Portmanteau-Markennamen: Die Vor- und Nachteile der Verwendung zusammengesetzter Markennamen

Portmanteau-Markennamen sind eine beliebte Wahl in der heutigen unübersichtlichen Namenswelt. Durch das Verschmelzen von zwei Wörtern haben Unternehmen die Möglichkeit, suggestive und eindrucksvolle Moniker zu erstellen. Ein zusammengesetzter Name kann wichtige Informationen über Ihr Unternehmen vermitteln und gleichzeitig eine hervorragende Differenzierung ermöglichen.

Die heutigen Wirtschaftsführer haben eine riesige Auswahl an Optionen, wenn sie einen großartigen Namen wählen. Sie können sich für etwas Einfaches und Beschreibendes entscheiden, wie „The Furniture Store“, oder Sie können mit einer engagierten Namensfirma zusammenarbeiten, um ein völlig neues Wort wie „Google“ zu erstellen.

Zusammengesetzte Namen oder Portmanteau-Markennamen sind nur eine der vielen Möglichkeiten, die es gibt. Sie liegen irgendwo zwischen „deskriptiven“ und „kreativen“ Namen, indem sie es der Organisation ermöglichen, bereits vorhandene Wörter bei der Gestaltung von etwas Neuem zu nutzen.

Wir werden uns die Vor- und Nachteile von Portmanteau-Geschäftsnamen genauer ansehen, um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen, ob einer dieser Moniker für Sie geeignet ist.

Lass uns anfangen…

Was ist ein Portmanteau-Markenname? Eine Einleitung

Portmanteau-Markennamen oder „zusammengesetzte Firmennamen“ sind eine Kombination aus zwei verschiedenen Wörtern, die zu einem verschmolzen sind. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, sich Portmanteau-Namen zu nähern, je nachdem, welche Wirkung Sie auf Ihr Publikum haben möchten.

Die erste Möglichkeit besteht darin, zwei bereits vorhandene Wörter vollständig zu verwenden, um Ihren Firmennamen zu erstellen.

Dies ist eine übliche Option, wenn die betreffenden Wörter relativ kurz sind. „PayPal“ ist zum Beispiel ein gutes Beispiel dafür. Sowohl „Pay“ als auch „Pal“ sind eigenständige Wörter, obwohl Pal eher ein „Slang“-Begriff als traditionelles Englisch ist.

Wir können auch Beispiele für diese Strategie in den Namen von SnapChat, Facebook und ähnlichen Marken sehen.

Da es selten ist, Wörter zu finden, die kurz genug sind, um sie effektiv miteinander zu kombinieren, ist es oft üblicher, Komponenten verschiedener Begriffe zu verwenden, um Ihre Firmennamen in Kofferform zu erstellen.

Zum Beispiel ist „Instagram“ eigentlich eine Kombination aus „Instant“ und „Telegram“. Ein weiteres großartiges Beispiel hier ist „FedEx“, eine Kombination aus „Federal“ und „Express“.

Unter Umständen ist es auch möglich, ein ganzes Wort mit einem Teil eines anderen Begriffs zu kombinieren, um etwas Neues zu schaffen. Beispielsweise ist „Pinterest“ eine Kombination aus „Pin“ und „Interest“.

Je nachdem, wie Sie den Namen anzeigen, können Sie das vollständige Wort „Interest“ und das vollständige Wort für „Pin“ im selben Spitznamen sehen.

Was sind die Vorteile von Portmanteau-Markennamen?

Einer der größten Vorteile von Portmanteau-Firmennamen ist, dass sie sofort erkennbar sind. Wenn Sie ein Wort in Ihrem Namen verwenden, mit dem Ihre Kunden bereits vertraut sind, oder sogar einen Teil eines bekannten Begriffs, verbessern Sie Ihre Chancen, sofort genau zu vermitteln, worum es in Ihrem Unternehmen geht.

