Ethan Zuckerman hat einmal gesagt, dass „Werbung die Erbsünde des Internets ist“. Nun, das mag nicht allzu überraschend klingen, bis Sie zu der Erkenntnis kommen, dass Mr. Zuckerman tatsächlich der Mann ist, der Pop-Werbung erstellt hat.

Du magst sie vielleicht nicht, bekämpfst sie sogar, aber am Ende des Tages musst du einfach mit ihnen leben. Das liegt daran, dass Pop-ups und Pop-unders zweifellos immer noch eine effiziente Art von Werbung sind, die häufig von Websites verwendet wird, um ihren Traffic oder Inhalt zu monetarisieren. Auch wenn einige sie für tot erklärt haben, ist die Popwerbung im Jahr 2022 immer noch sehr lebendig und gut.

Lesen Sie, was der Unterschied zwischen Pop-Up- und Pop-Under-Werbung ist, welche Vorteile Pop-Werbung bietet und warum Pop-Werbung nach so vielen Jahren im Geschäft einwandfrei funktioniert.

Eine kurze Geschichte der Pop-Werbung

Pop-up-Werbung entstand erstmals in den 1990er Jahren aus der Idee von Zuckerman, eine Anzeige zu implementieren, die in einem separaten Browserfenster geöffnet wird, anstatt in Form von Werbebannern angezeigt zu werden.

Die Hauptidee hinter dieser neuen Erfindung war, dass Bannerwerbung, wenn sie auf einer bestimmten Seite angezeigt wird, eine Verbindung zwischen dem Inhalt oder den Website-Informationen dieser Seite und der beworbenen Marke implizieren könnte. Und so entstand ein brandneues Anzeigenformat – Pop-Anzeigen.

Bis heute nennen wir diese Form der Werbung eher Pop-Werbung. Aber im Laufe der Jahre wurden neue Varianten entwickelt, um den Anforderungen des Marktes gerecht zu werden – Pop-up- und Pop-under-Anzeigen. Während Pop-ups über den von Ihnen besuchten Websites angezeigt werden, besteht der Unterschied bei Pop-under-Anzeigen darin, dass die Fenster im Hintergrund geöffnet werden. Sie können sie sehen, wenn Sie Ihr aktuelles Browserfenster oder Ihre Website schließen.

Sowohl Pop-up- als auch Pop-under-Werbeformate sind recht kostengünstige Traffic-Quellen. Pop-ups erregen die Aufmerksamkeit der Benutzer, sobald sie angezeigt werden, während Pop-unders als eine Art Remarketing-Tool dienen können (aber nicht müssen). Benutzer bemerken sie normalerweise, wenn sie die Website verlassen oder ihren Browser schließen.

Die Vorteile von Popup- und Popunder-Anzeigen

Eine Alternative zu Display-Anzeigen

In einem immer monopolisierten Werbemarkt bieten Popup-Anzeigen eine erfrischende Alternative zu Display-Anzeigen, SEO, Google-Anzeigen, E-Mail und sozialem Verkehr.

Obwohl Pop-Anzeigen nur etwa 2 % aller Online-Werbung ausmachen, beweisen statistische Daten, dass es sich lohnt, in diese Nische zu investieren. Die CTR von Pop-up-Anzeigen ist im Durchschnitt 6-mal höher als die von Banner-Anzeigen! Das bedeutet, wenn eine Anzeige auf der Webseite fünfmal pro 1000 Impressionen angeklickt wird, würde eine Pop-Werbung 30 Klicks erzielen. Das ist ein himmelweiter Unterschied.

Um die hohe Effizienz von Popup-Werbung zu erklären, ist es hilfreich, den Begriff Bannerblindheit noch einmal zu betrachten.

Kurz gesagt, mit immer mehr Anzeigen, die online angezeigt werden, ignorieren unsere Augen unbewusst Banner und deren Lookalikes auf Websites oder im aktuell angezeigten Browserfenster. Es ist jedoch schwierig, eine Anzeige zu übersehen, wenn sie den Webbereich oder die Website abdeckt. Deshalb ist die Sichtbarkeit der entscheidende Vorteil, wenn es um Pop-Werbung geht.

