co-Moderator und ich viele Podcasts gehört, die sich an Day-Spa-Profis richten. Was wir fanden, war eine schlechte Audioqualität, die wir mit unserer guten Audioqualität leicht überwinden konnten, aber auch die Art und Weise, wie die Informationen präsentiert wurden. Viele der Podcasts waren entweder zu technisch oder so sicher, dass wir sie als störend empfanden. Also haben wir die Entscheidung getroffen, eine explizite Show zu werden und so viel Humor wie möglich in Themen wie sexuelle Belästigung und Umgang mit Geld zu bringen.

Wir gingen auch in Facebook-Gruppen für Massagetherapeuten, Kosmetikerinnen und Nageltechniker und hörten einfach zu. Wir sahen fortlaufende Themen von Fragen und entwickelten unsere ersten Shows darauf basierend, nicht nur auf dem, worüber wir Shows machen wollten.

Dadurch konnten wir den Durchbruch schaffen und einen Podcast über die Verwaltung von Day Spas veröffentlichen, der über 3.000 Mal im Monat heruntergeladen wird.

Erstellen

Das Erstellen der Show muss ein Akt der Liebe sein. Jedes Mal, wenn ich unsere Mikrofone für eine Spapreneur-Aufnahme anschließe, sende ich einen Liebesbrief an all die Tausenden von Solopreneur-Spa-Profis, die ihr eigenes Geschäft aufbauen. Wenn Sie Ihre Show erstellen, müssen Sie in Ihre Nische, Ihr Publikum und die Podcasting-Plattform verliebt sein.

Sie möchten den kreativen Weg der Show leicht wiederholbar machen, einschließlich Grafiken, Social-Media-Werbung und Handlungsaufforderungen. Aber Sie wollen nicht so vorhersehbar sein, dass Ihr Publikum sich mit Ihnen langweilt, oder noch schlimmer: Ihnen entwächst. Es ist in Ordnung, sich mit Ihrem Publikum während seiner Reise zu verbessern, einschließlich technischer und fortgeschrittener in Ihren Diskussionen. Machen Sie die Show noch einmal für sie, nicht für Sie.

Vergessen Sie nicht, dass Podcasting ein intimes Format für das Content-Marketing ist.

Podcasting ist vielleicht die intimste aller Content-Marketing-Plattformen. Es ist so konzipiert, dass es am tragbarsten ist – Millionen von Menschen hören es beim Rasenmähen, Trainieren oder auf dem Weg zur Arbeit. Oft sind diese Zuhörer mit eingesetzten Ohrhörern allein, und der Podcast-Host wird in einen Bereich des Lebens des Zuhörers eingeladen, an dem viele andere Ersteller von Inhalten nicht teilnehmen können. Im Gegensatz zu einem Video- oder Blogbeitrag, der nicht so passiv konsumiert werden kann wie ein Podcast, bedeutet ein Podcast, dass Ihre Stimme, Ihr Tonfall und vor allem Ihre Persönlichkeit in Ihren Zuhörer eingebettet sind. Dieses Maß an Intimität schafft eine schnelle und dauerhaftere Bindung zu Ihrem idealen Klienten oder Kunden.

Glauben Sie mir nicht? Versuchen wir diese Übung. Denken Sie an den menschlichen Körper und seine Konstruktion. An den meisten Körpern gibt es nur fünf Bereiche, in die externe Quellen eingebracht werden können, ohne die Haut zu schneiden. Die Ohren sind einer dieser Bereiche. Der Zuhörer lädt Sie bei der Auswahl Ihrer Show in sich ein. Denken Sie daran, wenn Sie Ihre Show erstellen.

Wenn wir unsere Spapreneur-Episoden erstellen, gehen wir zuerst darauf ein, was unser Publikum fragt oder welche aktuellen Trends im Gange sind. Wir sind auch intim mit unseren Diskussionen über unser eigenes Geschäft. Kürzlich war eine unserer Massageklienten am Ende ihres Lebens, also haben wir eine Episode mit dem Titel „Dealing with Death and Clients“ gedreht. Obwohl es keine lustige Episode war, war es für unser Publikum wichtig zu sehen, dass wir verstehen, wie es ist, wenn Kunden mit dem Tod konfrontiert werden. Es war ein Thema, das keine der anderen Shows in unserer Nische abdeckte, und ehrlich gesagt auch kaum eine Business-Show. Diese Art von Inhalten zu haben und eine Beziehung zu unseren Zuhörern aufzubauen, gab uns die Freiheit, mit einem kniffligen Thema kreativ zu sein.

Sich anpassen

Eines der größten Probleme für fortlaufende Podcasts ist, dass sie sich nicht an die Bedürfnisse und Wünsche ihres Publikums anpassen. Eine sehr beliebte Übung ist das Erstellen eines idealen Avatars für Ihr Unternehmen oder Ihren Podcast, der unglaublich nützlich ist, um Ihre Botschaft und Ihr Angebot zu verfeinern. Doch niemand spricht darüber, wann sich der Avatar ändert, wächst oder fortgeschrittenere Dinge benötigt.

Dein Podcast muss sich anpassen.

Sie beginnen vielleicht mit einer Show im Interviewstil, aber das Publikum möchte mehr persönliche Einblicke von Ihnen. Sie sind möglicherweise so überwältigt von den von Ihnen behandelten Themen, dass Sie möglicherweise ein saisonaleres Format wählen müssen, um es ihnen zu erleichtern, die benötigten Informationen zu finden.

Folgen Sie bei der Anpassung nicht nur Branchentrends. Befragen Sie stattdessen Ihr Publikum oder rufen Sie es sogar an und sprechen Sie direkt mit ihm. Finden Sie heraus, was ihre Bedürfnisse, Wünsche und Träume sind, und erstellen Sie dann Episoden darüber.

Derzeit diskutieren wir darüber, Gäste zu unserem Spapreneur-Podcast zu bringen. Das ist keine leichte Entscheidung, denn wir lieben die Dynamik von nur uns beiden. Aber unser Publikum möchte von anderen Stimmen außerhalb des Day-Spa-Bereichs hören. Das bedeutet, dass wir unseren kreativen Prozess und unsere Veröffentlichungen anpassen müssen, um dies zu berücksichtigen. Anstatt uns darüber zu ärgern, ergreifen wir die Chance, unseren Spapreneurs neue und frische Stimmen vorzustellen.

Podcasting ist immer noch eine großartige Möglichkeit, sich zu vernetzen und Ihre Reichweite zu vergrößern, aber Sie müssen es aus den richtigen Gründen tun. Wenn Sie sich darauf konzentrieren, Ihre Show begehrenswert zu machen, werden Sie den Prozess eines Podcasts so viel mehr genießen. Außerdem wird sich Ihr Publikum auch in Sie verlieben.