Vorhandene Wörter rufen starke und greifbare Assoziationen hervor. Die Leute können sofort verstehen, was Sie zu sagen versuchen, besonders wenn Sie Ihre Nachforschungen anstellen. Bei abstrakten und erfundenen Wörtern wie „Kodak“ ist dies nicht immer der Fall.

Einige der größten Vorteile zusammengesetzter Firmennamen sind:

Klarheit

Das Kombinieren bereits vorhandener Wörter zu einem neuen Begriff ruft bei Ihrer Zielgruppe sofort starke und klare Assoziationen hervor. Sie müssen nicht so viel Zeit damit verbringen, Ihren Kunden Ihren Firmennamen mit einem zusammengesetzten Begriff zu erklären.

Anregung

Indem Sie mehrere Wörter zusammenbringen, können Sie wichtige Werte und Botschaften über Ihr Unternehmen klarer vermitteln. Zum Beispiel teilt DoorDash seinem Publikum sofort mit, dass sie den Komfort eines Dienstes haben, der schnell zu ihnen nach Hause geliefert wird.

Flexibilität

Es gibt endlose Möglichkeiten, Wörter und Segmente von Begriffen zu kombinieren, um Firmennamen in Form von Koffern zu erstellen. Dies könnte es einigen Unternehmen erleichtern, einzigartige Moniker in einem überladenen und wettbewerbsintensiven Markt zu finden.

Kreativität

Im Vergleich zu einfachen beschreibenden Benennungsstrategien kann die zusammengesetzte Benennung viel kreativer erscheinen. Diese Spitznamen ermöglichen es Ihnen, mit Ihrer Sprache etwas verspielter umzugehen, und können dazu beitragen, die Markenpersönlichkeit hervorzuheben.

Warum Sie einen zusammengesetzten Markennamen verwenden sollten

Wie Sie oben sehen können, bietet die Verwendung von Portmanteau-Geschäftsnamen zur Beschreibung Ihres Unternehmens viele deutliche Vorteile. Diese Namen sind von Natur aus zugänglich und erkennbar. Sie vereinfachen die Kunst, mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten, und geben Ihnen mehr Freiheit, mit Linguistik zu experimentieren.

Laut einem Bericht aus dem Jahr 2019 verwenden einige der größten Unternehmen der Welt zusammengesetzte Firmennamen. Schauen Sie sich einfach Optionen wie Instagram, Netflix und DoorDash an. Zusammengesetzte Namen eignen sich hervorragend, wenn Sie mit Ihrem Markenmoniker beschreibend, suggestiv und kreativ sein möchten.

Hybride Markennamen ermöglichen es Ihnen, kreativer mit Ihrem Moniker umzugehen, ohne die Verwirrung, die mit der Erstellung eines neuen Titels von Grund auf verbunden ist. Da sie bei Startups und Technologiemarken beliebt sind, gelten sie auch allgemein als modern und zukunftsorientiert.

Die richtigen Portmanteau-Unternehmensnamen erregen Aufmerksamkeit, sorgen für Klarheit und können es Ihnen ermöglichen, sofort mit der richtigen Zielgruppe in Kontakt zu treten. Sie sind auch sehr flexibel. Sie können Portmanteau-Namen genauso einfach für Produkte wie für Unternehmen verwenden.

Was sind die Nachteile von Portmanteau-Markennamen?

Portmanteau-Markennamen sind für die meisten Unternehmen eine relativ sichere Wahl. Die Möglichkeit, bereits vorhandene Begriffe für die Gestaltung Ihres neuen Namens zu verwenden, bedeutet, dass Sie klare Assoziationen nutzen können. Im Allgemeinen sind diese Namen auch leichter zu kennzeichnen und zu besitzen als beschreibende Standardnamen.

Es gibt jedoch einige potenzielle Einschränkungen bei zusammengesetzten Firmennamen. Die meisten dieser Titel geben möglicherweise keinen klaren Einblick in das, was Ihr Unternehmen tut. Beispielsweise ist „Intel“ ein Kunstwort aus den Wörtern „integriert“ und „Elektronik“, aber Sie werden diese Tatsache möglicherweise nicht sofort erkennen.