Heutzutage bietet jedes große Werbenetzwerk wie Zeropark oder Propeller Ads Pop-up- und Popunder-Traffic an. Neben Push-Benachrichtigungen ist dies ein Standard für jede Self-Service-Plattform und eine Werbeform, die für Einsteiger in den Medieneinkauf sehr zu empfehlen ist.

Die Vielseitigkeit der Nutzung

Ein weiterer Vorteil von Pop-Anzeigen ist ihre Vielseitigkeit. Sie können so programmiert werden, dass sie abhängig von der Aktivität eines Benutzers auf verschiedenen Websites ausgelöst werden. Sie können erscheinen, wenn Benutzer versuchen, eine Website zu verlassen, Seiten zu wechseln oder wenn sie auf einen bestimmten Bereich einer Website klicken. Pop-up- und Pop-under-Anzeigen können sowohl für Desktop- als auch für mobile Browser verwendet werden. Immer wenn Benutzer einen neuen Browser oder eine neue Webseite öffnen, können Popups angezeigt werden.

Hohe Konversionsraten und ROI

Diese Flexibilität und das intelligente Mischen von Pop-ups mit Pop-unders bieten sowohl Publishern als auch Werbetreibenden großartige Möglichkeiten, ihre Gewinne zu steigern.

Pop-Anzeigen konvertieren nachweislich viel besser als andere Anzeigentypen und steigern den ROI manchmal um bis zu 250 %.

Der Reise-E-Commerce-Riese Booking.com kann als gutes Beispiel für den durchdachten Einsatz von Pop-under-Werbung für seine Seite dienen. Wenn Sie eine Hotelreservierung auswählen und fortfahren, aber die Buchung letztendlich nicht vornehmen, wird möglicherweise ein neues Fenster unter Ihrem Hauptbrowserbildschirm mit Unterkunftsangeboten für genau dieselben Daten und eine ähnliche Preisspanne angezeigt, an denen Sie bei Ihrer ursprünglichen Suche interessiert waren .

Die Nachteile von Pop-Werbung

Offensichtlich hat Pop-Werbung auch einige Nachteile. Für den Anfang erfordern sie am Anfang eine finanzielle Investition, um zu sehen, welche Kampagnenkonfiguration die besten Ergebnisse bringt. Auf Dauer erweisen sich Pop-Werbung jedoch als kostengünstiger als Banner.

Einige Publisher glauben, dass die Implementierung von Popup-Anzeigen zu einem potenziellen Verlust von Besuchern auf ihrer Seite führen könnte. Aber das ist nicht unbedingt wahr.

Nicht alle Pop-Anzeigen sind gleich

Erinnern Sie sich an all diese Websites, die mit Display-Anzeigen gefüllt sind, Flash oder andere Rich Media verwenden oder ablenkende Videoanzeigen mit automatischer Wiedergabe verwenden?

Sie verlangsamen nicht nur die Geschwindigkeit der Website, sondern sind auch für Besucher sehr nervig. Zur Verteidigung von Popunder- und Pop-Anzeigen können einige traditionelle Anzeigentypen also noch aufdringlicher und ablenkender sein. Aber wie bei jedem Anzeigentyp muss die Implementierung von Pop-ups mit einer Testphase beginnen, um festzustellen, welche Häufigkeit optimal ist und welche Aktivität auf der Website das Pop-up/Popunder auslösen soll.

Der gute der böse und der Hässliche

Es ist nicht zu leugnen, dass Sie als Besucher lieber keine Website-Inhalte durch Werbung verdeckt sehen möchten. Andererseits würden Tausende, wenn nicht Millionen von Streaming-Sites nicht einmal existieren, wenn Pop-Werbung nicht ihre Haupteinnahmequelle wäre. Es gibt Pop-Werbung, damit Sie kostenlos die Spiele Ihres Teams ansehen oder Ihre Lieblingssendung verfolgen können.

