POPxo sammelt 5,5 Millionen US-Dollar, um Indiens nächsten Kampf um digitale Medien zu führen: Umgangssprachliche Inhalte
Veröffentlicht: 2018-04-26Die Finanzierungsrunde in POPxo wurde von koreanischen und chinesischen Investoren unter Beteiligung der bestehenden Investoren geleitet
„Indien, eine Nation mit über 1600 Dialekten, hat 30 Sprachen, die von jeweils mehr als einer Million Muttersprachlern gesprochen werden.“
Ein Bericht von Deloitte India vom Januar 2018 prognostiziert, dass die Konsumenten von einheimischen Inhalten im Land bis 2021 2,5-mal so hoch sein werden wie diejenigen, die Englisch bevorzugen. Während die großen Nachrichten- und Printmedien bereits auf den Zug der einheimischen Inhalte setzen, fahren die digitalen Medien und Unterhaltungsplattformen holen schnell das Tempo auf.
Mit einer Benutzerbasis von 14,3 Millionen Benutzern hat das in Neu-Delhi ansässige POPxo – ein auf Frauen fokussiertes Startup für digitale Medien im Bereich der Unterhaltungstechnologie – nun die Gelegenheit im Auge, die Indiens reiche Kultur bietet. Dabei wurde das Startup von einem Konsortium lokaler und internationaler Investoren unterstützt, wodurch dem Team viele Märkte erschlossen wurden.
Wie Priyanka Gill, die Gründerin und CEO von POPxo , Inc42 in einem E-Mail-Gespräch mitteilte, hat das Startup in einer von Neoplux (Doosan Group, Korea) und OPPO (China) geleiteten Finanzierungsrunde 5,5 Millionen US- Dollar (37 Cr) eingesammelt. Die bestehenden Investoren IDG Ventures India, Kalaari Capital, GREE Ventures (Japan) und Summit Media (Philippinen) beteiligten sich ebenfalls an der jüngsten Finanzierungsrunde, wodurch sich die (offengelegte) Gesamtfinanzierung des Startups auf 11 Mio. USD erhöht.
Zuvor hat POPxo drei Finanzierungsrunden aufgebracht, darunter 3,1 Mio. USD im April 2017, 2 Mio. USD im November 2015 und einen nicht genannten Betrag im Jahr 2014.
Priyanka kommentierte die Spendenaktion wie folgt: „Mit dieser Investitionsrunde möchten wir den Handel als starke Einnahmequelle festigen. Wir planen auch, unser Angebot in der Umgangssprache zu stärken, beginnend mit Hindi, zusammen mit weiteren Investitionen in Videos und unsere Plattform.“
Wie fruchtbar wird die zweite Wette von PoPxo auf „Hindi“ sein?
POPxo beginnt seine volkstümliche Inhaltsreise mit Hindi. Anzumerken ist, dass das Startup 2015 bereits einmal in den Volksmund hineingeraten war, aber nicht gut durchstarten konnte.
Wie Priyanka kürzlich in einer Interaktion mit Inc42 mitteilte: „2015 haben wir Hindi-Inhalte eingeführt – als Abschnitt auf der bestehenden Website. Unser Fokus wurde zwischen der englischen und der Hindi-Version aufgeteilt und es lief nicht so ab, wie wir es erwartet hatten. Wir waren ein kleines Team und haben an vielen Fronten vorangetrieben. Wir haben nach einem Jahr damit aufgehört.“
Was hat sich nun geändert? Dazu behauptete Priyanka,
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Indische Startups nehmen Abkürzungen bei der Jagd nach Finanzierung
„Jetzt – da Google hart daran arbeitet, einheimische Nutzer online zu bringen und den Start von Jio bekannt zu geben – glauben wir, dass die Zeit reif ist, sich wieder auf Hindi zu konzentrieren. Wir haben die gesamte POPxo-Plattform auf Hindi eingeführt. Mit einem 140-köpfigen Team verzeichnen wir eine Wachstumsrate von 400 % in Hindi und wir sind zuversichtlich, dass wir POPxo Hindi so allgegenwärtig machen können wie POPxo English.“
POPxo ist bereit, das Content- und Commerce-Segment zu gewinnen
Seit seiner Einführung im März 2014 hat sich POPxo zur Anlaufstelle für Mode, Schönheit und Lifestyle für Frauen im ganzen Land entwickelt. Die Plattform bietet Inhalte in Form von Listen, Expertenmeinungen und Ratgeberkolumnen sowie Raum für die Nutzer, um über Themen zu sprechen, die ihnen am Herzen liegen, wobei sie an Q&A-Sitzungen und Umfragen teilnehmen können.
Hier sind die schnellen Wachstumszahlen für PoPxo:
- Über 70 % des Datenverkehrs auf POPxo kommt von außerhalb der fünf größten Städte.