Es besteht auch die Gefahr, dass andere Ihre Namen falsch schreiben oder aussprechen, wenn Sie verschiedene Wörter miteinander verbinden. Einige der größten Nachteile von Portmanteau-Firmennamen sind:

Verwirrtheit

Wenn Sie nicht aufpassen, könnte Ihr Portmanteau-Firmenname am Ende zu abstrakt werden. Dies könnte zu Verwirrung bei Ihrer Zielgruppe führen und es schwieriger machen, die Markenreichweite zu etablieren, wenn die Leute nicht wissen, was Ihr Unternehmen tut.

Rechtschreibprobleme

Um zusammengesetzte Namen so kurz wie möglich zu halten, ist es üblich, Buchstaben und ganze Wortteile wegzulassen. Dies kann zu Rechtschreibproblemen führen, die es Kunden erschweren, Sie zu finden. Zum Beispiel weiß vielleicht nicht jeder, dass „Netflix“ mit einem „X“ geschrieben wird.

Unangemessenes Zusammenführen

Manchmal, wenn zwei Wörter miteinander kombiniert werden, ist es schwierig zu wissen, wo das eine endet und das andere beginnt. Dies kann dazu führen, dass Ihre Kunden Ihren Namen anders sehen als beabsichtigt.

Denken Sie darüber nach, wie jemand den Namen „Poolife“ lesen könnte.

Geografische Unterschiede

Denken Sie auch daran, dass Sie beim Kombinieren verschiedener Begriffe manchmal Wörter erstellen können, die in anderen Teilen der Welt eine bestimmte Bedeutung haben.

Überprüfen Sie, ob Ihr Name über alle Ländergrenzen hinweg gut übersetzt wird.

Warum Sie keinen zusammengesetzten Markennamen verwenden sollten

In den Augen einiger Verbraucher und Unternehmen kann ein Portmanteau-Name einfach und uninspiriert aussehen. Es ist sicherlich viel weniger Arbeit, zwei Wörter miteinander zu verbinden, als einen neuen Begriff von Grund auf neu zu erfinden.

Wenn Sie bei der Namenswahl nicht vorsichtig sind, besteht die Gefahr, dass Ihre Kunden Ihr Unternehmen als faul oder uninteressant ansehen.

Ein weiterer Punkt, den Sie beachten sollten, ist, dass Sie nicht immer garantieren können, wie die Leute Ihre Portmanteau-Markennamen buchstabieren oder aussprechen werden.

Wenn die Gefahr besteht, dass Leute Ihren Namen in die falschen Segmente unterteilen und am Ende eine falsche Vorstellung von Ihrer Marke bekommen, sollten Sie einen zusammengesetzten Namen vermeiden. Sie müssen sicherstellen, dass die Bedeutung Ihres Titels klar ist, auch wenn Sie nur Segmente verschiedener Wörter verwenden.

Portmanteau-Namen können auch schwierig zu verwenden sein, wenn die Wörter, die Sie für Ihr Unternehmen verwenden möchten, zu lang sind. Je mehr Buchstaben Sie aus einem Wort herausschneiden müssen, um es mit einem anderen Begriff zu verschmelzen, desto größer ist die Gefahr, dass Sie die Bedeutung und die Assoziationen hinter diesen Wörtern verlieren.

Berühmte Portmanteau-Markennamen, die Sie inspirieren

Obwohl sie ihre Vor- und Nachteile haben, haben sich Portmanteau-Firmennamen für viele Unternehmen als sehr beliebte und relativ effektive Wahl erwiesen. Sie sind viel einfacher zugänglich als ein abstraktes oder erfundenes Wort und kreativer als ein beschreibender Titel.