Aber wenn Sie immer noch befürchten, dass Ihre Besucher das Interesse an Ihrer Website verlieren könnten, weil die Werbung auf ihnen erscheint, können sich Pop-unders als großartige Alternative erweisen.

Untersuchungen von Webglide zeigen, dass Popunder die Benutzererfahrung nicht wirklich beeinträchtigen. Die Anzahl der Sitzungen, Seitenaufrufe und Besuchsdauer sind alle ziemlich gleich, wenn ein Pop-Under-Fenster ausgegeben wird, im Vergleich zu denen, wenn dies nicht der Fall ist.

Das größte Hindernis in der Pop- Werbung sind jedoch Entwicklungen bei Browsern und Menüleisten.

Da sich rund 70 % der Internetnutzer über Pop-ups beschweren, haben Browser-Entwickler Schritte unternommen, um sie zu blockieren. Das erste Unternehmen, das eine solche Lösung standardmäßig einführte, war Opera, aber ihre Konkurrenten wie Firefox und Chrome zogen bald nach. Dies bedeutet jedoch nicht, dass diese Publisher vollständig davon abgehalten haben, Pop-Anzeigen anzuzeigen.

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Wie hat sich Pop-Werbung im Laufe der Zeit verändert?

Pop-ups haben seit ihrer Einführung in den 90er Jahren einen langen Weg zurückgelegt. Heutzutage sind die meisten Pop-ups, auf die Sie stoßen, Interstitials oder Hover-Anzeigen mit gelegentlichem Erscheinen von hervorgehobenen Links (Injection-Anzeigen). Beide Anzeigentypen werden über den Großteil einer Website erweitert, öffnen sich jedoch nicht in einem separaten, neuen Fenster. Dies macht es für Browser schwierig, sie zu blockieren, daher ihre Beliebtheit bei Werbetreibenden. Bei der Weiterentwicklung von Browsern und Pop-Werbeformaten sind traditionelle Pop-ups und Pop-unders zu einer unterschätzten Form der Werbung geworden.

Herkömmliche Pop-Anzeigen erscheinen immer noch auf bestimmten Websites mit hohem Traffic (wie Video-Streaming oder Websites für Erwachsene) sowie auf Mobilgeräten. Seien Sie nicht überrascht, wenn einige große Marken wie Porsche, Uber oder Facebook auf diese Weise werben. Außerdem sind Popups und Popunders ein großer Hit bei E-Commerce-Angeboten.

Darüber hinaus gibt es einige bekannte Unternehmen (wie Orbitz , um nur eines zu nennen), für die Pop-Werbung der Eckpfeiler ihres Marketings und die Grundlage ihres Online-Geschäfts war. Schließlich macht das Bewerben von Angeboten, die für den Inhalt der Website relevant sind (wie Wettangebote auf Sport-Streaming-Sites), diese Anzeigen für die Besucher interessanter.

Darüber hinaus werden mobile Pop-Anzeigen immer beliebter. Dabei handelt es sich nicht nur um Pop-ups und Pop-unders, die im Browserfenster Ihres Telefons oder Tablets erscheinen, sondern auch um In-App-Werbung. Normalerweise besteht die Idee hinter diesen Anzeigen darin, den Benutzer zu bewerben und einzuladen, eine App zu installieren. Die Konversionsrate solcher Kampagnen ist normalerweise sehr hoch, und normalerweise muss keine Zielseite erstellt werden.

Wie funktionieren Popup- und Popunder-Anzeigen?

Wenn Sie die Tore für Pop-Anzeigen öffnen, sollten Sie daran denken, mit sicheren Ad Exchanges oder einer Verkehrsquelle zusammenzuarbeiten, die ihre Kampagnen sowohl automatisch als auch manuell überwachen.

Bestes Popup-Werbenetzwerk

Zeropark hat zum Beispiel ein engagiertes Team von Leuten, die zusätzlich den Inhalt von Kampagnen kontrollieren, um alles Schädliche, Böswillige oder Aggressive zu blockieren. Es ist von größter Bedeutung, mit den besten Netzwerken/Börsen/Verkehrsquellen zusammenzuarbeiten, die streng in Bezug auf Betrug, Malware, Ransomware, automatische Downloads, unangemessene und andere schädliche Inhalte sind.