- Plixxo – eine Influencer-Marketingplattform (gestartet im Juli 2017) hat mehr als 23.000 Influencer in mehr als 100 Städten in ganz Indien
- Habe unter anderem mit 250 Marken wie Puma, Myntra, Tanishq, Uber, P&G, Tinder, Hike, Amazon zusammengearbeitet
- 82 % der POPxo-Benutzer sind weiblich und verbringen über 3,1 Millionen Stunden pro Monat mit POPxo-Inhalten
- Die weiblichen Nutzer führen zu über 200 Millionen monatlichen Content-Engagements – einschließlich 150 Millionen Videoaufrufen
Mit dem Videostab in der Hand zielt Priyanka darauf ab, seine Position inmitten der aufstrebenden Brigade von Digital-Content-Playern im Land wie unter anderem ScoopWhoop, WittyFeed, MissMalini, BuzzFeed India und FilterCopy zu stärken.
Wie Priyanka weiter hinzufügte: „Wir produzieren Videos in den Bereichen Comedy, Mode, Schönheit und Hochzeit – fast 120 Videos jeden Monat. Unsere allererste Webserie startet im Juni. Wir betrachten auch Shoppable-Videos als Format.“
Die Investoren nehmen
Sicherlich haben das hervorragende Marktwachstum und das von POPxo erreichte Benutzersegment das Investorenpanel ziemlich optimistisch gemacht, mit dem Anspruch, langfristig gute Renditen zu erzielen.
Während Alex Noh, Director Neoplus , glaubt, dass POPxo den indischen Markt mit seiner Influencer-Plattform – Plixxo – erobern wird, erwähnte James Zheng, Investment Manager von OPPO India POPxo als einen wichtigen Partner in seiner digitalen Strategie in Indien. Auch Nikhil Kapur, Head of South Asia, GREE Ventures, Japan, rühmt sich, dass Priyanka und ihr Team bewiesen haben, dass starke Unternehmen auf dem Rückgrat der weiblichen Verbraucher aufgebaut werden können.
Karan Mohla, Partner, IDG Ventures India Advisors , ist ferner der Ansicht, dass POPxo eine große Tür offen steht, da die Videokonsumenten in Indien (die bis 2020 voraussichtlich 500 Millionen erreichen werden) größtenteils von Frauen und dem Jugendsegment bestimmt werden.
Vaani Kola, Managing Director, Kalaari Capital, brachte es schließlich auf den Punkt, indem er feststellte: „Es gibt 60 Millionen Frauen, die jetzt online sind. Kalaari hat schon früh an die Notwendigkeit frauenorientierter digitaler Communities geglaubt und ist begeistert von den Fortschritten, die POPxo gemacht hat.“
Die Straße entlang
Der Weg nach vorn ist frei für POPxo. Angesichts der Tatsache, dass Millionen von Frauen aktive POPxo-Benutzer sind, ist Priyanka der Ansicht, dass die Zeit reif ist, in den Handel einzusteigen. 49 % der Nutzer über 25 Jahre und 18 % sind iOS-Nutzer des Startups – all dies sind positive Indikatoren für ein kaufendes Publikum.
„Da unsere Benutzerakquisitionsstrategie auf der Nutzung ansprechender Inhalte basiert, sind die Kosten für die Benutzerakquisition sehr niedrig. Wir erwarten auch eine überdurchschnittlich hohe Conversion, da es sich um organische Nutzer handelt. Wir haben daher ein sehr gutes Verständnis dafür, wonach die Benutzerin sucht, wenn sie ständig mit unserer Plattform interagiert“, sagte Priyanka.
Aber die Konkurrenz ist immer noch hart. Da Medientechnik-Majors jetzt auf weibliche Zielgruppen abzielen (z. B. das frauenzentrierte Portal Vagabomb von ScoopWhoop, iDIVA von Times Internet, HuffPost India Women usw.), ist POPxo nicht mehr der einzige Akteur in diesem Bereich. Plus-Magazine wie Cosmopolitan India, VOGUE, Femina, Elle und Savvy befassen sich ebenfalls mit der gleichen Altersgruppe der 18- bis 45-Jährigen und bieten Inhalte für sie – sei es Schönheit, Unterhaltung oder Lifestyle.
Priyanka ist jedoch der Ansicht, dass POPxo gut positioniert ist, um ein viel breiteres Publikum zu erreichen, und dass die Einführung von landessprachlichen Inhalten und Videos die Reichweite der Marke im Land weiter erhöhen wird. Mit den internationalen Investoren, die dem Vorstand des Startups hinzugefügt wurden, wird es auch interessant sein zu sehen, ob POPxo bereit sein wird, seine Flügel in naher Zukunft außerhalb des Landes auszubreiten.