In einer Welt, in der es für Unternehmen immer schwieriger wird, brandneue Namen für ihre Identität zu finden, kann ein zusammengesetzter Begriff eine hervorragende Lösung sein. Wenn Sie darüber nachdenken, einen Portmanteau-Namen für Ihre Marke zu verwenden, finden Sie hier einige großartige Beispiele, die Sie inspirieren werden …

1. Instagram

Instagram ist mit Sicherheit einer der bekanntesten zusammengesetzten Markennamen überhaupt und hat sich zu einer der besten Social-Media-Sharing-Sites der Welt entwickelt. Das 2010 gegründete Unternehmen wurde gegründet, um Verbrauchern eine schnelle und bequeme Möglichkeit zu bieten, Bilder online zu teilen.

Das Wort „Instagram“ ist eine Kombination aus „Instant“ und „Telegram“. Die Idee war, die Geschwindigkeit und Einfachheit der Erfassung von Informationen auf Ihrem Telefon zu vermitteln, um sie online mit anderen zu teilen. Der Titel von Instagram hebt es sofort als Unternehmen hervor, das sich Geschwindigkeit, Einfachheit und Kommunikation verschrieben hat.

2. Netflix

Ein weiteres berühmtes Beispiel für eines der erfolgreichsten Unternehmen mit einem Portmanteau-Markennamen ist Netflix. Dieser weltverändernde Video-Streaming-Dienst wurde erstmals 1997 eingeführt und ist seitdem stetig gewachsen.

Die Organisation veränderte die Art und Weise, wie wir Inhalte konsumieren, indem sie der Welt das Konzept des On-Demand-Film- und TV-Streaming vorstellte.

Netflix ist ein Kunstwort aus den Wörtern „Net“, was Internet bedeutet, und „Flicks“, mit einer einzigartigen Schreibweise, um die moderne und ausgefallene Persönlichkeit der Marke zu bewahren. Der Name soll uns an das Ansehen von Videoinhalten im Internet denken lassen.

3. Snapchat

Snapchat, einer der führenden Instagram-Konkurrenten auf dem Markt, stieg 2011 erstmals in die Social-Media-Szene ein. Die Lösung wurde als Multimedia-Messaging-App eingeführt, mit der Menschen „vorübergehende“ Bilder an ihre Freunde senden konnten.

Der Firmenname von Snapchat ist eine Kombination aus den Wörtern „Snap“ und „Chat“. Der Begriff „Snap“ bezieht sich auf das Aufnehmen eines schnellen Fotos. Der Begriff „Chat“ bezieht sich auf die Messaging- und Kommunikationsfunktionen, die von der Anwendung angeboten werden.

4.Microsoft

Die Technologiebranche ist einer der größten Anwender von Portmanteau-Markennamen. Microsoft ist ein Beispiel für eines der führenden Technologieunternehmen auf dem Markt, das die Vorteile eines zusammengesetzten Begriffs voll ausschöpft. Das 1975 gegründete Unternehmen vertreibt eine große Auswahl an Hardware- und Softwareprodukten.

Das Wort „Microsoft“ ist ein Kunstwort aus „Microcomputer“ und „Software“. Auch wenn Sie das Wort „Micro“ vielleicht nicht automatisch mit Computern in Verbindung bringen, hat sich der Name der Organisation als wirkungsvoll erwiesen, um den modernen und innovativen Charakter des Unternehmens hervorzuheben.

5. Facebook

Ein weiteres großartiges Beispiel für ein Technologieunternehmen mit einem überzeugenden zusammengesetzten Firmennamen ist Facebook. Das 2004 gegründete Unternehmen führte einen Großteil der Welt in das neue Zeitalter der sozialen Medien ein.

Die Idee war, ein digitales „Buch“ zu erstellen, in dem Sie nach Ihren Freunden und Kollegen suchen und mit ihnen kommunizieren können.

Facebook ist ein Beispiel für einen Portmanteau-Namen, bei dem beide Wörter im Titel vollständig sind. Der Name wurde gewählt, um die Tatsache hervorzuheben, dass Benutzer Bilder ihrer Freunde online sehen können und nicht nur Listen mit Kontaktdaten.