Unabhängig davon, ob Sie ein Werbetreibender oder ein Herausgeber sind, wenn Sie Ihren Partner bereits ausgewählt haben, ist es hilfreich, die Grundlagen der Pop-Werbemechanismen zu kennen.

Beim Einrichten von Pop-Werbekampagnen werden Sie einige Einstellungen sehen, die Ihnen bekannt vorkommen sollten, wenn Sie zuvor andere Online-Werbung gemacht haben. Einige Faktoren erfordern jedoch möglicherweise zusätzliche Aufmerksamkeit.

Preismodelle

Zunächst einmal die Preisgestaltung. Verschiedene Anzeigenbörsen können sich auf unterschiedliche Modelle für Popup- und Popunder-Anzeigen verlassen. Unabhängig davon, ob es sich um CPM (Cost Per Mile), CPV (Cost Per View), CPA (Cost Per Action) oder etwas anderes handelt, stellen Sie sicher, dass Sie wissen, wie sie sich unterscheiden, und berücksichtigen Sie dies bei der Angabe Ihres Gebotssatzes.

Ausrichtung

Zweitens das Zielen. Das Verständnis Ihrer Zielgruppe ist der Schlüssel zu effektivem Ad-Targeting, Relevanz und zukünftiger Kosteneffizienz von Kampagnen. Durch die Angabe von Standort, Verbindungstyp, Betriebssystem, Browser und Gerätetyp wird Ihre Kampagne zielgerichteter, was zu mehr Conversions führen und natürlich die Werbeausgaben begrenzen kann.

Optimierung

Denken Sie daran , verschiedene Traffic-Quellen zu testen und optimieren Sie Ihre Kampagne, indem Sie den Traffic von den Quellen pausieren, die keine guten Conversions erzielen. Für Publisher ist es wichtig, den Inhalt Ihrer Website mit Schlüsselwörtern richtig zu beschreiben, damit die Benutzerbasis Anzeigen erhält, die sich direkt auf ihre Interessen beziehen. Entwerfen Sie außerdem Richtlinien für Ad Exchanges, um ihnen dabei zu helfen, Anzeigen zu liefern, mit denen Sie einverstanden sind.

Drittens Frequency Capping. Da Pop-Anzeigen (insbesondere solche, die für ihren Kontext irrelevant sind) für die Besucher lästig sein können, riskieren Sie am besten nicht, das Publikum von Ihrem Produkt abzulenken. Wenn Sie also Ihre Kampagne einrichten, sollten Sie damit umgehen, die Impressions zu begrenzen, die an dieselben Besuchergruppen geliefert werden – sagen wir – zwei- oder dreimal pro Tag. Dies dient nicht nur den Empfängern, sondern auch Ihnen selbst, da Sie Ihr Geld nicht an Benutzer verschwenden, die nicht mit Ihrer Anzeige interagieren.

Werbeblocker

Und nicht zuletzt ist es wichtig zu beachten, dass, wenn ein Pop-up ausgelöst wird, der Empfänger es aber nicht sieht, weil es vom Browser blockiert wird, die richtigen Plattformen es nicht als Impression zählen , was letztendlich Werbetreibende ausschließt. Risiko und Verschwendung von Budgets.

Glücklicherweise sind die Zeiten vorbei, in denen Sie einfach ein paar Leute eingestellt haben, um die Werbung manuell für Sie zu verwalten. Heutzutage gibt es Self-Service-Plattformen, auf denen Sie Ihre Kampagne und Kosten einrichten können. Der Rest erfolgt automatisch, basierend auf RTB.

Echtzeit bieten

RTB, kurz für Real-Time Bidding , ist eine schnelle Auktion, die es Werbetreibenden ermöglicht, auf eine Impression einer Anzeige zu bieten. Es beginnt, sobald ein Besucher versucht, eine Website zu laden, und der Vorgang endet innerhalb von nur etwa 70 Millisekunden, was deutlich schneller ist als ein Wimpernschlag.