6. Intel

Die meisten Leute wissen das nicht, aber Intel ist eigentlich ein Unternehmen mit einem Portmanteau-Markennamen. Das Unternehmen wurde erstmals 1968 mit dem Ziel gegründet, leistungsstarke Mikroprozessorchips und interne Komponenten für Computer herzustellen.

Der Titel steht für „Integrated Electronics“ und unterstreicht die spezifische Art von Technologie, die das Unternehmen verkaufen wollte. Der gesamte Fokus von Intel liegt darauf, „integrierte“ Komponenten für die verschiedenen Geräte zu bauen, die wir heute verwenden.

7. Pinterest

Pinterest ist eines der besten Beispiele für einen Firmennamen in Kofferform. Es ist ein intelligenter und ansprechender Titel für eine Online-Sharing-Website. Pinterest wurde erstmals 2019 eingeführt, um Benutzern einen Ort zu bieten, an dem sie Inhalte zu ihren Interessen speichern und teilen können.

Der Name „Pinterest“ setzt sich aus den Wörtern „Pin“ und „Interest“ zusammen. Die Idee war, einen Titel zu kreieren, der die Leute daran erinnert, Bilder oder Dokumente zur Inspiration an eine Pinnwand zu pinnen. Sie können sogar Dinge innerhalb der Anwendung „pinnen“, was dazu beigetragen hat, die Wirkung des Namens zu verstärken.

8. Youtube

Die weltweit größte Video-Sharing-Website und die am zweithäufigsten besuchte Website der Welt, YouTube, hat mit seinem zusammengesetzten Namen einen enormen Erfolg erzielt. YouTube wurde erstmals im Jahr 2005 gestartet und hat seitdem die Art und Weise verändert, wie wir Videos über das Internet konsumieren.

YouTube ist eine Kombination aus dem Wort „Sie“, das hervorheben soll, dass diese Website für die individuellen Interessen einzelner Benutzer erstellt wurde, und „Tube“. Der Begriff „Tube“ ist eigentlich eine Anspielung auf einen relativ altmodischen Begriff für das Fernsehen.

9. DoorDash

DoorDash, ein weiteres Beispiel für ein disruptives Startup-Unternehmen mit einem zusammengesetzten Firmennamen, wurde erstmals 2013 gegründet. Das amerikanische Lebensmittelunternehmen wurde gegründet, um Benutzern zu helfen, über eine einzige App auf die gewünschten Lebensmittel von verschiedenen Anbietern in ihrer Region zuzugreifen.

DoorDash ist eine Kombination aus den Wörtern „Door“, die sich auf die Eingangstür des Hauses oder Geschäfts einer Person beziehen, und „Dash“. Der Titel soll den bequemen „to your door“-Lieferservice des Unternehmens sowie sein Engagement für Schnelligkeit hervorheben.

10. PayPal

Die vielleicht beliebteste Peer-to-Peer-Zahlungslösung der Welt, PayPal, wurde erstmals 1988 als „Confinity“ eingeführt. Diese Organisation wählte ihren neuen und einfacheren zusammengesetzten Namen, um mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten und ihren einzigartigen Service zu demonstrieren.

„PayPal“ soll uns einfach genau sagen, was Sie mit dem Dienst machen können. Sie können Ihr Konto online verwenden, um Ihre Freunde oder „Kumpel“ mit nur ein paar Klicks zu „bezahlen“. Die Verwendung des Begriffs „Kumpel“ lässt das Unternehmen zudem freundlicher und zugänglicher erscheinen.

Tipps zur Verwendung zusammengesetzter Firmennamen

Richtig eingesetzt, können zusammengesetzte Markennamen viele Vorteile haben. Diese Namen sind eindrucksvoll, suggestiv und manchmal ziemlich kreativ. Sie sind auch fantastisch darin, Unternehmen einen einzigartigen Titel zu geben, den sie als Marke tragen und besitzen können, ohne dass sie einen Namen von Grund auf neu erstellen müssen.

Natürlich kann es, wie bei jedem Benennungsprozess, kompliziert sein, einen effektiven Portmanteau-Markennamen zu finden. Es gibt verschiedene Punkte, über die Sie nachdenken sollten, um sicherzustellen, dass Ihr Name die richtige Wirkung auf Ihre Zielgruppe hat.

Hier sind einige Punkte, die Sie bei der Wahl Ihres Namens beachten sollten:

Kennen Sie Ihre Botschaft

Beginnen Sie damit, die Schlüsselwerte zu identifizieren, die Sie mit Ihrer Wortkombination vermitteln möchten. Denken Sie daran, dass Ihr Titel nicht nur hervorheben sollte, was Sie als Unternehmen tun, sondern auch, wofür Sie stehen.

Versuchen Sie, wo immer möglich, Ihre Werte mit Ihrem Service zu verbinden, wie „Instagram“ für Geschwindigkeit und Kommunikation.

Prüfe die Rechtschreibung

Achte darauf, dass die Wörter, die du kombinierst, ein Wort ergeben, das relativ einfach zu buchstabieren ist. Während es üblich ist, absichtlich falsche Schreibweisen in zusammengesetzten Begriffen wie „Netflix“ zu verwenden, laufen Sie Gefahr, dass Kunden Sie nicht finden können, wenn die Schreibweise zu stumpf oder unklar ist.

Suchen Sie nach Strömung

Abgesehen davon, dass er leicht zu buchstabieren ist, sollte Ihr Name auch einfach auszusprechen sein. Stellen Sie sicher, dass die Wortkombination ohne komplexe unzusammenhängende Bereiche von der Zunge fließt. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihr Titel leichter zu merken ist.

Halten Sie es einzigartig

Versuchen Sie, ein Wort zu vermeiden, das zu sehr nach einer anderen Entität klingt. Es gibt unendlich viele Möglichkeiten, verschiedene Begriffe zu kombinieren, um etwas Neues zu schaffen, also stellen Sie sicher, dass Ihr Spitzname einzigartig für Sie ist. Recherchieren Sie, bevor Sie mit dem Brainstorming beginnen.

Führen Sie Ihre Due Diligence durch

Apropos Due Diligence: Es lohnt sich, Ihren Namen an mehreren Personen zu testen, um sicherzustellen, dass er die richtige Wirkung hat. Sie müssen sich vergewissern, dass Ihre Wörter nicht falsch miteinander vermischt werden oder in anderen Teilen der Welt eine andere Bedeutung haben. Seien Sie vorsichtig mit Ihrem Namen.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, einen effektiven zusammengesetzten Firmennamen zu finden, ist es möglicherweise hilfreich, mit einer professionellen Namensagentur zu sprechen. Diese Unternehmen haben in der Regel viel Erfahrung mit der Entwicklung aller Arten von Titeln, sodass sie Ihnen helfen können, häufige Fehler zu vermeiden.

Sollten Sie Portmanteau-Firmennamen in Betracht ziehen?

Portmanteau-Markennamen sind nur eine Option, die Unternehmen heute haben, wenn es darum geht, einzigartige und überzeugende Titel für ihre Organisation auszuwählen. Richtig eingesetzt, haben diese Namen viel Wert zu bieten, von der sofortigen Wiedererkennung bis zur emotionalen Wirkung.

Die Auswahl des richtigen zusammengesetzten Firmennamens kann jedoch schwierig sein. Es ist schwierig sicherzustellen, dass die Leute Ihren kombinierten Namen richtig sehen, aussprechen und buchstabieren. Es besteht auch die Gefahr, dass sich Wörter in anderen Teilen der Welt zu unterschiedlichen Bedeutungen vermischen.

Nehmen Sie sich Zeit, recherchieren Sie und stellen Sie sicher, dass Sie genau wissen, welchen Eindruck Sie mit Ihren Portmanteau-Namen hinterlassen werden. Wenn alles andere fehlschlägt, suchen Sie die Hilfe eines Fachmanns.

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