Eine solche Form der Werbung ermöglicht es Werbetreibenden, ihr Geld sinnvoller auszugeben, da sie auf eine bestimmte Impression bieten und nicht auf ein Paket zufälliger Empfänger einer Anzeige. Auf diese Weise können sie sicherstellen, dass jede Impression ihrer Anzeige mit ihrem Ziel übereinstimmt.

Aus Sicht des Publishers ist RTB ebenfalls vorteilhaft, da es ihm ermöglicht, ansonsten nicht verkauftes Inventar zu verkaufen und gleichzeitig einen Mindestpreis festzulegen. Klassische Pop-Ads sind eine hervorragende Möglichkeit, das Inventar zu erweitern, da sie im Gegensatz zu Bannern keinen Platz auf der Website beanspruchen.

Sind Pop-Werbung noch effektiv?

Wenn Sie Pop-Werbung mit Bedacht einsetzen, hat sie sich als äußerst effektive Möglichkeit erwiesen, Ihr Geschäft anzukurbeln. Immer noch von den Erfahrungen von vor 15 Jahren beeinflusst, stehen Performance-Vermarkter Pop-Anzeigen (d. h. sowohl Pop-Ups als auch Pop-Unders) möglicherweise skeptisch gegenüber, weshalb diese Form zu einer ziemlichen Nische in der Online-Werbung geworden ist.

Ja, vielleicht hören Sie alles über Social-Media-Traffic, Facebook-Anzeigen, E-Mail-Marketing und so weiter. Ein durchschnittlicher Internetnutzer im 21. Jahrhundert wird eine Anzeige über 5.000 Mal am Tag sehen. Digitales Marketing ist mit so vielen Anzeigen gesättigt, dass Sie sie platzieren und fast überall sehen können.

Aber wenn jedes beste Werbenetzwerk einen Artikel über die Vorteile von Pop-up- und Pop-under-Anzeigen hat, können Sie es sich dann wirklich leisten, sie nicht zu nutzen?

Kann eine Pop-under-Werbung effektiv sein?

Wenn Sie befürchten, dass sich Pop-Under-Werbung als unwirksam erweisen könnte, haben wir gute Neuigkeiten für Sie. Popunders sind völlig nicht-invasiv. Im Gegensatz zu Popups unterbrechen sie Benutzer nicht beim friedlichen Surfen im Internet, indem sie den Tab oder das Fenster zwangsweise umschalten und die Anzeige der Website blockieren. Während eine Pop-Up-Werbung nach Aufmerksamkeit schreit, wartet eine Pop-Under-Werbung darauf, an der Reihe zu sein.

Dies ist auf seine Weise vorteilhaft. In einem Szenario, in dem sich ein Benutzer auf sein aktuelles Browserfenster konzentriert, würde er es hassen, wenn etwas seine Sicht behindert. Und wenn dich ein Pop-up einmal zu sehr nervt, was machst du dann? Sie installieren Popup-Blocker.

Mit Pop-Under-Anzeigen können Sie das Publikum ansprechen, das Unterbrechungen hasst. Ein Benutzer, der mit dem, was er gerade getan hat, fertig ist, überprüft jedes Browserfenster und jeden Tab, bevor er sie schließt. Und das ist Ihr Moment, um zu glänzen. Sie werden unter der Anzeige erscheinen und warten. Wenn Sie darauf hoffen, eine Conversion zu erzielen, indem Sie jemanden dazu bringen, sich mit seiner E-Mail-Adresse oder einer Telefonnummer anzumelden, ist der ideale Zeitpunkt, um Ihre Anzeige zu schalten, der, wenn er mit seinem Geschäft fertig ist und sich auf andere Dinge konzentriert. Wie zum Beispiel ein brandneues Telefon bei einem Gewinnspiel zu gewinnen.

Der Hauptvorteil einer Popunder-Werbung? Es wird Ihr Publikum nicht dazu bringen, Werbeblocker zu installieren.

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